影視廣告中三維特效動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用探究

張　琪

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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影視廣告中三維特效動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用探究

張琪

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

摘 要：在數(shù)碼技術(shù)快速發(fā)展的今天，三維特效動(dòng)畫(huà)以其靈動(dòng)性、虛擬性和逼真性在影視廣告中得到了廣泛應(yīng)用。在影視廣告中，三維動(dòng)畫(huà)的積極采用，極大地拓寬了廣告應(yīng)用創(chuàng)意的展現(xiàn)空間，采用傳統(tǒng)美術(shù)手法很難表達(dá)的創(chuàng)意精神，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)可以淋漓盡致表現(xiàn)出來(lái)。本文就影視廣告中三維特效動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用進(jìn)行了探究，希望在技術(shù)上、手法上推進(jìn)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫(huà)；廣告創(chuàng)意；實(shí)際應(yīng)用

1 三維廣告技術(shù)及應(yīng)用概述

從時(shí)代高科歷史因緣關(guān)系角度看，當(dāng)今最具技術(shù)含量的美術(shù)三維展現(xiàn)手法，如果追源溯本，其最原始的摹本應(yīng)該是古人類(lèi)在洞窟中制作的、表現(xiàn)當(dāng)時(shí)各種生活場(chǎng)景的景觀及造型壁畫(huà)。幾萬(wàn)年前，原始人類(lèi)試圖通過(guò)這種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的各種動(dòng)作場(chǎng)景，幸運(yùn)的是，這些壁畫(huà)作品部分地留存到了今天，給當(dāng)今從業(yè)人員以各種藝術(shù)啟迪。如今，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)不僅應(yīng)用于美工，而且滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為人們物質(zhì)世界和精神世界的重要組成部分。近幾年，隨著三維技術(shù)的快速發(fā)展，其實(shí)際應(yīng)用與商業(yè)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密。三維動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法，通常是確立現(xiàn)場(chǎng)、物體與人物構(gòu)圖，采用關(guān)系幀，通過(guò)模型動(dòng)作使三個(gè)維度行動(dòng)起來(lái)。這種動(dòng)態(tài)形式通常是靈活多樣的，可根據(jù)需要加大或減小；三維動(dòng)畫(huà)行動(dòng)移轉(zhuǎn)完全可以根據(jù)需要實(shí)現(xiàn)各種形態(tài)的變化，同時(shí)還可以設(shè)置燈化效果和材質(zhì)效果，通過(guò)在場(chǎng)景中采用模擬攝像技術(shù)，調(diào)整鏡頭角度，制作出一幅幅人類(lèi)生活動(dòng)態(tài)畫(huà)面。應(yīng)該指出的是，三維動(dòng)畫(huà)最終是為創(chuàng)意廣告服務(wù)的。一個(gè)有深刻思想的創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒(méi)有這個(gè)靈魂，三維技術(shù)就與其所宣揚(yáng)的創(chuàng)意精神脫節(jié)，此時(shí)再出色的三維表現(xiàn)都是沒(méi)有意義的。只有三維動(dòng)畫(huà)成功地支持了廣告創(chuàng)意人的精神，這個(gè)廣告才可稱(chēng)為是一則成功的廣告。

2 三維技術(shù)的特點(diǎn)和應(yīng)用

2.1 高超的表現(xiàn)技能

現(xiàn)代微機(jī)應(yīng)用可以通過(guò)數(shù)碼技術(shù)制作、設(shè)計(jì)三維動(dòng)畫(huà)。三維動(dòng)畫(huà)不受真實(shí)生活制約，一方面能夠模擬再現(xiàn)真實(shí)的人物和空間景觀，同時(shí)還能夠擬化出在真實(shí)生活中未必存在的物體和生物，后一特性在傳統(tǒng)的影視廣告是無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)的。

三維動(dòng)畫(huà)可制作的構(gòu)圖形體有多種類(lèi)型。第一，運(yùn)動(dòng)骨骼。各類(lèi)生物是電腦動(dòng)畫(huà)中較難表現(xiàn)的形體，選用三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，一方面可以精致地制作出各種動(dòng)物形體，同時(shí)還可以制作出當(dāng)下已經(jīng)滅絕了的遠(yuǎn)古動(dòng)物，如劍齒虎。英國(guó)電影《回到非洲》中的許多古生物都是三維技術(shù)的杰作；第二，形體幾合造型。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給各種平面、立體造型提供了靈活的繪制工具，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠制作現(xiàn)實(shí)生活中所有的形體，如機(jī)械、草木、生物、器具等，同時(shí)也能表現(xiàn)實(shí)際生活中不存在的物類(lèi)；第三，自然景觀。采用三維技術(shù)手法，可以很方便地繪制出各種景觀圖形，如山型、地貌、火焰、火山噴發(fā)等，其效果幾可亂真。所以，從商業(yè)角度分析，三維技術(shù)的運(yùn)用，為有可能降低影視廣告制作成本。

2.2 靈活變化的移動(dòng)展現(xiàn)

采用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，被表現(xiàn)的造型變化多端，不受現(xiàn)實(shí)存在的限制，其運(yùn)動(dòng)形式、形體變化、角度變化、光學(xué)特效都可以按照設(shè)計(jì)創(chuàng)意任意變化。

第一，造型的可變性。三維動(dòng)畫(huà)給廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)提供了一種可能，即三維造型和圖像級(jí)的變化。采用三維手段能夠使物體隨意變幻，此種手法的運(yùn)用，在廣告創(chuàng)意展示上，可以寓理于情，對(duì)觀眾構(gòu)成了強(qiáng)大的闡述性和說(shuō)服性；第二，攝制的不間斷性。三維技術(shù)在表現(xiàn)手法上，可以從萬(wàn)米高空，瞬間拉伸到地面的某個(gè)具體物體上，在三維動(dòng)畫(huà)中，從宏觀到微觀，只要采用虛擬攝影技術(shù)就可以完美呈現(xiàn)出來(lái)；第三，具體造型的變幻性。在廣告里，一座山可以通過(guò)虛擬變化，眨眼間變化為一艘在海上航行的巨輪；第四，逼真的感觀效果。在三維表現(xiàn)中，影像能夠任意扭轉(zhuǎn)，給人造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；第五，極具質(zhì)感的變化。物體的質(zhì)感取決于色彩及表面的光亮程度、反射特性、透明特性等，而這些屬性又取決于組成形體的材料。電腦三維動(dòng)畫(huà)為實(shí)際應(yīng)用提供了豐富的材質(zhì)庫(kù)，如鋼制材料、水、石材、玻璃木材、面料等，制作者可通過(guò)手繪等方法自行創(chuàng)造出不同紋路的材質(zhì)，電腦三維動(dòng)畫(huà)還能夠使材質(zhì)特性隨時(shí)間靈活變化，包括材質(zhì)的顏色、透明度、光亮度的變化等；第六，燈光效果靈活性。在三維廣告中，燈光效果被大量運(yùn)用。燈光效果直接影響著具體景觀的表現(xiàn)，在三維動(dòng)畫(huà)里，投射燈可以通過(guò)角度、色彩、強(qiáng)度等表達(dá)廣告創(chuàng)意。

2.3 色彩變化的靈活性

色彩在電視廣告中的應(yīng)用非常重要。廣告既要有好的內(nèi)容，還要有合適的展現(xiàn)形式。一個(gè)好的構(gòu)圖色彩，在一定程度上可以幫助影視廣告人展現(xiàn)其創(chuàng)意精神，使觀眾在接受廣告信息的同時(shí)，感觀上也得到了享受。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)為影視廣告中的色彩運(yùn)用提供了可能。色彩具有三個(gè)方面的功能。第一，形象識(shí)別。在影視廣告中，主題角色、物象的認(rèn)知識(shí)別，除了靠名稱(chēng)、形狀等，色彩也是重要的識(shí)別手段。第二，刻畫(huà)描寫(xiě)。在作品中，色彩多用于對(duì)主題和情節(jié)情緒進(jìn)行刻畫(huà)。第三，象征色彩。象征是指色彩具有特定內(nèi)涵和指示意義，能起到象征、隱喻效果。

3 三維技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

在三維動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中，被大量運(yùn)用的技術(shù)手段有兩種。第一，背景合成。傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法很難把背景和前景單拉出來(lái)，而在三維動(dòng)畫(huà)里，這種分離很容易實(shí)現(xiàn)；第二，效果演示。在三維動(dòng)畫(huà)完成后，能預(yù)演動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意效果，并進(jìn)行修正。隨著三維應(yīng)用技術(shù)拓展，三維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)可以展現(xiàn)人腦中的各種廣告創(chuàng)意。

3.1 模擬現(xiàn)實(shí)性

模擬現(xiàn)實(shí)性的廣告往往可以反應(yīng)真實(shí)的生活，比如樓群銷(xiāo)售廣告，可以通過(guò)三維圖像，把已建成或未建成的建筑表現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者在沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)的情況下，對(duì)樓盤(pán)有一個(gè)宏觀了解。

3.2 現(xiàn)實(shí)與擬化結(jié)合

為了降低實(shí)景控制成本，采用現(xiàn)實(shí)與擬化結(jié)合技術(shù)，可以很方便地表現(xiàn)出實(shí)現(xiàn)生活中不容易隨時(shí)抓拍的圖景，如火山噴發(fā)、化工爆炸、環(huán)境災(zāi)難等，沖擊觀眾的視覺(jué)。

3.3 虛擬場(chǎng)景

三維技術(shù)的虛擬性在影視廣告中被廣泛應(yīng)用，在影視廣告中，可以表現(xiàn)完全脫離實(shí)際的人物和情節(jié)。三維技術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)類(lèi)型主要表現(xiàn)在以下六種類(lèi)型。第一，聯(lián)想型。采用這個(gè)表現(xiàn)手法，就是要把幾種類(lèi)型的事物通過(guò)某種介質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。這種表現(xiàn)手法，在視覺(jué)上給觀眾一種穿越感，這是一種新穎的視覺(jué)感覺(jué)；第二，寫(xiě)實(shí)型。在一些消費(fèi)品廣告中，常用寫(xiě)實(shí)手法來(lái)表現(xiàn)，如藥品廣告等，通過(guò)這種手法可以讓消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的原理和實(shí)際效果有一個(gè)清晰認(rèn)識(shí)；第三，擬人型。擬人型是通過(guò)對(duì)廣告產(chǎn)品的擬人化來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特性，把廣告客體設(shè)計(jì)成一個(gè)人物形象，以其獨(dú)特生動(dòng)的表現(xiàn)力來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者；第四，夸張型?？鋸埵侨S動(dòng)畫(huà)廣告慣用的形式之一，采用夸張手法表現(xiàn)事物的特性，如通過(guò)對(duì)肌肉嘴巴牙齒表情等的夸張塑造，給觀眾留下深刻的印象，這種夸張的表現(xiàn)手法，符合年輕人追求刺激與新鮮的心理；第五，幽默型。幽默的廣告往往能給觀眾留下深刻印象。這種類(lèi)型廣告的情節(jié)既可是現(xiàn)實(shí)的，也可是虛擬的。喜歡幽默是世界各國(guó)人民的共性，因此，幽默廣告能夠跨越民族、語(yǔ)言、風(fēng)俗、信仰，為全世界人民所共賞。此類(lèi)廣告有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即旁白較少，觀眾可通過(guò)故事情節(jié)明白廣告中的信念或理念；第六，想象型。在現(xiàn)實(shí)生活與媒體關(guān)系結(jié)合得非常緊密的今天，強(qiáng)化媒體廣告的道德性有著十分現(xiàn)實(shí)的意義。三維動(dòng)畫(huà)在媒體廣告制作上，可再現(xiàn)事物場(chǎng)景，還原歷史真實(shí)，讓觀眾了解真相，明辨是非，維護(hù)正義。

4 結(jié)語(yǔ)

將三維技術(shù)應(yīng)用于影視廣告中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一。在影視三維廣告中，一個(gè)好的創(chuàng)意，一個(gè)優(yōu)美的畫(huà)面，乃至一段精致的小情節(jié)都可給人以美的享受，并在這種享受中感受創(chuàng)意的內(nèi)涵。參考文獻(xiàn)：

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