新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)

梁　爽

（天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)　每日新報(bào)，天津　300211）

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新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)

梁爽

（天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)每日新報(bào)，天津300211）

如今，隨著智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入新媒體時(shí)代。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

新媒體；傳統(tǒng)媒體；手機(jī)新聞

如今，隨著智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)越來越貼近人們的生活，網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展不僅帶來了電子商務(wù)的繁榮，也帶來了從商業(yè)領(lǐng)域到新傳媒時(shí)代的革命?？爝f物流業(yè)的興盛，新的傳播媒介不斷涌現(xiàn)，從MSN到QQ、微博、微信，尤其是微信，近兩年的發(fā)展速度極快，以人們難以想象的速度發(fā)展壯大。如果說QQ、微博還僅停留在少數(shù)人群范圍內(nèi)，那么微信的發(fā)展已經(jīng)到了家喻戶曉的狀態(tài)，從3歲幼兒到跳廣場舞的大媽、晨練的大爺們，幾乎人人都在使用微信，社會(huì)大部分主流群體成為微信的使用者和傳播者。人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，從過去看報(bào)紙到電子閱覽、手機(jī)閱覽，這對(duì)傳統(tǒng)媒體，尤其是平面媒體帶來了艱巨的挑戰(zhàn)。

一、以微信為代表的新媒體發(fā)展迅猛

微信在2011年1月正式推出后，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。經(jīng)過3年的發(fā)展，微信的功能逐漸走向成熟，內(nèi)容也更加豐富。其實(shí)在2011年1月推出以前，微信并不是國內(nèi)第一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)聊天工具，它是騰訊公司推出的一款可以發(fā)送文件、對(duì)講、視頻聊天、曬圖、搖出朋友、掃二維碼、看新聞、嘀嘀打車、享受打折優(yōu)惠等的智能手機(jī)APP，它的功能打破了手機(jī)只能打電話、發(fā)短信的單一模式。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，微信用戶們可以通過添加手機(jī)聯(lián)系人、添加QQ好友、掃二維碼等多種方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)、還可以將內(nèi)容分享給好友、群，或者朋友圈。據(jù)騰訊公司的一項(xiàng)調(diào)查表示，在微信推出433天后，其用戶數(shù)量就突破1個(gè)億。上線三年后，據(jù)騰訊產(chǎn)品部的數(shù)據(jù)顯示，這款應(yīng)用在國內(nèi)外的月活躍用戶數(shù)量超過2.7億。曾在27個(gè)國家和地區(qū)的App應(yīng)用排行榜上排名第一。

二、傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)

2013年，不僅僅是我國，美國報(bào)業(yè)低迷一如既往，偶爾出現(xiàn)一些轉(zhuǎn)好的跡象，但沒有從根本上改變低迷的局面，報(bào)業(yè)規(guī)模僅為全盛時(shí)期的二分之一?！度A爾街日?qǐng)?bào)》日均發(fā)行量從2012年的229萬份跌至2013年的227萬份，新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致紙媒發(fā)行數(shù)量明顯下降，紙質(zhì)版停刊消息不斷傳出。不僅僅是國外，國內(nèi)報(bào)業(yè)市場也處于低迷狀態(tài)，2013年除少數(shù)機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)行量有所上升外，絕大多數(shù)依市場發(fā)行的報(bào)紙銷量持續(xù)下滑，2013年全國報(bào)紙訂閱市場穩(wěn)固，零售下滑，總零售量環(huán)比下降8.78%，國內(nèi)部分知名報(bào)紙，尤其是都市報(bào)紙，以上?！缎侣劤繄?bào)》為代表的一批都市報(bào)紙宣布?？?。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維，積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代

歷史證明，每一次信息技術(shù)的革命，都會(huì)為媒體產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的革命，印刷術(shù)成就了報(bào)紙、雜志，并流傳至今?；ヂ?lián)網(wǎng)的流行，人們習(xí)慣用門戶網(wǎng)站和搜索引擎獲取信息，智能手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)的流行，降低了新聞內(nèi)容制造和內(nèi)容傳播的門檻，傳統(tǒng)媒體面臨極為尷尬的境地：陣地還在，讀者已經(jīng)不在了。當(dāng)下很多傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)化思維方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)重新進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域，多數(shù)紙媒除了建立自己的數(shù)字報(bào)刊以外，還積極開發(fā)微信軟件、App軟件，多渠道開發(fā)自己的新聞市場。于是，我們看到天津《今晚報(bào)》、《每日新報(bào)》、《天津日?qǐng)?bào)》都有了自己的新媒體陣地。例如，《每日新報(bào)》的App“微新報(bào)”，《天津日?qǐng)?bào)》的“新聞117”。

四、報(bào)網(wǎng)融合，并非簡單復(fù)制

然而，新媒體并非報(bào)紙新聞的簡單復(fù)制。在新媒體發(fā)展的今天，很多紙媒紛紛行動(dòng)起來，最初是開發(fā)數(shù)字報(bào)刊。調(diào)查顯示，2013年《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字版發(fā)行量幾乎是印刷版的兩倍，《今日美國》的數(shù)字版發(fā)行量了超過了印刷版，越來越多的數(shù)字付費(fèi)方式被讀者接受。以天津家喻戶曉的都市報(bào)紙《每日新報(bào)》開發(fā)的“微新報(bào)”為例，讀者只需在微信中關(guān)注一下，或者掃描微新報(bào)的二維碼，就能每天通過微信訂閱號(hào)，查看“微新報(bào)”每天推送的各種新聞。微信推送的新聞不同于傳統(tǒng)紙媒，文字新穎、活潑、網(wǎng)絡(luò)語言豐富，而且還配有各種搞笑的漫畫、視頻等插圖，非常吸引讀者眼球。不到一年的時(shí)間，粉絲數(shù)量就達(dá)到了30多萬。

如果說最初的報(bào)網(wǎng)融合只是數(shù)字新聞對(duì)于紙質(zhì)媒體新聞的簡單克隆，那么想要站穩(wěn)腳跟、長期立足，就要尋求更多的靈活方式。

五、新聞和技術(shù)，一個(gè)也不能少

新媒體的發(fā)展，不僅要求傳統(tǒng)紙媒新聞人轉(zhuǎn)換思維、開闊眼界、還要積極學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展的硬件技術(shù)，單從天津媒體融合情況來看，傳統(tǒng)媒體融合新媒體始終是以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體的延伸和圈地平臺(tái)，從人員管理到內(nèi)容制作，始終處于從屬地位，沒有能夠突破傳統(tǒng)媒體的影響力。如果缺乏自主研發(fā)的創(chuàng)新能力，在融合過程中，不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展技術(shù)，報(bào)紙旗下又沒有專門懂App軟件開發(fā)的技術(shù)人員，就必須借助外力的合作才能完成向新媒體的過渡。

例如《每日新報(bào)》繼“微新報(bào)”之后，又開發(fā)了手機(jī)客戶端軟件，手機(jī)App推送新聞，但是其技術(shù)方面是與360方面合作，讀者的手機(jī)如果下載新報(bào)的App，就必須先下載360手機(jī)管家軟件。那些不支持360手機(jī)軟件的手機(jī)或者不喜歡捆綁360軟件的人，只能放棄下載新報(bào)App。所以新報(bào)推出手機(jī)App推送的手機(jī)新聞，效果并不如之前開發(fā)的“微新報(bào)”效果好。而新報(bào)App新聞，關(guān)注起來太麻煩，為了關(guān)注一個(gè)手機(jī)新聞，還要下載一堆軟件，占用了手機(jī)大量的空間。但是如果報(bào)紙培養(yǎng)自己的技術(shù)人員，開發(fā)一種易于操作的軟件，可能就會(huì)引來大量的讀者群和粉絲數(shù)量。

六、手機(jī)新聞，如何更引人關(guān)注

在智能手機(jī)普及的當(dāng)下，騰訊新聞是手機(jī)新聞推送比較成功的典范。由于微信的成功推廣，騰訊新聞也跟著沾光。它的微信新聞形式也經(jīng)常被其他紙媒推出的手機(jī)新聞跟風(fēng)仿效。騰訊新聞每天都會(huì)選擇一個(gè)頭條，并配有備受矚目的照片；并列有三條時(shí)事新聞，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、社會(huì)、娛樂、體育等多個(gè)領(lǐng)域，關(guān)鍵詞以引號(hào)的形式標(biāo)注。

例如，2013年騰訊推出一條引起國內(nèi)轟動(dòng)的新聞“習(xí)近平排隊(duì)買包子自己買單”，總書記自己買包子，讀者好奇的是他是否會(huì)自己買單，而標(biāo)題就給出了答案。2016年4月21日，騰訊推送的頭條新聞是“運(yùn)動(dòng)會(huì)突刮龍卷風(fēng)學(xué)生被卷飛”，本身標(biāo)題就很引人注意了。這是一起突發(fā)事件，由于推送時(shí)還配有刮風(fēng)和學(xué)生被卷起的插圖，使得新聞更加鮮活生動(dòng)，可讀性很強(qiáng)。

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