新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升方法分析

盧廣婧璇

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京　210003）

新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升方法分析

盧廣婧璇

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京210003）

新媒體對(duì)文化進(jìn)行傳播的過(guò)程也是一個(gè)推進(jìn)文化交流融合的過(guò)程，新媒體對(duì)文化傳播系統(tǒng)的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。本篇文章主要論述新媒體對(duì)文化傳播力的影響，以及利用新媒體提升文化傳播力的策略。

新媒體；文化傳播力；提升文化傳播力的方法

一、引言

媒體的發(fā)展是推動(dòng)文化發(fā)展的一個(gè)重要因素。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度的沖擊，如何利用新媒體是新聞界需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

二、新媒體的定義

我們所說(shuō)的“新媒體”主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙等新興的媒體形式，這些新媒體的出現(xiàn)使數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一，促進(jìn)了不同種類(lèi)文化的融合與交流，促進(jìn)了文化的繁榮，也在一定程度上發(fā)揮了豐富文化傳播途徑的作用。

三、新媒體對(duì)文化傳播力的影響

（一）促進(jìn)了傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)的整合

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體在發(fā)展壯大的過(guò)程中起到了整合傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)的作用，它使現(xiàn)代社會(huì)的文化傳播方式發(fā)生了一定的改變，也在一定程度上拓寬了文化傳播的渠道。［1］我們對(duì)文化傳播方式的發(fā)展歷史進(jìn)行研究，可以輕而易舉地發(fā)現(xiàn)，文化傳播經(jīng)歷了一個(gè)不斷變化發(fā)展的過(guò)程：最原始的文化傳播是一種口口相傳的過(guò)程；在造紙術(shù)發(fā)明以后，紙張成了文化傳播的一種重要工具；到了近代，隨著科技革命的不斷推行，電話、電視等信息傳播工具為文化傳播提供了新的途徑；到現(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)了文化傳播方式的創(chuàng)新。新媒體開(kāi)創(chuàng)了一種與傳統(tǒng)文化傳播方式千差萬(wàn)別的新型傳播途徑，它通過(guò)觸摸屏、虛擬現(xiàn)實(shí)、幻影成像、多媒體等方式，為文化傳播提供了一種較為便利的渠道。可以說(shuō)，新媒體在一定程度上突破了傳統(tǒng)文化傳播方式的傳播界限。在目前多種文化傳播渠道共存的局面之下，傳統(tǒng)文化傳播方式受到了一定的沖擊。以報(bào)刊業(yè)為例，報(bào)刊業(yè)在新媒體穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程中，不斷受到了新媒體的沖擊，報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入呈現(xiàn)一種逐年下降的趨勢(shì)。為了擺脫當(dāng)前的不利局面，報(bào)刊業(yè)正在通過(guò)自身創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這個(gè)例子也可以說(shuō)明新媒體在一定程度上起到了整合傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)的作用。

（二）提高了信息傳播的效率

共享性是文化傳播中一個(gè)必不可少的因素，通過(guò)新媒體手段來(lái)傳播文化時(shí)，這種共享性也是必不可少的。［2］對(duì)新媒體進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在交流過(guò)程中主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：交互性、界面友好性和便利操作性。這樣，新媒體可以通過(guò)簡(jiǎn)單易行的操作，讓文化傳播的方式變得更為快捷，也就讓文化傳播的范圍變得更加廣泛，這就提高了信息傳播的效率。

四、借助新媒體提升文化傳播力的策略

（一）加快文化傳播資源的整理

科技創(chuàng)新是文化傳播方式發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力。當(dāng)代社會(huì)，要想借助新媒體提升文化傳播力，技術(shù)創(chuàng)新是不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。我們要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，打造一種新興文化媒體產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。為了借助新媒體提升文化傳播力，我們首先要延伸文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，如將文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，以特色文化主題旅游活動(dòng)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這是延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的一種重要措施。延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈可以在一定程度上拓寬新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，對(duì)提升文化傳播力有一定的幫助。

（二）增加新媒體方法的運(yùn)用

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的文化交流觀念也會(huì)有一些改變。在文化傳播的過(guò)程中，要及時(shí)對(duì)文化形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合大眾對(duì)文化和審美要求的變化，通過(guò)一種新的文化互動(dòng)的方式來(lái)提升文化傳播力。高端技術(shù)的運(yùn)用應(yīng)該成為文化傳播以及文化建設(shè)的一個(gè)重要舉措。以新聞行業(yè)為例，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景之下，新聞生產(chǎn)應(yīng)該通過(guò)深入挖掘新聞素材，進(jìn)行精準(zhǔn)播報(bào)的方式來(lái)報(bào)道新聞，這樣可以讓人有耳目一新的感覺(jué)。

（三）利用新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行批判繼承

文化是一個(gè)區(qū)域和一個(gè)種族生活方式、行為規(guī)范以及價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)。文化沒(méi)有高下優(yōu)劣之分，每個(gè)地區(qū)的文化都有自身的發(fā)展特色。［3］因此，新媒體對(duì)文化進(jìn)行傳播的過(guò)程也是一個(gè)推進(jìn)文化交流融合的過(guò)程。地區(qū)與地區(qū)之間的文化存在差異性，在利用新媒體進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中，要對(duì)外來(lái)文化的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)掘，對(duì)外來(lái)文化中的優(yōu)秀文化進(jìn)行借鑒，要結(jié)合我國(guó)文化的客觀實(shí)際，融合優(yōu)秀異域文化和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)有利于我國(guó)文化大發(fā)展、大繁榮的異域文化精華加以吸收，對(duì)外來(lái)文化中的文化糟粕加以拋棄，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化保持與時(shí)俱進(jìn)的特征，豐富我國(guó)的傳統(tǒng)文化。

（四）利用新媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸告別了只能依靠報(bào)紙和電視廣播獲取新聞的時(shí)代，新媒體平臺(tái)也可以成為新聞傳播的媒介?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)失去了原有的主流地位。為了爭(zhēng)取自身的空間，國(guó)內(nèi)的紙質(zhì)媒體開(kāi)始了轉(zhuǎn)型的工作。根據(jù)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型基本上都采用了新媒體的傳播方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體借助微博、微信以及手機(jī)短信等信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)擴(kuò)張，這就是通過(guò)拓寬新聞傳播渠道的方式實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。例如，新文化報(bào)采用了與中國(guó)移動(dòng)合作的方式，通過(guò)推出新文化報(bào)手機(jī)彩信，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。由此可見(jiàn)，利用新媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也是一種提升文化傳播力的方法。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)文化傳播系統(tǒng)的整合、文化交流方式的創(chuàng)新起到了一定的積極作用。新媒體對(duì)文化的兼容并蓄會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。在利用新媒體提升文化傳播力的過(guò)程中，我們應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。除此之外，我們也不能忽視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要力爭(zhēng)打造一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體和諧發(fā)展的局面。

［1］ 郭蕾，劉珊珊.新媒體對(duì)文化傳播力的影響和提升［J］.西部廣播電視，2015（05）：28.

［2］ 胡瑛.新媒體對(duì)文化傳播力的影響分析與提升［J］.新媒體研究，2016（05）：76-77.

［3］ 譚志微.論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升［J］.西部廣播電視，2016（04）：10-11.

［4］ 章靜怡.新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升研究［J］.今傳媒，2015（09）：144-145.

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1674-8883（2016）12-0333-01