網(wǎng)絡時代下新媒體視覺報道傳播特性與傳播價值

郭　好

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

?

網(wǎng)絡時代下新媒體視覺報道傳播特性與傳播價值

郭好

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

摘 要：近幾年，隨著科學技術的迅猛發(fā)展，最新的科學技術在媒體中的應用，新媒體也得到了很大的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡時代下的新媒體，在發(fā)展技術、傳播及時性及和觀眾互動上有著與傳統(tǒng)媒體不一樣的特色本文初步探討網(wǎng)絡時代下的新媒體特有的傳播特性和傳播價值。

關鍵詞：網(wǎng)絡時代；傳播途徑；傳播價值

新媒體視覺報道是最近隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的一個詞語，指在遵循傳播規(guī)律和特點的基礎上，應用計算機網(wǎng)絡技術的手段，通過數(shù)字技術以視覺效果為中心，將相關的素材通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給大眾，創(chuàng)造出相對于傳統(tǒng)媒體來說更加新穎的傳播方式；這種新媒體在信息的傳播處理中有著其獨特的傳播特性與傳播價值。

1 新媒體視覺報道的特征

1.1 傳播的科技化

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎上建立起來的一個事物，新媒體的發(fā)展也代表了先進科學技術在媒體傳播中的運用，現(xiàn)在的媒體傳播是數(shù)字化的時代，新媒體視覺報道數(shù)字化的進程更加增加了新聞媒體在群眾中的傳播，新聞的產(chǎn)生不僅僅只產(chǎn)生于媒體或者雜志社，大眾都可以參與一個新聞的產(chǎn)生與傳播，新媒體的視覺報道使新聞傳播的時間和空間都得到了大大的延長。

1.2 形式的多樣化

新媒體視覺報道集畫面、聲音于一體，相較于傳統(tǒng)媒體，如報紙、收音機等這些單一的傳播媒介，人們對于使用新媒體的主動選擇顯得更加強烈，經(jīng)過與互聯(lián)網(wǎng)科技的結合，傳統(tǒng)媒體也衍生出了數(shù)字報紙、數(shù)字廣播和數(shù)字電視等這些形式多樣的、內容新穎的傳播媒介。

1.3 信息的海量化

依靠互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體時代信息的傳播不僅在速度上得到了很大的飛躍，在信息傳播廣度上也得到了加深，特別是對于突發(fā)事件的傳播，新媒體展示了傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。在傳播內容上，新媒體也突破了傳統(tǒng)媒體新聞容量的限制，每天各個方面的事件都能收集上來呈現(xiàn)給大眾。

2 新媒體視覺報道的傳播特性

新媒體視覺報道借助網(wǎng)絡手段，使信息的傳播上達到了快速、及時、多樣和直觀的特點。相比于傳統(tǒng)媒體傳播途徑來說，新媒體視覺報道傳播的途徑顯得更高大上，在傳統(tǒng)的傳播途徑上加入了靜態(tài)圖片或者動態(tài)解說后，現(xiàn)在人們考慮的最多的問題是如何將靜態(tài)的圖片其內涵展示給大眾。首先，來看一下新媒體視覺報道的傳播特性。

2.1 視覺報道的多元化

新媒體視覺報道以動態(tài)的影像為基礎，利用文字與圖片或影像資料的結合進行傳播，這是目前新媒體視覺傳播的最主要形式，這樣使內容可以更加簡明直白的傳遞給大眾，對于大眾來說視覺上和聽覺上雙重的報道也加深了對新媒體傳播的喜愛。

2.2 視覺報道的開放性

在傳統(tǒng)媒體時代，對于從事新聞傳播行業(yè)需要有一定的資質，在傳播渠道上來看也顯得比較單一，而新媒體視覺報道則打破這種局面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前各大網(wǎng)站大多都開設了新聞版塊、論壇，對于信息的發(fā)布不僅僅只是新聞工作者的權利了，一般的網(wǎng)民也可以參與新聞的制造和傳播，這樣不僅拉近了新聞和大眾的距離，也使人們的交流更加緊密。

3 新媒體視覺報道的傳播價值

新媒體視覺報道現(xiàn)下已成為當今主流新聞傳播的一部分，有著自身獨特的傳播價值。

3.1 新媒體視覺報道給大眾帶來的方便

新媒體視覺報道從信息的收集到制作再到傳遞給大眾，都相較于傳統(tǒng)媒體節(jié)約了很大的時間，這也保證了在新聞發(fā)生的第一時間就傳遞給大眾，使得我們生活進入到了一個高速信息化的時代。

3.2 新媒體視覺報道對傳統(tǒng)媒體傳播的影響

在新媒體越來越受到大眾重視，并在大眾生活中扮演者越來越重要角色的同時，對于傳統(tǒng)媒體來說是個不小的挑戰(zhàn)，能否在與新媒體競爭中脫引而出也考驗著傳統(tǒng)媒體能否找到對應的轉型道路。對于傳統(tǒng)媒體來說，新的挑戰(zhàn)同樣也是新的機遇，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體視覺傳播的優(yōu)勢再結合自身資源的優(yōu)勢開括出新的道路。

4 結語

隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體視覺傳播以后將會在人們的生活中扮演越來越重要的角色，在視覺報道的過程中，應當注重加大發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，進一步發(fā)揮新媒體視覺報道的特點，給大眾提供更高質量的新聞報道體驗。

參考文獻：

[1]任嵩屹,新媒體 享傳播 贏機遇——試論網(wǎng)絡時代廣電媒體如何實現(xiàn)共贏[J]．記者搖籃,2014(11)．

[2]張籍元,鄧小海,張倉瑜．論廣播、電視和報紙在新媒體時代如何互惠、互利、融合實現(xiàn)共贏[J]．數(shù)字化用戶,2014(23)．

[3]毛鶴,新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)[J]．科技傳播,2015,7(18)．

[4]朱欣英,新媒體時代廣播電視面臨的機遇與挑戰(zhàn)——解構洛陽廣播電視臺應對變局的實踐 [J]．新聞愛好者,2015(12)．

作者簡介：郭好（1982-），女，重慶人，助教，研究方向：新媒體、視覺傳播。