宣傳報(bào)道員如何走好“三步棋”打開(kāi)局面

程 浩

（黑龍江省邊防總隊(duì) 佳木斯邊防支隊(duì)政治處，黑龍江 佳木斯 154002）

宣傳報(bào)道員如何走好“三步棋”打開(kāi)局面

程 浩

（黑龍江省邊防總隊(duì) 佳木斯邊防支隊(duì)政治處，黑龍江 佳木斯 154002）

作為部隊(duì)基層宣傳報(bào)道員，宣傳報(bào)道素材的報(bào)送量、發(fā)稿量，各級(jí)投稿成功率是檢測(cè)其專(zhuān)業(yè)能力水平的“試金石”，如何讓新聞素材在眾多稿件中脫穎而出最終付梓刊載，不僅要求宣傳報(bào)道員具備過(guò)硬的文字功底和較強(qiáng)的語(yǔ)言駕馭能力，更要“因地制宜”“身入心入”，把宣傳報(bào)道這盤(pán)棋下活，學(xué)會(huì)針對(duì)不同媒體對(duì)稿件的采編要求進(jìn)行合理預(yù)判、有目標(biāo)投稿。筆者結(jié)合基層宣傳報(bào)道員的工作實(shí)踐，淺談如何走好“三步棋”打開(kāi)局面。

宣傳報(bào)道；“三步棋”；“看勢(shì)落子”；“活用換子”；“擇機(jī)運(yùn)子”

一、抓準(zhǔn)時(shí)效學(xué)會(huì)“看勢(shì)落子”

新聞講究的是真實(shí)性和時(shí)效性，在第一時(shí)間報(bào)道真實(shí)的事情，不僅要“真”而且要“快”。新聞素材就像“昨天的天氣預(yù)報(bào)”，過(guò)時(shí)過(guò)氣則“一文不值”，這就要求我們宣傳報(bào)道員“爬格子”手快、腿勤、動(dòng)腦筋，在第一時(shí)間將發(fā)生的新聞報(bào)道出去。更要有求真務(wù)實(shí)的精神，對(duì)稿件、對(duì)事實(shí)負(fù)起責(zé)任，不能夠違反保密守則和原則，措辭要嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)會(huì)“度”的學(xué)問(wèn)。正所謂“一字之差、謬之千里”，尤其對(duì)案件類(lèi)素材更要慎之又慎，正如對(duì)弈開(kāi)局，需要“看勢(shì)落子”，不能如“無(wú)頭蒼蠅”般去瞎碰亂撞，跳出自身所在單位、崗位和具體工作的局限，兼具獨(dú)特的視角及敏感度，才能在幾方面要素缺一不可、恰到好處中謀篇布局。就邊防部隊(duì)基層邊防派出所而言，基層工作繁雜忙碌，工作生活上的作息時(shí)間沒(méi)有明顯的分界線，工作常年處于一種單一的狀態(tài)下。這容易使宣傳報(bào)道員對(duì)素材挖掘的敏感度降低，視角模糊，從而疏漏、浪費(fèi)有價(jià)值的信息資源，拿捏角度和分寸的過(guò)猶不及或“驢唇不對(duì)馬嘴”，也容易造成特色信息流于平淡乏味。

過(guò)硬的文字功底和語(yǔ)言駕馭能力是宣傳報(bào)道員必備的“硬件”條件，而對(duì)新聞素材的敏感度和挖掘特色信息的獨(dú)特視角這種軟實(shí)力更是不可或缺的“發(fā)酵劑”，這兩種能力的大小直接決定著新聞作品的“分量”。

部隊(duì)基層各項(xiàng)工作不勝枚舉、龐雜繁重，很多平凡的細(xì)節(jié)工作只要從不同的立意和角度出發(fā)即可“脫胎換骨”“點(diǎn)石成金”。例如，某宣傳報(bào)道員曾寫(xiě)過(guò)一篇題為《陽(yáng)光談話暖人心》的新聞素材，主要內(nèi)容就是單位領(lǐng)導(dǎo)不拘泥傳統(tǒng)做法，善于采取新方式，在戶(hù)外和適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合開(kāi)展談心活動(dòng)取得了較好效果。其實(shí)這只是基層思想政治工作中的一個(gè)小側(cè)面，但筆者把信息的角度放在“工作方法創(chuàng)新”上，素材層次和立意就發(fā)生了大變化，借鑒推廣意義引發(fā)思考，提升了深度。所以說(shuō)，同一個(gè)題材在不同的宣傳報(bào)道員的筆下從不同的角度被報(bào)道出來(lái)，能否被采用的命運(yùn)卻是不同的，因此我們要不斷培養(yǎng)自身看待和挖掘事物的深度與高度，才能挖掘出有價(jià)值的新聞素材，成為一名真正的“淘金者”。

二、緊跟熱點(diǎn)懂得“活用換子”

很多兼職宣傳報(bào)道員年輕、工作資歷淺、經(jīng)驗(yàn)欠缺，對(duì)各項(xiàng)工作一知半解，要站在一定高度去挖掘深度報(bào)道難度很大，且常犯低級(jí)錯(cuò)誤，容易“鬧笑話”：該用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的地方說(shuō)得絮叨啰嗦；該說(shuō)明白的地方又去繁就簡(jiǎn)、一筆帶過(guò)。稿件空有軀殼框架，長(zhǎng)篇大論卻言之無(wú)物。如同剛學(xué)下棋，不看棋譜、不拜老師，總和“臭棋簍子”廝混，對(duì)弈水平只能有減無(wú)增，越來(lái)越差。面對(duì)這種情況，筆者認(rèn)為活學(xué)活用很重要，就如同下棋學(xué)藝多看棋譜理清道理，多看老手對(duì)弈摸清套路打法，多實(shí)戰(zhàn)練兵推演反復(fù)操練一樣，這里面也有一個(gè)報(bào)道員度過(guò)“生長(zhǎng)期”的小竅門(mén)，簡(jiǎn)而言之就是“九個(gè)字”：“讀報(bào)紙、看網(wǎng)頁(yè)、學(xué)文件”。不要小看這九個(gè)字，對(duì)于一個(gè)初接觸工作又不懂工作的宣傳報(bào)道員來(lái)說(shuō)，如果你有扎實(shí)的文字功底，這可以讓你貌似“老手”、盡快成長(zhǎng)，脫穎而出。

先說(shuō)“讀報(bào)紙”：

身邊手頭的各類(lèi)報(bào)刊報(bào)道的都是最前沿的新聞和資訊。拿公安邊防部隊(duì)公開(kāi)發(fā)行的《邊防警察報(bào)》來(lái)說(shuō)，當(dāng)一版出現(xiàn)“領(lǐng)導(dǎo)講話、先進(jìn)典型、重要決策、重大節(jié)日”的時(shí)候，如果宣傳報(bào)道員在第一時(shí)間結(jié)合報(bào)紙內(nèi)容報(bào)道出“xx單位如何學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)講話精神、開(kāi)展學(xué)習(xí)典型活動(dòng)、xx貫徹決策內(nèi)容、歡度佳節(jié)或在節(jié)日期間開(kāi)展送愛(ài)心送溫暖活動(dòng)、加強(qiáng)節(jié)日期間安全保衛(wèi)工作”等類(lèi)行業(yè)性較強(qiáng)的“短平快”新聞作品，這些第一時(shí)間被報(bào)道出的常規(guī)工作馬上就會(huì)“身價(jià)倍增”，但如果在活動(dòng)開(kāi)展的末期進(jìn)行報(bào)道，面對(duì)海量同類(lèi)素材報(bào)紙編輯經(jīng)常會(huì)棄之不用、置之不理。不僅信息價(jià)值會(huì)“貶值”甚至被翻看審閱的機(jī)會(huì)都很渺茫。

再說(shuō)“看網(wǎng)頁(yè)”：

各類(lèi)報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版省錢(qián)快捷、查閱瀏覽方便，公安內(nèi)部網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的新聞素材信息看似“多胞胎”、長(zhǎng)得“差不多”，實(shí)則“皮同瓤不同”，初學(xué)者要學(xué)會(huì)適度借鑒。這個(gè)“借鑒”并不是全盤(pán)照搬，而是看看別人信息的成型的套路打法，如有哪些專(zhuān)業(yè)名詞，在什么地方該用哪些類(lèi)似的話，哪些信息只可以這樣或那樣報(bào)道。同時(shí)，要看到別人都報(bào)道的哪一方面的信息，在自己報(bào)信息時(shí)可以“報(bào)冷門(mén)”。“物以稀為貴”，一條質(zhì)量不太高，在平時(shí)被采用機(jī)會(huì)不大的素材在“差異化”“比較優(yōu)勢(shì)”下往往能夠“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”。

最后說(shuō)說(shuō)“學(xué)文件”：

文件看似枯燥，實(shí)則深藏寶貝。很多文件中的語(yǔ)言可以直接“移植”到新聞素材中，對(duì)新宣傳報(bào)道員來(lái)說(shuō)可以提高用詞的準(zhǔn)確率，對(duì)原則性?xún)?nèi)容的報(bào)道也是一種保障。同時(shí)，深入學(xué)習(xí)文件，吃透精神實(shí)質(zhì)更能夠加深對(duì)工作的了解，對(duì)部隊(duì)各個(gè)時(shí)期的工作特點(diǎn)做到心中有數(shù)?？梢园磿r(shí)令、季節(jié)和階段性工作特點(diǎn)報(bào)送新鮮的“時(shí)令信息”。例如，黑龍江佳木斯邊防支隊(duì)特有的“邊境宣傳月、一年兩季的漁期邊境管理、補(bǔ)兵退伍、五大節(jié)日期間開(kāi)展的各項(xiàng)工作、活動(dòng)、每個(gè)主題教育中特色學(xué)習(xí)方法”，如果能在每個(gè)特定階段開(kāi)展的第一時(shí)間報(bào)送信息，信息的價(jià)值和被采用率都會(huì)大大提高。

三、把握亮點(diǎn)深諳“擇機(jī)運(yùn)子”

作為宣傳報(bào)道員，對(duì)新聞素材的挖掘不能有局限性。正所謂“心有多大舞臺(tái)就有多大”，同理，宣傳報(bào)道員看待事物的高度決定了一篇新聞素材最終可以發(fā)表在哪一個(gè)層次的報(bào)刊上。如同下棋要眼觀六路耳聽(tīng)八方，借勢(shì)而上、相機(jī)而動(dòng)，趁勢(shì)而起、殺伐果決，需要提升通觀全局、統(tǒng)籌運(yùn)用的能力。從某種程度上講，這個(gè)“機(jī)”如同素材亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)，并不是一眼就可以看到的“大顆發(fā)光鉆石”，在忙碌平凡的工作中，宣傳報(bào)道員要學(xué)會(huì)“沙里淘金”。例如，在“**先進(jìn)人物工作法”成功推出后，一時(shí)各種“先進(jìn)人物工作法”趨之若鶩，“你方唱罷我登場(chǎng)”，大有“百家爭(zhēng)鳴、競(jìng)相綻放”之勢(shì)。為什么這么多不同崗位甚至相同崗位的工作法一時(shí)之間都被采用？這就在于宣傳報(bào)道員的報(bào)道角度不同。同一個(gè)崗位可以有不同的角度，同是“片警”，你專(zhuān)長(zhǎng)“背人口”、我專(zhuān)長(zhǎng)“化糾紛”、他專(zhuān)長(zhǎng)“抓逃犯”，個(gè)人亮點(diǎn)不同。要在同一事物中發(fā)現(xiàn)不同的亮點(diǎn)是很不容易的，那么可以退而求其次，發(fā)掘顯而易見(jiàn)的特點(diǎn)，可以寫(xiě)不同崗位的，你是“派出所所長(zhǎng)”、我是“駐灘民警”、他是“內(nèi)勤”，更有巾幗不讓須眉、“獨(dú)樹(shù)一幟”的女典型。又或黨和國(guó)家的大型會(huì)議、活動(dòng)，如十八大、改革開(kāi)放周年、奧運(yùn)會(huì)、大冬會(huì)等歷史性時(shí)期，三訪四見(jiàn)、愛(ài)民固邊戰(zhàn)略這類(lèi)對(duì)邊防部隊(duì)發(fā)展有里程碑意義的重大活動(dòng)中涌現(xiàn)的典型和好的工作做法都可以作為亮點(diǎn)來(lái)報(bào)道。

發(fā)掘亮點(diǎn)的能力不是一朝一夕就可以磨練出來(lái)的，這要求宣傳報(bào)道員真正深入到一線、深入到工作中，對(duì)每一個(gè)崗位有深入了解，對(duì)不同崗位官兵特點(diǎn)信手拈來(lái)，對(duì)部隊(duì)正在開(kāi)展的活動(dòng)以及時(shí)政熱點(diǎn)全面掌握，才能有準(zhǔn)確判斷，提高稿件的采用率。

宣傳報(bào)道員心中一定要有一個(gè)“明白賬”：哪些新聞素材可以成為亮點(diǎn)，哪些屬于“厚積薄發(fā)”的類(lèi)型，哪些是新鮮的“時(shí)令信息”，哪些可以“寄予厚望，更上一層樓”，哪些是“靠投機(jī)上位”，哪些又因個(gè)人原因“魚(yú)目混珠”而縮水貶值。上述種種宣傳報(bào)道員心中一定要有一個(gè)“小算盤(pán)”，勤算、勤總結(jié)，才能發(fā)現(xiàn)不同采稿單位對(duì)稿件的不同需求，投稿時(shí)做到有針對(duì)性。同時(shí)認(rèn)清自身的不足，不斷修正、不斷改善、不斷進(jìn)步，才能在宣傳報(bào)道的路上邁出踏實(shí)的第一步。

G212.2

A

1674-8883（2016）16-0270-01