關(guān)于電視綜藝節(jié)目停播的思考
——以《康熙來了》及湖南衛(wèi)視部分節(jié)目為例

張?jiān)娪?/p>

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

關(guān)于電視綜藝節(jié)目停播的思考
——以《康熙來了》及湖南衛(wèi)視部分節(jié)目為例

張?jiān)娪?/p>

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

2015年10月16日，臺灣地區(qū)著名節(jié)目主持人蔡康永在其個人微博中發(fā)文稱自己將告別綜藝節(jié)目《康熙來了》的主持工作，陪伴了80、90后觀眾近12年的《康熙來了》即將停播。筆者雖不常關(guān)注臺灣綜藝節(jié)目，但《康熙來了》的名氣卻是有目共睹，一檔人氣與口碑俱在的王牌綜藝節(jié)目為何會走上停播的道路？除了主持人請辭的原因外是否還有節(jié)目本身值得探求的問題？

康熙來了；停播；電視綜藝節(jié)目

一、電視綜藝節(jié)目概述

（一）電視綜藝節(jié)目概念

電視綜藝節(jié)目是指在電視上播出的娛樂性的節(jié)目形式，它是根據(jù)一定的主題思想，運(yùn)用藝術(shù)手段將不同體裁的文藝節(jié)目進(jìn)行有機(jī)地組合。大部分綜藝節(jié)目以錄播形式進(jìn)行錄制和播出，但也有少量現(xiàn)場實(shí)況播出的節(jié)目。

電視綜藝節(jié)目既可以將音樂、歌舞、戲劇小品、戲曲片段、雜技魔術(shù)、武術(shù)游戲、笑話故事等多樣藝術(shù)體裁融為一體，也可以選擇其中幾項(xiàng)進(jìn)行組合，再運(yùn)用電視的光色效果、時空變化、獨(dú)特造型構(gòu)成能夠滿足觀眾審美需求的電視綜藝節(jié)目。由于電視綜藝節(jié)目兼容性強(qiáng)，可集欣賞、娛樂、知識、信息、審美等多項(xiàng)功能于一體，使得不同藝術(shù)體裁進(jìn)行有機(jī)綜合之后產(chǎn)生新的藝術(shù)效果，成為目前電視界極為常見的一種電視節(jié)目樣式。它具有明確的主題思想、綜合的藝術(shù)式樣、廣泛的參與性等特點(diǎn)。［1］

（二）電視綜藝節(jié)目分類

筆者在觀看相關(guān)節(jié)目和查閱部分資料后總結(jié)出現(xiàn)今仍然在播的電視綜藝節(jié)目主要有以下幾種類別：

第一，游戲娛樂類節(jié)目：湖南衛(wèi)視《快樂大本營》等。

第二，脫口秀節(jié)目：東方衛(wèi)視《金星秀》等。

第三，婚戀交友類節(jié)目：江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》等。

第四，訪談類節(jié)目：鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》等。

第五，歌唱競技節(jié)目：湖南衛(wèi)視《我是歌手》等。

第六，真人秀節(jié)目：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等。

第七，競猜答題類節(jié)目：江蘇衛(wèi)視《一站到底》等。

第八，選秀類節(jié)目：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》等。

二、康熙來了停播原因思考

筆者是在得知《康熙來了》停播后才逐漸意識到，從開始觀看電視綜藝節(jié)目起，已經(jīng)有很多的節(jié)目退出了綜藝節(jié)目的舞臺。而這其中的原因有節(jié)目本身的原因，也有電視臺資金運(yùn)作的原因，還有一些改版過程中發(fā)生偏差造成節(jié)目質(zhì)量下降引起停播，在這一章節(jié)筆者選擇了《康熙來了》和在停播前有較大影響力的一些節(jié)目進(jìn)行思考和分析。

（一）康熙來了

《康熙來了》是臺灣地區(qū)具有代表性的訪談類電視綜藝節(jié)目。節(jié)目從2004年首播起便在大陸和臺灣地區(qū)引起巨大的轟動，主持人徐熙娣（小S）和蔡康永兩人一個搞笑一個知性，正好為這個主持組合帶來一莊一諧的效果，再穿插助理主持陳漢典的搞笑模仿使得節(jié)目生動有趣而又不失莊重。①

節(jié)目邀請臺灣當(dāng)紅明星來到節(jié)目中，通過訪談和互動讓觀眾了解藝人舞臺背后的一面，在知性與理性的對話中了解明星的幕后故事。

節(jié)目的主要內(nèi)容和形式有：明星專訪、八卦討論、網(wǎng)絡(luò)明星、臺灣美食介紹等。

節(jié)目在長達(dá)12年的發(fā)展中逐漸形成了自己的風(fēng)格并積累了大量的收視群體，以犀利的言辭和熱門的話題搶占了收視份額。

而在2015年10月主持人蔡康永和徐熙娣先后宣布離開康熙，節(jié)目自此進(jìn)入倒計時，綜合分析節(jié)目熱播及停播的原因，筆者認(rèn)為節(jié)目會走上停播的道路主要原因有：

第一，節(jié)目進(jìn)入瓶頸期。自2004年以來，節(jié)目形式一直沒有發(fā)生重大的變化，主要以訪談為主，輔以其他的表演形式。進(jìn)入2013年以后節(jié)目訪談質(zhì)量及話題度逐漸下降，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新少，使得節(jié)目收視率開始下滑。

第二，主持人出現(xiàn)職業(yè)倦怠。這里不得不提到的是，主持人徐熙娣在2013年以前主持風(fēng)格一貫熱辣大膽，問話辛辣，讓眾多嘉賓招架不住，但隨著閱歷的增加，徐熙娣的主持風(fēng)格開始發(fā)生改變，相比于以前，不再辛辣和大膽。再加之徐熙娣在康熙播出的12年間由于懷孕生子，幾度離開主持席而節(jié)目不得不邀請其他女主持人代班，也使得節(jié)目在某些時段內(nèi)質(zhì)量有所下降，讓觀眾失去了不少觀看節(jié)目的樂趣。

第三，競爭力下降。在2004年開播之時臺灣綜藝節(jié)目已經(jīng)發(fā)展到了一個非常高的水平，相比于大陸地區(qū)的綜藝節(jié)目，不管是在內(nèi)容還是制作抑或是質(zhì)量上都更勝一籌，因此新穎的《康熙來了》在大陸和臺灣均取得較高的口碑和收視率，但隨著近年來大陸地區(qū)綜藝節(jié)目制作水平的提高，臺灣地區(qū)的綜藝節(jié)目質(zhì)量和水平顯得不再突出甚至落后于大陸，因此在更多新穎的節(jié)目的沖擊下，《康熙來了》的競爭力開始下滑。

第四，真人秀節(jié)目的沖擊。進(jìn)入2012年以后，國內(nèi)綜藝節(jié)目走上了“真人化”的道路，各大衛(wèi)視紛紛自制或購買其他國家節(jié)目版權(quán)制作真人秀節(jié)目，其明星效應(yīng)和節(jié)目新穎的模式及內(nèi)容吸引了大批量的觀眾，使得《康熙來了》等傳統(tǒng)的綜藝談話類節(jié)目失去了一定的話題度及討論度，在某種程度上導(dǎo)致了節(jié)目收視率的下降。

第五，敏感政治話題的負(fù)面效應(yīng)。10月份播出的一集節(jié)目中有一位臺灣饒舌歌手在演唱中對大陸人開嗆：“我不像大陸人每天都在那裝，莫名其妙，我可能會被封殺！”，使得節(jié)目在很長一段時間內(nèi)都背負(fù)了巨大的負(fù)面影響，播出平臺也不得不“下架”了這一期節(jié)目。

第六，內(nèi)地收視平臺的局限。由于廣電總局的限制，臺灣綜藝節(jié)目不能在內(nèi)地的衛(wèi)視臺授權(quán)播出，使得節(jié)目只能在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行播出，而近年來對于臺灣綜藝節(jié)目的限制加深，使得節(jié)目常常面臨“停播”的風(fēng)險，因而失去不少的收視群體。

第七，節(jié)目內(nèi)容缺少創(chuàng)新。雖然相比其他的臺灣綜藝節(jié)目，《康熙來了》一直都保持著穩(wěn)定的收視，但從內(nèi)容上看，素顏、卸妝、夫妻吵架、翻明星包包等等這些話題已經(jīng)不再具有看點(diǎn)，靠整人支撐的俊男美女整形露肉，也逐漸失去了市場。

第八，節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)短缺。據(jù)了解，節(jié)目每集的制作費(fèi)用大約是10萬人民幣，很難請到具有話題度的大明星，連節(jié)目攝制棚的布置都略顯簡陋。相比于內(nèi)地真人秀節(jié)目動輒幾百萬、上千萬的制作費(fèi)用，《康熙來了》很難靠有限的制作經(jīng)費(fèi)維持正常或更高水平的運(yùn)作，因而停播似乎也是應(yīng)有的趨勢。

（二）其他衛(wèi)視停播節(jié)目

筆者根據(jù)自己的觀察和資料的查閱發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)熱播過后又逐漸停播或沒落的綜藝節(jié)目主要有：福建東南衛(wèi)視《開心100》、《銀河之星大擂臺》等，深圳衛(wèi)視《年代秀》，中央電視臺《開心辭典》、《幸運(yùn)52》、《非常6+1》、《正大綜藝》、《同一首歌》等，安徽衛(wèi)視《超級大贏家》，浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》等。

綜合分析以上節(jié)目停播的原因主要有：

第一，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新性少，造成觀眾陷入視覺疲勞，缺乏了節(jié)目內(nèi)容的新鮮感，節(jié)目形式和模式趨于固定而造成觀眾收視疲態(tài)。

第二，節(jié)目改版造成的方向偏差。很多節(jié)目在一段時間的發(fā)展后開始出現(xiàn)收視下降，節(jié)目制作方面開始試圖進(jìn)行改版，不斷地調(diào)整和創(chuàng)新，但很多節(jié)目在改版的過程中發(fā)生方向性的錯誤，節(jié)目內(nèi)容不再吸引觀眾因而失去了收視群體，引發(fā)節(jié)目的停播。

第三，同類節(jié)目競爭嚴(yán)重。中國電視綜藝節(jié)目有一個亂象便是一旦某類型的節(jié)目出現(xiàn)高收視率時，很多衛(wèi)視便會開始模仿節(jié)目形式推出其他節(jié)目，但這些節(jié)目內(nèi)容形式都過于相同，造成劇烈的同質(zhì)化節(jié)目競爭，造成節(jié)目質(zhì)量下降。

第四，節(jié)目產(chǎn)品線單一，模式相對固定造成節(jié)目發(fā)展進(jìn)入瓶頸狀態(tài)。

第五，錯誤把握受眾心理，定位發(fā)生混亂造成節(jié)目失去競爭力等。

三、湖南衛(wèi)視停播電視綜藝節(jié)目思考

在思考和分析過許多的停播綜藝節(jié)目后，筆者發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視在近20年的發(fā)展過程中產(chǎn)生過諸多有影響力的綜藝節(jié)目，甚至在某一段時期內(nèi)，湖南衛(wèi)視保持了一個星期中的每一天晚上都有不同類型的綜藝節(jié)目。但隨著時間的演進(jìn)，現(xiàn)在還保留在電視銀屏上的只有《快樂大本營》、《天天向上》等幾檔節(jié)目，隨之而來的是大量的季播或者一年一季的真人秀節(jié)目。筆者希望在這一章內(nèi)對這一現(xiàn)象做一個思考和總結(jié)。

湖南衛(wèi)視曾經(jīng)熱播過的綜藝節(jié)目有《音樂不斷歌友會》、《娛樂無極限》、《名聲大震》、《勇往直前》、《給力星期天》、《百變大咖秀》、《以一敵百》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《百科全說》、《稱心如意》、《我們約會吧》、《智勇大沖關(guān)》等等。

而近期的相關(guān)報道也證明獲得巨大成功的《爸爸去哪兒》和《花兒與少年》等真人秀節(jié)目也將不再繼續(xù)制作。

分析以上節(jié)目，筆者發(fā)現(xiàn)在湖南衛(wèi)視近20年的發(fā)展過程中，通過“快樂中國”的理念樹立了一大批優(yōu)秀的綜藝節(jié)目標(biāo)桿，而這些節(jié)目有的常青發(fā)展，有的初出茅廬，而有的則在高口碑的時候選擇隱退，其中的原因筆者認(rèn)為如下：

第一，進(jìn)退有道。筆者發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視許多綜藝節(jié)目如《音樂不斷歌友會》、《百變大咖秀》等并不是在節(jié)目走上下坡路或是無法再引起關(guān)注時才選擇停播，而是在節(jié)目仍然維持在一個較高的收視效果時，在面對市場同質(zhì)化競爭時主動選擇停播，這一舉動在筆者看來是決策層巨大的成功。因?yàn)橐粰n節(jié)目如果面對諸多同類型節(jié)目的競爭而無法通過改版或是其他制作方式保證絕對的領(lǐng)先地位時，及時地收手對于節(jié)目來說不僅可以保持良好的口碑和市場效應(yīng)，也會對湖南衛(wèi)視的品牌形成鞏固，這樣一來觀眾心中仍舊記得節(jié)目的精彩，也會繼續(xù)的關(guān)注湖南衛(wèi)視推出的其他節(jié)目。

第二，推陳出新。湖南衛(wèi)視在中國電視綜藝節(jié)目史上創(chuàng)新制作了多檔節(jié)目，近年來也通過購買國外版權(quán)制作了多檔真人秀節(jié)目，更是通過自己的創(chuàng)新構(gòu)思制作了《一年級》等真人秀節(jié)目，縱觀湖南衛(wèi)視近20年的發(fā)展，創(chuàng)新一直是其電視綜藝節(jié)目發(fā)展的根本，《快樂大本營》之所以一直熱播的原因，除了明星效應(yīng)之外更有不斷地內(nèi)容創(chuàng)新和改變，及時地抓住觀眾的眼球，因而也造就了湖南衛(wèi)視“綜藝王國”的魅力。

第三，緊跟潮流。筆者認(rèn)為緊跟潮流同樣也是創(chuàng)新的一部分，把握時代脈搏，切中社會熱點(diǎn)，將綜藝節(jié)目的內(nèi)涵提升到社會層次，提高綜藝節(jié)目話題討論度，同時在潮流改變之時及時調(diào)整，舍棄不再符合潮流的節(jié)目，保證了整個衛(wèi)視欄目的時代性。

第四，“舍棄”。筆者之所以將這個詞打上引號，其原因在于這里的舍棄并不是傳統(tǒng)意義上認(rèn)為的東西不好了以后需要丟棄，而是湖南衛(wèi)視在面對激烈的市場競爭時懂得及時的放棄或是暫停?！栋职秩ツ膬骸芬约啊痘▋号c少年》為何不再繼續(xù)制作，在筆者看來，兩檔節(jié)目已經(jīng)取得了巨大的成功，若是繼續(xù)制作下去一定還是會得到觀眾的關(guān)注，但是其實(shí)節(jié)目制作到第三季或是第二季后整個的話題度和關(guān)注度已經(jīng)到達(dá)了一個頂峰，繼續(xù)制作若是不能超越前面的幾個季度，整個節(jié)目的觀眾好感度就會下降，因此及時地收手不管是對節(jié)目還是對湖南衛(wèi)視都是一個好的結(jié)局。

四、結(jié)語

筆者所言大都來自自己粗淺的思考，有些總結(jié)還略顯稚嫩或是不完善，但是筆者認(rèn)為，一檔節(jié)目的熱播與沒落實(shí)際上取決于觀眾，正確地迎合了受眾群體，加之良好的制作和及時的創(chuàng)新，才能保證節(jié)目在一段時期內(nèi)得到良好的收視反饋。

對比《快樂大本營》和《康熙來了》，一個制作精良，及時創(chuàng)新，不斷地改變節(jié)目形式和內(nèi)容，且正確地迎合年輕觀眾，熱播18年依舊保持著極高的收視效果，而另外一個雖歷經(jīng)幾代制作人，也曾嘗試改變，而無奈于整體環(huán)境的牽絆，加之觀眾審美的疲勞最終不得不選擇停播。因而一檔電視綜藝節(jié)目想要長久的生存其需要考慮的問題以及面對的挑戰(zhàn)在筆者看來是無比的艱巨的。

注釋：①百度百科。

［1］ 蔡瑩瑩.我國電視綜藝類娛樂節(jié)目競爭現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測［D］.東北師范大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2006：2.

［2］ 李寒.大眾文化視野下的電視娛樂節(jié)目［D］.天津師范大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2014：37-40.

［3］ 孟令杰.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究［D］.山東師范大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2015：19-23.

［4］ 顧穎.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與突圍［J］ .新聞傳播，2013（8）：60.

G222.3

A

1674-8883（2016）07-0127-02

張?jiān)娪辏?，湖北潛江人，廣西藝術(shù)學(xué)院碩士研究生，研究方向：文化藝術(shù)管理。

指導(dǎo)教師：陳應(yīng)鑫，教授。