探析社會新聞吸引讀者眼球的策略

鮑永梅

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

探析社會新聞吸引讀者眼球的策略

鮑永梅

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

社會新聞與軍事新聞、政治新聞明顯不同，沒有特別濃郁的政治性意味，其主要抓住發(fā)生在老百姓身邊的事進行報道，具有強烈的生活氣息。如何使社會新聞吸引讀者眼球，是新聞工作者面臨的重要問題。

社會新聞；人文關(guān)懷；策略

所謂社會新聞，就是與人民群眾現(xiàn)實生活息息相關(guān)的新聞報道，具體包括社會事件、社會問題和社會生活等方方面面的內(nèi)容，不管是感性的，還是離奇的，都可以成為社會新聞的題材。例如，道德風(fēng)尚、情感糾紛、婚姻家庭、風(fēng)土人情、災(zāi)禍故事、奇聞異事等都可以被劃入社會新聞的范疇中。我國學(xué)者黃建輝認為：“社會新聞?wù)故玖松鐣械娜松賾B(tài)，是對生命的直接闡釋。更直接地講，社會新聞旨在揭示人與自然、人與人之間的關(guān)系，可以激發(fā)強烈的社會興趣，其基于社會倫理道德對現(xiàn)代社會生活進行剖析，具有一定的深度和教育意義?！闭怯捎谏鐣侣勁c百姓生活密不可分，所以得到了廣大老百姓的認可與追捧?？梢哉f，社會新聞有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。為了使社會新聞更吸引讀者眼球，還需要業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)探索新的方式和策略。筆者根據(jù)已有的工作經(jīng)驗，略談幾點促使社會新聞吸引讀者眼球的策略，希望起到拋磚引玉之用。

一、社會新聞的現(xiàn)狀

如今，媒體市場的競爭已經(jīng)進入“白熱化”階段，不少媒體在報道社會新聞時為了吸引讀者眼球，過于追求“性、腥、星”，將性愛、賣淫、暴力、販毒、隱私等社會丑陋現(xiàn)象當(dāng)作一種刺激的噱頭，意圖通過炒作來達到轟動效應(yīng)，甚至不惜制造假新聞。一些媒體對偶然發(fā)生的事件津津樂道，對其進行虛張聲勢地大肆熱炒，卻沒有深挖社會事件發(fā)生的背景，沒有進行深層次的思考，更不用說能引導(dǎo)社會主義先進文化的發(fā)展。筆者認為，我國當(dāng)前的社會新聞開始變得低俗化，甚至成了假新聞的“重災(zāi)區(qū)”。雖然一些新奇刺激的社會新聞能在短時間內(nèi)吸引讀者眼球，但這樣的新聞經(jīng)不起時間的考驗，時間一久就會引發(fā)讀者的反感，甚至對媒體公信力形成不利影響。要想真正使社會新聞吸引讀者眼球，具備長久的生命力，需要探索新的方法和路徑。

二、社會新聞吸引讀者眼球的策略

要想使社會新聞?wù)嬲x者的眼球，必須在新聞報道中注入人文關(guān)懷，具體可以從以下幾點入手：

（一）堅持平民視角，拉近與讀者的距離

一直以來，媒體舞臺過于看重公眾人物的一言一行，忽視了社會大眾的所思所想，在信息傳播日漸大眾化的新背景下，這種忽略大眾的做法必須改變。媒體必須謹守“民之所想，常在我心”的宗旨，與“草根階層”最為接近的社會新聞更要做到關(guān)注社會弱勢群體，基于平民視角拉近與讀者的心理距離。具體而言，社會新聞要關(guān)注普通老百姓的衣食住行，多關(guān)注下崗職工、鄉(xiāng)村教師、農(nóng)民工、背井離鄉(xiāng)者等弱勢群體，他們比一般人更需要社會的關(guān)注和幫扶。同時，從他們的身上可以挖掘出更多的社會熱點話題，如如何縮小社會貧富差距，如何共建小康社會等。這些話題都是老百姓喜聞樂見的，值得社會新聞多加關(guān)注。

（二）挖掘新聞背后的故事，體現(xiàn)人性美

新時期背景下的社會新聞不能以追求刺激、新奇為噱頭，這樣只能逐漸走上窮途末路。要想吸引讀者的眼球，社會新聞不僅要關(guān)注新聞事件的本身內(nèi)容，還要關(guān)注新聞事件的背景以及當(dāng)事人，包括人的情感、人的內(nèi)心和人的愿望等。以突發(fā)性社會新聞為例，在報道爆炸、洪水、地震、車禍等事件時，新聞不能過于渲染災(zāi)難的細節(jié)和慘狀，否則無異于再一次揭開當(dāng)事人的“傷疤”。記者要擔(dān)任撫慰遇難者家屬、悼念遇難者的角色，在尋找事實真相的同時，也讓遇難者的家屬感覺受到了尊重，使讀者感受到他們堅強的人性色彩。如曾經(jīng)有一個新聞事件是一艘輪船在海域中沉沒，很多媒體對這個海難進行了報道，其中一個記者寫的是輪船即將沉沒時，幾位男士將生的希望留給了一位女幸存者的故事。這則報道使讀者更多地感受到了人與人之間互幫互助的美好情懷，收到了良好的傳播效果。

（三）維護報道對象的尊嚴，尊重他們的隱私

社會新聞記者在采寫新聞時要考慮社會大眾在社會上的影響力，要多為報道對象和讀者著想。對新聞當(dāng)事人或關(guān)系人進行采訪時，不要過度挖掘他們的隱私；編輯在編排新聞的過程中，不要對標(biāo)題和圖片進行過度處理，不能淪為“標(biāo)題黨”，更不能為了追求轟動效應(yīng)而違背新聞的基本道義，否則只會引發(fā)讀者的反感。從采訪、撰寫、編排和發(fā)布，社會新聞都要堅持人性關(guān)懷?！吨貞c晚報》曾經(jīng)報道過一個8歲小女生試圖毒殺姥姥的新聞，這則報道沒有過度糾結(jié)于事件本身，而是深挖了這個小女孩由于缺少應(yīng)有的關(guān)愛出現(xiàn)心理問題的社會原因。這則報道發(fā)布后，該女孩被一個家庭收養(yǎng)，逐漸感受到了正常的關(guān)愛，不僅成績優(yōu)異，也懂得關(guān)愛他人，身心得到了和諧發(fā)展。這樣的報道不管是對當(dāng)事人，還是對讀者而言，都具有積極的教育意義。

（四）以人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷

無論是新聞報道的傳播者、受眾，還是新聞報道內(nèi)容的主體，對象都是人，一定程度上，我們可以說新聞學(xué)就是人學(xué)。新聞的屬性決定了新聞報道必須堅持以人為本的原則，必須彰顯人文關(guān)懷的理念。以人為本，緊緊抓住人的思想、心理、情感、活動等角度加以選材，真實報道，展現(xiàn)時代的變遷，揭示人在社會中的意義和價值，那么，這樣的社會新聞報道就會更接地氣，就會更容易打動人、吸引人。例如，減肥、美容等熱門話題，在新聞報道過程中完全可以進行專題報道，可以通過生動有趣的事例，可以通過連續(xù)性的報道，向人們傳遞科學(xué)的保健知識，讓人們愛美、懂美、追求美。

總之，在新時期提高社會新聞的閱讀率，是一件說難不難、說簡單不簡單的事情，關(guān)鍵是要深入社會基層，了解民生民意，傾聽百姓心聲，體現(xiàn)時代風(fēng)采，凸顯人性魅力，這樣的新聞勢必能吸引讀者的眼球，獲得生機勃勃的生命力。

［1］ 滕洪升.論社會新聞報道中的輿論引導(dǎo)［J］.新聞傳播，2014（10）：251-253.

［2］ 吳明標(biāo).研究社會新聞報道要注意把握的問題［J］.新媒體研究，2015（11）：78-79.

［3］ 崔博.關(guān)于黨報社會新聞報道的幾點思考［J］.記者搖籃，2013（01）：36-37.

［4］ 徐夢瑤.如何做好黨報的社會新聞報道［J］.新聞世界，2012（04）：24-25.

G210

A

1674-8883（2016）07-0224-01

鮑永梅，女，就職于煙臺日報傳媒集團。