4G技術(shù)下廣電融合APP“定向流量”模式探索

殷允長

（河南大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　開封　475001）

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4G技術(shù)下廣電融合APP“定向流量”模式探索

殷允長

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開封475001）

媒介融合背景下，各大媒體紛紛推出各具特色的APP產(chǎn)品，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。同時，移動終端的大屏化使得手機收看視頻的體驗更加舒適，因此手機收看電視節(jié)目將更加普及。在當(dāng)前環(huán)境下，上網(wǎng)流量資費是制約手機電視節(jié)目發(fā)展的一個重要問題，“定向流量”模式將為此問題的解決帶來參考。

“定向流量”；媒介融合；手機視頻

一、背景：整合一體發(fā)展的媒介融合移動APP流量需求更大

從2014年以來，經(jīng)過兩年多的探索，各大媒體紛紛發(fā)展出了適應(yīng)自身特點的媒介融合模式。

（一）借力優(yōu)質(zhì)資源搭建視頻平臺

湖南廣電運用自身的內(nèi)容優(yōu)勢，發(fā)展出了“內(nèi)容+硬件+商城”的全新模式。2014年4月，改版后的“芒果TV”全新亮相，整合了旗下的金鷹網(wǎng)和原來的芒果TV，成了一個專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，對傳統(tǒng)廣電的發(fā)展具有里程碑的意義。

湖南廣播電視臺的多檔節(jié)目常年來穩(wěn)居國內(nèi)收視前列，以前的網(wǎng)絡(luò)分銷模式為視頻網(wǎng)站贏得了巨大的點擊量。“芒果TV”上線后，憑借優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源的“獨播戰(zhàn)略”，迅速聚集了大量粉絲。湖南廣電多年積累的觀眾支撐了芒果TV的迅速崛起。據(jù)最新統(tǒng)計，芒果TV的視頻點擊量已躍至千萬級，單個視頻點擊量已經(jīng)可以和很多一線視頻網(wǎng)站比肩。2014年10月，廣東廣電整合旗下南方廣播影視傳媒網(wǎng)、廣東電視網(wǎng)、廣東廣播再線、南方電視網(wǎng)，成立的荔枝臺上線，借鑒芒果TV模式，也力圖在視頻網(wǎng)站上分一杯羹。除此以外，央視也在體育等強勢資源下嘗試采取獨播策略，進一步顯示出了其在終端布局的思路。由此可見，廣電媒體除了要保持內(nèi)容優(yōu)勢以外，也力圖覆蓋下游終端。

（二）廣電融合APP：可視化、社交化、平臺化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速進步下，人們已經(jīng)不滿足于文本閱讀，內(nèi)容的可視化將是未來APP發(fā)展的主流，消費者對于微信中H5、短視頻的喜愛已經(jīng)證明了這一點。聽覺和視覺的雙重作用更能迅速抓住受眾的眼球。

人是群居動物，社交是其生活中必不可少的一部分。微信的成功便是基于它的即時通訊、實時分享功能。傳統(tǒng)媒體除了將節(jié)目內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)外，還要在用戶的社交上下功夫，使內(nèi)容更便于一鍵分享，如此才能在移動互聯(lián)網(wǎng)中增加用戶黏性。

在2014年1月8日上線的北京電視臺官方APP“BTV大媒體”上，用戶可以觀看自己喜歡的電視直播和點播節(jié)目，設(shè)置節(jié)目播出提醒，參加互動。同時，還可以通過“我在現(xiàn)場”模塊，第一時間上傳現(xiàn)場新聞資料，參與到新聞制作中去。個性化的設(shè)置也是“BTV大媒體”的一大特點，用戶可以在首頁設(shè)置自己喜歡的電視節(jié)目，關(guān)注最新的節(jié)目動態(tài)。APP能夠根據(jù)用戶的使用數(shù)據(jù)，智能推薦同類節(jié)目。安徽衛(wèi)視官方APP“啊呦”在2013年12月30日上線，“搖一搖”功能可以將手機上的電視節(jié)目畫面截圖，一鍵分享到社交平臺；還可以與同時收看節(jié)目的觀眾即時聊天，除了方便用戶收看節(jié)目以外，還為用戶搭建了互動平臺。2014年8月21日改版上線的東方衛(wèi)視官方APP“哇啦”，不滿足于電視伴隨模式，積極打造粉絲專屬的互動娛樂平臺。

二、技術(shù)：4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和移動終端大屏化帶來更好的移動視頻體驗

4G是集3G與WLAN于一體，并能快速傳輸高質(zhì)量的音頻、視頻和圖像等的新一代通信技術(shù)。4G能夠以100Mbps以上的速度下載，比目前的家用寬帶ADSL（4兆）快25倍，能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務(wù)的要求。如今，4G通信技術(shù)的快速普及讓很多用戶在移動終端實時收看電視節(jié)目成為可能。在實際應(yīng)用中，大部分視頻內(nèi)容都可以在4G環(huán)境下無卡頓地流暢觀看，這也充分說明了數(shù)字化的電視節(jié)目在移動終端中的良好體驗。自2013年12月工信部發(fā)放4G牌照以來，中國4G用戶已經(jīng)突破2.5億，而網(wǎng)速的提高會使更多的用戶選擇觀看視頻。

2014年9月，蘋果iPhone6plus上市，受到粉絲的追捧，其特點就是擁有更大的顯示屏幕。這改變了過去智能手機更小、更薄、更輕的發(fā)展方向，進而轉(zhuǎn)向了屏幕更大的“平板手機”方向。越來越多的消費者選擇大屏手機來觀看視頻、照片，玩游戲。大屏手機以更大的屏幕尺寸和高分辨率使視頻觀看體驗更加舒適，使觀眾收看電視節(jié)目不再受到地域、空間限制。

三、探索：定向流量套餐，內(nèi)容和渠道的雙贏模式

新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體不再獨具傳播渠道的優(yōu)勢。各類OTT產(chǎn)品的誕生分化了傳統(tǒng)電視渠道，更加豐富的內(nèi)容選擇和應(yīng)用分流了傳統(tǒng)渠道的電視用戶。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣電媒體利用優(yōu)勢節(jié)目資源，發(fā)展自身應(yīng)用已成為業(yè)界共識，更可借此契機扭轉(zhuǎn)電視屏幕頹勢。

在現(xiàn)有的流量資費條件下，利用移動流量大量觀看視頻難以實現(xiàn)。而利用手機觀看視頻節(jié)目也多在基于WLAN覆蓋的固定場所，這就失去了移動終端的優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站提供的視頻資源可以預(yù)下載在手機中實現(xiàn)移動播放。傳統(tǒng)廣電媒體電視節(jié)目具有固定的播出時間，優(yōu)質(zhì)資源也往往在電視平臺首播。因此，與電視播出時間同步的官方移動APP就成了電視以外第一時間收看電視節(jié)目的理想選擇。基于流量的移動平臺更具有優(yōu)勢。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與電信運營商合作的“定向流量”模式將更具有吸引力。

定向流量是指電信運營商的一種增值服務(wù)，通過收取一定的包月費用對某個或多個APP免收流量費。2013年，搜狐視頻、樂視視頻就已進行過嘗試，用戶可以通過定向流量在3G環(huán)境下免費觀看其提供的視頻資源。

受到條件限制，用戶不可能在手機中安裝大量功能重復(fù)的客戶端，而廣電媒體APP為促使自身發(fā)展，多奉行“獨播政策”，這使得用戶市場爭奪更加激烈。與運營商合作推出“定向流量”包，有利于媒體融合APP迅速搶占市場。電信運營商在獲得增值服務(wù)收入的同時，客戶端中的社交功能也必將會為其在其他應(yīng)用中賺得流量。

電信流量資費是目前移動視頻收看的一大瓶頸，定向流量將有助于解決這一困境，并打破原有的傳播渠道，迅速吸引用戶。集合了視頻平臺功能和優(yōu)勢電視資源的傳統(tǒng)媒體移動客戶端，在具備社交化的同時，也打破了移動傳輸障礙，將成為真正具備移動收看價值的媒體融合客戶端。

［1］張海潮.大視頻時代［M］.北京：中國民主法制出版社，2014：24-32.

［2］殷允長.網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人主持樣態(tài)研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（19）：49.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0095-01

殷允長，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生在讀。