商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩運(yùn)用探析

翟玥

商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)不僅僅是一種標(biāo)志，也不僅僅是一種商業(yè)導(dǎo)購導(dǎo)向，而是視其為商業(yè)空間環(huán)境建設(shè)的一部份。

視覺導(dǎo)視系統(tǒng)在現(xiàn)代商業(yè)空間中隨處可見，它是將信息轉(zhuǎn)化成視覺符號、圖像的一種視覺化表現(xiàn)形式，其目的是以最優(yōu)化、最簡單直接的信息形態(tài)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正確的聯(lián)想、引領(lǐng)受眾的活動行為。這對于商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)置、規(guī)劃、人流分布都有密不可分的作用，也不同程度反映一個城市的風(fēng)貌和居民生活的質(zhì)量。處于商業(yè)環(huán)境中人們無需用嘴問路，只要通過一個完整的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)就可以輕松地找到自己的目的地，并了解到周邊的信息，實現(xiàn)人與空間的對話。

商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩涵蓋很多方面：比如指示牌的顏色、符號和文字的顏色與整個建筑空間的色調(diào)，目前商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩還沒有統(tǒng)一，這也是值得設(shè)計者去探討和改進(jìn)的地方。

1.商業(yè)空間內(nèi)部導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩分析

在商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計中，導(dǎo)視信息層次的分級是通過運(yùn)用色彩來進(jìn)行的，這也是國際通用的辦法。在商業(yè)空間的導(dǎo)視系統(tǒng)中與旅客流程相關(guān)的一級信息宜采用冷色的背景， 白色的字體、箭頭，同時，采用冷色和白色區(qū)分出各個流程的符號標(biāo)識。與服務(wù)類相關(guān)的二級信息采用暖色的背景，相近色的符號標(biāo)識、文字。一級信息與二級信息的色塊比例是2：1，對比度也高于二類信息。因此，在一塊導(dǎo)視板上，受眾很容易注意到一級信息，不會受到次級信息的干擾。色彩體系的搭配形成靈活的、有規(guī)律的調(diào)色板。繁雜的商業(yè)空間導(dǎo)視信息通過色彩、 面積上的對比，實現(xiàn)了信息的優(yōu)化與分級處理。

2.商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)的作用

在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，顏色有多種作用，也有單一的作用。使導(dǎo)視標(biāo)志與環(huán)境保持統(tǒng)一，或形成鮮明對比。

在為一個商業(yè)空間選擇導(dǎo)視系統(tǒng)顏色的時候，并不是隨意發(fā)揮、隨意搭配的。官方機(jī)構(gòu)、公司和公共顏色標(biāo)準(zhǔn)可能要求某些標(biāo)志項目使用特定的顏色。

商業(yè)空間的色彩種類層出不窮，它們來源于賣場內(nèi)專賣店的裝飾設(shè)計、商品本身顏色、建筑空間環(huán)境和購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)。在一些大型賣場中，商品主要分為幾大類別，并有序的分布在各樓層，每種類別又包含好多種類的商品，顏色多種多樣，五彩繽紛。在這種購物環(huán)境中，顯眼的色彩，能幫助導(dǎo)視系統(tǒng)增強(qiáng)識別性與引導(dǎo)性。

（1）表達(dá)導(dǎo)視標(biāo)志主要含義

在商業(yè)空間中，例如，專賣店的店面設(shè)計屬于企業(yè)各自的VI系統(tǒng)，每個品牌都有代表自己的標(biāo)準(zhǔn)色，因此，每個店面的色彩和裝修風(fēng)格也都不相同。相對來說，商場整體的建筑風(fēng)格和色調(diào)一般傾向于統(tǒng)一的色調(diào)。

導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩，同時也能幫助說明這個導(dǎo)視的作用與含義。比如說，黃色，標(biāo)識警告警示的含義；藍(lán)色，有為司機(jī)提供服務(wù)的含義；綠色，有指引方向和引導(dǎo)的作用；棕色，代表文化勝地和娛樂的信息；紅色，用于禁止性的信息，例如讓行、停止、禁止入內(nèi)、此路不通等。

（2）將兩條信息提示區(qū)分開

色彩的明度在一定程度上也會影響導(dǎo)視系統(tǒng)的識別性：在一個標(biāo)識上，色彩的明度差距越大，它的可識別性就越高。色彩選擇通常影響到一個特定環(huán)境的設(shè)計整體性和意思表達(dá)——設(shè)計師選擇最能代表一個建筑或地點功能和環(huán)境的色彩是非常重要的。熟悉這些因素的設(shè)計師才能非常熟練的掌握并控制色彩，以達(dá)到最佳效果。

（3）具有裝飾效果

導(dǎo)視設(shè)計多少也有代表這一個商業(yè)空間的屬性以及定位的含義，所以其色彩不僅要有高識別性，還要兼顧點綴整個商業(yè)空間的作用，讓顧客們在運(yùn)用導(dǎo)視設(shè)計的同時，也達(dá)到賞心悅目的效果。

總之，色彩與空間內(nèi)部的環(huán)境融為一體，形成整個導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，進(jìn)而凸出它的使用功能。

3.商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)的用色與應(yīng)用原則

主題性原則在導(dǎo)視系統(tǒng)中受眾面對的最大形態(tài)、最主要視覺對象是導(dǎo)視牌。所以，顏色的設(shè)計應(yīng)以突顯商業(yè)空間氣氛進(jìn)而突出主題。

（1）豐宜性原則

假如色彩設(shè)計僅有統(tǒng)一，沒有變化就會缺少生氣。人們由于長時間捕捉不到足夠色彩對比的刺激，從而會感覺平淡乏味。所以 在色相純度、顏色面積、光色、明度、肌理等方面進(jìn)行有規(guī)律、有秩序的變化是必要的。

（2）統(tǒng)一性原則

導(dǎo)視系統(tǒng)環(huán)境是龐大的系統(tǒng)環(huán)境，這就要求在空間標(biāo)牌、照明、裝飾等方面都要在總體顏色基調(diào)上統(tǒng)一考慮形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。否則會出現(xiàn)雜亂無章的顏色效果，影響導(dǎo)向傳達(dá)功效。

（3）國際性原則

很多導(dǎo)視系統(tǒng)的顏色在國際上已經(jīng)形成了固定的含義。比如一般道路指示牌以藍(lán)底白字為主，普告的指示一般采用黃黑的搭配而禁令的指示一般采用紅黑的搭配。

除此之外，還有兩個非常重要的原則，即色彩的對比度和清晰度。

通常情況下，導(dǎo)視系統(tǒng)清晰的讓靠近項目地點的人們看見：導(dǎo)視牌應(yīng)該從遠(yuǎn)處就能清楚的看到，字段和字體必須要對比強(qiáng)烈，方便人們閱讀。假如一個信息的版面處理的非常和諧，慎重考慮顏色組合必定會保證適當(dāng)?shù)那逦群蛯Ρ榷取?/p>

經(jīng)過設(shè)計師的巧妙色彩搭配，可以突出其辨識度。當(dāng)出現(xiàn)較為強(qiáng)烈的對比度時，會對人們的視覺產(chǎn)生刺激，給人留下較深的印象。當(dāng)出現(xiàn)較為統(tǒng)一的顏色時，系列的導(dǎo)識標(biāo)志會產(chǎn)生視覺序列，方便人們尋找追蹤所要的信息。色彩作為一種富含表情的和情感的語言，無疑是環(huán)境標(biāo)識設(shè)計中不容忽視的要素之一。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）