新媒體視域下高校媒體資源整合路徑分析
——以紹興地區(qū)高校為例

陸夢(mèng)蝶

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江　紹興　312000）

?

新媒體視域下高校媒體資源整合路徑分析
——以紹興地區(qū)高校為例

陸夢(mèng)蝶

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江紹興312000）

隨著“新媒體”時(shí)代的到來(lái)以及信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，高校媒體資源亟須整合。本文在對(duì)紹興地區(qū)高校媒體資源進(jìn)行分析調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體視域下高校媒體資源整合路徑進(jìn)行了分析。

新媒體視域；高校；媒體資源；整合路徑

校園媒體作為高校校園文化的重要載體，是反映高校校園生活的平臺(tái)，是師生了解校園動(dòng)態(tài)的窗口。通過抽樣調(diào)查和問卷調(diào)查的方式，課題組對(duì)紹興地區(qū)浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等院校的校園媒體進(jìn)行了媒體資源發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，對(duì)新媒體視域下高校媒體資源整合路徑進(jìn)行了分析。

一、校內(nèi)媒體資源的整合

雖然校園媒體存在的形式有區(qū)別，但是它們之間的本質(zhì)是相通的。雖然作為紙媒的校報(bào)存在不少硬傷，但因其代表著學(xué)校，其權(quán)威性不可替代；雖然校園廣播、電視臺(tái)在保留性方面存在缺陷，但是它們傳播快，代入感強(qiáng)烈；雖然官方網(wǎng)站行文風(fēng)格都是“硬消息”，但是它可保存，可修改，可塑性強(qiáng)；微信、微博更是如此。因此，整合校園媒體資源，建立一個(gè)資源共享、交流互動(dòng)的平臺(tái)，是校園媒體發(fā)展的內(nèi)在要求。高校媒體資源的整合應(yīng)該從專業(yè)性、思想性以及服務(wù)性三方面著手。

首先是專業(yè)性。以校報(bào)為首的紙媒雜志，作為權(quán)威代表官方的報(bào)道外，應(yīng)當(dāng)開辟更多的版面和專題到各學(xué)院各專業(yè)，甚至可以通過報(bào)紙平臺(tái)，舉辦一些專業(yè)性甚至是跨學(xué)界的講座、交流會(huì)，讓師生接觸更多的專業(yè)性、多方位的知識(shí)，形成學(xué)術(shù)型、學(xué)習(xí)型的校園官方媒體。例如，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院近期承辦的“中國(guó)認(rèn)知傳播學(xué)會(huì)2016年年會(huì)”，一場(chǎng)規(guī)模極大、專業(yè)性極強(qiáng)的盛會(huì)。學(xué)院師生從前期的籌備到年會(huì)的進(jìn)行，到后期的追蹤報(bào)道都參與其中，這對(duì)師生知識(shí)、能力、統(tǒng)籌的能力都有所幫助，師生在此期間也有所收獲。

其次是思想性。學(xué)校做好“大家長(zhǎng)”的角色即可，不要去太多地約束限制，放開手讓學(xué)生做，在一些方向、質(zhì)量把控上做一些引導(dǎo)和建議。大學(xué)生是一個(gè)思維活躍、求知欲強(qiáng)的群體，既是寫作者也是讀者受眾，他們知道面對(duì)的群體需要什么、喜歡什么，他們是最接近讀者的群體。例如，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院校心理健康中心主編的《心海導(dǎo)航》報(bào)紙，采用“大家長(zhǎng)”模式管理，是一份月刊，相關(guān)老師主要起到的作用就是前期每月主題的確立以及后期稿件排版的審核，其他關(guān)于版面的設(shè)置、內(nèi)容的采集、呈現(xiàn)的形式等都是“放任”學(xué)生自由發(fā)揮，由于它更接近學(xué)生，有學(xué)生需求的信息和喜歡的模式，甚至還設(shè)置了投稿版，選中的稿件，學(xué)生會(huì)得到相應(yīng)的報(bào)酬或者綜合評(píng)定分?jǐn)?shù)的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣操作使得這份報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了校報(bào)的閱讀量，在學(xué)生群體中甚受歡迎。

再次是服務(wù)性。校園媒體的對(duì)象主要為校師生，應(yīng)洞察師生的需求，突出對(duì)師生的服務(wù)功能，對(duì)這些受眾提供實(shí)際有用的信息，如招聘、留學(xué)、考研等實(shí)用信息的發(fā)布。例如，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院設(shè)有招就處、外事處等機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)旨在讓學(xué)生更早地了解考研動(dòng)態(tài)，讓學(xué)生更加了解教育部頒布的新機(jī)制等信息；更多地讓學(xué)生進(jìn)行對(duì)外交流，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐溝通能力；向畢業(yè)生發(fā)布招聘信息或者舉辦招聘會(huì)等，這讓畢業(yè)生在“畢業(yè)季”對(duì)尋找工作不再彷徨，這樣的服務(wù)性平臺(tái)的存在，必定會(huì)讓學(xué)校越辦越好。

二、校內(nèi)外媒體資源的整合

從調(diào)查可見，各高校媒體的類型、更新頻次、訪問量等各方面存在差別，但都存在限制過多、內(nèi)容過硬、更新不及時(shí)、創(chuàng)新意識(shí)差等特征。學(xué)生對(duì)校園媒體的接觸率、認(rèn)知度和滿意度也存在較大的問題。

從部分?jǐn)?shù)據(jù)可見，如浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院在媒體資源方面比較好，而浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在媒體資源方面就比較欠缺。如果浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院能與浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院相互合作，相互學(xué)習(xí)借鑒，就可以相互發(fā)展，共同進(jìn)步，校內(nèi)外媒體資源可從“高校聯(lián)盟”的角度進(jìn)行整合。

再?gòu)膶W(xué)生對(duì)資源滿意度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生認(rèn)為校園媒體的內(nèi)容過于單一、乏味，應(yīng)當(dāng)更多地與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合，如浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院就與紹興日?qǐng)?bào)社合作，在紹興日?qǐng)?bào)社設(shè)立就業(yè)點(diǎn)，《紹興晚報(bào)》也會(huì)設(shè)置專門的新媒體版面，關(guān)于學(xué)校的重要而有意思的報(bào)道就會(huì)出現(xiàn)在《紹興晚報(bào)》上面，這樣一種“走出去，引進(jìn)來(lái)”的方式進(jìn)行整合研究也是切實(shí)可行方案。

（一）高校聯(lián)盟

高校既要突出自我的個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，也需要積極地尋求合作，其中的一種方式便是“高校聯(lián)盟”。各高校校園媒體的聯(lián)盟是必要的，可以達(dá)到集體發(fā)聲、引導(dǎo)輿論的效果，有利于提升學(xué)校的影響力和傳播力，也利于各高校師生學(xué)習(xí)、溝通與交流。某種程度上，合作式的競(jìng)爭(zhēng)、共同進(jìn)步發(fā)展是未來(lái)高校媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

例如，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院的反邪教協(xié)會(huì)，每年都會(huì)舉辦一場(chǎng)各高校間的交流盛會(huì)，邀請(qǐng)到浙江省內(nèi)各個(gè)“兄弟”學(xué)校一起交流學(xué)習(xí)，這種高校聯(lián)盟的方式，讓信息分享化、流動(dòng)化，更多的方式方法可以交流，也讓社團(tuán)辦得越來(lái)越好，更好地可以服務(wù)學(xué)生。

對(duì)高校媒體資源的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的媒體使用率和普及化比較低，而浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院和紹興文理學(xué)院的使用和普及度就比較高，且效果也不錯(cuò)，采用高校聯(lián)盟的方式可以帶動(dòng)“兄弟”學(xué)校媒體資源的發(fā)展，從而一起走向優(yōu)化。

（二）“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”

受社會(huì)多元化文化氛圍的影響，大學(xué)校園媒體資源的整合適應(yīng)多元化的媒體環(huán)境，遵循多樣性原則，不斷地在整合創(chuàng)新的差異性中尋求突破與創(chuàng)新。即以互聯(lián)網(wǎng)作為有效的載體，在校園媒體資源建設(shè)中積極構(gòu)建傳統(tǒng)媒體資源的網(wǎng)上陣地，完善校園媒體資源的傳播體系，為校園資源構(gòu)建新的整合方式。例如，在官網(wǎng)構(gòu)建教學(xué)視頻、增設(shè)網(wǎng)上授課等。同時(shí)，與外界的媒體相互合作，讓外界的時(shí)事熱點(diǎn)“走進(jìn)來(lái)”，將校園的一些新鮮事、稀奇事“走出去”，創(chuàng)造出一個(gè)健康、健全的新媒體環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生形成正確的價(jià)值觀。

［1］胡勇華.高校新聞媒體面臨的發(fā)展困境與對(duì)策思考［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010（02）：65.

［2］滕秋玲，崔磊.新媒體視域下高校隱性道德教育模式的構(gòu)建［J］.教育與職業(yè)，2015（06）：46-47.

［3］盛莉莉.新媒體背景下提升高職社團(tuán)文化成效的策略［J］.西部素質(zhì)教育，2016（07）：76-77.

G647

A

1674-8883（2016）09-0036-01

本論文為2014年度紹興市大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目“新媒體視閾下紹興高校媒體資源的整合研究”，編號(hào)：sxdxskc201405