冬天來了，春天還會遠嗎？

英國詩人雪萊說：“冬天來了，春天還會遠嗎？”這句詩的前半句正是2015年中國家電市場的寫照。截至2015年11月，中國整體家電市場零售額同比僅增長5.2%，與2014年相比增速進一步放緩，而大家電品類中的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機也都出現(xiàn)了大幅下降或是上漲乏力的現(xiàn)象。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，彩電市場零售額同比微增0.7%；空調(diào)市場價格戰(zhàn)揮之不去，零售量額雙降，其中零售額同比增速為-5.1%，行業(yè)均價同比增速為-3.8%；洗衣機市場受益于結(jié)構(gòu)升級，零售量同比微降0.3%，零售額微漲3.9%；冰箱市場零售量同比增速為-5.7%，零售額同比增速為-2.1%，單從數(shù)據(jù)上就能感受到2015年冰箱市場的絲絲寒意。

在冰箱市場的寒冬之下除美的、海爾、美菱等少數(shù)品牌實現(xiàn)增長之外，大多數(shù)品牌均出現(xiàn)不同程度的下降。但是，從各品牌在2015年的市場推廣活動來說，今年是廠家最折騰的一年，鋪天蓋地、形式各樣的促銷活動從年初到年尾從未停歇，但為何廠家如此努力還是不能刺激市場走好呢？

中怡康認為現(xiàn)階段制約冰箱市場整體及各品牌增長的主要因素有三個：

第一因素，現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟增速放緩，步入低增長的新常態(tài)，同時冰箱市場保有量偏高。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第三季度，GDP增長6.9%，在構(gòu)成GDP的三大產(chǎn)業(yè)中，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)分別增長3.8%和8.4%，第二產(chǎn)業(yè)僅增長6.0%，與2014年第四季度相比下降1.3個百分點。宏觀經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)自2014年1月至今低迷盤整，對當下的家電市場消費產(chǎn)生了直接的沖擊。另外據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品2015年城鎮(zhèn)市場的百戶保有量已達99臺，城鎮(zhèn)市場后續(xù)的消費基本以替換購買為主，農(nóng)村市場百戶保有量為75臺，后期農(nóng)村市場將是替換加首次購買雙輪驅(qū)動。

第二個因素，冰箱市場消費方式、消費主體都發(fā)生了變化。80、90后逐漸成為冰箱市場消費的主力軍，而這些新生代消費者的消費習慣受互聯(lián)網(wǎng)的“熏陶”已處處離不開互聯(lián)網(wǎng)。出門用“滴滴”、吃飯“餓了么”、掃地“阿姨幫”、洗衣“e袋洗”……這些消費方式的轉(zhuǎn)變帶來了他們對產(chǎn)品消費體驗及產(chǎn)品偏好的改變，而絕大多數(shù)傳統(tǒng)廠商對這些人群并不了解，因此很難推出迎合這些消費群體的針對性產(chǎn)品。

第三個因素，當下產(chǎn)品的絕對量已經(jīng)過剩，現(xiàn)階段是以需求為中心的消費時代，消費者的需求更加碎片化、個性化，而大多數(shù)廠商依然處于以生產(chǎn)為中心的大規(guī)模制造階段，并未進行流程以及組織的再造，因此難以適應(yīng)和滿足當下個性化的需求。

以上三大因素不僅是制約整個冰箱行業(yè)發(fā)展的桎梏，也是多數(shù)品牌步入下降泥潭的沼澤地。當下雖有這三大不利因素制約行業(yè)發(fā)展，但是冰箱市場依然存在一些結(jié)構(gòu)性機會及賣點升級機會。

第一個結(jié)構(gòu)性機會是，風冷替代直冷的大潮將滾滾而來，能跟上市場調(diào)整步伐的廠商將優(yōu)先享受此項紅利。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，風冷兩門零售額同比增長38.7%，風冷三門零售額同比增長30.2%，風冷兩門、三門高速增長；另外從價格段覆蓋能力來看，在兩門和三門2500-3000元市場，風冷冰箱零售額已經(jīng)占55.3%的份額，并且進一步下壓，已經(jīng)沖破2500元紅線；在兩門和三門2000-2500元市場，風冷冰箱零售額已占7.7%的份額，在2014年這一區(qū)間尚無風冷冰箱的份額，短短一年時間增加7.7個點，風冷替代直冷的火苗已經(jīng)點燃，未來風冷產(chǎn)品價格段的覆蓋能力將不斷增強，風冷替代直冷勢不可擋。

第二個結(jié)構(gòu)性機會是，多門市場將持續(xù)增長，十字冰箱仍是多門市場的發(fā)動機。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年多門冰箱零售額占整體市場的比重僅為8.6%，短短三年時間，多門一直高歌猛進，到目前為止多門的零售額已占到整體市場的26.6%，躍居市場第二大門體，與市場第一大門體三門的比重僅差4個百分點。在推動多門迅速發(fā)展的過程中，四門也是一路迅速增長，如今四門零售額份額已占多門市場75.5%，同比增速高達78.9%。而在四門內(nèi)部十字又是重中之重，其零售額占整體市場的比重已經(jīng)由2012年的1.4%躍居到當下的9.3%，而且十字零售額同比增速高達219.6%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

當市場的結(jié)構(gòu)性機會越多時賣點就會被輕視，當市場的結(jié)構(gòu)性機會越少時，大家就會轉(zhuǎn)入層出不窮的賣點競爭階段。而當下冰箱市場正處于結(jié)構(gòu)性機會與拼賣點的過渡階段。各大廠商需早做打算，為下一輪的賣點競爭做好充分準備。我們認為有兩大賣點將對未來冰箱業(yè)的競爭起到至關(guān)重要的作用。

第一個是變頻。從變頻在白電三大品類中的滲透率來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的零售額滲透率為72.3%，變頻洗衣機的零售額滲透率為57.7%，變頻冰箱僅為43.6%，遠遠低于空調(diào)、洗衣機，未來冰箱的變頻普及率空間巨大。而且中怡康線下月度數(shù)據(jù)顯示，截止2015年11月變頻冰箱的均價同比增速為-3.7%，為未來變頻冰箱的普及提供了價格上的支持。

另外，從主流品牌參與度上來看，變頻冰箱零售額前6名的品牌中有4個是外資品牌，國內(nèi)多數(shù)冰箱品牌尚未在變頻上發(fā)力。隨著冰箱市場競爭的加劇，發(fā)力變頻將是主流品牌的必然選擇。

第二個是智能。智能冰箱目前已經(jīng)步入快速發(fā)展期。智能冰箱經(jīng)過1.0階段的高舉高打，轉(zhuǎn)為如今的主流普及，步入2.0發(fā)展階段。這一切有賴于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟及Wifi模塊的高性價比，未來Wifi模塊將有可能發(fā)展成冰箱標配，智能冰箱由此進入快車道。而一旦智能成為標配，在這個快車道中冰箱的門體、容積、價格等維度將被打穿，冰箱將會成為整個智能生態(tài)鏈中的一環(huán)。在這個過程中不排除將會有新的競爭者加入，阿里的“小智”、京東的“京東微聯(lián)”已經(jīng)把觸角伸向冰箱，就像當初樂視以內(nèi)容為先鋒把觸角伸向彩電一樣。未來單純以行業(yè)屬性來劃分的企業(yè)邊界將會被打破，企業(yè)的邊界將會越來越模糊，而在這個過程中冰箱廠商能做的一是加速融合，二是加速奔跑。

最后還是回到開篇雪萊的那首詩“冬天來了，春天還會遠嗎？”，有人會有疑問，既然2015年的冰箱市場是“冬天來了”，那什么時候是春天呢？我們想說即使在北方的寒冬里也會有四季如春的時候，即使在南方的艷陽里也會有大雪紛飛的時候，市場亦然，你問我什么時候是春天？我想說春天就在你奔向春天的腳步里。

更高清顯示屏在筆記本電腦中的應(yīng)用呈上升趨勢

商品市場和筆記本電腦消費市場舉步維艱

全高清顯示屏日漸成為重要角色

由于經(jīng)濟下滑，平板電腦掘起，筆記本電腦的市場需求停滯不前，筆記本電腦品牌廠家和面板制造商紛紛推出更高分辨率的顯示屏來提升消費者的熱情度。全球重要信息和見解領(lǐng)先供應(yīng)商——IHS Inc.（NYSE： IHS）稱，全球?qū)P記本面板的需求量在2015年下滑了12% ，交易量僅為1.76億片。面對筆記本電腦庫存不斷積壓，品牌廠家和面板制造商都希望通過對顯示屏產(chǎn)品線進行升級來促進需求量。預計在2016年第一季度，全高清（FHD）面板將占據(jù)筆記本電腦市場的20%，在2016年第三季度，這一數(shù)字將提升至30%。

“筆記本電腦品牌的平板供應(yīng)商們對2016年的展望持保留態(tài)度，他們想尋求更經(jīng)濟的方式來提升銷量，減少庫存積壓?！盜HS科技的顯示屏研究資深分析師Linda Lin稱，“2015年最后一個季度里，面板售價一度降至保本點，降價促銷已經(jīng)不能再作為面板的銷售途徑了，因此升級特性是唯一的出路?！?/p>

據(jù)IHS Large Area Display Market Tracker，分辨率的升級能為消費者帶來最直觀的感受。同時，目前面板價格走低也意味著筆記本電腦升級會更容易，價格更能讓人接受。實際上，在 2015 年，高清（HD）顯示屏與全高清（FHD）顯示屏面板價差已縮小至10美元。Lin表示“將顯示屏分辨率提升至FHD級別是筆記本顯示屏產(chǎn)品的下一個趨勢?！?/p>

三星顯示器公司和樂金顯示器公司是兩家行業(yè)領(lǐng)先的公司，專注于帶面內(nèi)切換（IPS）、廣視角以及低色差等技術(shù)的 FHD 分辨率筆記本電腦顯示屏研究。Lin稱，“這兩家韓國面板制造商推出的FHD IPS顯示屏，瞄準高端筆記本電腦市場，除了能迎合品牌廠的高階產(chǎn)品規(guī)劃外，在面板價格下滑的趨勢下，他們更可以有效管控FHD IPS顯示屏與一般規(guī)格顯示屏的面板價差?！?/p>