新媒體時(shí)代報(bào)紙文藝副刊發(fā)展走向的探討

趙冬梅（煙臺晚報(bào) 編輯部，山東 煙臺 264000）

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新媒體時(shí)代報(bào)紙文藝副刊發(fā)展走向的探討

趙冬梅
（煙臺晚報(bào) 編輯部，山東 煙臺 264000）

摘 要：本文圍繞新媒體時(shí)代報(bào)紙文藝副刊的發(fā)展走向問題，從定位、時(shí)代意識和精品路線三個方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；文藝副刊；走向

文藝副刊為作為報(bào)紙的四大組成部分之一，在中國已經(jīng)擁有百年的歷史，其不僅能夠形成報(bào)紙?zhí)厣臀x者，更為重要的是曾經(jīng)對民族獨(dú)立和民族復(fù)興有著重要的作用。進(jìn)入21世紀(jì)之后，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已被顛覆，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等形式為主的新媒體對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了越來越強(qiáng)烈的沖擊。顯然，在這種媒體競爭中，傳統(tǒng)媒體在傳播速度和廣度上均無優(yōu)勢可言，因此對新媒體時(shí)代報(bào)紙文藝副刊發(fā)展走向的探討就應(yīng)作為一項(xiàng)重要的研究課題。

一、報(bào)紙文藝副刊必須重新進(jìn)行定位

對報(bào)紙文藝副刊來說，必須考慮其目標(biāo)讀者群的年齡、知識、品位和社會層次等情況。讀者群的這些具體情況，對報(bào)紙副刊的面貌起著決定性作用。在過去的歲月里，純文藝性的作品成為副刊的主打作品，其文學(xué)性成為副刊最基本和最鮮明的特性，得到了最好的體現(xiàn)。在當(dāng)時(shí)那個僅僅有話匣子和黑白12寸電視流行的年代，閱讀報(bào)紙副刊刊登的小說、詩歌、散文，成為人們一項(xiàng)重要的生活調(diào)劑，全民大眾成為報(bào)紙副刊天然的讀者定位。

我們應(yīng)認(rèn)識到，當(dāng)下是一個可以收看100多個電視頻道以及在搜索引擎里輸入關(guān)鍵詞就可查找到大量音視頻的時(shí)代，幾乎很少人能夠執(zhí)著地閱讀紙張上的鉛印文字。因此，面對這個物質(zhì)文化生活極其豐富和市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，報(bào)紙副刊必須在揣摩受眾心理的基礎(chǔ)上，重新定位受眾群，以促進(jìn)自身品質(zhì)的不斷提升，促進(jìn)關(guān)注度的提高。但我們還必須清楚地認(rèn)識到，文藝副刊是構(gòu)成報(bào)紙“大副刊”的核心內(nèi)容，必須在“新聞同質(zhì)化”的情況下充分體現(xiàn)出報(bào)刊的品質(zhì)。在報(bào)紙?？靶侣劵薄皬V告化”的趨勢下，文藝副刊是對文化傳統(tǒng)凈土的一種固守。文藝副刊的水平對一份報(bào)紙的質(zhì)感有著決定性的作用。因此，在定位和選稿上，報(bào)紙文藝副刊既不能繼續(xù)固守“陽春白雪”或“黃鐘大呂”的脫俗，也不能追求低級趣味的媚俗。正可謂是“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”，一般大眾讀者閱讀報(bào)紙文藝副刊，可以在豐富體驗(yàn)和獲得精神享受的同時(shí)，產(chǎn)生自身的感悟與啟迪；而那些愛好文藝的讀者，則可從文章的行文、結(jié)構(gòu)以及文中介紹的知識、典故中更好地滿足自己對于知識與審美的要求。編輯要針對不同層次的讀者的需求來選擇文章，并且最好比讀者的期待略高，這樣才能夠有效實(shí)現(xiàn)報(bào)紙文藝副刊的真正價(jià)值。

二、報(bào)紙文藝副刊必須高揚(yáng)時(shí)代意識

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動網(wǎng)絡(luò)）已全方位進(jìn)入人們的日常生活，個人空間與微博、博客實(shí)現(xiàn)了全面整合。在這個新媒體時(shí)代，報(bào)紙文藝副刊編輯倘若對傳統(tǒng)的工作模式和作者群體一味固守，肯定會落伍于時(shí)代。副刊編輯若依舊延續(xù)等稿上門的傳統(tǒng)工作模式，不主動出擊，精心策劃和創(chuàng)意，從網(wǎng)絡(luò)中尋找好稿件，則文藝副刊就難免被邊緣化。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙文藝副刊編輯自我限制的最大框子就是本土化和獨(dú)家化。但若合理利用，則能在時(shí)代潮流之中立于不敗之地。這其中的關(guān)鍵就是要與時(shí)代節(jié)拍同步，以新媒體思維將報(bào)紙文藝副刊辦好并管好。

就目前來看，新媒體就成為受眾表達(dá)的最常用平臺。這一代中國人，尤其是年輕人，已經(jīng)受到互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響。若報(bào)紙副刊編輯不能及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，不斷提升自己的時(shí)代意識，并以新媒體思維將副刊編好、管理好，難免導(dǎo)致副刊與作者、讀者之間產(chǎn)生“時(shí)代性”的思維差異，進(jìn)而對溝通和副刊水平造成嚴(yán)重影響。這就要求報(bào)紙文藝副刊的編輯將新媒體的廣闊平臺加以充分利用，在更大范圍內(nèi)開展精品稿件、精品作者的搜尋工作，做到同步抓好兩個渠道的稿件。一是業(yè)余作者主動投稿型的稿件，二是在新媒體上抓稿件。要抓住策劃和約稿的有利時(shí)機(jī)，發(fā)揮新媒體的交互性優(yōu)勢，與讀者加強(qiáng)溝通聯(lián)系，對讀者所反饋的意見及目標(biāo)讀者群所關(guān)注的熱點(diǎn)給予密切關(guān)注，創(chuàng)造機(jī)會讓更多的讀者參與到副刊的策劃和寫作中，使報(bào)紙文藝副刊保持生機(jī)和活力。與此同時(shí)，還應(yīng)期待新媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破，爭取使“及時(shí)反饋”在數(shù)字報(bào)上得到全面體現(xiàn)，并對數(shù)字報(bào)、博客、微博等多種媒體加以整合。由此，就可促進(jìn)“報(bào)網(wǎng)融合”產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

三、報(bào)紙文藝副刊必須堅(jiān)持走精品路線

報(bào)紙文藝副刊編輯要以精確定位讀者群為基礎(chǔ)，策劃和刊登高品質(zhì)的內(nèi)容，吸引真正的讀者，這正是當(dāng)下報(bào)紙文藝副刊的生命力所在。走精品路線，是報(bào)紙文藝副刊傳播特點(diǎn)的必然要求。新媒體改變了人們的思維方式和生存方式，但數(shù)碼時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)手段對于那些追求人文精神的真正讀者來說，只能看成是輔助工具。真正的讀者會對深度閱讀有著永恒的苛求，而這種深度閱讀必須將外界的繁雜排除，讓自己的身心全部投入。顯然，這與先進(jìn)傳媒技術(shù)的關(guān)系不大，而更多的是與意志、情感以及心靈和悟性相關(guān)。只要經(jīng)過精心創(chuàng)作、篩選、編輯過的內(nèi)容，就肯定有市場，而且基于微聚合的效應(yīng)，報(bào)紙文藝副刊的價(jià)值會得到更好的實(shí)現(xiàn)，報(bào)紙的影響力也會得到提高。深厚的歷史文化積淀帶來的品質(zhì)是報(bào)紙文藝副刊的最大優(yōu)勢，經(jīng)過名家作者與撰稿人所撰寫的有濃重歷史文化特色和本土特色的精品文章，為報(bào)紙文藝副刊培育了一大批忠實(shí)的讀者。在消費(fèi)文化興盛的過程中，一些報(bào)紙的文藝副刊大幅減少甚至完全取消掉，其結(jié)果將會是報(bào)紙因缺少文化品位而無法成為主流報(bào)紙，最終只能重新下功夫辦好文藝副刊。這取決于中國報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)，也是傳播先進(jìn)文化的社會要求。在當(dāng)前的形勢下，文藝作品面臨商品經(jīng)濟(jì)和文學(xué)衰落的雙重壓力，難免被忽視。這也導(dǎo)致報(bào)紙文藝副刊進(jìn)入“讀者減少——廣告投放降低——資金缺乏——優(yōu)質(zhì)稿件缺乏——讀者進(jìn)一步減少”的惡性循環(huán)，以前由于名家薈萃所帶來的文藝副刊的繁榮景象很難再被復(fù)制。但我們應(yīng)堅(jiān)信，報(bào)紙文藝副刊不可能就此被時(shí)代和讀者所拋棄，只要上述循環(huán)中的四個鏈條有一個被打破，報(bào)紙文藝副刊就會繼續(xù)走上良好的發(fā)展道路。這離不開讀者、撰稿人、辦報(bào)人以及全社會的共同努力。

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0240-01