“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播生態(tài)圈的優(yōu)勢堅(jiān)守與融合重建

呂新麗

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播生態(tài)圈的優(yōu)勢堅(jiān)守與融合重建

呂新麗

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001）

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合轉(zhuǎn)型之道，轉(zhuǎn)型被提到了至關(guān)重要的位置，傳統(tǒng)廣播也不例外。本文將從傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢、“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征、廣播生態(tài)圈的融合重建及面臨問題等方面來探討傳統(tǒng)廣播如何困境突圍。

傳統(tǒng)廣播；“互聯(lián)網(wǎng)+”；新媒體；廣播生態(tài)圈；融合重建

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合已成為必然，對于傳統(tǒng)廣播而言，目前最普遍的融合方式是把錄好的節(jié)目放到互聯(lián)網(wǎng)上播出。但是目前互聯(lián)網(wǎng)音頻以大數(shù)據(jù)為支撐，自我更新和自我完善的能力較強(qiáng)，有著較快的成長速度和發(fā)展勢頭，因此傳統(tǒng)廣播媒體不應(yīng)僅僅把新媒體作為自制節(jié)目的一個播放平臺，應(yīng)改變這種原始的媒體聯(lián)合方式，借助傳統(tǒng)媒體的先天優(yōu)勢和核心競爭力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，真正去致力于創(chuàng)造適用于網(wǎng)絡(luò)的音頻節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，發(fā)揮不同媒體各自的優(yōu)勢和長處，實(shí)現(xiàn)渠道和內(nèi)容的融合，臺網(wǎng)的真正融合。

一、傳統(tǒng)廣播的先天優(yōu)勢

首先，在泛媒體時(shí)代，雖“處處是媒體，人人是記者”，但公信力缺失是制約新媒體尤其是自媒體發(fā)展的最大障礙。傳統(tǒng)媒體所播出內(nèi)容的可靠度和可信度是當(dāng)下一些新媒體無法企及的，也將成為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級的重要優(yōu)勢。其次，傳統(tǒng)廣播根植于本地文化和風(fēng)土民情，讓受眾更有親近感和認(rèn)同感，可與受眾進(jìn)行深度互動與溝通，也可作為解決民生問題和提供公共服務(wù)的主流平臺。另外，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但廣播直播的時(shí)效性和迅捷性等傳統(tǒng)優(yōu)勢仍然存在，移動媒體和車載媒體的市場空間可以進(jìn)一步開發(fā)。最后，傳統(tǒng)廣播作為主流官方媒體具有先天性平臺優(yōu)勢，相對于互聯(lián)網(wǎng)新媒體，有更強(qiáng)大的資源整合能力，既可以整合地方政府資源，又可以整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)和本地用戶資源，這些都為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級提供了廣闊的空間。

二、傳統(tǒng)廣播的發(fā)展困境

第一，市場有限，技術(shù)滯后。對于多數(shù)傳統(tǒng)廣播而言，因地域產(chǎn)業(yè)和市場容量限制，廣告投放有限，因此資金、人才和資源方面的先天不足，使得傳統(tǒng)廣播尤其是地方廣播在節(jié)目競爭中一直受到多重局限。多數(shù)傳統(tǒng)廣播的制播設(shè)備和技術(shù)平臺嚴(yán)重落后，業(yè)務(wù)流程有待改革創(chuàng)新，用戶數(shù)據(jù)庫和服務(wù)平臺等方面也亟須優(yōu)化升級。第二，內(nèi)容局限，受眾出走。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體沖擊下，品牌廣告投放紛紛轉(zhuǎn)向強(qiáng)勢媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體，然而節(jié)目競爭日漸加劇，節(jié)目制作成本逐年攀升。在這樣的情況下，傳統(tǒng)廣播尤其是地市廣播，除了本土新聞和線下活動外，節(jié)目的質(zhì)與量都難以保證，內(nèi)容變現(xiàn)能力急劇下降，節(jié)目的影響更是逐步邊緣化，節(jié)目內(nèi)容和收聽方式難以吸引和滿足新媒體環(huán)境下的受眾需求，必然導(dǎo)致受眾尤其是年輕受眾從傳統(tǒng)媒體向新媒體快速轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣播和主流受眾也必然漸行漸遠(yuǎn)，甚至面臨“失聯(lián)”的危險(xiǎn)。第三，機(jī)制僵化，人才流失。受事業(yè)體制影響，傳統(tǒng)廣播結(jié)構(gòu)板結(jié)，機(jī)制僵化，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，導(dǎo)致管理運(yùn)營、發(fā)展模式和人事結(jié)構(gòu)變革困難。另外由于地域局限，傳統(tǒng)廣播對優(yōu)秀人才吸引力天生不足，“干部能上不能下、人員能進(jìn)不能出、待遇能高不能低”的僵化機(jī)制，更加劇了現(xiàn)有人才的流失。

三、傳統(tǒng)廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合重建

（一）跨界融合，重塑結(jié)構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的生態(tài)?！?”就是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，跨界融合，是具有開放性的變革，也是一種結(jié)構(gòu)的重塑融合。媒介融合在幾年前就被提上日程，但多數(shù)傳統(tǒng)廣播的融合仍然只是單純的平臺互動和聯(lián)合，而互聯(lián)網(wǎng)“+”所提出的融合包含身份的融合，廣播制作的不再是節(jié)目而是要投放到市場上的產(chǎn)品，而客戶消費(fèi)被轉(zhuǎn)化為投資，媒介與受眾成為伙伴，受眾不僅是服務(wù)對象，更要參與產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。

（二）基站普及，覆蓋率廣

傳統(tǒng)廣播在各地市普遍采用1KW調(diào)頻發(fā)射，覆蓋面積60km左右，這種方式只能滿足聽眾收聽本地區(qū)的廣播，而移動互聯(lián)網(wǎng)的各個移動運(yùn)營商在城市之外所建立的基站，其發(fā)射功率大多為5KW，覆蓋面積大約為30～35km，雖然單體覆蓋率不及傳統(tǒng)廣播，但所建的基站多，總體覆蓋率更為廣泛。截至2015年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)90.1%。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步完善和手機(jī)上網(wǎng)的迅速普及，使移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用需求不斷被激發(fā)，因此傳統(tǒng)廣播只有真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò)量身定制音頻節(jié)目才能真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。

（三）內(nèi)容豐富，選擇多樣

就傳統(tǒng)廣播而言，聽眾的選擇受到時(shí)間和內(nèi)容的多重限制，只能在特定時(shí)間被動接收既定內(nèi)容。如今，人們很少有機(jī)會專程守候在收音機(jī)前，而對于移動互聯(lián)網(wǎng)而言，通過移動手機(jī)終端收聽廣播打破了廣播的地域特性，開放性的服務(wù)于全球受眾，在任何提供數(shù)據(jù)服務(wù)的地方均能選擇收聽自己喜歡的頻道和節(jié)目?，F(xiàn)在很多廣播APP都能提供數(shù)千個電臺，數(shù)萬個節(jié)目，用戶可以在任何時(shí)段選擇自己心儀的節(jié)目。

（四）多元渠道，互動靈活

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播的基礎(chǔ)設(shè)施和接收設(shè)備都發(fā)生了明顯改變。相對傳統(tǒng)的無線電廣播，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、局域無線網(wǎng)絡(luò)，甚至車載移動互聯(lián)網(wǎng)等多平臺傳播的疊加效果，并且平臺搭建成本低，使用范圍廣。如今，微信公眾平臺和各類APP后臺快速發(fā)展，圖片、視頻輔助文字、語音大大豐富了互動方式，提高了互動效率，同時(shí)降低了互動成本。

隨著技術(shù)的不斷革新，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，小巧輕便的移動終端已經(jīng)滲透進(jìn)人們的生活。在現(xiàn)在以及不久的將來，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)能夠提供更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)服務(wù)，更加注重用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升智能化，加強(qiáng)互動性和參與性，那么移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶收聽體驗(yàn)必然會更優(yōu)于傳統(tǒng)廣播，受眾的收聽習(xí)慣也自然會隨之改變。傳統(tǒng)廣播理應(yīng)抓住媒介融合這一機(jī)遇，利用自身的權(quán)威性、時(shí)效性等優(yōu)勢，同時(shí)吸取移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)，取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，更加重視用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造能夠切實(shí)滿足受眾需求、適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品，以期實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不能只著眼于現(xiàn)在，應(yīng)在時(shí)刻關(guān)注技術(shù)革新的同時(shí)，第一時(shí)間關(guān)注受眾的反饋。

G220

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1674-8883（2016）16-0092-01