淺談電視包裝藝術(shù)手法

劉 茜

（彭州市廣播電視臺，四川 彭州 611930）

淺談電視包裝藝術(shù)手法

劉 茜

（彭州市廣播電視臺，四川 彭州 611930）

包裝，顧名思義即包裹在物品外部的容器，有促進銷售的作用。而電視包裝則是電視宣傳片，片頭、片花，角標、字幕條等一系列成套元素的總體稱呼。本文主要是探討電視包裝制作的一些方法。

包裝；色彩；運動；構(gòu)圖；音樂

電視包裝現(xiàn)在已經(jīng)成為各個電視臺、各廣告公司及電視劇組的常用概念了，電視包裝即為一個頻道的VI——Visual Identity，即視覺識別系統(tǒng)，它包括在播系統(tǒng)和離播系統(tǒng)兩個方面。在播系統(tǒng)即熒屏形象包裝，包括頻道宣傳片、ID、logo演繹、導視及各個子欄目的片頭等；離播系統(tǒng)即屏幕之外的形象設(shè)計，包括網(wǎng)站微信平臺、平面宣傳、戶外廣告、辦公用品、展覽推介活動等方面的設(shè)計。頻道的VI系統(tǒng)要求風格統(tǒng)一，有鮮明的識別性，如湖南衛(wèi)視的橙色，東方衛(wèi)視的紅色等。它如同其他物品的包裝一樣，主要作用就是吸引觀眾的眼球，讓觀眾對頻道內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而留住觀眾，提高收視率。在一套視覺系統(tǒng)中用一個具有典型特色的元素很重要，頻道內(nèi)所有呈現(xiàn)環(huán)節(jié)、包裝都應(yīng)圍繞這個元素而展開，使得頻道包裝具有高度的識別性，從紛繁雜多的電視包裝中脫穎而出。

一件好的電視作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、音樂。在這三個元素中，色彩較為重要。人對色彩相當敏感，當人們首次接觸一件作品時，最先攫取其注意力的就是作品的顏色。

一、色彩

對于一部包裝片，首先我們要定好顏色基調(diào)。食物烹飪類的節(jié)目可采用鵝黃、橙色等鮮艷的顏色來表現(xiàn)，這樣給人以溫暖和親近之感。例如，CCTV的《天天飲食》采用的就是橙色的底色，配以各種蔬菜。新聞類節(jié)目一般選用深藍、深紅之類的顏色，給人以穩(wěn)重、嚴肅之感。娛樂類節(jié)目顏色則用明亮的桃紅、藍、綠、黃之類，一定是純度高的，色彩鮮明。例如，佛山電視臺推出的歌唱類節(jié)目《一唱千金》色彩整體即為紫紅色。另外，大片留白的效果也很好，現(xiàn)在常用于各頻道的ID展示中。2012年河南衛(wèi)視ID、2016年新紀實頻道導視系統(tǒng)等都是使用這種方法。色彩應(yīng)服務(wù)于動畫的內(nèi)容，并與場景的氣氛相適應(yīng)。場景配色不要太復(fù)雜，盡量控制在2～3種色系以內(nèi)，避免太亂、太艷。

二、運動

元素的運動是很重要的一個方面。在場景中，讓所有的元素都動起來是一個很好的方法。由大到小，從左到右，從無到有，需要在空間上有一定的變化?；蛘邘讉€畫面快速掠過，有很強的節(jié)奏感；或者圖形拼湊、旋轉(zhuǎn)、滾動，劃分出區(qū)域等，多看看，多想想，總會有新元素、新手法出現(xiàn)。

以宣傳詞作為主體的宣傳片，最好以突出宣傳詞為目的，以宣傳詞中重要的字為主題做宣傳，否則內(nèi)容感覺較散，不能很有力地支撐整個片子。對宣傳詞加以精心的挑選和利用，或者使宣傳詞以拆解的方式進入畫面，每個詞組組團運動，大小不同，同樣具有很強的節(jié)奏感，給人以視覺上的震撼。

三、構(gòu)圖

點、線、面這些基本視覺元素可以點綴、活躍整個界面，并使場景富有張力。筆者曾經(jīng)做過一個影視頻道的宣傳片，整個畫面用白色調(diào)子，很清爽的感覺，并且加入了圓圈斜飛進入場景的動作，作為背景的運動，感覺整部片子生動了許多。畫面斜入很有空間感，減弱了平面的呆板。有的時候，我們也可以考慮三維的方法，但不一定非要在三維軟件中做，用非編的自帶特技做一些簡單的三維動畫效果也不錯，空間感出來了，層次也變得強了。在這部片子中，筆者認為，大面積的圓圈就是點的應(yīng)用。并且在這部宣傳片中，筆者采用了一個電影膠片貫穿其中，這個膠片就是整部片子的一條主線，片子圍繞著膠片運動延伸，整個畫面用此連接。這點其實也是筆者一直比較喜歡的一個點。宣傳片有40多秒，介紹了每天不同時段播出的內(nèi)容，分開來看，每一段比較散，需要一條線穿在一起，筆者于是用了這個膠片的形象。像這種內(nèi)容比較多的片子，有一條主線把它們串在一起，看起來各部分就都有聯(lián)系了，這就是構(gòu)圖中面的應(yīng)用。

另外，一部片子的構(gòu)圖切忌太滿，太平均。這就是我們通常所說的需要留白。并且，片子里的各個元素一定要疏密結(jié)合，才能使整個片子具有節(jié)奏感。

四、音樂

音樂、音響、語言這些聽覺形象在包裝片中同樣起著舉足輕重的作用。音樂如果處理得當，可以使包裝片更具有吸引力和感召力。音樂有很多種類，大氣的、輕快的、激情高昂的。我們必須根據(jù)自己的片子所展現(xiàn)的內(nèi)容來選擇合適的音樂。例如，新聞類節(jié)目適合嚴肅的音樂，娛樂型節(jié)目適合新奇的音樂。再如，水墨風格的畫面需要選擇悠揚的中國傳統(tǒng)音樂來配合。而且對于一個宣傳片來說，到底需不需要同期聲也是值得思考的問題。今年過年的時候我們就做了一個主持人拜年的小短片，突出“過年行大運”這一主題，片子本身是由幾個場景構(gòu)成——中獎、和老朋友聚會等。但是到底需不需要同期聲呢？我們團隊討論了很久，最后還是決定不用，因為整部片子的畫面已經(jīng)將我們要表達的含義很好地展現(xiàn)出來了，只需要音樂配合就好了。這種效果往往比直白顯露的同期聲表現(xiàn)出來的效果更加生動。最后，值得一提的是，音樂的節(jié)拍一定要和各種元素的運動相搭配，要注意運動的快慢和音樂的快慢。特別是結(jié)尾，很多音樂收尾還有一個節(jié)奏的起伏，那我們的結(jié)尾元素或是logo就應(yīng)該跟著它的節(jié)奏再做個運動，或放大縮小，或左右搖擺，或掃光，或粒子聚合。做一部片子，按著節(jié)奏走，情感上才能契合。

在電視包裝片的幾秒到幾十秒時間里，要使色彩、運動、構(gòu)圖、音樂這四方面達到完美的統(tǒng)一，并不是一件容易的事。要做好包裝，筆者認為最重要的還是善于學習。激烈的競爭要求業(yè)內(nèi)的每一個電視工作者都要迅速提高自己的水平，無論是技術(shù)還是藝術(shù)修養(yǎng)?？梢允占瘎e人的一些好的作品，認真觀摩，仔細推敲其中的每一個步驟和細節(jié)，加以融會貫通。“他山之石，可以攻玉”，學習可以拓寬自己的視野，使自身得到一些啟發(fā)，進而舉一反三，提高水平。

［1］邱倩雯，蔡之國.電視活動成功因素解析［J］.聲屏世界，2011（01）：51-52.

［2］李珊.電視娛樂節(jié)目包裝的創(chuàng)意設(shè)計與實踐［D］.西安工程大學，2013：156.

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