策劃
——新時期媒體競爭的制勝法寶

張 昕

（遼陽日報社，遼寧 遼陽 111000）

策劃
——新時期媒體競爭的制勝法寶

張 昕

（遼陽日報社，遼寧 遼陽 111000）

新時期媒體競爭異常激烈，若想提升新聞媒體的核心競爭力，占據(jù)媒體競爭優(yōu)勢，新聞策劃顯得至關重要。本文分析了新聞策劃的重要意義以及新聞策劃者需具備的基本素質，并結合新聞工作實踐探討了如何在實戰(zhàn)中提高新聞策劃能力。

新聞策劃；重要意義；媒體競爭；基本素質；策劃能力

面對激烈的媒體競爭，只有體現(xiàn)出新聞的獨特性才能搶占先機，突出媒體優(yōu)勢，而要想達到這一目的只有通過新聞策劃，通過獨特的視角、見解與思考，采寫出與眾不同的新聞，這也是新時期媒體競爭的制勝法寶。

一、新聞策劃的重要意義

（一）有效挖掘新聞價值

新聞價值的高低直接決定新聞報道的質量，而新聞策劃能夠充分挖掘新聞價值，能夠敏銳捕捉到眼前發(fā)生的新聞事實、準確預測將來，可以全面地利用和開發(fā)新聞資源。

（二）提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)

新聞策劃要求策劃者具有豐富的學識及閱歷，根據(jù)對新聞事件的深入理解和參與形成獨立的報道思路，從而讓新聞報道實現(xiàn)理想的社會效益和影響力。深入采訪搜集大量素材，有利于提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)。

（三）確保新聞導向科學正確

針對重大、深遠、新聞價值高的報道題材，新聞策劃能夠更有效地聚焦主題，先于思想上形成共識，再確定報道方式方法，使新聞報道導向鮮明，輿論正確。

二、新聞策劃者需具備的基本素質

（一）“講政治、顧大局、守紀律”

講政治、顧大局、守紀律是做好新聞工作的基礎前提。新聞工作者必須具有政治敏銳性，不斷學習黨的方針政策以及特定時期的發(fā)展方向，抓住工作重點，準確把握輿論方向，有的放矢地做好新聞。作為策劃者，更要熟知政府當前的中心工作，圍繞中心和重點定選題，而不能只追求選題的轟動效應。

（二）要始終保持高度的新聞敏感性

要做到“眼觀六路，耳聽八方”，及時捕捉有價值的信息。新聞點和美一樣到處都是，就看你有沒有發(fā)現(xiàn)的眼睛。

許多人每天都在看網(wǎng)上新聞，有些人看看了解一下就可以了，但是作為新聞采編人員，我們心里要有一根弦：這樣的新聞我們身邊是否存在？這樣的新聞事件我們可否也去做個調查？

例如，《遼陽日報》2015年4月20日5版刊發(fā)的頭條《謹防風箏線成傷人利器》，這就是一篇策劃性稿件。選題來源于筆者之前在網(wǎng)上看到的“一個孩子被風箏線帶上天空墜亡”的新聞，《南方日報》等媒體對這個問題也進行了報道。當時筆者所在的地方黨報單位也在思考該不該關注這個問題，遼陽有沒有因風箏受傷的事件發(fā)生？我們有沒有放風箏的組織？怎么放風箏才安全？有了這些問題的設定，筆者與記者進行了溝通，并且通過了解發(fā)現(xiàn)遼陽有一個風箏協(xié)會，之后我們一起研究需要采訪的部門，以及需要什么樣的新聞圖片。到了放風箏的季節(jié)，這篇策劃稿件刊發(fā)，引起了讀者的普遍關注。

三、在實戰(zhàn)中提高新聞策劃能力

策劃在遼陽日報經(jīng)常出現(xiàn)。最近幾年比較有代表性的策劃，如迎接“十八大”召開的“科學發(fā)展成就輝煌”大型專題策劃，編委會事前作了充分的準備工作，包括制作方案、選定主題、人員配備、采訪方向、寫作要求、版面設置等。實踐證明，這樣的大型策劃不僅取得了非常好的社會效果，對報社內(nèi)部采編人員來說也是一次難得的業(yè)務練兵。

除了這樣的大型策劃外，文化生活編輯部每月至少推出一期專版策劃，結合每個版的版性，在某些時間節(jié)點推出適時適當?shù)膶ｎ}策劃。可以說，每次策劃的版面都取得了良好的效果。

例如，從2014年開始，圍繞文明祭祀的主題，筆者連續(xù)兩年策劃推出了記者調查專版：《親近傳統(tǒng) 文明祭祀》《清明習俗悄然轉變文明祭祀引領新風》。這兩期策劃積極呼應了特定時期市委、市政府的重點工作，起到了良好的正面輿論引導作用，有力地推動了相關部門整治工作的開展。

2014年初，中央電視臺新聞頻道推出“家風是什么”的話題，掀起了一股“家風熱”，《回眸》版迅速作出反應，策劃推出了專刊《我的家風，我的故事》，引發(fā)了人們對傳統(tǒng)道德回歸的思考。

2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，如何紀念這樣偉大的勝利？如何謳歌軍民的抗戰(zhàn)精神？在“9.3”紀念日前夕，兩個大型系列策劃開始在筆者腦海中醞釀。經(jīng)過推敲，確定了兩個主題：《尋訪在遼抗戰(zhàn)老兵》《遼陽抗戰(zhàn)記憶》。版面第一期刊出后，就收到了讀者令人欣慰的反饋。尤其是通版的刊發(fā)，有些讀者夸贊策劃做得好，版面安排大氣，頗有大報風范。

策劃往往需要一個新聞由頭，如2014年12月23日筆者策劃推出的記者調查專版《文明養(yǎng)狗你做到了嗎？》，這版的選題來源于一則新聞：2014年10月29日，安徽省固鎮(zhèn)縣仲興鄉(xiāng)兩名小學生在上學途中遭到三條惡犬襲擊，其中一名小學生被活活咬死，另一個孩子胳膊受傷。

其實近年來惡狗傷人事件頻頻發(fā)生，我們也非常想做一個這方面的深度調查，期望相關部門能夠切實規(guī)范市民養(yǎng)犬，也期望大家能夠做到文明養(yǎng)犬，減少流浪狗的出現(xiàn)，減少類似惡性事件的發(fā)生。

有了想法之后，編輯部列出了策劃提綱，包括從哪幾方面采寫、需要采訪哪些部門、版面用什么體裁來體現(xiàn)等。

但在記者實際采訪過程中遇到了困難，有的部門不愿接受采訪，有的部門不愿多說。在這種情況下，記者調角度、選素材，頗費周折，從出策劃到成版耗時將近一個月。

在后期版面制作上，經(jīng)過了大量素材的搜索、選定與修改，最后使內(nèi)容與形式達比較貼切地結合在一起。

一個策劃的出品有反饋，就證明是一個好策劃。最怕有些稿件刊發(fā)后沒有效果，無聲無息。那樣，我們就會反思是不是我們的選題不夠具有共性？采訪不夠全面？寫稿不夠深入？版式設引沖擊力不夠？

只有在實踐中探索、求知、改進，我們的策劃能力和水平才能不斷提升。

總之，新聞策劃要求必須做到真實、鮮明、創(chuàng)新。新聞工作者進行新聞策劃時，必須具有較強的新聞敏銳性、豐富的新聞積累和學識，并且要不斷總結實踐經(jīng)驗，準確掌握新聞采編技能，提高新聞策劃意識，形成新聞策劃習慣，尤其要樹立正確的新聞觀，絕對不能進行惡意新聞炒作，要以“三貼近”“走轉改”的原則努力策劃出優(yōu)秀的新聞作品，讓策劃成為新時期媒體競爭的制勝法寶。

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1674-8883（2016）16-0208-01