淺析《世界青年說》娛樂元素的設(shè)計

胡 玲

（天津財經(jīng)大學(xué) 人文學(xué)院，天津 300222）

淺析《世界青年說》娛樂元素的設(shè)計

胡 玲

（天津財經(jīng)大學(xué) 人文學(xué)院，天津 300222）

江蘇衛(wèi)視《世界青年說》開播以來，對傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目進(jìn)行了諸多改革，“談話”與“綜藝”相結(jié)合、“文化”與“娛樂”兼?zhèn)涫窃摴?jié)目的特色。本文對該節(jié)目話題設(shè)計、嘉賓選擇、節(jié)目形式三個環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出的娛樂元素進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)該節(jié)目在話題設(shè)計環(huán)節(jié)具有文化話題生活化、話題選擇重新鮮感、話題設(shè)計趣味化等特點。該節(jié)目在嘉賓選擇環(huán)節(jié)十分注重嘉賓偶像化和差異化設(shè)計。同時，該節(jié)目還將多種視聽手段相結(jié)合，并借以道具延伸話題，通過靈活多變的節(jié)目形式，讓節(jié)目充滿亮點，體現(xiàn)出寓教于樂的特色。

《世界青年說》；娛樂元素；話題設(shè)計

在傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目日漸式微的背景下，江蘇衛(wèi)視《世界青年說》自2015年4月開播以來在觀眾中贏得了不俗的口碑，也逐漸引起業(yè)界、學(xué)界的廣泛關(guān)注。《世界青年說》以青年為主要受眾群體，以11位外國嘉賓與一位明星嘉賓相組合的強(qiáng)大陣容，走出了一條“談話”與“綜藝”相結(jié)合、“文化”與“娛樂”兼?zhèn)涞穆肪€，被稱為是“大綜藝脫口秀”，體現(xiàn)出寓教于樂的特點。娛樂元素的設(shè)計是該節(jié)目提高收視率、抓住青年受眾群體的關(guān)鍵因素之一。本文力圖從話題設(shè)計、嘉賓選擇與節(jié)目形式三方面，分析《世界青年說》娛樂元素的設(shè)計。

一、話題設(shè)計之中的娛樂元素

話題設(shè)計是電視節(jié)目設(shè)計的核心內(nèi)容之一，而話題的選擇取決于欄目的定位。《世界青年說》以青年為主要受眾群體，力圖聚焦于世界各國青年代表對中西方各類話題的交流與思考，以體現(xiàn)出文化的差異。筆者統(tǒng)計了2015年4月16日～2016年2月11日的共42期節(jié)目，發(fā)現(xiàn)該節(jié)目的話題設(shè)計有以下特點：

（一）文化話題“生活化”

該節(jié)目的選題可分為四大類：1.求學(xué)與工作類，主要涉及青年人在教育、就業(yè)、職場之中存在的抉擇與困惑等問題，如文理分科、出國留學(xué)，職場之中人際關(guān)系、創(chuàng)意等。2.情感與社交類，包括年輕人遇到的各類情感問題，如親情、愛情、友情和各類社交話題。比如“父子情”、“送父母進(jìn)養(yǎng)老院”、“戀愛與結(jié)婚”、“演藝圈間的真友誼”、“人際交往之中的謊言”等。3.個人私生活與價值觀，主要涉及個人私生活之中的生活習(xí)慣、生活方式，特殊的價值觀念，如“三十歲舍棄穩(wěn)定狀態(tài)去追夢”、“放棄買房，選擇一輩子租房”、“手機(jī)控”、“將寵物當(dāng)孩子養(yǎng)”、“年輕人迷戀養(yǎng)生”等，這些話題之中都透露出新時期各類青年人的價值觀。4.其他，該節(jié)目的話題涉及面較廣，還有一些話題涉及美食、足球、環(huán)保、科技、社會公德等，以及為各類特殊節(jié)日、特殊話題做的特別節(jié)目，如圣誕節(jié)、春節(jié)的特別活動，兩場踢館賽。常見的文化類節(jié)目以嚴(yán)肅、高雅、深度類文化話題見長，但該節(jié)目定位于各國青年間的文化交流與思想碰撞，并不是嚴(yán)格意義上的專家文化訪談。該節(jié)目常見的“求學(xué)與工作”、“情感與社交”、“個人私生活與價值觀”等接地氣的話題都是各國青年共同關(guān)注、普遍經(jīng)歷的社會化、生活化選題。將文化生活化，以貼近生活的小角度入手吸引各國青年進(jìn)行輕松愉悅的交流，再由觀點的不同延伸到文化差異，是該節(jié)目話題設(shè)計的特點。

（二）話題選擇注重“新鮮感”

該節(jié)目大部分話題聚焦于當(dāng)今青年在學(xué)習(xí)、工作、生活之中正在關(guān)心或討論的熱點、難點問題，如“手機(jī)控”、“養(yǎng)育二寶”、“送父母進(jìn)養(yǎng)老院”、“環(huán)?！?、“父母催婚”、“三十歲舍棄穩(wěn)定狀態(tài)去追夢”等。這些話題都是社會各領(lǐng)域發(fā)展到一定階段之后，世界各國出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新矛盾、新問題，是一些影響人類未來發(fā)展的新銳話題。身處社會轉(zhuǎn)型期的人往往較為關(guān)注這些新變化所帶來的社會變革與個人生存方式的變化。年輕受眾喜歡追求時尚、新潮、特殊、變動的事物，這類“新鮮”選題往往能夠吸引年輕人的注意力。TK11團(tuán)隊面對同樣的新話題進(jìn)行探討，帶來的是世界各國青年的不同智慧、不同選擇，讓話題討論視野更為開闊，答案更為多元化，談話也由此延伸到不同政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技背景的國家處理新問題的方式方法，觀眾收看節(jié)目常能耳目一新、不覺枯燥。

（三）話題設(shè)計趣味化

該節(jié)目對話題內(nèi)容的設(shè)計體現(xiàn)出趣味化的特點，如2015年11月19日該節(jié)目關(guān)于“文理分科”的話題，節(jié)目線索為“數(shù)學(xué)課本里的奇葩主角”——“挑戰(zhàn)高三數(shù)學(xué)題誰是學(xué)霸”——“各國有趣課程大搜羅”——“英國學(xué)生體驗中式教育”——“各國吟詩會”——“TK11眼中的中國教育”。節(jié)目中穿插著“數(shù)學(xué)題比賽”、“各國好玩的課程”、“吟詩會”等趣味游戲環(huán)節(jié)，力圖在輕松、幽默的形式之中展現(xiàn)出中外在教育問題上的分歧與文化的碰撞，注重“秀”的成分。該節(jié)目“慢一步新聞”環(huán)節(jié)也體現(xiàn)出趣味化的特色，各國嘉賓以特定話題為中心，變身新聞主播，介紹該國最新資訊，而這些“資訊”以新奇、古怪、笑料迭出的奇葩軟新聞為主，無論從新聞的主要內(nèi)容還是播報新聞的形式看，播報資訊、引起討論只是任務(wù)之一，以輕松、詼諧、滑稽、趣味橫生的方式抓住觀眾的眼球也是設(shè)計這個環(huán)節(jié)的主要目的。

二、嘉賓選擇之中的娛樂元素

脫口秀節(jié)目嘉賓的選擇至關(guān)重要，其既要具備表達(dá)流暢、見解獨到的口才，又要兼顧“秀”的才藝?！妒澜缜嗄暾f》的嘉賓們是來自于11個國家的青年代表，簡稱TK11，即關(guān)鍵11人。該欄目組在挑選嘉賓時，口才、顏值、個性、才藝都是重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，嘉賓的偶像化和差異化設(shè)計，也是該節(jié)目的特色。

（一）嘉賓選擇偶像化

嘉賓選擇的偶像化策略，首先體現(xiàn)在以明星偶像的標(biāo)準(zhǔn)挑選嘉賓。該欄目制片人曾說他們是以真人秀選角與韓國偶像男團(tuán)雙重標(biāo)準(zhǔn)來挑選嘉賓。嘉賓們可謂顏值與“言值”兼?zhèn)?，被譽(yù)為“個子高、顏值高、學(xué)歷高”。從顏值來看，該節(jié)目所有嘉賓均為一米八零以上身高，擁有帥氣的外表，且具有典型的各國鮮明外形特點，氣質(zhì)良好，具備成為電視偶像的潛質(zhì)。就“言值”而言，嘉賓們都為研究生以上學(xué)歷水平，智商較高、閱歷豐富，對中國文化了解較深，能自然、輕松地說一口流利的中文，且善于用中文討論問題、表達(dá)思想，敢于發(fā)表獨到觀點。這種魅力男性組合，打破了以往談話類節(jié)目單純依靠主持人“言值”撐場面的局面。

其次，該節(jié)目還善于包裝與推廣嘉賓。該節(jié)目十分重視嘉賓的服裝與造型設(shè)計、宣傳片錄制、嘉賓形象推廣等環(huán)節(jié)，并采取“階段性主推策略”，力圖將11位嘉賓逐步推廣宣傳。在宣傳片中給每位嘉賓一種時尚又不失個性的定位，如“霸道男主角詹姆斯”、“犀利小鮮肉大衛(wèi)”、“金句制造機(jī)羅密歐”、“國民弟弟普雅”、“憨厚大塊頭布萊爾”、“深情先生穆雷”、“發(fā)光體吳雨翔”、“冒險家安龍”、“樂天小子孟天”等，讓觀眾能夠迅速了解每個人的特點。節(jié)目中也給予嘉賓展示自我特長的機(jī)會，如唱歌、跳舞、演戲、游戲、體育及各類競技比賽、街頭采訪、表演情景劇等才藝表演，每位嘉賓都面臨各類推陳出新的挑戰(zhàn)，互相比拼、逗趣，給觀眾留下多才多藝、表現(xiàn)力強(qiáng)的深刻印象。在節(jié)目之外，《世界青年說》給予嘉賓們走紅毯、客串主持發(fā)布會等表現(xiàn)機(jī)會。該節(jié)目將播出平臺延伸到愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊、PPTV等國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站除播放常規(guī)節(jié)目外，還依據(jù)各位嘉賓的出彩表現(xiàn)，播出大量節(jié)目及嘉賓花絮、節(jié)目片段。該節(jié)目擁有官方微博、新浪公眾號，以便及時更新節(jié)目與嘉賓的情況，百度貼吧中開設(shè)的“世界青年說吧”聚集了大量TK11的粉絲，擁有粉絲后援會。因此，該節(jié)目力圖以全媒體覆蓋的方式，千方百計地讓嘉賓們擁有“秀”的機(jī)會，讓觀眾與嘉賓之間培養(yǎng)更深層次的感情。目前，TK11的部分成員還與演藝公司簽約成為藝人。

（二）嘉賓選擇差異化

這種差異化體現(xiàn)在地理位置的差異與個性的差異。該節(jié)目以“世界”為名，選擇11人的龐大嘉賓組合，在嘉賓遴選時充分考慮到“發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，盡量覆蓋全球的各個大洲，同時還能搭配出一些國家之間的小組合，如北美組、英聯(lián)邦組、亞洲組、美伊組等?！保?］這種地理差異所帶來的，是文化的多元化和討論內(nèi)容的豐富性，各種話題都可以有較好的文化延伸。個性的差異則體現(xiàn)在TK11性格各異方面，如活潑的孟天、能言善辯的羅密歐、熱情搞笑的韓冰、大男孩性格的吳雨翔、沉默溫和的韓東秀等，每位嘉賓在節(jié)目組中承擔(dān)不同的角色，有著不同的擔(dān)當(dāng)。在這個陣容較大的談話場中，正是由于嘉賓性格各異，才讓整個節(jié)目有看點、有笑點、有亮點，以吸引更多觀眾群體的關(guān)注。

三、節(jié)目形式設(shè)計之中的娛樂元素

該節(jié)目還采取了靈活多變的節(jié)目形式，將多種視聽手段相結(jié)合，并借以道具延伸話題，讓整個節(jié)目充滿亮點，有效地吸引了觀眾對該節(jié)目的忠誠度。

（一）多種視聽手段相結(jié)合

在后期制作時，該節(jié)目以字幕與動畫效果增強(qiáng)畫面的活潑感，制造更多的娛樂看點。該節(jié)目常見字幕類型，如嘉賓較夸張的關(guān)鍵詞、各類嘆詞、調(diào)侃型文字、內(nèi)心獨白等。字幕的字體、顏色設(shè)計、位置不斷發(fā)生變化，給人一種畫面的靈動感。該節(jié)目的動畫效果也十分豐富：有各類符號如問號、感嘆號、句號、對號、錯號、箭頭等；有與當(dāng)期節(jié)目內(nèi)容密切相關(guān)的事物，如漢堡、嘉賓頭像、手機(jī)；有表現(xiàn)嘉賓情緒的事物，如火、眼淚、烏云、閃電；也有一些搞笑的事物，如星星、烏云、電燈泡、心等。無論是字幕還是動畫效果，都常常配合節(jié)目的具體內(nèi)容去使用，起到強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、增強(qiáng)娛樂感、制造笑料、引導(dǎo)觀眾收看的作用。該節(jié)目還依據(jù)話題設(shè)計各類創(chuàng)意視頻，如街頭采訪短片“大家眼中的中國足球”、嘉賓自拍視頻“安龍帶你看世界”、節(jié)目組錄制的各類歌舞、小品、情景劇表演等，以豐富多彩的節(jié)目形式增強(qiáng)節(jié)目的活潑感，提升嘉賓對節(jié)目的參與度，對相關(guān)話題也起到了深入詮釋的作用。

與節(jié)目進(jìn)程相配合，該節(jié)目全場不間斷地伴隨著各類型的背景音樂和特殊音效。背景音樂在節(jié)目中往往承擔(dān)著渲染氣氛、敘事、轉(zhuǎn)場等功能。同時，“音樂不只是表達(dá)藝術(shù)，它還能激起人類心靈深處的情調(diào)和律動”。［2］該節(jié)目開場曲《you just know》、片尾曲《Back for you》被網(wǎng)友評價為恢宏大氣、有氣勢、國際范兒，每位嘉賓出場、走秀時也有不同的音樂搭配。根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要，節(jié)目錄制過程中也會隨時響起各類音樂，如韓冰裝扮泰式傳統(tǒng)服裝時響起的泰式音樂（2015年10月8日）、圣誕節(jié)特別節(jié)目中多環(huán)節(jié)伴隨著《jingle bells》（2015年12月24日）等。該節(jié)目音樂大多選擇世界各國的流行歌曲，節(jié)奏明快、風(fēng)格活潑，充滿青春的激情與活力。音效是后期剪輯時編輯人工加進(jìn)去渲染氣氛、配合畫面敘事的聲音。該節(jié)目常見的特殊音效，如字幕提示聲、表現(xiàn)嘉賓情緒與動作的各類音效、觀眾的笑聲、掌聲、歡呼聲等，各類音效組合起來增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)場感、娛樂感。通過各類聲音的組合，該節(jié)目很好地吸引了觀眾的注意力，避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞。

（二）借道具延伸話題

道具是脫口秀節(jié)目常用的物件，是完善節(jié)目結(jié)構(gòu)、豐富節(jié)目形式的重要部分。該節(jié)目中出現(xiàn)的道具大體可分為兩類：一是增強(qiáng)現(xiàn)場互動的物品，如談到美食，給每位嘉賓桌上放上一些飲品、食品，討論科技與人類關(guān)系時現(xiàn)場的智能機(jī)器人等，通過這些道具，讓嘉賓感同身受地參與到節(jié)目中來，也以實物喚起了受眾對話題的濃厚興趣；二是與嘉賓有關(guān)的物件，如各位嘉賓的成績單（2015年11月9日）、TK11的私人服裝（2015年10月8日）等，這些道具能夠喚起嘉賓對事件的回憶，凸顯嘉賓的性格與鮮為人知的秘密，讓話題得以延伸、情感得以釋放，也讓觀眾深入了解嘉賓與相關(guān)話題的深意。

總之，《世界青年說》雖為一檔以談話為主的脫口秀節(jié)目，卻通過在話題設(shè)計、嘉賓選擇、節(jié)目形式等方面加強(qiáng)娛樂元素的設(shè)計，走出了一條談話與綜藝相結(jié)合的道路，有效提升了節(jié)目的收視率與影響力。

［1］ 周璐璐，周明哲.《世界青年說》打造世界青年文化偶像男團(tuán)［J］.現(xiàn)代傳播，2015（10）：103.

［2］ 朱楠.論電視娛樂節(jié)目中的背景音樂［J］.新聞愛好者（下），2012（12）：84-85.

G222.3

A

1674-8883（2016）07-0154-02

胡玲，新聞學(xué)博士，天津財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院講師。