新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存之道

馬霄行

（廣東科技出版社，廣州 廣東 510075）

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存之道

馬霄行

（廣東科技出版社，廣州 廣東 510075）

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和廣泛普及給人們的生活帶來(lái)了極大的便利，人類逐漸步入新媒體時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的閱讀方式，使閱讀變得更加快捷和方便，傳統(tǒng)圖書因此受到極大的沖擊。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)如何在新媒體時(shí)代尋求生存，是眾多傳統(tǒng)圖書出版商需要思考的問(wèn)題。本文首先分析傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀和前景，然后探討傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時(shí)代的生存之道。

新媒體；傳統(tǒng)圖書出版；生存

傳統(tǒng)圖書的出版行業(yè)至今經(jīng)歷了幾次大沖擊，如廣播、電視等的出現(xiàn)給出版業(yè)帶來(lái)了不小的影響，但傳統(tǒng)圖書出版業(yè)經(jīng)受住了挑戰(zhàn)，而且借助印刷技術(shù)有了更好的發(fā)展。但新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)圖書出版帶來(lái)了更大的考驗(yàn)，許多圖書出版商被迫對(duì)改變經(jīng)營(yíng)方式。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介出版要想在新媒體的壓迫下繼續(xù)生存，就必須與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合實(shí)際，與新媒體融合化解危機(jī)。

一、傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀和前景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。而且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們的閱讀選擇更加豐富。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，互聯(lián)網(wǎng)上的海量資源可以讓人們自由選擇，如同隨身攜帶了圖書館，讓閱讀更加方便，而且極大地滿足了人們對(duì)于閱讀量的需要。不少人提出了“圖書消亡論”，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的前景較為悲觀。

傳統(tǒng)圖書并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，圖書歷經(jīng)了人類的文明發(fā)展史，經(jīng)過(guò)多次傳媒方式的變化沒有消亡，其自身有著其他媒介無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。其一，圖書的制作、使用選擇性很強(qiáng)，由于其主要以文字和圖片等平面符號(hào)傳遞信息，這些平面符號(hào)在編排方式上可以有很多選擇。另外，圖書給予了讀者在閱讀上充分的自主選擇。其二，圖書的信息保存能力較強(qiáng)，具有穩(wěn)定性，而且較容易進(jìn)行保存，信息得以有效流傳。其三，圖書在內(nèi)容上的權(quán)威性，圖書的出版有較為復(fù)雜的程序，因此對(duì)圖書內(nèi)容的審核十分嚴(yán)謹(jǐn)。在許多人的觀念當(dāng)中，紙質(zhì)圖書是極具權(quán)威的一種信息媒介。

目前傳統(tǒng)圖書的出版前景不太良好，但許多出版商根據(jù)傳統(tǒng)圖書的特點(diǎn)，將其與新媒體的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，改變了圖書的傳統(tǒng)樣式和傳統(tǒng)圖書出版的銷售模式。雖然新媒體在不斷地占有更多的市場(chǎng)，但傳統(tǒng)圖書出版從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看依然有著一定的發(fā)展空間，不至于消亡。

二、傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時(shí)代的生存之道

對(duì)于傳統(tǒng)圖書來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)意味著是一個(gè)強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版需要在新媒體的“壓迫”下思考自身在新的傳媒背景下存在的問(wèn)題，正視自身的劣勢(shì)，然后思考如何將新媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化到傳統(tǒng)圖書出版當(dāng)中。傳統(tǒng)圖書與新媒體并非相對(duì)立的，同樣作為傳媒方式，二者有共同的地方。傳統(tǒng)圖書出版想要在市場(chǎng)中繼續(xù)生存，必須改變自身的缺點(diǎn)，吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)。

（一）改變銷售模式

傳統(tǒng)圖書的銷售模式主要以書店、報(bào)刊亭等實(shí)體店的銷售為主。如今，人們不需要親自跑到實(shí)體店中去買書，加上紙張成本提高，圖書價(jià)格也在不斷提高，因此，傳統(tǒng)圖書出版商應(yīng)當(dāng)想辦法改變圖書銷售模式。新媒體給人們帶來(lái)了“數(shù)字化”的概念，傳統(tǒng)圖書出版商可以借助這樣的理念，推行圖書的數(shù)字化出版方式，加快出版進(jìn)度。在對(duì)圖書進(jìn)行銷售時(shí)，可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)網(wǎng)上銷售的模式。在信息傳播的版權(quán)意識(shí)逐漸加強(qiáng)后，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始將優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)換成紙質(zhì)圖書，出版商可以借助這種趨勢(shì)與新媒體結(jié)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，開展以版權(quán)收入為主的盈利模式。

（二）增加圖書內(nèi)容

新媒體時(shí)代對(duì)圖書的定義越來(lái)越廣泛，圖書已經(jīng)不單指?jìng)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)書刊，在網(wǎng)上以數(shù)字化形式展現(xiàn)文字內(nèi)容的電子書也被劃入了圖書的范疇。如今已經(jīng)有不少傳統(tǒng)圖書出版商將新媒體方式與紙質(zhì)圖書相結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間在不改變圖書厚度的情況下對(duì)圖書的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)增。比如在圖書當(dāng)中附贈(zèng)光盤、在圖書封面印上二維碼等，以聲音和文字結(jié)合的有聲書就是一種新的形式。這些是對(duì)圖書形式的改變，通過(guò)與新媒體結(jié)合，不僅能夠極大地?cái)U(kuò)充圖書內(nèi)容，滿足人們的閱讀需要，而且從另一個(gè)方面節(jié)省了圖書的出版成本，同時(shí)圖書可以依靠本身的權(quán)威性提高圖書的銷量。

（三）開拓多元產(chǎn)品

傳統(tǒng)圖書出版商在新媒體環(huán)境下還應(yīng)改變自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圖書定義的廣泛化讓圖書形式有了更多的變化，增加傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容只是對(duì)圖書自身進(jìn)行改進(jìn)，此外，出版商可以在傳統(tǒng)圖書的出版之外對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)品進(jìn)行銷售，緩解單一產(chǎn)品銷售模式帶來(lái)的壓力。一些圖書出版商在出版圖書的同時(shí)還刻錄了光盤進(jìn)行出版，在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體環(huán)境下，一些出版商開始借助網(wǎng)絡(luò)開發(fā)網(wǎng)上產(chǎn)品。比如一些期刊公司在保留原有紙質(zhì)刊物的基礎(chǔ)上開發(fā)電子版刊物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷擴(kuò)大也可以給圖書出版商以思考，出版商可以主打文化品牌，將文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合起來(lái)，以開發(fā)影視、游戲等形式尋求發(fā)展，多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是在網(wǎng)上獲得一定的關(guān)注度后才被出版成紙質(zhì)書的，同時(shí)被改編成網(wǎng)劇或游戲。多種形式的文化產(chǎn)品讓傳統(tǒng)圖書的出版與新媒體互利共贏，從而走向了新的發(fā)展道路。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，許多網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)圖書的方式開拓市場(chǎng)，說(shuō)明傳統(tǒng)圖書出版與新媒體傳播并不沖突。傳統(tǒng)圖書出版可以在新形勢(shì)下與新媒體進(jìn)行融合，開拓更多的出版模式和銷售模式。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)只有緊跟時(shí)代發(fā)展，不故步自封，才能在文化市場(chǎng)中謀得生存和發(fā)展之道。

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［2］李文革.淺談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版的生存和發(fā)展［J］.傳播與版權(quán)，2015（04）：62-63+72.

［3］韓玉紅.論新媒體時(shí)代我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展策略［D］.鄭州大學(xué)，2011.

［4］王福.新媒體沖擊之下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨的困境及出路探究［J］.科技展望，2015（25）：225.

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1674-8883（2016）16-0291-01