論新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向

許詩(shī)詩(shī)

論新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向

許詩(shī)詩(shī)

現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，在這個(gè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期中新聞傳播也在不斷地因?yàn)檫m應(yīng)社會(huì)的轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型，新聞傳播的轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在新聞傳媒轉(zhuǎn)變、新聞受眾轉(zhuǎn)變、新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變、新聞?dòng)^念轉(zhuǎn)變這幾個(gè)方面。轉(zhuǎn)型后的新聞價(jià)值取向不斷地向著多元化、生活化、平民化和深度化發(fā)展。本文對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行了研究和探討。

新時(shí)期；新聞傳播；轉(zhuǎn)型；價(jià)值取向

一、新時(shí)期新聞傳播轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前階段我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，在這個(gè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期中新聞傳播也在不斷地因?yàn)檫m應(yīng)社會(huì)的轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型。所謂社會(huì)轉(zhuǎn)型就是因?yàn)樯鐣?huì)的形態(tài)特征和規(guī)律發(fā)生變化而呈現(xiàn)出的一種寫(xiě)照，社會(huì)轉(zhuǎn)型也是我們國(guó)家改革開(kāi)放40年來(lái)不斷發(fā)生和之后也將繼續(xù)發(fā)生的社會(huì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。新聞傳播作為社會(huì)的一部分，自然也隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型而發(fā)生轉(zhuǎn)型，因?yàn)樾侣剛鞑サ霓D(zhuǎn)型使得在新聞傳媒、新聞受眾、新聞報(bào)道、新聞?dòng)^念等方面都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變因?yàn)樯鐣?huì)轉(zhuǎn)型而起，但是同時(shí)這些轉(zhuǎn)型也推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。

（一）新聞傳媒轉(zhuǎn)變

新聞傳媒在之前主要是作為一種聽(tīng)從行政命令的單一的宣傳工具，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢渭肄k報(bào)、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展”。在新的時(shí)期報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體均已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)這種新興的新聞傳媒工具。尤其是隨著手機(jī)等通信工具的大量使用，傳統(tǒng)媒體的主體地位已經(jīng)發(fā)生了動(dòng)搖，但是就整個(gè)新聞傳媒來(lái)說(shuō)，行業(yè)整體卻發(fā)生著很大的變化。現(xiàn)在新聞傳媒已經(jīng)開(kāi)始走上了集團(tuán)化發(fā)展的道路，同時(shí)新聞傳媒在集團(tuán)化的發(fā)展過(guò)程中不斷地進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)大和分工的細(xì)化使得新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)功能不斷地完善。現(xiàn)在新的傳媒和原有的傳媒在不斷的競(jìng)爭(zhēng)中也不斷地進(jìn)行滲透、融合發(fā)展，使我國(guó)進(jìn)入了一個(gè)新聞傳媒的新時(shí)代，中國(guó)已經(jīng)逐步地走向傳媒大國(guó)。

（二）新聞受眾轉(zhuǎn)變

在新的時(shí)期，新聞受眾已經(jīng)不再是單純地被動(dòng)地接受新聞了，在新的時(shí)期新聞受眾已經(jīng)成為新聞傳播的權(quán)利主體，新聞受眾的自主性和獨(dú)立性意識(shí)逐漸地提高。在我們現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)階段，每個(gè)人都有著自己的知曉權(quán)，并且目前在新聞傳播中普遍接受的一種學(xué)說(shuō)就是“受眾中心說(shuō)”。新聞受眾已經(jīng)成了一個(gè)媒體命運(yùn)的決定性力量。同時(shí)現(xiàn)在的新聞受眾們的需求也更加的多元化和個(gè)性化，受眾群體也出現(xiàn)了分化。同時(shí)在新時(shí)期新聞受眾對(duì)新聞傳播的要求逐步地提高，不僅僅會(huì)關(guān)注新聞傳播的內(nèi)涵還對(duì)新聞的傳播形式提出了新的要求。新聞受眾的這些轉(zhuǎn)變對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展也起到了較好的推動(dòng)作用。

（三）新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變

在新的時(shí)期，新聞報(bào)道從原來(lái)的宣傳品變?yōu)楝F(xiàn)在的新聞產(chǎn)品，這也使得現(xiàn)在的新聞報(bào)道比原有的新聞報(bào)道速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更加豐富也更加的多元化?，F(xiàn)階段的新聞報(bào)道與原有的新聞報(bào)道相比還有一個(gè)更大的轉(zhuǎn)變就是更加注重新聞報(bào)道過(guò)程中與新聞受眾的互動(dòng)。新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變對(duì)新聞傳播的轉(zhuǎn)型起到了較大的作用，使得新聞傳播的影響力更大、能夠更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用。這也就使得現(xiàn)在的新聞傳播對(duì)于社會(huì)的作用越來(lái)越大，新聞傳播真正地進(jìn)入了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活媒介時(shí)代。

二、新時(shí)期新聞報(bào)道的價(jià)值取向

新聞的價(jià)值取向是指新聞傳播主體在進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中對(duì)新聞取舍時(shí)表現(xiàn)出的價(jià)值觀念。一般我們可以通過(guò)新聞傳播過(guò)程中注重報(bào)道什么、不報(bào)道什么等這些傾向性的表現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值取向。新聞報(bào)道的價(jià)值取向在新的時(shí)期因?yàn)樾侣剛鞑サ霓D(zhuǎn)型而出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)。本文主要就新時(shí)期新聞報(bào)道價(jià)值取向中的多元取向、生活取向、平民化取向和生活取向這幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。

（一）新時(shí)期新聞報(bào)道中的多元取向

在之前很長(zhǎng)的一段時(shí)期，我國(guó)的新聞報(bào)道只是單一的政治宣傳取向。那段時(shí)期整個(gè)新聞報(bào)道都是從政治宣傳和政治利益最大化的角度出發(fā)的，將政治利益最大化作為新聞報(bào)道的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至有很多新聞報(bào)道就只是為了宣傳而沒(méi)有新聞，新聞報(bào)道的政治化傾向極為明顯。進(jìn)入新的時(shí)期，新聞傳媒已經(jīng)不再是單一的政治宣傳取向。在新的時(shí)期新聞媒體已經(jīng)成為集新聞傳播的信息、教化、監(jiān)督等一體的多元取向。新聞報(bào)道開(kāi)始注重社會(huì)各個(gè)階層的需求，新聞報(bào)道的取材也來(lái)源于社會(huì)各個(gè)階層。在新的時(shí)期，新聞報(bào)道不僅僅是注重政治宣傳，與此同時(shí)也十分注重公共信息、文化知識(shí)等多元的價(jià)值取向，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞，其細(xì)分更加明顯更加多元化。

（二）新聞報(bào)道中的生活化取向

在新的時(shí)期，新聞報(bào)道開(kāi)始真正地走向人民的生活，不再是原來(lái)高高在上的“神物”。現(xiàn)階段新聞已經(jīng)成為大眾文化最靈敏的感應(yīng)器?，F(xiàn)階段新聞報(bào)道對(duì)于群眾的日常生活和新聞?dòng)容^關(guān)注，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)也較多地考慮了人們所關(guān)心的、關(guān)注的、感興趣的內(nèi)容，并且在新聞報(bào)道過(guò)程中逐步地開(kāi)始強(qiáng)調(diào)新聞的接近性、本土性和實(shí)用性。新聞報(bào)道在現(xiàn)階段不僅僅是報(bào)道國(guó)內(nèi)外的實(shí)時(shí)要聞，還會(huì)對(duì)法律咨詢(xún)、子女教育、食品安全、體育健身、心理服務(wù)、影視娛樂(lè)、出行旅游等群眾關(guān)心和需要的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。在新的時(shí)期提出的“實(shí)用新聞”這一新的新聞理念已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用，并取得了較好的成效。現(xiàn)在社會(huì)新聞極為興盛。在新的時(shí)期典型報(bào)道也開(kāi)始關(guān)注基礎(chǔ)的活生生的“小人物”，較好地體現(xiàn)了新聞報(bào)道的價(jià)值。并且因?yàn)閲?guó)家在新的時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，這使得經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞開(kāi)始受到媒體的重視，經(jīng)濟(jì)類(lèi)的新聞也逐步地走向人們的生活，成為“大眾生活經(jīng)濟(jì)學(xué)”?，F(xiàn)階段，生活化已經(jīng)成為新聞報(bào)道中的一個(gè)最為重要的視角，同時(shí)生活化也是解讀新聞的一種策略，是在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)更接地氣的方式和手段。

三、結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)新聞傳播的轉(zhuǎn)型原因進(jìn)行分析，并對(duì)新聞轉(zhuǎn)型后主要體現(xiàn)在新聞傳媒轉(zhuǎn)變、新聞受眾轉(zhuǎn)變、新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變、新聞?dòng)^念轉(zhuǎn)變等幾個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，最后分析了轉(zhuǎn)型后的新聞價(jià)值取向的多元化、生活化、平民化和深度化。

［1］ 董天策.民生新聞：中國(guó)特色的新聞傳播范式［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（6）：88-95.

［2］ 李希光.轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)［M］.南方日?qǐng)?bào)出版社，2012：13-16.

G206

A

1674-8883（2016）07-0104-01

許詩(shī)詩(shī)，女，湖南邵陽(yáng)人，研究生，研究方向：商務(wù)管理。