數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑解析

阿里甫江·吾斯曼

（作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)新聞出版廣電局）

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數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑解析

阿里甫江·吾斯曼

（作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)新聞出版廣電局）

摘 要：中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)屬于復(fù)雜技術(shù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又具有后發(fā)的特征。隨著后發(fā)者優(yōu)勢(shì)的減弱，探索一條獨(dú)特的趕超道路就成為歷史的必然。首先對(duì)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行介紹，接著在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上指出了我國(guó)未來(lái)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇，這對(duì)于我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；發(fā)展路徑

若只從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視只是對(duì)傳統(tǒng)電視的一種技術(shù)升級(jí)，但現(xiàn)實(shí)并非只是如此。如今，網(wǎng)絡(luò)信息化已經(jīng)成為全世界的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化技術(shù)的變革不斷掀起傳媒產(chǎn)業(yè)的革新，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的核心——載體廣播電視，似乎無(wú)法逃脫這項(xiàng)洗禮，深刻的變革已經(jīng)迫在眉睫。

1 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的數(shù)字電視在技術(shù)上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，在標(biāo)準(zhǔn)體系制度建設(shè)方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，但是我國(guó)的數(shù)字電視在本國(guó)的市場(chǎng)內(nèi)還是具備一些基礎(chǔ)性的優(yōu)勢(shì)的，如廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間與本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的天然優(yōu)越性。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)的市場(chǎng)空間接近市場(chǎng)總份額的1/3，在我國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)空間里，已經(jīng)形成了十分龐大的電子產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體系，相關(guān)的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等配套體系也相對(duì)完善，最為重要的是這個(gè)消費(fèi)體系的服務(wù)比較廣泛、規(guī)模比較大，成本還相對(duì)較低。我國(guó)一些著名的電視機(jī)制造商除了擁有制造技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之外，還擁有良好的售后服務(wù)體系。因此，即便是我國(guó)數(shù)字電視在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)上有一些瑕疵，但是很多方面是發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)所無(wú)法企及的。其次，目前，我國(guó)有線電視的運(yùn)營(yíng)商存在明顯的區(qū)域劃分，并沒(méi)有形成全國(guó)范圍的有線電視網(wǎng)。所以，在這種形勢(shì)沒(méi)有任何改變的前提下，國(guó)外的先進(jìn)廠商是無(wú)法進(jìn)駐到我國(guó)市場(chǎng)中的。同時(shí)，我國(guó)的企業(yè)還有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)︵徑囊恍┦袌?chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。最后，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)自然帶著十分明顯的文化特征，在大眾的文化消費(fèi)觀念里，地域文化特色是必須包含的要素，在這方面似乎我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有著無(wú)法撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。特別是在我國(guó)相關(guān)政策的管制下，短時(shí)間內(nèi)國(guó)外的運(yùn)營(yíng)資源根本不可能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形成大規(guī)模的挑戰(zhàn)。

2 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇

我國(guó)若是想在未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上繼續(xù)開(kāi)辟道路，需要結(jié)合不斷變革的技術(shù)。所以，對(duì)于我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的重視既是基礎(chǔ)性的，也就是邁出去的第一步，而如何在這一前提下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足性的發(fā)展則是我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的一個(gè)重大戰(zhàn)略性問(wèn)題。若是我國(guó)的企業(yè)能夠與國(guó)外一些先進(jìn)的廠商進(jìn)行合作，這樣在占據(jù)到市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)外，還能與先進(jìn)的技術(shù)資源接觸。這樣，先進(jìn)的技術(shù)資源、良好的售后體系就可以占領(lǐng)市場(chǎng)的前端，企業(yè)的制造與研發(fā)部門(mén)也會(huì)因此反哺作用，最終實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)性的創(chuàng)造。換句話說(shuō)，企業(yè)的自主創(chuàng)新并沒(méi)有影響到市場(chǎng)占有率。也就是說(shuō)，若是一味地站在原地等待新產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)，可能就會(huì)延誤發(fā)展的時(shí)機(jī)，最終被國(guó)外的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，失去發(fā)展的機(jī)遇。

成本與服務(wù)一直是我國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，與國(guó)外先進(jìn)的企業(yè)與企業(yè)合作的形式研發(fā)出成熟的產(chǎn)品來(lái)支持市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。為了降低產(chǎn)品的成本，可以在后來(lái)將一些引進(jìn)的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)放置在國(guó)內(nèi)，在這個(gè)過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)自身的技術(shù)能力也會(huì)得到提高。隨著市場(chǎng)的不斷拓展，一些新的需求產(chǎn)生。若是市場(chǎng)與技術(shù)能力具備了一定的水平時(shí)，就可以和國(guó)內(nèi)的一些科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品來(lái)替代原有技術(shù)產(chǎn)品，這樣就可以在繼續(xù)保持我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展的同時(shí)，形成一種強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的彌足珍貴性已經(jīng)不言而喻，但是在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)我國(guó)企業(yè)最主要的任務(wù)就是要獲得對(duì)市場(chǎng)資源的絕對(duì)控制權(quán)，并且在市場(chǎng)資源的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上和國(guó)外的先進(jìn)企業(yè)合作最終獲得主導(dǎo)權(quán)。如今，我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)與客戶(hù)的主導(dǎo)權(quán)，和國(guó)外那些巨頭已經(jīng)有了討價(jià)還價(jià)的資格，這對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)移提供了基礎(chǔ)性的奠定作用，也就是說(shuō)原來(lái)那種巨額的開(kāi)發(fā)成本企業(yè)在后期階段已經(jīng)能夠承擔(dān)起來(lái)。另外，隨著數(shù)字技術(shù)價(jià)格的下降，我國(guó)企業(yè)的支付能力卻在不斷上升，也就是說(shuō)原來(lái)高額的開(kāi)發(fā)費(fèi)用在企業(yè)能夠支付的時(shí)候相對(duì)降低了。

繼黑白電視、彩色電視之后，數(shù)字電視已經(jīng)成為我國(guó)的第三代電視。我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有復(fù)雜、后發(fā)的特征，隨著先前天然優(yōu)勢(shì)地位的降低，對(duì)全新道路的開(kāi)拓就成我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性選擇。

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作者簡(jiǎn)介：阿里甫江·吾斯曼（1985-），男，維吾爾族，新疆烏魯木齊人，本科，中級(jí)工程師，研究方向：廣播電視。