論電視劇宣傳片的營(yíng)銷策略與制作
——以《媳婦的美好時(shí)代》等熱播劇為例

金學(xué)艷

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論電視劇宣傳片的營(yíng)銷策略與制作
——以《媳婦的美好時(shí)代》等熱播劇為例

金學(xué)艷

摘 要：中國(guó)電視劇作為大眾文化，起到了重要的支撐作用。電視劇的核心內(nèi)容是以故事情節(jié)展開的，隨著電視劇競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視劇宣傳也成為一種營(yíng)銷策略，用以吸引更多的觀眾。本文以《媳婦的美好時(shí)代》為例，對(duì)電視劇宣傳片的營(yíng)銷策略與制作展開研究。

關(guān)鍵詞：媳婦的美好時(shí)代；電視劇；營(yíng)銷策略；制作

在中國(guó)傳媒行業(yè)，電視是市場(chǎng)化程度最高的媒體之一。電視作為人們生活中的一部分，起著基礎(chǔ)支撐作用，使中國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)量維持在世界前列。隨著觀眾審美層次的提升，對(duì)電視劇的制作質(zhì)量也提出了更高的要求。采用制作電視宣傳片的方式，通過提高電視劇的群體關(guān)注度，擴(kuò)大社會(huì)傳播范圍，進(jìn)而提高電視劇的收視率。《媳婦的美好時(shí)代》的熱播，一方面是劇情內(nèi)容符合中國(guó)百姓的生活內(nèi)容和觀念意識(shí)，更重要的是，采取了電視劇宣傳片的有效營(yíng)銷策略，因而獲得了巨大成功。

1 《媳婦的美好時(shí)代》反映了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)生活

《媳婦的美好時(shí)代》是一部情感喜劇，將中國(guó)現(xiàn)代的都市家庭生活情況，以電視劇的形式呈現(xiàn)出來。中國(guó)人普遍具有較強(qiáng)的家庭觀念，正因此，家庭成員之間的關(guān)系非常復(fù)雜。在中國(guó)家庭中，婆媳之間存在著永遠(yuǎn)無法解決的矛盾問題，小姑和嫂子之間的關(guān)系也非常微妙。對(duì)于一個(gè)家庭而言，夫妻關(guān)系是基本關(guān)系。但是，中國(guó)的家庭以親情關(guān)系為主，因而夫妻關(guān)系也變得非常復(fù)雜［1］。男人既需要維護(hù)家庭，還要面臨婚外戀的困擾。同時(shí)，子女教育等問題，為人父母也也不得不面對(duì)。這些現(xiàn)實(shí)中所存在的中國(guó)式家庭矛盾被搬上了屏幕，讓觀眾感覺到自己就是電視劇中的某一個(gè)角色，從而對(duì)電視內(nèi)容充滿親切感，因而觀眾愿意耐心地觀看電視劇的后續(xù)劇情發(fā)展。《媳婦的美好時(shí)代》不僅在國(guó)內(nèi)受到了廣泛歡迎，還走出了國(guó)門，走進(jìn)了坦桑尼亞人民的視野中，讓坦桑尼亞人民了解了中國(guó)人的日常生活。

2 《媳婦的美好時(shí)代》發(fā)行宣傳片的必要性

電視劇的營(yíng)銷策略形式多樣，發(fā)行宣傳片是其中的一種，而且，越來越受到關(guān)注。電視劇宣傳片將電視劇中的精彩鏡頭與廣告技術(shù)相結(jié)合，對(duì)電視劇發(fā)揮廣告宣傳效應(yīng)。其影像非常簡(jiǎn)短，通過向觀眾播放精彩的視頻，提高電視劇的收視率。由于《媳婦的美好時(shí)代》這部電視劇時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，不同的創(chuàng)作階段要制作具有不同風(fēng)格的宣傳片，以使電視劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這對(duì)電視劇的后期制作、完善宣傳策略，具有重要的意義。隨著觀眾對(duì)電視劇逐漸熟悉，只有觀眾對(duì)電視劇的內(nèi)容產(chǎn)生好奇心理，才會(huì)吸引觀眾繼續(xù)觀看電視劇。所以，不同的時(shí)間，宣傳片的制作都要有所不同，在瞬間將電視劇的最佳拍攝效果發(fā)揮出來，發(fā)揮其營(yíng)銷價(jià)值。

3 《媳婦的美好時(shí)代》宣傳片的營(yíng)銷策略

隨著長(zhǎng)篇電視劇成為電視劇發(fā)展的主流，電視劇的創(chuàng)作者開始致力于長(zhǎng)篇幅電視劇的創(chuàng)作。相應(yīng)地，電視劇的宣傳策略也有所變化，宣傳片成為電視劇營(yíng)銷的主要途徑。所謂宣傳片制作，就是將電視劇中的一些精彩片段或者電視劇的重要內(nèi)容，經(jīng)過重新整合后，編輯成兩分鐘至十幾分鐘的宣傳片，以使觀眾對(duì)電視劇的具體內(nèi)容及人物有所了解。以宣傳片的方式將電視劇的精彩片段播放出來，有助于激發(fā)觀眾的觀看欲望［2］。比如，《媳婦的美好時(shí)代》所呈現(xiàn)的是80后年輕媳婦對(duì)家庭矛盾關(guān)系的處理，包括婆媳之間的矛盾、夫妻之間的矛盾，都是在輕松的環(huán)境下，以幽默的方式表達(dá)出來。其中一些經(jīng)典片段令人難以忘卻，聯(lián)系中國(guó)家庭實(shí)際，更會(huì)使人感到意味深長(zhǎng)。比如，有這樣一場(chǎng)戲，毛豆豆的小姑子難以處理好婆媳關(guān)系，因而發(fā)泄情緒，認(rèn)為婆媳關(guān)系就是“你死我活”的關(guān)系。這場(chǎng)戲道出了很多中國(guó)媳婦和中國(guó)婆婆的心聲，這也正是《媳婦的美好時(shí)代》的主題。將這一場(chǎng)戲經(jīng)過剪輯處理之后，用于宣傳片中，一方面可以提高影片的關(guān)注度；另一方面，也可以使觀眾對(duì)電視劇的主要內(nèi)容有所了解，同時(shí)，還會(huì)對(duì)宣傳片的劇情發(fā)展脈絡(luò)充滿好奇，因此愿意繼續(xù)觀看電視劇。

在宣傳片的創(chuàng)作上，要注重突出本土化，同時(shí)，還要考慮觀眾的審美需求。電視劇商業(yè)化，包裝宣傳尤為重要。電視劇要想在中國(guó)的市場(chǎng)上獲得成功，就要以包裝的方式擴(kuò)大電視劇的宣傳效益。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視劇與觀眾之間是契約關(guān)系?！断眿D的美好時(shí)代》的熱播，讓觀眾體會(huì)到家庭關(guān)系的處理非常復(fù)雜。中國(guó)的電視劇宣傳片都是圍繞故事情節(jié)展開的，選擇經(jīng)典片段制作成宣傳片，可以作為提高大眾吸引力的重要策略。

參考文獻(xiàn)：

［1］宋歌.“技術(shù)”與“藝術(shù)”的完美結(jié)合——淺析電視劇電視宣傳片的制作［J］.藝術(shù)科技，2013（3）.

［2］徐小東.電視劇宣傳片的制作思路及編播［J］.西部廣播電視，2014（18）.

作者單位：（臨滄市廣播電視臺(tái)）