標(biāo)志設(shè)計(jì)中抽象元素點(diǎn)線面的表現(xiàn)

袁芳

構(gòu)成抽象視覺的元素為點(diǎn)線面，點(diǎn)線面是構(gòu)成一個(gè)畫面的最基本的視覺元素。本文主要通過對(duì)純粹理性的點(diǎn)、線、面所構(gòu)成的抽象圖形標(biāo)志的分析，分別從點(diǎn)線面三大角度出發(fā)，通過抽象的圖形符號(hào)文字所傳達(dá)出標(biāo)志的含義，探究標(biāo)志中抽象元素的表現(xiàn)形式。以升華抽象符號(hào)信息，體現(xiàn)視覺力量的優(yōu)勢(shì)，使標(biāo)志符號(hào)化更為明確。

點(diǎn)線面是構(gòu)成抽象視覺的基本元素，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)符號(hào)，標(biāo)志中抽象的表現(xiàn)形式和具象相比更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，它可以將具體的視覺信息升華成為抽象的符號(hào)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是最極致的表現(xiàn)。

抽象的基本概念

我們可以從四個(gè)方面來理解抽象的基本概念。首先，“抽象”是泛指從眾多事物或經(jīng)驗(yàn)中舍棄非本質(zhì)特征，抽取共同的本質(zhì)性的特征。第二，抽象是哲學(xué)的根本特點(diǎn)， 抽象不能脫離具體而獨(dú)自存在。我們所看到的大自然景象就是大自然的實(shí)物在我們腦海中的抽象。抽象就是我們對(duì)某類事物共性的描述。第三，在心理學(xué)中，榮格對(duì)抽象化的定義將思考過程擴(kuò)展至包含四個(gè)互斥互補(bǔ)的心理功能：知覺、直覺、感情和思維。它們一起形成一個(gè)異化著抽象化過程的總體架構(gòu)。當(dāng)抽象化作用在相對(duì)立的功能之一時(shí)，其會(huì)排除到其他功能及如情緒等不相關(guān)事物在同一時(shí)間內(nèi)的影響。抽象化需要對(duì)心里面功能的結(jié)構(gòu)分歧做選擇性的運(yùn)用。最后，一說到藝術(shù)里的抽象大多數(shù)人都會(huì)想到畢加索、達(dá)芬奇，想到他們的作品，一般會(huì)將“抽象”等同于“抽象畫”，在最現(xiàn)實(shí)的意義之下，抽象畫實(shí)際并不是真的抽象。

抽象元素點(diǎn)、線、面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

點(diǎn)線面在視覺語言中的概念最初由現(xiàn)代抽象藝術(shù)理論的奠基人和實(shí)踐者康定斯基提出。他在《點(diǎn)線到面》一書中，把繪畫中紛繁的元素歸結(jié)為三個(gè)基本要素——點(diǎn)線面，闡述了這三種元素的不同組合方式是現(xiàn)代主義藝術(shù)的基本構(gòu)成因素。

點(diǎn)線面的概念源自幾何學(xué)，康定斯基引用了《幾何原本》中的概念，用它們來解決抽象藝術(shù)問題，但這并非是照搬幾何學(xué)的邏輯概念，他賦予了他們空間的體量。因?yàn)椋趲缀螌W(xué)中點(diǎn)是沒有位置和大小的，線是只有長度沒有寬度的，如不將這些概念轉(zhuǎn)化，則無法運(yùn)用在可視的畫面中。

康定斯基的一段話簡潔地概括了構(gòu)成元素的實(shí)質(zhì)——就外在的概念而言，每一根獨(dú)立的線或繪畫的形式就是一種元素；就內(nèi)在的概念而言，元素不是形的本身，而是活躍在其中的內(nèi)在張力。

1.點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

康定斯基認(rèn)為：“點(diǎn)是生命，是表達(dá)的原始形象，是簡化到極限的記號(hào)，是各種形象的最單純化?！?/p>

抽象藝術(shù)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，并不是單純以數(shù)學(xué)概念存在于幾何學(xué)中，通常賦予了他們空間上的體量感。不同大小、不同外形、不同數(shù)量、不同特性的點(diǎn)可以傳遞出不同的情感語言和表達(dá)形式。如果事物特征本身就具備點(diǎn)效果，只需要用點(diǎn)來表現(xiàn)特征即可。表現(xiàn)事物形態(tài)時(shí)，可以用疏密來表現(xiàn)事物的高光和陰影，圖形里面的點(diǎn)可能有大有小，毫無規(guī)律，具有很強(qiáng)的隨機(jī)性。因此點(diǎn)往往是體現(xiàn)標(biāo)志中表情的因素，因?yàn)辄c(diǎn)具備了大小、外形、方向等詳細(xì)的屬性，更加容易抓人眼球，所以更加凸顯標(biāo)志中強(qiáng)烈的視覺感觸。 點(diǎn)在標(biāo)志中還可以以活潑有趣的元素來表現(xiàn)，增加標(biāo)志的趣味性。不同特性的點(diǎn)，為標(biāo)志帶來不同的視覺感觸，從而達(dá)到不同的象征意思。

抽象圖形常利用點(diǎn)化效果來表現(xiàn)氣氛，光感，色感，比如音樂感等等，這需要良好的形式感覺。很多標(biāo)志喜歡利用點(diǎn)來塑造視幻效果，這種效果，有部分來自點(diǎn)彩派的技法，有的純粹利用常見的錯(cuò)覺現(xiàn)象來塑造。一些相對(duì)復(fù)雜的點(diǎn)化標(biāo)志利用視幻手法，使標(biāo)志的形態(tài)更加活躍。

2.線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

康定斯基認(rèn)為：“線是一個(gè)點(diǎn)在一種或多種力量下的通道，依力量的迸發(fā)或矛盾，使線發(fā)生各種變化?！辈煌较虿煌旨?xì)的線、長線短線、實(shí)線虛線、直線曲線所帶給人的視覺感受都是不一樣的。線的表現(xiàn)形式種類繁多，主要是通過線的粗細(xì)、線的方向、線的形態(tài)、線的質(zhì)感、線的錯(cuò)視五個(gè)方面來表現(xiàn)線的感覺。粗硬的線條有強(qiáng)硬的感覺，纖細(xì)的線條柔美。水平方向的線給人平穩(wěn)直接的感覺，垂直方向則給人穩(wěn)定向上的精神，傾斜有角度的線會(huì)帶來不穩(wěn)定的感覺。直線有整齊、直接的性格，曲線有柔和、輕松的特征。都是直線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用到極致的表現(xiàn)。

因?yàn)楸憩F(xiàn)形式的不同，線帶給人們的情感也就不同，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，利用不同視覺感觸的線，是標(biāo)志感情轉(zhuǎn)達(dá)的一個(gè)有效方式。

3.面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

日本設(shè)計(jì)家山口正城和冢田敢在《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中說“定形的面是一個(gè)圖形，無定形的面是在圖形背后用來襯托圖形的大面，即相對(duì)于“圖形”的“地”，具有形狀和空白或底子的關(guān)系?！秉c(diǎn)構(gòu)成線，線構(gòu)成面，在形態(tài)學(xué)中，面所強(qiáng)調(diào)的是一種輪廓特征，具有重量感，層次感。面在具象方面有其三維體積效果，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是突出其平面效果，將圖形符號(hào)二維化的表現(xiàn)形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)中平面二維化也是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。例如Google瀏覽器啟用全新的標(biāo)志，使用無襯線字體，標(biāo)志更加平面化，看上去也更加現(xiàn)代化，同時(shí)也更有趣味性。

線的集合形成了面，所以面的層次感是通過輪廓線的角度和弧度來決定的。面的虛實(shí)不同，所產(chǎn)生的效果也不同。實(shí)體的面充實(shí)醒目，虛面的形態(tài)則居次要，在具體標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中，我們要綜合運(yùn)用主次虛實(shí)的畫面表現(xiàn)出標(biāo)志所以表達(dá)的意義。

結(jié)語

點(diǎn)線面作為基本構(gòu)成要素既有著各自的特征，可以單獨(dú)作為設(shè)計(jì)元素，同時(shí)又相互聯(lián)系。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)綜合應(yīng)用抽象符號(hào)，靈活演繹基本抽象元素，把具體的視覺信息升華為概念性的抽象符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中抽象元素的表現(xiàn)形式是非常多的，設(shè)計(jì)者掌握了基本抽象元素的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，通過具象和抽象的結(jié)合，創(chuàng)作出更有視覺藝術(shù)形象的作品去吸引觀眾。

（作者單位：浙江理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）