新媒體環(huán)境下《東方時(shí)空》的“短板”

華　瑜

（南京師范大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江蘇　南京　210046）

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新媒體環(huán)境下《東方時(shí)空》的“短板”

華瑜

（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江蘇南京210046）

《東方時(shí)空》是我國(guó)第一個(gè)雜志型電視新聞節(jié)目，開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河，在我國(guó)電視新聞史上有著重要的地位。然而，在新媒體環(huán)境下，《東方時(shí)空》顯示出了特色不明、深度不夠、形式單一等弱點(diǎn)，值得我們深思。

新媒體；《東方時(shí)空》；“短板”

《東方時(shí)空》是我國(guó)第一檔雜志型電視新聞節(jié)目，它改變了中國(guó)人早間不看新聞的習(xí)慣，開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河。然而，在新媒體迅速發(fā)展的今天，《東方時(shí)空》作為一檔傳統(tǒng)新聞節(jié)目，魅力已大不如從前，顯示出了頗多不足。

一、內(nèi)容繁雜，特色不明

創(chuàng)辦20多年來(lái)，《東方時(shí)空》經(jīng)歷了多次改版。當(dāng)前，節(jié)目摒棄了按板塊敘述的模式，取消了“百姓故事”、“時(shí)空調(diào)查”、“東方之子”等多個(gè)子欄目，按序依次介紹不同的新聞，且各新聞間沒有明顯的關(guān)聯(lián)性。從內(nèi)容上看，節(jié)目的議題涵蓋國(guó)內(nèi)國(guó)際、時(shí)政民生等多個(gè)領(lǐng)域，包羅萬(wàn)象。以2016年4月19日的節(jié)目為例，所涉議題有厄瓜多爾地震、河北邯鄲兒童受傷事件、巴西總統(tǒng)彈劾案等。

可以說(shuō)，改版后的《東方時(shí)空》形式更靈活，信息量大，內(nèi)容豐富，但綜合類的性質(zhì)導(dǎo)致它無(wú)法塑造出明確的節(jié)目特點(diǎn)——生活、藝術(shù)、軍事等什么都有一點(diǎn)，又什么都不深入，定位模糊，特色不明。

新媒體時(shí)代，信息呈指數(shù)式增長(zhǎng)，用戶從來(lái)就不缺獲取信息的渠道。然而，盡管信息鋪天蓋地，要想找到“合胃口”的內(nèi)容卻依舊得費(fèi)一番功夫，人們不得不接收自身需求以外的東西。例如，《東方時(shí)空》中既有南海爭(zhēng)端等國(guó)際局勢(shì)的分析，又有張家長(zhǎng)李家短的生活實(shí)錄，兩者風(fēng)格截然不同，符合的受眾需求也大相徑庭。在這個(gè)市場(chǎng)越分越細(xì)、定位漸趨精準(zhǔn)的時(shí)代，與其做全，《東方時(shí)空》倒不如做好分眾，安安心心地收住一群人的心。

二、老生常談，深度不夠

新媒體的快速發(fā)展，改變了人們獲取新聞的方式。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，電視新聞已不再是新聞的第一落點(diǎn)，一種更普遍的獲取路徑是：微博、微信（第一時(shí)間、第一落點(diǎn)）——門戶網(wǎng)站、新聞客戶端（及時(shí)跟進(jìn)、詳細(xì)信息）——報(bào)紙、廣播、電視（權(quán)威說(shuō)法、深度解析）。4月初的“和頤酒店事件”就是這一模式的典型案例：首先當(dāng)事人彎彎通過(guò)微博曝光遇襲過(guò)程，多個(gè)網(wǎng)站、微博轉(zhuǎn)發(fā)聲討，爾后紙媒等跟進(jìn)核實(shí)，發(fā)布真相?，F(xiàn)在，這樣的傳播實(shí)例每天都在上演，傳統(tǒng)媒體也因此受到極大的沖擊，單靠“搶新聞”已經(jīng)很難在現(xiàn)有的媒介環(huán)境中生存。

同時(shí)，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道空間有限。新媒體中信息可以通過(guò)一個(gè)又一個(gè)鏈接疊加，而傳統(tǒng)媒體只能在指定篇幅中運(yùn)作，還面臨著議題深度被數(shù)量稀釋的危險(xiǎn)。

在種種劣勢(shì)下，如果要給讀者一個(gè)“使用”傳統(tǒng)媒體的理由，那么應(yīng)該是能看到互聯(lián)網(wǎng)上沒有的東西?？梢哉f(shuō)，海量的信息并沒有帶來(lái)精品內(nèi)容的井噴，優(yōu)質(zhì)報(bào)道依然稀缺，深度報(bào)道成了傳統(tǒng)媒體的突圍之道。

然而，《東方時(shí)空》似乎并沒有抓住這一利器，節(jié)目中對(duì)議題多停留在現(xiàn)象的描述，缺乏質(zhì)疑和反思，更多的只是提出現(xiàn)象和問題。播出的新聞除突發(fā)事件外，大都還是冷空氣來(lái)襲、黑戶、市場(chǎng)假貨等老生常談的話題。除基本信息外，給出的不少是大話空話，如“要加強(qiáng)監(jiān)管”等，并沒有繼續(xù)深入下去，實(shí)在可惜。

三、主持人缺乏個(gè)性，形式單一

《東方時(shí)空》試圖運(yùn)用多種形式來(lái)展現(xiàn)不同的議題，如場(chǎng)外連線、街頭采訪、短片、圖片等，但主要的表現(xiàn)形式還是主持人解說(shuō)加大屏幕展示，沒有背景音樂，純口頭表述。主持人“戲份”不多，似乎僅承擔(dān)了“串場(chǎng)”的作用，缺乏個(gè)性，不夠吸引人。

相反，歷數(shù)那些有口皆碑的電視節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，不少節(jié)目都被打上了主持人自身風(fēng)格的烙印，甚至?xí)灾鞒秩说拿置?，如《小撒說(shuō)法》、《魯豫有約》等。這些節(jié)目的主持人，或理性，或犀利，與議題內(nèi)容相輔相成，最終塑造出了節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，辨識(shí)度極高。

《東方時(shí)空》的靈感來(lái)源——美國(guó)的《60分鐘》就有這樣的特點(diǎn)，拉瑟是節(jié)目的象征，沒有他，節(jié)目就不完整。同時(shí)，美國(guó)的電視新聞雜志欄目一般采用主持人制，由主持人擔(dān)任編輯部負(fù)責(zé)人。這些主持人大都出身于記者，有豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)，參與節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。這意味著主持人的知識(shí)、立場(chǎng)和風(fēng)格都會(huì)深深影響到新聞的報(bào)道與分析。［1］

《60分鐘》崇尚主持即記者，以探求發(fā)問為主。相比之下，《東方時(shí)空》的主持人參與度不高，更傾向于呈現(xiàn)與播送，缺少質(zhì)疑、互動(dòng)、訪問等富有變化、節(jié)奏靈活的行為，可發(fā)揮空間不大。

在傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊的今天，央視倒不妨借鑒一下《60分鐘》的主持人管理制度，嘗試在管理上進(jìn)行創(chuàng)新，給予主持人更大的自主性。

四、宣傳思維“見縫插針”

《東方時(shí)空》向來(lái)關(guān)注百姓民生，之前更是專門開辟“百姓故事”欄目，以平民化視角講述身邊的故事，但始終難逃說(shuō)教的樊籠。盡管節(jié)目會(huì)選擇一些普通人作為采訪對(duì)象，選取“接地氣”的議題，但并沒有真正樹立平等的傳播心態(tài)。節(jié)目更偏向于信息的傳達(dá)，缺乏互動(dòng)和質(zhì)疑，單向的傳播方式中仍然留有早期“魔彈論”的影子，我報(bào)什么你聽什么，一股腦都得接著，大話空話、自我表?yè)P(yáng)式的報(bào)道屢見不鮮。例如，年初某地因天氣寒冷導(dǎo)致暖氣管破裂，《東方時(shí)空》并沒有進(jìn)行反思追責(zé)，而是著重講述了搶修工作如何迅速有效，硬生生地成了“成就報(bào)道”。

《東方時(shí)空》倒不如延續(xù)親民路線，以百姓生活為出發(fā)點(diǎn)，改變現(xiàn)有的報(bào)道語(yǔ)態(tài)，既繼承傳統(tǒng)，又使節(jié)目更有人情味。［2］

五、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙重?cái)D壓下，《東方時(shí)空》陷入了尷尬的境地：在同級(jí)別的傳統(tǒng)媒體中，它拼時(shí)效拼不過(guò)《新聞直播間》，拼權(quán)威拼不過(guò)《新聞聯(lián)播》，拼深度又拼不過(guò)《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》；同時(shí)，出于傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式的羈絆，《東方時(shí)空》在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)又顯得心有余而力不足。與其原地打轉(zhuǎn)、“逆水行舟”，倒不如從以上四個(gè)角度入手，嘗試做些改變。

［1］徐正宣.新聞雜志節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新［J］.記者搖籃，2015（07）：30.

［2］周顏佳.雜志型新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.青年記者，2012（05）：69.

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1674-8883（2016）09-0159-01