微博的城市傳播研究：一個文本挖掘的路徑

張六月

（西南交通大學(xué)，四川 成都 611756）

微博的城市傳播研究：一個文本挖掘的路徑

張六月

（西南交通大學(xué)，四川 成都 611756）

本文主要針對都江堰微博——“給力都江堰”展開研究，將重點集中于“都江堰”為關(guān)鍵詞的文本分析。我們發(fā)現(xiàn)文本的主要議題為旅游推廣，且多從文化歷史、節(jié)會報道來進行，這兩種推廣方式可有效挖掘“都江堰”的文化資源、歷史遺產(chǎn)資源，保存代際溝通方式，對推動城市的旅游發(fā)展具有重要的意義。

微博；城市傳播；文本挖掘

一、城市傳播中的重要因素

媒介的城市傳播功能?！俺鞘泻蛡鞑ナ莾蓚€不可分割的概念，城市主體利用傳播活動，借助傳播手段以及內(nèi)容生產(chǎn)對城市的文化特色、價值觀念、城市形象等進行宣傳，人們便可通過多種信息渠道知曉這座城市的前世與今生?！保?］而今大眾媒介承擔(dān)著城市傳播的主要任務(wù)，隨著信息時代的推進，一些新媒體手段如手機、互聯(lián)網(wǎng)、微博等也加入進來，將對城市生產(chǎn)、城市發(fā)展、城市生活等各個方面產(chǎn)生巨大的影響。微博“給力都江堰”是都江堰市委宣傳部直屬宣傳部門，主要負(fù)責(zé)城市的對外宣傳，尤其是城市旅游的傳播工作。

旅游是城市傳播的重點?！奥糜位顒拥拈_展為大量不同文化的匯聚提供契機，這些文化具有異質(zhì)特征，由于溝通行為而使人和人、人與自然之間交換這些異質(zhì)的信息，實現(xiàn)直接地互動。從這樣的角度來看待旅游活動，它可被認(rèn)為是城市傳播的有效途徑之一。當(dāng)下我國很多城市為了推動經(jīng)濟的發(fā)展，促進城市建設(shè)，將旅游作為城市構(gòu)建品牌形象，城市對外推廣的重要渠道，尤其注重城市旅游文化的打造。”［2］都江堰是一個旅行型城市，旅游對城市的發(fā)展舉足輕重，因而新媒體“給力都江堰”應(yīng)將都江堰旅游宣傳作為重中之重。

二、關(guān)鍵詞“都江堰”的文本挖掘

（一）高頻詞分析

1.高頻詞

高頻詞的分析可以讓我們清楚媒介報道對象的具體報道語境是什么，并總結(jié)這些報道話題的傳播情況，獲得的一般性結(jié)論為以后科學(xué)設(shè)置話題語境提供參考。

本節(jié)主要以“都江堰”為關(guān)鍵詞對“給力都江堰”微博內(nèi)容進行篩選，根據(jù)詞頻統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)景區(qū)、旅游、活動、文化、四川、中國、早安、環(huán)境、熊貓為高頻詞。

2.核心詞上下文語境

針對研究對象，首先要做的是詞頻的分析，目的是弄清“都江堰”這一關(guān)鍵詞的上下關(guān)聯(lián)詞情況，這比對整個文本對象進行研究更為精準(zhǔn)。詞頻統(tǒng)計的基本原理：從形式上看，詞是穩(wěn)定的字的組合，因此在上下文中，相鄰的字同時出現(xiàn)的次數(shù)越多，就越有可能構(gòu)成一個詞。因此，字與字相鄰共現(xiàn)的頻率或概率能夠較好地反映成詞的可信度。

核心詞上下文高頻詞及詞頻如下（TOP50）：

成都（964）景區(qū)（755）青城山（627）旅游（605）活動（443）文化（433）四川（418）中國（417）環(huán)境（398）熊貓（386）發(fā)布（384）城市（382）質(zhì)量（358）我們（341）我市（333）天氣（291）世界（291）生活（282）虹口（273）國際（272）銀杏（260）都市（248）工作（242）幸福（237）古堰（222）放水（219）大家（211）舉行（210）行動（209）進行（207）空氣（206）鏈接（206）微博（203）今天（202）發(fā)展（198）網(wǎng)頁（193）可以（191）近日（190）建設(shè)（186）古城（185）這里（184）交通（184）新聞（182）美麗（182）中心（180）就是（176）自己（174）開始（173）管理（172）游客（168）

由圖2～3可知，通過MATLAB仿真軟件可以快速畫出圖形，讓學(xué)生直觀對比圖形的形狀和規(guī)律，快速理解阻尼比和自然角頻率值對二階系統(tǒng)的影響。ζ=0時，等幅振蕩；0<ζ> <1時，衰減震蕩；ζ=1和ζ>1時，非周期趨于穩(wěn)態(tài)，且ζ>1，調(diào)節(jié)時間較長。ωn越大，系統(tǒng)的響應(yīng)速度加快。ζ

3.上下文高頻詞的分類

從表格分析來看，核心詞上下文高頻詞，即核心詞的上下文語境可以分為以下幾類：（1）景區(qū)、青城山、旅游、活動、文化、熊貓、古堰、放水、古城等詞語是“給力都江堰”微博對“都江堰”進行宣傳推廣的重要方面。（2）活動、發(fā)布、舉行、鏈接、微博、網(wǎng)頁等詞表明“給力都江堰”微博對“都江堰”城市傳播所使用的主要手段。一是活動、節(jié)會宣傳；二是網(wǎng)絡(luò)平臺的城市傳播，前者居于重要位置，網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)稍顯不足。（3）我們、幸福、大家、行動、可以、建設(shè)、美麗、自己、開始、管理代表了一種積極的情感態(tài)度。（4）地域性傾向明顯的詞依次為成都、四川、中國、國際、都市、中心等詞，代表了“給力都江堰”在對“都江堰”進行城市傳播時的地域性分類特征。

從上面的報道語境來看，“給力都江堰”對“都江堰”的城市傳播主要內(nèi)容為景區(qū)、青城山、旅游、活動、文化等方面；而報道類別既有活動、節(jié)會類型，也有網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)，體現(xiàn)了微博對“都江堰”城市報道的多樣化手段；且常以我們、幸福、美麗等積極詞匯展開對“都江堰”的報道，這對樹立良好的城市形象具有重要意義，且報道的視角具有全局、國際眼光，將有利于本市開拓城市發(fā)展視野，或?qū)ν庑麄?，或借鑒別人經(jīng)驗，或達(dá)成城市合作。

（二）微博樣本的主題模型

這一部分主要是分析“給力都江堰”微博進行“都江堰”城市傳播都以哪些主題類別展開，并對主題報道的核心詞匯詞頻進行梳理，以觀察主題表達(dá)都是從哪些方面進行的。只有細(xì)致分析主題報道類型，并把握主題上下文語境，才能清楚微博對“都江堰”的城市報道的特點及存在的問題。

主題模型就是通過深入挖掘文本中文字的相互關(guān)系，從而得出其中隱含主題的一種建模方法。主題是對文本的概括表達(dá)，它由一系列的詞匯或短語組成。從另一種角度來描繪，主題就是詞匯表上詞語的條件概率分布。與主題關(guān)系密切的詞語，它的條件概率就大，反之則越小。主題模型也就是針對主題及其表征詞匯的概率統(tǒng)計。

由于本次數(shù)據(jù)沒有做人工分類，所以不適合用有監(jiān)督的學(xué)習(xí)方法，而是選擇使用LDA對“都江堰”微博數(shù)據(jù)進行主題模型分析。LDA是一種非監(jiān)督機器學(xué)習(xí)技術(shù)，它作為主題模型的算法之一，可以用來識別大規(guī)模文檔集或語料庫中潛藏的主題信息。

1.都江堰的城市傳播主題歸類

一是關(guān)于天氣播報類，包括天氣、氣溫、白天等核心詞匯。二是關(guān)于旅游宣傳類，包括重大節(jié)會賽事類宣傳和旅游宣傳類。其中重大節(jié)會賽事類宣傳的核心詞匯為活動、比賽、放水等。另外包含了一些地域性核心詞匯，如成都、四川、全國、世界等。對于旅游文化的宣傳，其核心詞匯為都江堰、文化、熊貓、水利工程等。三是突發(fā)事件類，包含行動、都江堰、交通、暴雨、市民、小時、目前、突襲、雅安、地震等核心關(guān)鍵詞。四是環(huán)境監(jiān)測類，如都江堰、青城、景區(qū)、環(huán)境、虹口、發(fā)布、質(zhì)量、微博、今日、pm等作為該主題的核心關(guān)鍵詞。五是發(fā)展規(guī)劃類，包含都江堰、生活、幸福、美麗、網(wǎng)頁、人民、美食、享受、春天、成為等。六是社會民生類，幸福、美麗、享受則構(gòu)成情感傾向性的核心詞匯；社區(qū)、教育、群眾是民生重要話題；工作、進行、開展、管理、宣傳等詞代表了行動舉措類詞匯。

2.以旅游為核心的“都江堰”城市傳播

根據(jù)完成分組的核心詞匯的特點，共可概括出六個主題大類，其中旅游宣傳類和社會民生類占據(jù)最多的核心詞匯，即是“給力都江堰”微博針對“都江堰”城市宣傳的重點，天氣播報類、突發(fā)事件類、環(huán)境監(jiān)測類、發(fā)展規(guī)劃類的報道在其次。鑒于都江堰作為旅游城市的背景，旅游的宣傳應(yīng)是重中之重，那么下面非常有必要對旅游宣傳大主題及核心詞匯進行一番研究。

旅游宣傳大主題核心詞及權(quán)重（TOP15）：

都江堰（0.1534）文化（0.0659）熊貓（0.0205）古城（0.0185）放水（0.0182）游客（0.0157）比賽（0.0126）自然（0.0123）清明（0.0109）世界（0.0097）公園（0.0093）水利工程（0.0087）免費（0.0080）公交（0.0074）美景（0.0072）

根據(jù)權(quán)重進行排列，“給力都江堰”微博對都江堰旅游宣傳的重點又分為了幾大類別：文化、古城是文化歷史類宣傳核心詞；放水、比賽、清明、免費則作為節(jié)慶賽事類宣傳核心詞匯。美景、熊貓、自然、水利工程則代表了都江堰旅游宣傳中關(guān)鍵概念的核心詞匯。從權(quán)重數(shù)據(jù)排名來看，旅游宣傳的重中之重為文化、熊貓、古城和放水等方面。

總體而言，“給力都江堰”微博對“都江堰”進行城市傳播的主要議題為旅游推廣，這基本符合“都江堰”的城市發(fā)展定位。然后再細(xì)分旅游推廣的具體方面，多從文化歷史、節(jié)會報道來進行。文化歷史的推廣，可有效挖掘“都江堰”這座城市的文化資源、歷史遺產(chǎn)資源，對城市的傳統(tǒng)文化如道教的弘揚，對傳承歷史遺產(chǎn)，保存代際溝通方式都是有益的。微博的節(jié)會宣傳主要是將線下的傳播方式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播方式，以多樣的傳播形式來傳播都江堰市的信息資源，增加了本市的曝光量，提高了傳播效果。

［1］ 何苗.城市傳播視野下的城市文本研究［D］.成都理工大學(xué)博士論文，2013.

［2］ 王安中，夏一波.城市傳播方略［M］.北京：新華出版社，2008：135.

G206.2

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1674-8883（2016）07-0294-01