淺析《泰晤士報(bào)》的新媒體發(fā)展?fàn)顩r

汪心馨

（作者單位：大連理工大學(xué)）

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淺析《泰晤士報(bào)》的新媒體發(fā)展?fàn)顩r

汪心馨

（作者單位：大連理工大學(xué)）

摘 要：自1785年誕生以來(lái)，《泰晤士報(bào)》經(jīng)歷了多次易主與變革，始終忠實(shí)地記錄著英國(guó)社會(huì)的風(fēng)貌，如今，仍然作為英國(guó)第一主流大報(bào)，在世界各地廣泛地“流淌”著。然而，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到了極大的沖擊，《泰晤士報(bào)》也隨之在各大平臺(tái)開(kāi)通了自媒體賬號(hào)。

關(guān)鍵詞：泰晤士報(bào)；新媒體；發(fā)展

1 《泰晤士報(bào)》的新媒體發(fā)展概況

《泰晤士報(bào)》擁有自己專業(yè)的門戶網(wǎng)站，用于整合每日刊登的最新新聞，并且，還在手機(jī)、平板、電腦等端口推出了APP與客戶端，和官網(wǎng)一并實(shí)時(shí)更新。電子版《泰晤士報(bào)》是需要付費(fèi)的，和報(bào)紙一樣按月或按季訂閱。雖然《泰晤士報(bào)》發(fā)行量很大，但畢竟只在英國(guó)國(guó)內(nèi)出版。此舉不僅可以克服報(bào)紙不便于攜帶的缺點(diǎn)，更可以擴(kuò)大世界范圍內(nèi)的讀者群，這種方式成為許多傳統(tǒng)報(bào)紙的選擇。

《泰晤士報(bào)》在許多社交媒體上注冊(cè)了官方賬號(hào)，下面以twitter和instagram為例進(jìn)行分析。

第一，《泰晤士報(bào)》在twitter平臺(tái)上，更新頻繁，內(nèi)容均為當(dāng)天報(bào)紙上某條新聞的概述及圖片，并且附有在官網(wǎng)上完整文章的鏈接，也有報(bào)紙頭版的圖片，當(dāng)作預(yù)告，還有少數(shù)重要信息的轉(zhuǎn)推，但總體上以發(fā)布本報(bào)消息為主。

twitter運(yùn)營(yíng)最大的特點(diǎn)在于分眾傳播，即twitter用戶關(guān)注新聞評(píng)論、電影、音樂(lè)，可以通過(guò)關(guān)注自己感興趣的人或事，接收自己所需要的特定信息，以達(dá)到量身定做的效果?！短┪钍繄?bào)》作為一份綜合性日?qǐng)?bào)，報(bào)道內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化的方方面面，新聞專業(yè)主義也對(duì)其提出了更為嚴(yán)格的要求。它也充分利用了這一優(yōu)勢(shì)，除了主體賬號(hào)The Times of London外，還有其他如times chess、times sport、times technology等子賬號(hào)。同時(shí)，為自己的粉絲建立了組群，以便進(jìn)行互動(dòng)。

第二，《泰晤士報(bào)》在instagram平臺(tái)擁有1.4萬(wàn)關(guān)注量，發(fā)布的內(nèi)容一般是一些優(yōu)秀的新聞攝影圖片，下面會(huì)標(biāo)注出照片的拍攝背景及拍攝的記者，基本保持每天更新一至兩條，攝影的內(nèi)容比較寬泛，不限于自然景色、動(dòng)植物、新聞人物等主體。這也很符合instagram分享美好圖片的主題，關(guān)注者幾乎可以忽略這只是一家報(bào)社的供圖，完全可以作為攝影作品加以欣賞。

2 《泰晤士報(bào)》的新媒體發(fā)展弊端

《泰晤士報(bào)》在新媒體運(yùn)營(yíng)中存在很大弊端，其中最大的問(wèn)題就是關(guān)注度低。其在twitter上擁有77.1萬(wàn)的followings，在instagram上擁有1.44萬(wàn)的關(guān)注者，這一數(shù)字不僅低于與它齊名的《時(shí)代周刊》，更是遠(yuǎn)遜于微博平臺(tái)上各大自媒體的關(guān)注度，甚至不敵其巔峰時(shí)的發(fā)行量，與其全球性的報(bào)業(yè)巨頭地位完全不相匹配。

同時(shí)，關(guān)注者的活躍度不高，雖然建立了粉絲組群，但加入其中的往往是記者、評(píng)論家等專業(yè)人士，無(wú)法吸納更多普通讀者和非購(gòu)報(bào)者的關(guān)注。從轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量等數(shù)據(jù)上可以看出，《泰晤士報(bào)》在新媒體平臺(tái)上，并沒(méi)有與讀者較多互動(dòng)。但新媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是媒體與用戶之間有著良好的交互性，信息的接受者由此獲得更好的媒介使用效果。

3 《泰晤士報(bào)》的新媒體發(fā)展方向

《泰晤士報(bào)》是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的典型代表，只是套上了新媒體的驅(qū)殼，在本質(zhì)上，它還是沿用傳統(tǒng)媒介的報(bào)道方式和理念思想。但新媒體作為一種有別于傳統(tǒng)媒體的新興媒介，其海量性、全民性和時(shí)效性的特征，對(duì)新聞報(bào)道有了不同的要求。如何在保持固有權(quán)威性的同時(shí)，又完成在新媒體平臺(tái)上的轉(zhuǎn)型，是報(bào)社現(xiàn)在不得不思考的問(wèn)題。

例如，獲得2013年普利策特稿寫作獎(jiǎng)的紐約時(shí)報(bào)的《雪崩》，不僅采取了傳統(tǒng)的新聞模式，而且利用了三維動(dòng)畫、H5技術(shù)等新形式，在網(wǎng)站發(fā)布僅6天，就獲得了350萬(wàn)的瀏覽量。傳統(tǒng)質(zhì)報(bào)對(duì)此報(bào)道的同時(shí)，還推出了電子書，成為傳統(tǒng)媒體利用新媒體強(qiáng)化報(bào)道效果的范例。

現(xiàn)如今，《泰晤士報(bào)》也注意到了新聞可視化整合的重要性。根據(jù)其辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，利用視頻、圖片等感官化傳播手段，可以讓讀者獲得更好的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是新媒體技術(shù)的運(yùn)用與發(fā)展，有助于提高獲取數(shù)據(jù)的便捷性。這種新聞傳播方式的創(chuàng)新，將成為《泰晤士報(bào)》開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。因此，建立新視覺(jué)新聞團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用大量視覺(jué)元素對(duì)新聞進(jìn)行闡述，能加強(qiáng)新聞的信息量與可看性。

麥克盧漢曾說(shuō)：“媒介是人的延伸?！眻?bào)紙媒介作為印刷產(chǎn)物延伸了人的視覺(jué)，而新媒體多樣化的形式，則將人的五個(gè)感官都極大地延伸了。再來(lái)看看他的另一個(gè)冷媒介與熱媒介的理論，相對(duì)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙屬于冷媒介，它給讀者提供的信息較為模糊，需要人們發(fā)揮自己的理解能力，才能獲得更大的信息量。然而，在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們顯然更傾向于接受作為熱媒介的新媒體，將信息高清晰度地展現(xiàn)在接受者面前，省略了想象與思考的時(shí)間。

新媒體的大潮洶涌而來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“內(nèi)容為王”的信條早已不是媒介唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，想要在這場(chǎng)變革中不被淘汰，對(duì)于《泰晤士報(bào)》來(lái)說(shuō)，由傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞向利用新媒體融合新聞發(fā)展，將是其必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

［1］李駿.老牌《泰晤士報(bào)》的新媒體秘籍［J］.傳媒評(píng)論,2014（9）.