媒體融合時(shí)代高科技帶來的新聞業(yè)變局

秦福貴　張　艷

（1河北地質(zhì)大學(xué)　藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河北　石家莊　050031；2河北大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，河北　保定071000）

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媒體融合時(shí)代高科技帶來的新聞業(yè)變局

秦福貴1張艷2

（1河北地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河北石家莊050031；2河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定071000）

信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了媒體融合。在媒體融合背景下，高科技打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生態(tài)環(huán)境，在新聞信息獲取、新聞加工呈現(xiàn)以及新聞分發(fā)傳播等領(lǐng)域?yàn)樾侣剺I(yè)注入了新的活力，再造了新聞業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)格局。科技的發(fā)展將進(jìn)一步引領(lǐng)新聞業(yè)的發(fā)展方向，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞業(yè)的結(jié)合將是未來新聞業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

高科技；新聞業(yè)；大數(shù)據(jù)；可視化；新聞推送；虛擬現(xiàn)實(shí)

信息傳播技術(shù)的發(fā)展，不斷豐富著人類傳播信息的載體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，媒體的界限開始消融，人類邁入了媒體融合時(shí)代。新聞作為大眾傳播時(shí)代的一種重要信息形式，曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體賴以生存的支柱，尤其對(duì)于報(bào)業(yè)，新聞是報(bào)業(yè)價(jià)值的彰顯。然而，在媒體融合時(shí)代，新聞業(yè)卻受到了巨大的沖擊。探討其中深層次的原因不難發(fā)現(xiàn)，高科技的滲透是新聞業(yè)變局的重要推手。

一、高科技瓦解了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生態(tài)環(huán)境

“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，這是我國(guó)新聞界公認(rèn)的經(jīng)典新聞定義。生活中隨時(shí)隨地都會(huì)有新聞事件發(fā)生，新聞從業(yè)者會(huì)選擇他們認(rèn)為有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行采訪報(bào)道。受眾從媒體中獲取新聞信息，用以了解大千世界。媒體從業(yè)者是新聞的“把關(guān)人”，他們掌握傳播的話語權(quán)，能夠決定什么樣的信息才可以進(jìn)入公眾的視野。受眾在傳播的過程中只能被動(dòng)接受，對(duì)新聞信息幾乎沒有選擇權(quán)。少數(shù)媒體精英向數(shù)量龐大的受眾進(jìn)行“廣播”，媒體以此獲得巨大的商業(yè)回報(bào)，這是傳統(tǒng)新聞業(yè)穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境。

在通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的推動(dòng)下，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的全新信息傳播技術(shù)打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)生態(tài)環(huán)境的平衡：高效便捷的信息傳輸和接收技術(shù)使新聞成為即時(shí)發(fā)生、即時(shí)報(bào)道的事件。傳播門檻的降低使每個(gè)人都成為傳播者，能夠通過網(wǎng)絡(luò)向全世界發(fā)出聲音。傳統(tǒng)媒體的信息壟斷地位不再，商業(yè)模式受到?jīng)_擊，很多機(jī)構(gòu)陷入生存危機(jī)。媒體精英的話語權(quán)正在消失，草根階層的聲音日益壯大，受眾對(duì)信息有了廣泛的選擇權(quán)，很多傳統(tǒng)媒體開始依賴由受眾編織成的“社交媒體”或者“自媒體”來獲取新聞來源。至此，高科技徹底打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生態(tài)平衡。

二、高科技再造了新聞業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)格局

長(zhǎng)期以來，新聞業(yè)與高科技形同陌路，新聞產(chǎn)品是技術(shù)含量較低的信息產(chǎn)品。伴隨著媒體融合時(shí)代的到來，新聞業(yè)逐漸與高科技親密接觸，而高科技也再造了新聞業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)格局。

（一）新聞信息獲取

為了獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體往往擁有龐大的記者團(tuán)隊(duì)，建立遍及世界的記者站或辦事處，通過熱線報(bào)料、記者臥底、尋找線人等多種方式采集新聞信息。但是，這些信息采集方式不但耗費(fèi)巨大的人力物力，而且效率不高。伴隨著高科技的引入，新聞信息獲取也變得更加迅速便捷。

使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)能夠?qū)ωS富的互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行時(shí)時(shí)追蹤和抓取。在這些信息中，往往包含很多有價(jià)值的新聞事件。國(guó)內(nèi)以微信、微博為代表，國(guó)外以Twitter、Facebook等為代表的社交媒體正日益成為新聞信息的重要來源。大數(shù)據(jù)信息采集技術(shù)能夠自動(dòng)化完成相關(guān)信息的抓取和初步梳理，記者只需要利用專業(yè)素養(yǎng)甄別有價(jià)值的新聞信息即可。在高科技的幫助下，媒體從業(yè)者能夠輕松地從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中獲取重要的新聞來源。不但如此，還有專門的網(wǎng)站會(huì)幫助記者核實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性。Storyful就是一家專門提供突發(fā)事件社交媒體信源核實(shí)服務(wù)的網(wǎng)站。2013年該網(wǎng)站被默多克旗下的傳媒集團(tuán)以2500萬美元的價(jià)格收購，將其打造成了一家為媒體提供包括監(jiān)測(cè)、核實(shí)、授權(quán)、交易在內(nèi)的完整社交媒體信源服務(wù)機(jī)構(gòu)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞業(yè)也得到了廣泛應(yīng)用。對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘整理，通過數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的規(guī)律和意義成為新聞的一個(gè)重要信息。2010年7月份，《衛(wèi)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》和《明鏡周刊》以“維基解密”的數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，用9萬余條數(shù)據(jù)在網(wǎng)上公開美軍在阿富汗的重要軍事行動(dòng)，這些新聞在業(yè)界引起巨大反響的同時(shí)，也使“數(shù)據(jù)新聞”這個(gè)概念開始進(jìn)入人們的視野。雖然業(yè)界對(duì)于數(shù)據(jù)新聞沒有一個(gè)公認(rèn)的統(tǒng)一定義，但這種新聞形式是在大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下誕生的是不爭(zhēng)的事實(shí)。伴隨著大數(shù)據(jù)成為當(dāng)今的熱門話題，政府和各類機(jī)構(gòu)紛紛開放大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞也成為新聞界關(guān)注的焦點(diǎn)。在不久前揭曉的第100屆普利策新聞獎(jiǎng)中，《華盛頓郵報(bào)》員工獲得了全國(guó)報(bào)道獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)理由寫道：“他們利用全國(guó)性的數(shù)據(jù)庫，來分析警察開槍射擊的頻次和原因，并推測(cè)最有可能的受害者，極具啟發(fā)性。”作為新聞?lì)I(lǐng)域全球重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，普利策獎(jiǎng)將全國(guó)報(bào)道獎(jiǎng)?lì)C給了數(shù)據(jù)新聞，這充分表明數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)得到了業(yè)界的認(rèn)可。

突發(fā)事件是重要的新聞信息來源，然而，突發(fā)事件的報(bào)道往往會(huì)有很多困難，記者難以近距離接觸新聞現(xiàn)場(chǎng)是最大的問題，無人機(jī)的應(yīng)用有效解決了這一難題。無人機(jī)與新聞報(bào)道的結(jié)合，將為受眾提供視角更為豐富的信息產(chǎn)品。無人機(jī)不但能“上天”，還能穿越障礙，克服惡劣的環(huán)境影響，第一時(shí)間抵達(dá)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)。美國(guó)諸多知名新聞機(jī)構(gòu)早在2015年就已經(jīng)開始嘗試通過無人機(jī)獲取新聞素材，同時(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道；國(guó)內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)也開始逐漸重視無人機(jī)報(bào)道，新華社組建了我國(guó)首家無人機(jī)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。在去年的天津港爆炸事件中，大量新聞報(bào)道都是通過無人機(jī)傳回的現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻，最大限度為受眾提供了事發(fā)地的真實(shí)情況。

（二）新聞加工呈現(xiàn)

新聞的加工主要是指新聞稿件的寫作和編輯，幾乎每一個(gè)新聞科班出身的編輯記者都能脫口而出新聞的六要素以及各種經(jīng)典新聞寫作模式。紙質(zhì)媒體新聞的呈現(xiàn)則是以文字為主，輔以少量新聞圖片。人工智能技術(shù)、可視化技術(shù)等引入新聞加工呈現(xiàn)的環(huán)節(jié)后，開啟了全新的新聞寫作模式。

人工智能技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的典型應(yīng)用是“機(jī)器人新聞寫作”，也就是通過計(jì)算機(jī)程序?qū)⒁恍?shù)據(jù)融入結(jié)構(gòu)化的語言，生成新聞報(bào)道或者個(gè)性化的廣告文章。機(jī)器人新聞公司Automated Insights擁有超過3億模板可以供不同的新聞使用，它們?cè)?013年就產(chǎn)生了3億篇新聞，其實(shí)際的生產(chǎn)能力可達(dá)到年新聞寫作10億篇。美聯(lián)社、雅虎、《福布斯》等都開始啟用機(jī)器人程序進(jìn)行新聞寫作。2015年9月份，騰訊公司研發(fā)出了一款名為“Dreamwriter”的自動(dòng)化新聞寫作機(jī)器人，并寫作了一則關(guān)于宏觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的新聞稿，一時(shí)間成為業(yè)界熱議的話題。當(dāng)機(jī)器新聞寫手大行其道的時(shí)候，編輯記者將從枯燥的程序化新聞寫作模式中解放出來，從事更有創(chuàng)造性和個(gè)性化的深度報(bào)道，而受眾也將很難分辨出哪些新聞是出自機(jī)器之手。

可視化技術(shù)讓新聞的呈現(xiàn)模式更加豐富多彩，各種類型的交互圖表替代了大幅枯燥的文字，很多復(fù)雜的新聞事件通過可視化技術(shù)的加工能夠讓受眾一目了然。例如，財(cái)新網(wǎng)曾經(jīng)推出的一則可視化新聞作品《周永康的人與財(cái)》，用一張交互圖表將周永康案件涉及的復(fù)雜人物關(guān)系生動(dòng)形象地展示出來，如果用文字呈現(xiàn)的話，稿件將達(dá)到數(shù)萬字。這則新聞獲得了2014年騰訊傳媒“年度數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”?？梢暬夹g(shù)已經(jīng)得到了各大媒體的廣泛重視，從新華社、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體到騰訊、百度等新媒體公司，都建立起了自己的可視化新聞編輯團(tuán)隊(duì)，推出了諸多有影響力的可視化新聞作品。

（三）新聞分發(fā)傳播

媒體融合時(shí)代，受眾的媒介接觸行為發(fā)生了巨大的變化，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的新聞信息分發(fā)傳播渠道影響力日益下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的重要載體。與此同時(shí)，受眾對(duì)新聞信息也有了更多的選擇權(quán)，個(gè)性化定制新聞得到了受眾的廣泛認(rèn)可。

傳統(tǒng)媒體雖然喪失了新聞發(fā)布的壟斷地位，但在新技術(shù)的推動(dòng)下，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)紛紛利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出自己的新聞客戶端。從央視的“央視新聞”客戶端到上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“澎湃”新聞客戶端，再到南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的“南都”新聞客戶端，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)改變了新聞的傳播模式，各種新聞客戶端成為新聞發(fā)布的全新平臺(tái)。

以“今日頭條”和“一點(diǎn)資訊”等為代表的新聞推送系統(tǒng)，能夠根據(jù)受眾的興趣愛好，自動(dòng)在海量的新聞信息中甄選符合受眾需求的新聞，推送給不同的用戶，從而使新聞個(gè)性化和定制化成為現(xiàn)實(shí)。這種推薦模式顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播過程中受眾只能被動(dòng)接受全部信息的模式，讓受眾最大化地接觸自己感興趣的信息，其推薦規(guī)則是通過受眾的網(wǎng)絡(luò)訪問行為用程序自動(dòng)計(jì)算和生成，技術(shù)已經(jīng)能夠捕捉到人類的好惡，并主動(dòng)投其所好。資本也伴隨技術(shù)一同進(jìn)入到新聞?lì)I(lǐng)域，2014年6月份今日頭條完成C輪融資后，估值已經(jīng)達(dá)到了5億美元。

如今，新聞業(yè)的行業(yè)主體已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是囊括了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、軟件公司、硬件制造商、數(shù)據(jù)提供商乃至資本市場(chǎng)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)。高科技的滲透讓新聞業(yè)成為多方利益博弈的場(chǎng)所，再造了全新的新聞業(yè)產(chǎn)業(yè)格局。

三、高科技將引領(lǐng)新聞業(yè)的發(fā)展方向

科技的發(fā)展日新月異，媒體融合背景下，新聞業(yè)未來的發(fā)展將與高科技的發(fā)展緊密集合在一起，傳媒科技與新聞業(yè)的無邊際融合是新聞業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）借助現(xiàn)代高科技手段能夠營(yíng)造一種虛擬環(huán)境，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞業(yè)結(jié)合是未來新聞業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)術(shù)應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，受眾接觸新聞信息將不再是一種抽象的信息感知，而是一種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷。國(guó)外已經(jīng)有媒體開始嘗試?yán)锰摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原?！都~約時(shí)報(bào)》在2015年10月份的一次新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將與谷歌公司展開合作，向100萬訂戶贈(zèng)送谷歌紙盒。谷歌紙盒能夠?qū)⑷魏问謾C(jī)中的圖像投射到虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器中，是一款簡(jiǎn)易的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。《紐約時(shí)報(bào)》的用戶可以通過谷歌紙盒觀看新聞故事，而報(bào)社還會(huì)繼續(xù)推出更多的VR新聞報(bào)道，將涵蓋敘利亞難民營(yíng)和埃博拉病毒幸存者等話題。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品將不再是信息的傳遞，而是將受眾帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾親身感受事件的過程，把“新聞信息”變?yōu)椤靶侣剤?chǎng)景”。

業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)指出，2016年將是“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)元年”。國(guó)外諸多高科技公司如三星、谷歌、微軟等都蓄勢(shì)待發(fā)，虛擬現(xiàn)實(shí)軟硬件領(lǐng)域都將有大的發(fā)展。伴隨著各種產(chǎn)品的量產(chǎn)和商用，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將得到更普遍的應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞業(yè)結(jié)合，將引領(lǐng)新聞業(yè)走向一個(gè)全新的新聞體驗(yàn)時(shí)代。

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G210

A

1674-8883（2016）09-0016-02

本論文為河北省社科基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：HB14XW012