芻議電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象

吳衍圖

（福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，福建 福州 350003）

芻議電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象

吳衍圖

（福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，福建 福州 350003）

電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象猶如一把“雙刃劍”。它增強(qiáng)了新聞的貼近性原則，也帶來(lái)若干弊端，如它將導(dǎo)致媒介流于庸俗化，直接影響媒體的公信力。因此，應(yīng)讓信息與娛樂(lè)的結(jié)合把握好一個(gè)契合的限度。

電視新聞；娛樂(lè)化；媒介

近年來(lái)，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一批形式各異的電視新聞娛樂(lè)化節(jié)目，其鮮活的播報(bào)方式，故事性、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容得到了受眾的肯定，同時(shí)，亦存在一些隱憂。本文擬從內(nèi)涵、原因、特征、規(guī)范等方面就電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象進(jìn)行闡述。

一、電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的內(nèi)涵

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象尚無(wú)統(tǒng)一的定義。著名新聞學(xué)者林暉在《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》一文中將該現(xiàn)象模擬為新聞向娛樂(lè)靠近的動(dòng)態(tài)過(guò)程：“從最初的純娛樂(lè)消閑的娛樂(lè)性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升開始，最終則發(fā)展為把距離娛樂(lè)性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容——新聞，向娛樂(lè)強(qiáng)行拉近，使新聞與娛樂(lè)之間的界限日益模糊，即所謂的新聞娛樂(lè)化。”［1］

筆者認(rèn)為，電視新聞娛樂(lè)化不能等同于電視娛樂(lè)新聞，它是娛樂(lè)因素在電視新聞中的滲透。它指的是電視新聞報(bào)道在發(fā)展中逐漸將信息與娛樂(lè)融合的一種思想、傾向和態(tài)度，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、人情味和吸引能力，在取材范圍、結(jié)構(gòu)形態(tài)、制作手法、新聞?wù)Z言等方面呈現(xiàn)出比傳統(tǒng)新聞更活躍的面貌。

二、電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的原因

（一）播觀念從“傳者本位”到“受眾至上”

在傳統(tǒng)的傳播觀念里，觀眾是被動(dòng)的，呈現(xiàn)出電視播放什么觀眾只能接收什么的局面。而當(dāng)今，對(duì)電視媒介來(lái)說(shuō)，他們做什么節(jié)目，觀眾就看什么節(jié)目的霸主地位已不再擁有。于是，電視媒介越來(lái)越關(guān)注觀眾的積極參與、主動(dòng)收視等。實(shí)際上，受眾與媒介之間存在著相互作用的辯證統(tǒng)一關(guān)系，只有觀眾主動(dòng)地去接收，電視新聞節(jié)目的意義方能實(shí)現(xiàn)。電視新聞節(jié)目的傳播價(jià)值、傳播效果最終是由傳授雙方共同合力完成的，缺少了接收者的參與，“它只不過(guò)是以它在某處的無(wú)生命的在場(chǎng)表明它作為物的存在”。［2］

（二）社會(huì)大眾的心理變遷

“在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)中，生活壓力和心理壓力的加大，使人們寧愿去接收那些信息含量并不是太高但氣氛相對(duì)緩和活潑的節(jié)目?！保?］而以?shī)蕵?lè)形式出現(xiàn)的新聞傳播，正應(yīng)和了“出于對(duì)現(xiàn)代史上持續(xù)積累的心理緊張與生理焦慮進(jìn)行宣泄的內(nèi)在需要”，［4］在某種程度上，它緩解了現(xiàn)代都市人遭遇的一些精神困境，讓人們?cè)诠?jié)目中找尋到精神慰藉。追求故事性強(qiáng)、形式多樣的娛樂(lè)化新聞節(jié)目通常將鏡頭聚焦家長(zhǎng)里短，報(bào)道民生趣事，此類新聞可以使受眾找尋到似曾相識(shí)的生活影子，易產(chǎn)生情感上的共鳴，這是娛樂(lè)化新聞節(jié)目風(fēng)靡的心理動(dòng)因。

三、電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的特征

（一）新聞包裝——形式活潑，語(yǔ)言生動(dòng)

我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象首要特征表現(xiàn)為以“說(shuō)”“聊”新聞為特色的新聞播報(bào)方式，它打破了新聞畫面和解說(shuō)詞的局限，并一改傳統(tǒng)播報(bào)新聞的播音腔，使新聞變得“悅耳”起來(lái)?！叭绻f(shuō)過(guò)往電視臺(tái)的一大普遍特色是靠帥哥美女主持取悅觀眾的話，那么近些年來(lái)熒屏上則活躍起越來(lái)越多靠個(gè)性的形體動(dòng)作和語(yǔ)言風(fēng)格吸引受眾眼球的新聞主播們，這一現(xiàn)象就曾在20世紀(jì)70年代晚期的美國(guó)電視新聞界，被譽(yù)為‘快樂(lè)談話’的新聞播報(bào)方式?！保?］

（二）表達(dá)手法——新聞故事化與新聞細(xì)節(jié)放大

在信息爆炸的當(dāng)代，為了優(yōu)化新聞報(bào)道過(guò)程中的信息整合方式，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和易接受度，故事化的報(bào)道方式應(yīng)運(yùn)而生。例如，北京衛(wèi)視在對(duì)徐悲鴻畫作《十二生肖圖》拍賣進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者舍棄介紹拍品風(fēng)格和價(jià)值的套路，以作品里生肖猴的憂郁的眼神為切入點(diǎn)，為觀眾講述了徐老的一段凄美的愛情，報(bào)道的厚實(shí)感立即顯現(xiàn)。

新聞事件的細(xì)節(jié)是指具有視覺(jué)沖擊力的圖像、突出新聞要素的符號(hào)語(yǔ)言、感染力強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、音響等。細(xì)節(jié)放大是指運(yùn)用電視手段放大被報(bào)道對(duì)象的眾多細(xì)節(jié)中最具新聞價(jià)值的部分。例如，有記者在報(bào)道劉曉慶歌舞劇《金大班的最后一夜》時(shí)，抓住了表演中劉曉慶頭套滑落的細(xì)節(jié)，用紅箭頭和音效進(jìn)行放大，增強(qiáng)了報(bào)道的可視性。

（三）內(nèi)容選擇——“軟新聞”泛化和“硬新聞”軟化

首先，“軟新聞”泛化是指在內(nèi)容上軟性新聞的激增和硬性新聞的衰減，娛樂(lè)化新聞節(jié)目比例增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降?！鞍哑椒踩说娜の妒?、名人的秘事、具有濃厚煽情性和刺激性的犯罪行為、災(zāi)害事件、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)?！保?］

其次，“‘硬新聞’軟化指的是電視媒介從內(nèi)容到形式上極力使‘硬新聞’軟性化，盡力從政治、經(jīng)濟(jì)、司法變動(dòng)中找尋并挖掘娛樂(lè)價(jià)值和故事性強(qiáng)的元素”。［7］“一項(xiàng)對(duì)美國(guó)三大電視網(wǎng)、新聞雜志、主要報(bào)紙頭版的4000篇新聞報(bào)道的調(diào)查得出這樣的結(jié)論：關(guān)于社會(huì)名流、丑聞、緋聞以及其他具有‘人情味’的軟新聞?dòng)?977年15%上升到1997年的43%。”［8］

四、規(guī)范電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象

電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象猶如一把“雙刃劍”。它增強(qiáng)了新聞的貼近性原則，也帶來(lái)若干弊端，如它將導(dǎo)致媒介流于庸俗化，直接影響媒體的公信力。因此，應(yīng)讓信息與娛樂(lè)的結(jié)合把握好一個(gè)契合的限度。第一，堅(jiān)持新聞底線，把握娛樂(lè)化尺度；第二，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任；第三，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞與娛樂(lè)之間并不存在非此即彼的關(guān)系，而是一種辯證的電視理念和電視操作方式。電視人應(yīng)在優(yōu)化二者關(guān)系的基礎(chǔ)上，恪守新聞職業(yè)操守，遵循新聞規(guī)律，相信新聞娛樂(lè)化終將獲得和諧的發(fā)展。

［1］林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化［J］.新聞與傳播研究，2001 （2）：29-35.

［2］喬治·普萊.批評(píng)意識(shí)［M］.百花洲文藝出版社，1993：253.

［3］杜元，張翀宇.電視新聞娛樂(lè)化與社會(huì)責(zé)任［J］.新聞前哨，2006（10）：62.

［4］秦志希，劉敏.新聞傳媒的消費(fèi)主義傾向［J］.現(xiàn)代傳播，2002（1）：45-47.

［5］蔡幗芬.國(guó)際傳播與媒體研究［M］.北京廣播學(xué)院出版社，2002：1.

［6］項(xiàng)立新，江虹，徐瑗.電視新聞娛樂(lè)化評(píng)析［J］.新聞前哨，2005（9）：66.

［7］馬持節(jié).從香港《東周刊》事件看傳媒報(bào)道的價(jià)值取向［J］.新聞愛好者，2003（1）：8-10.

［8］尚帥.解析電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象［J］.遼寧教育行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，25（1）：138.

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