記者型主持人風(fēng)格與欄目品牌價值創(chuàng)造

王蓮婷

（鐵嶺廣播電視臺，遼寧 鐵嶺 112000）

記者型主持人風(fēng)格與欄目品牌價值創(chuàng)造

王蓮婷

（鐵嶺廣播電視臺，遼寧 鐵嶺 112000）

主持人受到形象、氣質(zhì)、學(xué)識和性格等因素的影響，形成不同的主持風(fēng)格。有的主持人端莊大方，有的幽默詼諧，有的智慧敏捷，有的則穩(wěn)重老練，這些不同的風(fēng)格，首先需要受到觀眾的認可和喜愛，同時更要和觀眾保持密切地聯(lián)系在一起，這樣的主持風(fēng)格才能走進觀眾的心靈深處，帶動收視率。本文主要介紹記者型主持人的風(fēng)格特點以及影響因素，同時闡述了節(jié)目風(fēng)格與主持人風(fēng)格之間的關(guān)系，進而為記者型主持人風(fēng)格與欄目品牌價值創(chuàng)造的研究提供文字參考。

記者型；主持人；風(fēng)格；欄目品牌；價值創(chuàng)造

媒體競爭的局面，讓主持人成為現(xiàn)在媒體電視的主要形態(tài)，其中部分有自己特色，主持功底深厚、工作責(zé)任心強的主持人迅速走紅，現(xiàn)在主持人的個人魅力已經(jīng)成為競爭的主要因素之一。

一、記者型主持人風(fēng)格

記者型主持人的出現(xiàn)不但能夠提升主持人的品牌效應(yīng)和品牌度，更能在欄目品牌中創(chuàng)造更多的價值。在主持歷史上，能夠被看成這類節(jié)目的有《東方時空》，其主持人就是在節(jié)目改版以后逐漸形成了各具特色的風(fēng)格，這不僅成為節(jié)目改革的關(guān)鍵點，更成為探索制造有價值的欄目品牌的創(chuàng)造因素。其中比較有代表性的主持人是白巖松和水均益，兩者的主持風(fēng)格各具特色，白巖松的睿智以及水均益的靈動，配合方宏進的嚴謹，改變了傳統(tǒng)嚴肅的新聞播報形式，通過談話的方式提出自己的看法。隨著主持人語言思路的轉(zhuǎn)變，其不再沿用傳統(tǒng)央視中規(guī)中矩的播報方式，而是運用談話的方式進行新聞播報，創(chuàng)造了《東方時空》的高收視率。這些主持人的主要特點是都是一線記者，所以相對于演播室的主播而言，他們有更多的現(xiàn)場經(jīng)驗，因此許多新的元素被滲透進節(jié)目中，如現(xiàn)場連線、場外時間處理等，整個節(jié)目過程中更靈活，沒有固定的播報形式，但是觀眾可以通過不同的視角去理解新聞。

另外，還有一些主持人比較率真、幽默，如崔永元主持的《實話實說》。主持人一旦出現(xiàn)在大屏幕前，很多觀眾就開始固定收看這個節(jié)目，部分觀眾主要是“看”崔永元。這類節(jié)目的亮點在于主持人的即興發(fā)揮，其現(xiàn)場駕馭能力對整個節(jié)目來說尤為關(guān)鍵。在很多關(guān)鍵部分需要主持人推進節(jié)目的進度，其中的“眉批”讓節(jié)目更流暢自然，更妙趣橫生，讓談話節(jié)目充滿談話的節(jié)奏美以及思想美。在這檔節(jié)目中，崔永元恰恰能很好地把握這一點，有效控制節(jié)目的進程和主題。

另外，體育節(jié)目主持人也比較容易受到觀眾的喜愛，如中央電視臺的張斌、劉建宏等都是從體育現(xiàn)場播報最后走到臺前的。張斌播報的特點是思維清晰、邏輯明確，令很多內(nèi)容更加清晰、透徹，在語言風(fēng)格上更顯利落，能帶動觀眾情緒，帶給觀眾興奮、激動的感覺。黃健翔和蔡猛主持的主要特點是，自己扎實和深厚的體育播報知識，通過大量的信息傳輸，彌補自身語言方面的不足，雖然節(jié)目主持的播音專業(yè)能力有所缺失，但卻充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在揚長避短中形成了一種新的語言風(fēng)格。因而很多體育節(jié)目都與他們的氣質(zhì)相一致，在風(fēng)格展現(xiàn)上更多地激發(fā)觀眾的熱情，讓更多的球迷都將目光鎖定在“足球之夜”或者“天下足球”這類品牌欄目上。

二、內(nèi)涵知識的深厚儲備

記者型主持人在近年來涌現(xiàn)得比較多，主要是因為記者型主持人能就某一話題侃侃而談，展開話題談?wù)摰幕A(chǔ)是這類記者型主持人的深厚內(nèi)涵，或者是“久經(jīng)沙場”得來的訪問感悟。很多成功的記者型主持人都有著多年的記者生涯，同時自身的文化底蘊也很深厚，更有著高度的敬業(yè)精神和豐富的人格魅力。

國外很多大型節(jié)目主持人都是從記者干起來的，如著名的ABC《世界報道》主持人戴安·索椰，其在加入ABC之前，有5年CBS記者的經(jīng)驗，之前還做過尼克松的文書助理。我國的著名主持人白巖松和水均益也是，都曾是一線記者，白巖松的語言風(fēng)格特點是犀利且準確，在采訪中能夠透露出部分理性的內(nèi)容和個人的感情色彩，這類不失幽默的表述風(fēng)格既滿足了大眾看電視放松和娛樂的要求，又能讓觀眾在觀看節(jié)目之后激發(fā)觀眾的思考，這是記者型主持人的主要特點之一，通過深刻地觀察和反思社會個體，了解社會個體的需要，以此為切入點，才能抓住觀眾的眼球。很多主持人也發(fā)問，但是問題很淺顯，或者說是為了提問而提問，問題不是大眾想要了解的。如果在發(fā)問這一環(huán)節(jié)不能吸引觀眾，那么觀眾對接下來的內(nèi)容也不會有太大的興趣。水均益則是另外一種風(fēng)格，整體的主持過程給人勤奮認真、細致周到的感覺，主持中更多是全身心地投入，這與水均益曾經(jīng)做過戰(zhàn)地記者的經(jīng)歷密不可分，與崔永元一開口就能讓觀眾發(fā)笑的主持風(fēng)格不同，其在主持過程中思路清晰、邏輯嚴密，同時內(nèi)容更有深度。戰(zhàn)地記者需要了解國際事務(wù)，幽默是可以的，但是受到不同文化的影響，所以不同國家對幽默的理解不同，因而需要戰(zhàn)地記者更嚴謹、更全面，同時戰(zhàn)地記者進行新聞報道時將面臨更大的風(fēng)險。例如，主持人正在彈片飛舞中進行一次重要的訪問，但畫面中突然劃過一顆子彈，當(dāng)時這顆子彈如果再偏差一點，那么主持人就可能要在職業(yè)生涯中奉獻出自己的生命。就是在類似的“槍林彈雨”中完成工作的經(jīng)歷，造就了主持人臨危不亂的氣質(zhì)，因而在節(jié)目中更多地體現(xiàn)出沉穩(wěn)的主持風(fēng)格。

三、主持人的風(fēng)格特色與欄目走向

現(xiàn)在風(fēng)格獨特的主持人會受到各類節(jié)目的青睞，很多節(jié)目在設(shè)定時就是根據(jù)主持人的風(fēng)格開設(shè)的，這是現(xiàn)在比較流行的一種趨勢，如現(xiàn)在央視熱播的綜藝欄目《了不起的挑戰(zhàn)》就是根據(jù)撒貝寧的特點開設(shè)的綜藝節(jié)目。在以往的節(jié)目中，撒貝寧以法制人的角度進行節(jié)目主持，嚴肅的節(jié)目定位讓撒貝寧不能發(fā)揮出自己的特點，通過《了不起的挑戰(zhàn)》，小撒老師在其中調(diào)節(jié)各個隊員之間的關(guān)系，在整個團隊中起到了潤滑劑的作用。同時，很多主持人建立的品牌形象更能為電視臺創(chuàng)造潛在的價值，部分節(jié)目甚至用主持人的名字命名，如《魯豫有約》、《小崔說事》等，這些創(chuàng)新發(fā)展的新舉措推動了我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)語

現(xiàn)在獨具個性的記者型主持人不僅成為欄目的主要標識，更成為欄目活動的主要核心。很多節(jié)目主持人在參與主持的同時，還要參與選題和采訪，在集制作和采集新聞于一身的前提下，讓政策和理論形成可觀性的電視節(jié)目改革，在提升收視率的前提下，制作更多膾炙人口的好節(jié)目。

［1］ 向俊.中國調(diào)查式電視深度報道的品牌策劃之道初探——以《新聞?wù){(diào)查》為例［J］.青年作家（中外文藝版），2011（02）：202-203.

［2］ 顧一菲.個性化廣播節(jié)目主持人影響品牌欄目發(fā)展分析［J］.中國廣播，2013（11）：167-168.

G222.2

A

1674-8883（2016）07-0138-01