新形勢(shì)下縣級(jí)新媒體的“變”與“不變”

陳 東

（作者單位：江蘇省太倉市廣播電視總臺(tái)新媒體中心）

新形勢(shì)下縣級(jí)新媒體的“變”與“不變”

陳 東

（作者單位：江蘇省太倉市廣播電視總臺(tái)新媒體中心）

當(dāng)今媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的融媒時(shí)代，新的傳播形式層出不窮。但是無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都需要牢記新聞人的理想、職業(yè)道德，這是必須堅(jiān)守的底線，這也是媒體人存在的價(jià)值。同時(shí)還要看到，成功一定源于創(chuàng)新，未來媒體人的改革方向還是求變、創(chuàng)新。

堅(jiān)守；創(chuàng)新；新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的傳播手段、平臺(tái)、傳播特征等和傳統(tǒng)媒體有根本性差異，因此它給傳統(tǒng)媒體以及新聞?dòng)浾叨紟順O大改變[1]。

媒體融合背景下，媒體人的新聞理想永遠(yuǎn)不能變。不管媒體如何發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，報(bào)道事實(shí)、追求真相、傳播美好、揭露丑惡永遠(yuǎn)是新聞?dòng)浾叽嬖诘膬r(jià)值和意義。作為新媒體人，應(yīng)該堅(jiān)持記者的道德底線，正確履行職責(zé)，培養(yǎng)高尚的職業(yè)道德品質(zhì)。

傳統(tǒng)縣級(jí)主流媒體創(chuàng)辦的新媒體部門，在探索媒體融合的實(shí)踐中，在牢牢掌控主流輿論的前提下，更應(yīng)該順勢(shì)而為，做到應(yīng)有的堅(jiān)守和不變。正如《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的評(píng)論一樣，“不管媒體形態(tài)怎么變、輿論格局怎樣變，原創(chuàng)仍是社會(huì)最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，理性仍是時(shí)代最需要的力量?！?/p>

1 懂得分享，注重原創(chuàng)

媒體融合時(shí)代，傳播格局、輿論生態(tài)都在發(fā)生變化。新媒體人倡導(dǎo)“精神共享”，講求寫作、分享，但是不等同于可以無休止地照抄、搬運(yùn)。就拿筆者所在的新媒體部門來說，如今《揚(yáng)帆微生活》是太倉市人氣度排名第一的微信公眾號(hào)，粉絲量突破8萬，每天推送的文章點(diǎn)擊量平均閱讀量在5000次左右，最高值突破4萬次。新媒體的核心內(nèi)容是為百姓提供權(quán)威、實(shí)用的信息，因此《揚(yáng)帆微生活》主要為受眾推送既有高度又有溫度更有親和度的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。一方面，《揚(yáng)帆微生活》管理員積極與太倉廣播電視總臺(tái)新聞中心加強(qiáng)合作，每天從《太倉新聞》中挑選多條新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯加工后進(jìn)行推送，確保《揚(yáng)帆微生活》新聞的時(shí)效性和嚴(yán)肅性；另一發(fā)面，在內(nèi)容原創(chuàng)上下狠功夫，每天發(fā)布的內(nèi)容必須有一到兩篇原創(chuàng)稿件，而原創(chuàng)稿件往往就是點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)最高的。例如：上月《揚(yáng)帆微生活》推送的兩篇原創(chuàng)稿件《國務(wù)院批復(fù)！長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃來了！國家對(duì)于太倉的定位是？》《太倉是哪個(gè)省的？真相讓人大跌眼鏡》點(diǎn)擊量都是超過兩萬，許多粉絲紛紛留言并轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，新媒體人一定要緊扣社會(huì)民生、把握地方特色，突出原創(chuàng)內(nèi)容，積極創(chuàng)作。

2 直面熱點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)向

作為時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，媒體人的求真、扶正、祛邪的精神不能棄，客觀、真實(shí)、理性的原則不能忘。新媒體作為我黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊粋€(gè)重要領(lǐng)域，理所當(dāng)然應(yīng)該以正確的輿論導(dǎo)向來幫助人們明辨是非、引領(lǐng)潮流[2]。綜觀近年來的重大新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體均參與其中，這使網(wǎng)絡(luò)輿論成了突發(fā)性公共事件中一種不可忽視的力量。2016年4月22日，江蘇省靖江市德橋倉儲(chǔ)有限公司化學(xué)品罐區(qū)發(fā)生火災(zāi)。靖江市廣播電視臺(tái)旗下新媒體——《影響靖江》與電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谑鹿拾l(fā)生后第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，了解火災(zāi)事故相關(guān)信息，24小時(shí)不間斷發(fā)布最新權(quán)威新聞，一直到火勢(shì)被全部撲滅、事故基本告一段落?！队绊懢附吠ㄟ^與傳統(tǒng)媒體的通力合作，讓靖江市民掌握第一手資料，而有關(guān)事故的虛假新聞、謠言不攻自破。在這次事件中，作為新媒體的《影響靖江》牢牢掌控新興輿論陣地中的主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)和影響力，起到了很好的穩(wěn)定輿情、引導(dǎo)輿論的作用。

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，引發(fā)了地方、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體紛紛加快與新媒體的合作和融合。而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，也必然要求新媒體人不斷創(chuàng)新、超越自我[3]。未雨綢繆、主動(dòng)求變應(yīng)該是當(dāng)下不少縣級(jí)新媒體的趨勢(shì)和未來發(fā)展之路。

3 創(chuàng)新科技推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)

身處蘇南的太倉廣播電視總臺(tái)，在六年前就認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)未來傳媒領(lǐng)域發(fā)展將產(chǎn)生重要影響。2010年建設(shè)“太倉揚(yáng)帆網(wǎng)”，2013年7月，對(duì)“太倉揚(yáng)帆網(wǎng)”進(jìn)行了全面改版升級(jí)，定位“太倉城市生活手冊(cè)”的群眾服務(wù)路線，構(gòu)建了一個(gè)海量、權(quán)威、及時(shí)的信息平臺(tái)。2014年推出微信公眾號(hào)平臺(tái)《揚(yáng)帆微生活》，2015年建設(shè)了廣電自己的同城電商平臺(tái)—揚(yáng)帆易購，作為探索拓展廣電新媒體參與市場(chǎng)商業(yè)模式的新方向。同時(shí)，2015年年底還投資300多萬重點(diǎn)開發(fā)打造“揚(yáng)帆智慧太倉”手機(jī)APP客戶端，2016年7月正式上線，成為太倉首個(gè)集廣電視聽信息、政務(wù)信息、便民信息等于一體的新聞生活類綜合信息平臺(tái)。目前，太倉廣播電視總臺(tái)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快形成電視屏、手機(jī)屏，打造廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)客戶端等全媒體矩陣。名優(yōu)欄目、名主持人普遍開設(shè)微信公眾號(hào)，如“相逢”“967關(guān)注”等，拓寬傳播渠道，便于溝通群眾。

4 創(chuàng)新理念營造新媒體發(fā)展環(huán)境

理念決定行動(dòng)，創(chuàng)新思維是一切創(chuàng)新活動(dòng)的前提。2013年年底，太倉廣播電視總臺(tái)為了突出新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)全局性創(chuàng)新體系的要求，抽調(diào)總臺(tái)精干力量，設(shè)立了新媒體中心。從頂層設(shè)計(jì)、組織推動(dòng)和基層實(shí)踐三個(gè)層面強(qiáng)力推進(jìn)新媒體的建設(shè)發(fā)展，同時(shí)太倉廣電還注重資源的優(yōu)化配置，營造創(chuàng)新環(huán)境，夯實(shí)創(chuàng)新基礎(chǔ)，力爭(zhēng)將太倉廣電新媒體打造成社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益好、輻射引領(lǐng)作用強(qiáng)的創(chuàng)新型媒體。2016年7月中旬，太倉市第十三次黨代會(huì)隆重召開。太倉廣電新媒體部門創(chuàng)新思路、提前策劃，借力黨代會(huì)召開將手機(jī)APP平臺(tái)——“揚(yáng)帆智慧太倉”上線推出。手機(jī)APP平臺(tái)開設(shè)黨代會(huì)專題欄目，會(huì)議期間全程參與報(bào)道，每天及時(shí)更新黨代會(huì)最新資訊，一下子吸引了代表們的關(guān)注。這是太倉新媒體首次參與重大活動(dòng)報(bào)道，得到了市委、市政府、宣傳部等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定和贊許。如今在太倉廣電總臺(tái)內(nèi)部，各個(gè)部門紛紛加強(qiáng)與新媒體中心的合作交流，各欄目也通過與新媒體的合作，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也加快了太倉廣電融媒體、全媒體的發(fā)展步伐。

5 提升創(chuàng)新能力推動(dòng)新媒體全面發(fā)展

創(chuàng)新思維、目標(biāo)、舉措都要有創(chuàng)新能力作支撐。想要?jiǎng)?chuàng)新，關(guān)鍵是提升創(chuàng)新能力。而推進(jìn)新媒體發(fā)展創(chuàng)新，不被時(shí)代所拋棄，根本還在于人才、在于一支優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才隊(duì)伍。技術(shù)創(chuàng)新、項(xiàng)目創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新的背后，要有一支勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的人才團(tuán)隊(duì)在支持、在推動(dòng)。這些年，太倉廣電總臺(tái)著力于改革創(chuàng)新，從工資收入等方面進(jìn)行績(jī)效管理，對(duì)優(yōu)秀人才施展才華提供多個(gè)平臺(tái)，不唯資歷文憑，不論資排輩。新媒體部門多個(gè)重要崗位均為大學(xué)畢業(yè)剛剛兩三年的優(yōu)秀人員擔(dān)任，而這些年輕人有活力、有想法，充分發(fā)揮出自己的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，新媒體中心能取得這些成績(jī)，與整個(gè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)密不可分。

此外，太倉廣電總臺(tái)多次邀請(qǐng)專家學(xué)者做新媒體專題講座，進(jìn)一步強(qiáng)化干部員工融媒體發(fā)展的理念和信心。組織新媒體部門員工參加省、蘇州市等開辦的新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，著力提升新媒體部門的創(chuàng)新力。

[1]宋藝.媒體融合發(fā)展趨勢(shì)及人才需求思考[J].新聞世界,2016(5).

[2]柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析[J].今傳媒,2015(1).

[3]梁諍,王娜,陳振華.新媒體時(shí)代傳播研究轉(zhuǎn)型問題分析[J].中國報(bào)業(yè),2016(3).

陳東（1976-），男，江蘇江陰人，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。