探析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)倫理失范問題

裴 桐

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

探析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)倫理失范問題

裴 桐

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正在高速發(fā)展，其具有實(shí)時(shí)性、社交性、趣味性等特點(diǎn)，受到了廣大網(wǎng)民的追捧。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)由于監(jiān)管不到位、利益驅(qū)使等原因，也出現(xiàn)了一系列直播內(nèi)容的倫理失范問題。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；倫理失范

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)無論從內(nèi)容還是形式上都變得更加豐富，并不是新興事物的網(wǎng)絡(luò)直播也在近一兩年變得愈發(fā)火爆。早期的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要以電腦為媒介，如YY、9158等，如今以手機(jī)為主要播放媒介的斗魚、映客、花椒等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)更是借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的版圖上占據(jù)了一席之地，創(chuàng)造著自己的財(cái)富傳奇。例如，2016年3月，斗魚直播平臺(tái)獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資，其他幾個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如映客、花椒、天鴿互動(dòng)等的用戶數(shù)量、付費(fèi)用戶也增加了不少。不得不說網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正在駛?cè)搿翱燔嚨馈薄Ｅc此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播這一新興職業(yè)也因其“低門檻、高收入”的特點(diǎn)吸引了很多人前來淘金。

最近，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一次又一次地被推上輿論的風(fēng)口浪尖，不是由于火爆的人氣、巨大的財(cái)富，而是由于其多次涉“黃”、涉“低俗”的“直播事件”。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，也不應(yīng)是沒有道德底線的秀場。本文將從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)倫理失范問題的現(xiàn)象、原因、對(duì)策等方面展開探討，希望網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠向著良性的方向發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的倫理失范現(xiàn)象

（一）直播內(nèi)容色情、低俗

色情、低俗的直播內(nèi)容很容易吸引人們的眼球，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播在短期內(nèi)獲得大量的關(guān)注度和收入，是網(wǎng)絡(luò)主播的“吸粉利器”，也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最常見的倫理失范現(xiàn)象。受到輿論廣泛關(guān)注的“直播事件”多為此類：2016年1月10日晚，一網(wǎng)絡(luò)主播在直播間直播“造娃娃”，公開展示性行為；2月24日晚，某平臺(tái)的知名女主播在直播間內(nèi)換衣漏點(diǎn)；3月16日，一網(wǎng)絡(luò)女主播突然背對(duì)鏡頭，彎腰露出隱私部位，一網(wǎng)絡(luò)男主播則闖入南京仙林某學(xué)校，直播對(duì)女生的性騷擾過程；3月29日，一網(wǎng)絡(luò)女主播進(jìn)入重慶大學(xué)，在直播過程中用言語調(diào)侃藝術(shù)系的女生，拍攝了學(xué)生宿舍晾曬的內(nèi)衣，更稱要直播“女生澡堂”。還有主播言語挑逗兒童、著裝暴露、以脫衣索要觀眾“打賞”等諸多亂象。

以上只是一些被曝光和熱議的“網(wǎng)絡(luò)事件”，從這些事件頻頻發(fā)生、屢禁不止的情況來看，未被曝出但也涉“黃”、涉“低俗”的網(wǎng)絡(luò)直播恐怕也不在少數(shù)。

（二）直播內(nèi)容血腥、暴力

此類直播能夠滿足主播的展示欲以及觀眾的好奇心，同時(shí)也能為主播帶來一定的關(guān)注度和“打賞”收入。但無論是有心還是無意，該類內(nèi)容都不應(yīng)被展示到直播平臺(tái)上。

（三）其他

在網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容方面還有很多灰色地帶存在倫理道德上的爭議。斗魚主播“阿科哥”的“通靈解密”直播中經(jīng)常有如“解密鬼村”“探秘鬼嬰樓”“招鬼”等聳人聽聞的直播主題，吸引了大量粉絲觀看，有傳播封建迷信、制造恐怖氛圍之嫌。雖然該主播本人稱這是為了證明沒有鬼，都是人們的心理作用，但很多觀眾還是表示其直播內(nèi)容非?？植?。此外，還有人曾直播自己爺爺出殯的場景，也引起了網(wǎng)民的討論，雖然此類直播內(nèi)容不違反法律法規(guī)，但是否適合直播仍有待商榷。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在倫理失范現(xiàn)象的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的急功近利

曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是以游戲、體育等內(nèi)容的直播和點(diǎn)評(píng)為主的，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍則大大拓寬。收入高、門檻低的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正在迅速發(fā)展，遍地開花，各大平臺(tái)之間內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多直播平臺(tái)尚未找到最佳的盈利模式，目前處于靠人氣主播吸引用戶、再利用用戶量吸引融資的階段，有了粉絲量大的當(dāng)紅主播就等于有更多的利潤；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)主播以及直播內(nèi)容的監(jiān)管也不到位，存在惡意競爭的現(xiàn)象。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播的“網(wǎng)紅”夢(mèng)

從韓國14歲少年網(wǎng)絡(luò)直播吃飯?jiān)氯肷先f到網(wǎng)絡(luò)女主播直播睡覺獲王思聰打賞7萬紅包，這些匪夷所思的視頻直播內(nèi)容所吸引的注意力以及創(chuàng)造的價(jià)值令人咋舌。一個(gè)攝像頭，一個(gè)人，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上注冊(cè)，就可以成為一名主播，甚至吃飯、喝水、睡覺、賣萌等都可能成為賺錢的手段。如此低的職業(yè)門檻也能讓草根年輕人名利雙收，很多人就帶著這樣的夢(mèng)想成了一名網(wǎng)絡(luò)主播。

粉絲“打賞”是網(wǎng)絡(luò)主播獲得收入的主要途徑。據(jù)媒體報(bào)道，斗魚、歪歪等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的人氣主播年收入上百萬元，有的最高年收入甚至超過1000萬元。但網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有很多家，每一個(gè)平臺(tái)上的主播也是不計(jì)其數(shù)，網(wǎng)絡(luò)主播們有著眾多顏值、才華俱佳的競爭對(duì)手。為了迅速聚集粉絲讓自己躥紅，很多主播就不惜用低俗、色情等直播方式和直播內(nèi)容炒作自己，吸引更多粉絲關(guān)注以博“金主”們的“打賞”。

然而，在當(dāng)前的數(shù)學(xué)教學(xué)過程中，很多教師因?yàn)閿?shù)形結(jié)合的教學(xué)意識(shí)不強(qiáng)、疏于對(duì)數(shù)形結(jié)合教學(xué)技能的練習(xí)，無法在教學(xué)過程中準(zhǔn)確、規(guī)范、清晰、高效的繪制出便于學(xué)生理解與記憶的圖形。很多教師仍然沿用過去死記硬背、題海戰(zhàn)術(shù)的教學(xué)方法，學(xué)生的積極性在復(fù)雜繁重又提高不明顯的數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)過程中時(shí)常受到打擊，教育教學(xué)的水平成績始終得不到長足發(fā)展和進(jìn)步。

此外，還有一些網(wǎng)絡(luò)主播直播血腥暴力、聳人聽聞的內(nèi)容并不是為了賺取收入，而是為了宣泄自己的情緒或通過粉絲關(guān)注獲得一種成就感。

（三）部分觀眾的低級(jí)趣味

無論在什么形式的平臺(tái)上，涉黃、低俗、血腥暴力等容易吸引眼球的信息總有自己的市場，只不過是從以往的書刊、影像、網(wǎng)站、聊天室一步步發(fā)展出了如今的網(wǎng)絡(luò)直播。一些有著低級(jí)趣味的受眾總能從這些內(nèi)容中獲得窺私欲、獵奇心等心理上的滿足。網(wǎng)絡(luò)直播為這些人提供了一個(gè)新的獲取低俗信息的渠道，有了粉絲的叫好、鼓勁以及金錢“打賞”，網(wǎng)絡(luò)主播就更有動(dòng)力進(jìn)行一些低俗內(nèi)容的直播，推動(dòng)著直播內(nèi)容一次次地突破下限，走入歧途。

（四）有效監(jiān)管的缺失

網(wǎng)絡(luò)直播是實(shí)時(shí)的，在監(jiān)管上具有滯后性。因此，比起其他媒介，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)更容易發(fā)生“直播事件”。無論是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身，還是政府職能部門如公安、網(wǎng)信辦等，對(duì)于直播內(nèi)容的監(jiān)控和監(jiān)管手段都不夠有效，直播平臺(tái)色情內(nèi)容頻出就能有力地證明這一點(diǎn)。2016年1月11日，武漢市網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人曾因“直播造娃娃”事件約談斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人，要求立即停播“戶外直播”欄目，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面清理整頓。但在不久后，斗魚就又因涉低俗問題成為了輿論熱點(diǎn)。

此外，部分觀眾在觀看直播的過程中還會(huì)錄制直播內(nèi)容，因此滯后的監(jiān)管和處罰很可能達(dá)不到良好的效果，錄播的視頻又可能被二次傳播。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)倫理失范現(xiàn)象的對(duì)策

從相關(guān)職能部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管來看，如果出現(xiàn)問題，相關(guān)職能部門可對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行追責(zé)和處罰，這樣有利于促進(jìn)直播平臺(tái)對(duì)于直播內(nèi)容的監(jiān)管，杜絕靠低俗內(nèi)容惡性競爭的現(xiàn)象。同時(shí)，相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的專項(xiàng)治理工作應(yīng)該建立長效機(jī)制，把監(jiān)管工作變得制度化和常態(tài)化，不能讓整治行動(dòng)變成一時(shí)的風(fēng)頭，讓網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容直播“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。

從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的層面來說，一方面是加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可通過技術(shù)手段對(duì)粉絲大量集中的“房間”進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管，完善網(wǎng)民舉報(bào)機(jī)制，同時(shí)制定更嚴(yán)格的自律守則和相應(yīng)的懲罰機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播要進(jìn)行更嚴(yán)格的審核。另一方面是要尋找到適合自己的盈利模式，通過低俗信息吸引粉絲獲得利潤并非長久之計(jì)，應(yīng)該重新思考自己的定位，找到解決網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同質(zhì)化問題的突破口。

作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的從業(yè)者，直播行為應(yīng)符合法律規(guī)范和社會(huì)道德底線，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)有規(guī)則意識(shí)和法律意識(shí)，不能為了眼前利益放棄自己做人的尊嚴(yán)和底線。

作為網(wǎng)民來講，應(yīng)培養(yǎng)高雅的生活情趣，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，同時(shí)培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，對(duì)傳播“三俗”的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容說不，并向有關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)積極舉報(bào)。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，技術(shù)為人們的生活帶來了更多可能。相比其他網(wǎng)絡(luò)傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有良好的實(shí)時(shí)性、社交性和趣味性，雖然它的成長伴隨著一系列的問題，但不能否認(rèn)它確實(shí)是一種符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的信息形態(tài)，只要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和管理，相信網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最終能夠向著健康、綠色的方向發(fā)展，成為一種便捷、有趣、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、傳遞正能量的媒介。

［1］張意軒，尚丹.色情暴力頻現(xiàn)挖角炒作不斷網(wǎng)絡(luò)直播越來越?jīng)]底線［N］.人民日?qǐng)?bào)，2016-03-31.

［2］韓丹東，廉穎婷.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)野蠻發(fā)展部分主播為走紅不擇手段［N］.法制日?qǐng)?bào)，2016-03-29.

［3］谷君峰.58.6%受訪者直言網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)節(jié)目良莠不齊［N］.中國青年報(bào)，2016-04-01.

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