試析“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞的倫理堅(jiān)守

李新紅

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌 330008）

試析“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞的倫理堅(jiān)守

李新紅

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌 330008）

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，讀題成為網(wǎng)絡(luò)新聞獲得者的必然選擇。但不少網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題卻表現(xiàn)出了夸張、血腥、刺激顯眼、文不對(duì)題等特征，置新聞倫理于不顧，嚴(yán)重影響了網(wǎng)民的信息獲得。本文從新聞標(biāo)題類型入手，結(jié)合新聞倫理應(yīng)堅(jiān)持的原則，對(duì)違反新聞倫理的標(biāo)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要?dú)w納，并對(duì)其成因和消極影響作了初步探究，最后從新聞?wù)鎸?shí)性、新聞從業(yè)者的審美情趣以及法制建設(shè)和法制教育幾個(gè)方面提出了應(yīng)對(duì)之策。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；新聞倫理；堅(jiān)守

標(biāo)題被稱為文章的“眼睛”，也是新聞的“面孔”。好的標(biāo)題，提煉了文章主旨，濃縮了文章主題，可謂整篇文章的點(diǎn)睛之筆。尤其在信息爆炸的時(shí)代，瀏覽新聞標(biāo)題更是人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的必然選擇。因此，一個(gè)精準(zhǔn)、生動(dòng)的標(biāo)題，就成了人們檢索和獲取信息的一把鑰匙。不過，在網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中，有些網(wǎng)站為了追求“點(diǎn)擊率”、“關(guān)注度”，在新聞標(biāo)題的制作中往往置新聞倫理于不顧，出現(xiàn)了一些挑戰(zhàn)人們新聞倫理底線的標(biāo)題，這樣的新聞標(biāo)題應(yīng)引起我們的思考。

一、違反新聞倫理標(biāo)題類型分析

（一）低俗型

“一個(gè)裸男和一群禽獸”其實(shí)只是一個(gè)光著身子的小男孩跟羊群在一起；“美女自摸圖”則是美女打麻將自摸的照片。這類標(biāo)題多見于以娛樂休閑為主的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片以及博客中。

（二）題文不符型

如《李湘在大街上被人拖行》這樣的標(biāo)題，網(wǎng)民做何感想？其圖片實(shí)質(zhì)是一個(gè)人兩手各拖著一個(gè)印刷了李湘代言的大頭宣傳紙袋在地上行進(jìn)而已，顯然這種文不對(duì)題的新聞標(biāo)題忽悠了不少讀者。

（三）懸疑型

“天?。∵@個(gè)必須曝光+美女配圖”、“湖北武漢或建世界最高雙子塔”、“傳云南小學(xué)生用江水泡飯 校長(zhǎng)稱是生活習(xí)慣”等等，此類標(biāo)題往往措辭生猛，以有違常情、有悖常理的懸疑方式引起人們的關(guān)注，誘惑網(wǎng)民點(diǎn)開相關(guān)鏈接。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范原因探究

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重

在商業(yè)網(wǎng)站的從業(yè)者沒有獲得獨(dú)立采訪權(quán)之前，大部分網(wǎng)站其新聞來源只能依靠轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要想新穎，必然需要能夠吸引眼球的“過人之處”，從而導(dǎo)致種種失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（二）商業(yè)利益驅(qū)使

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力本身就是財(cái)富”，一些新聞網(wǎng)站通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。受網(wǎng)站知名度、廣告收入、信息分成等有形和無形的利益驅(qū)使，很多網(wǎng)絡(luò)媒體將提升點(diǎn)擊率視為發(fā)展的基石。因此，為爭(zhēng)搶“第一落點(diǎn)”，追求“爆炸效應(yīng)”，一些網(wǎng)站甘當(dāng)“標(biāo)題黨”，無所不用其極，甚至不惜以自身聲譽(yù)做賭注，一味求新、求異、求快，一步步滑向新聞失實(shí)甚至虛假新聞的邊緣，這種受商業(yè)利益驅(qū)使的行為導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作產(chǎn)生種種病態(tài)。

（三）網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)素質(zhì)參差不齊

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了快速發(fā)展期，但其中一部分人沒有接受過新聞專業(yè)培訓(xùn)，把關(guān)人意識(shí)較差。加之部分網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯所應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)沒有統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)，也沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的培訓(xùn)計(jì)劃，導(dǎo)致該專業(yè)從業(yè)門檻較低，不少網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞的價(jià)值判斷出現(xiàn)了偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的消極影響

（一）降低媒體公信力

媒體公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，被過分“加工”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題越來越呈現(xiàn)出泛娛樂化、炒作、低俗的特點(diǎn)，致使公眾對(duì)媒體的信任度大打折扣。

（二）使不良情緒泛濫

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作中，過分渲染情感，使得新聞標(biāo)題看起來非常煽情，充滿情感上的矛盾沖突，引起受眾的閱讀興趣。標(biāo)新立異的題目雖奪人眼球，卻容易導(dǎo)致不良情緒的蔓延。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的引導(dǎo)方向出現(xiàn)偏差時(shí)，網(wǎng)絡(luò)集群就會(huì)受其影響，在社會(huì)上挑起矛盾，制造沖突。由于他們情緒過于偏激，語言過于刻薄，采取的行動(dòng)過于激烈，缺乏理性思考與判斷，往往會(huì)在社會(huì)上造成負(fù)面的影響。

（三）影響國(guó)家形象

網(wǎng)絡(luò)語境中孕育出的網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為漢語中比較活躍的一部分，本應(yīng)為傳承優(yōu)秀中國(guó)文化做出新的貢獻(xiàn)。然而，部分新聞網(wǎng)站制作的標(biāo)題，造詞格調(diào)不高、品位低下，低俗語言大量涌現(xiàn)，這種不恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗院头绞絼?shì)必直接影響我國(guó)在對(duì)外傳播中建立的良好形象。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作堅(jiān)守倫理的努力方向

“新聞標(biāo)題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內(nèi)容和新聞發(fā)布主體的經(jīng)濟(jì)利益，還應(yīng)該注意到新聞的社會(huì)效應(yīng)，尤其是新聞本身所具有的社會(huì)教化意義?！币虼耍谧x題時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作需要從以下幾個(gè)方面來保持對(duì)新聞倫理的堅(jiān)守。

首先，保持對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求。其實(shí)，不管是“低俗型”、“題文不符型”還是“懸疑型”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，其共性都是在某種程度上對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的失守。有的可能是無意之過，但更多是有意為之。只有強(qiáng)化對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的責(zé)任意識(shí)，并在標(biāo)題的制作過程中做到客觀、全面、實(shí)事求是，才能真正滿足網(wǎng)民的信息需求，培養(yǎng)網(wǎng)民的忠誠度，提高網(wǎng)站的美譽(yù)度。

其次，提高新聞從業(yè)者的審美情趣。網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)低俗化、庸俗化傾向，與一些新聞從業(yè)者的審美情趣低下不無關(guān)系。誠然審美情趣的培養(yǎng)和建構(gòu)與媒介從業(yè)人員自身的道德修養(yǎng)有一定的關(guān)系，但更多是屈服于利益，從而扭曲美丑的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此，對(duì)媒體從業(yè)者的審美價(jià)值的重構(gòu)，需要讓其從單一的“點(diǎn)擊率”和“關(guān)注度”中解放出來，更多地從社會(huì)價(jià)值和民眾的利益角度來考量，并將追求“真、善、美”作為一種時(shí)尚，成為一份職業(yè)的榮光。

再次，加強(qiáng)法制建設(shè)和法制教育。沒有規(guī)矩不成方圓，只有以剛性之制度約束出軌之行為，并讓出軌的行為受到相應(yīng)的懲罰，才能以儆效尤，形成網(wǎng)絡(luò)新聞的良好風(fēng)尚，個(gè)體才能將制度規(guī)范內(nèi)化為自覺的行動(dòng)。

［1］ 王玉梅.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“病態(tài)文化”［J］.媒體時(shí)代，2015（07）：105.

［2］ 劉曉峰.淺談新聞報(bào)道中新聞倫理的缺失［J］.新聞愛好者，2012（09）：69-70.

［3］ 張秋君.芻議“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作［J］.文教資料，2011（24）：100-101.

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