新媒體讓廣播更具競(jìng)爭(zhēng)力

弓 雪

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

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新媒體讓廣播更具競(jìng)爭(zhēng)力

弓 雪

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

摘 要：新媒體在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，一方面是新媒體可以滿足人們信息獲取渠道多樣化的選擇，另一方面是新媒體在信息傳播方面具有更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。在新媒體不斷應(yīng)用的情況下，傳統(tǒng)媒體受到了一系列沖擊，但是在沖擊之下，廣播做出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，新媒體讓廣播獲得了前進(jìn)的動(dòng)力，本文就新媒體趨勢(shì)下廣播競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化進(jìn)行分析，主要目的是探討廣播競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；競(jìng)爭(zhēng)力

廣播是傳統(tǒng)媒體的主要形式，雖然在目前的發(fā)展中受到了新媒體的沖擊，但是依然發(fā)揮著重要的作用。近年來(lái)，廣播的發(fā)展在新媒體的沖擊下不斷改進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)力較以往有了顯著提升。一方面，廣播的覆蓋范圍更加的廣泛；另一方面，廣播的內(nèi)容和模式都有了顯著的改變，而這些改變不僅穩(wěn)固了以往的受眾群體，還增加了不少受眾。總而言之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸的加強(qiáng)，廣播平臺(tái)空間也在進(jìn)一步的擴(kuò)大。

1 廣播競(jìng)爭(zhēng)力加大表現(xiàn)

1.1 覆蓋范圍更廣

廣播競(jìng)爭(zhēng)力在目前的社會(huì)中得到了普遍的增強(qiáng)，主要表現(xiàn)之一就是覆蓋范圍更加廣泛。在過(guò)去，廣播的覆蓋范圍十分有限，近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播被越來(lái)越多的人熟知。加之移動(dòng)設(shè)備的覆蓋范圍加大，廣播的覆蓋范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，就目前的情況來(lái)看，廣播覆蓋范圍比移動(dòng)覆蓋范圍更廣。

1.2 傳播方式多樣

傳播方式更加多樣也是目前廣播競(jìng)爭(zhēng)力普遍增強(qiáng)的表現(xiàn)。在過(guò)去，人們進(jìn)行廣播收聽(tīng)利用的僅僅是半導(dǎo)體，但是在目前的社會(huì)中，人們既可以利用專業(yè)化設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備收聽(tīng)廣播，也可以利用車載收聽(tīng)廣播?？偠灾?，就是廣播傳播方式的多樣化使廣播受眾群體更廣。目前，出租車司機(jī)成為廣播收聽(tīng)的主力軍的主要原因是廣播的傳播方式有了多樣化的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的形態(tài)也在不斷演進(jìn)，以手機(jī)、平板電腦為代表的終端設(shè)備正在蛻變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)”，更加新穎的可穿戴設(shè)備漸漸走入人們視野。健康手環(huán)、智能手表、智能眼鏡等，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2013年都傳出進(jìn)軍可穿戴移動(dòng)設(shè)備的信息。

1.3 內(nèi)容更加豐富

內(nèi)容更加的豐富也是目前廣播競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)的普遍表現(xiàn)。在過(guò)去的廣播中，所能收聽(tīng)到的內(nèi)容比較單一，大部分都是一些時(shí)政類新聞，但現(xiàn)在，廣播的內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化。首先，廣播內(nèi)容不僅僅關(guān)注時(shí)政新聞，更多了一些社會(huì)的熱點(diǎn)，這與老百姓的生活關(guān)系更加的密切；其次，在娛樂(lè)節(jié)目方面，不僅有歌曲，還有戲曲、評(píng)書(shū)等多種內(nèi)容，使人們的文娛生活也精彩起來(lái)。另外，廣播中的一些廣告也為老百姓了解社會(huì)增添了一條渠道。

2 進(jìn)一步強(qiáng)化廣播競(jìng)爭(zhēng)力的措施

2.1 強(qiáng)化廣播與新媒體的粘連

強(qiáng)化廣播和新媒體的粘連是進(jìn)一步加強(qiáng)廣播競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施。所謂的廣播和新媒體的粘連，就是將廣播和新媒體進(jìn)行統(tǒng)一，在目前的新媒體設(shè)備中，如手機(jī)等都具有廣播的功能，所以促進(jìn)二者的粘連就是將廣播在新媒體設(shè)備中進(jìn)行應(yīng)用。具體措施是進(jìn)行新媒體設(shè)備廣播功能的強(qiáng)化和推廣，促進(jìn)廣播功能在新媒體設(shè)備中的附著率，使廣播的應(yīng)用范圍更加的廣泛。利用這樣的方式，使廣播隨著新媒體設(shè)備的發(fā)展而發(fā)展，將二者統(tǒng)一的發(fā)展方式非常有利于廣播的大眾化推廣。

2.2 打造廣播的專業(yè)化

打造廣播的專業(yè)化也是目前強(qiáng)化廣播競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施。在新媒體的沖擊下，人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注聲音和影像的結(jié)合，但目前，聲影結(jié)合粗制濫造的現(xiàn)象比較的普遍。在這樣的環(huán)境下，進(jìn)行廣播的專業(yè)化制作，用專業(yè)的態(tài)度、完美的聲音來(lái)進(jìn)行信息的傳遞必然會(huì)捕獲不少的聽(tīng)眾。打造廣播的專業(yè)化，需要從三方面來(lái)進(jìn)行：首先，模式要專業(yè)，利用專業(yè)的模式進(jìn)行廣播的錄制，其品質(zhì)會(huì)有保障；其次，方法要專業(yè)，利用專業(yè)的方法對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行處理，使得播放效果更加；最后，聲音要立體，利用立體的聲效傳達(dá)富有畫(huà)面的感覺(jué)，必然會(huì)增加廣播的收聽(tīng)率。

2.3 進(jìn)一步擴(kuò)大廣播平臺(tái)

進(jìn)一步擴(kuò)大廣播平臺(tái)對(duì)于提升廣播的競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的優(yōu)勢(shì)。就目前的情況來(lái)看，廣播平臺(tái)已經(jīng)涵蓋了社會(huì)的各個(gè)方面，但是由于人們的信息需求量巨大，加之人們精神文化生活的多樣，所以積極開(kāi)播和擴(kuò)展廣播平臺(tái)，對(duì)于擴(kuò)大受眾群體具有積極的意義。進(jìn)一步擴(kuò)大廣播平臺(tái)主要有兩方面的措施：首先，對(duì)原有平臺(tái)的穩(wěn)固和擴(kuò)建，積極的掌握收聽(tīng)信息，對(duì)原有平臺(tái)進(jìn)行質(zhì)量化打造，實(shí)現(xiàn)廣播競(jìng)爭(zhēng)力的提高；其次，針對(duì)現(xiàn)狀需求，積極開(kāi)播原有廣播不具備的內(nèi)容，完善廣播平臺(tái)，提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，廣播的綜合競(jìng)爭(zhēng)力有了顯著加強(qiáng)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體在進(jìn)一步的發(fā)展中，為了使廣播競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步加強(qiáng)，廣播發(fā)展必須要緊跟趨勢(shì)，做好與新媒體共同發(fā)展的準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

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