探索新媒體做深度報(bào)道可吸收的“加法”能力

孫曉村（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏 銀川 750004）

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探索新媒體做深度報(bào)道可吸收的“加法”能力

孫曉村
（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏 銀川 750004）

摘 要：隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體需要不斷與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)將深度新聞作為求生之路，但這條路注定不平坦，因?yàn)樾旅襟w根據(jù)受眾的需求，也會(huì)在深度新聞方面進(jìn)行探索。這種探索需要新媒體的“加法”能力。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞評(píng)論；融合

在物質(zhì)生活水平不斷提高的今天，人們對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高，公眾的認(rèn)知能力也越來(lái)越強(qiáng)。而傳播技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，促使普通網(wǎng)站新聞播報(bào)原有的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)也露出“破綻”：雖然速度快，卻往往淺嘗輒止。許多報(bào)道往往“點(diǎn)到為止”，僅僅只是將事件報(bào)道出來(lái)，而缺少更有價(jià)值的信息支持。這樣的報(bào)道已不能夠滿足公眾對(duì)新聞的訴求，公眾更愿意對(duì)新聞?dòng)懈钊氲牧私夂屠硇缘恼J(rèn)識(shí)，甚至參與到新聞事件的評(píng)論中去。而評(píng)論和互動(dòng)又是新媒體的又一大優(yōu)勢(shì)，具有鮮明的特色。做足這一優(yōu)勢(shì)，也是新媒體做強(qiáng)深度報(bào)道的途徑之一。做強(qiáng)這一途徑有很多的方法。如果新媒體借鑒電視新聞評(píng)論節(jié)目的表達(dá)方式，將增加自身評(píng)論的引導(dǎo)能力、吸引力和豐富性，增加“加法”能力。

一、從一個(gè)脫口秀節(jié)目說(shuō)起

2009年11月3日，一檔有如電視新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目——《麻辣書(shū)生》在新浪播客開(kāi)播。這檔節(jié)目以“通俗而不低俗，風(fēng)流而不下流”為宗旨，每期節(jié)目的話題以當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)為主。自開(kāi)播以來(lái)，《麻辣書(shū)生》引發(fā)了巨大的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，在兩年的時(shí)間里，“林白-林中白狼”新浪播客頁(yè)面訪問(wèn)量已達(dá)到2200余萬(wàn)，視頻點(diǎn)擊累計(jì)達(dá)數(shù)千萬(wàn)次。同時(shí)，自從7月份在騰訊視頻上線以來(lái)，《麻辣書(shū)生》3個(gè)多月的訪問(wèn)量達(dá)到3583萬(wàn)余次，單日訪問(wèn)量達(dá)到50萬(wàn)次，并且這個(gè)數(shù)字還在以極快的速度不斷增加。該節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，已被新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等大量網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，也引起了大量傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和報(bào)道。

《麻辣書(shū)生》作為一檔全新的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，其發(fā)展無(wú)疑是成功的。與此同時(shí)，沒(méi)有太多同質(zhì)類的節(jié)目產(chǎn)生。在這個(gè)新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)這檔全新類型、蓬勃發(fā)展并且獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行探討和解析，可能為探索新媒體的生存之道帶來(lái)極大的靈感和啟示。

在丁法章的《新聞評(píng)論教程》里，對(duì)電視新聞評(píng)論的定義是這樣的：“電視新聞評(píng)論，是運(yùn)用電視傳播手段制作的新聞評(píng)論，是電視傳播媒介對(duì)當(dāng)前重大新聞實(shí)踐或重要社會(huì)問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)、做出分析判斷或述評(píng)的一種電視報(bào)道形式?！眳^(qū)別于報(bào)紙的文字只能讀和看，廣播的語(yǔ)音只能聽(tīng)，電視新聞評(píng)論節(jié)目同時(shí)具有這兩種特點(diǎn)，視聽(tīng)互補(bǔ)，畫(huà)面感極強(qiáng)，聲情并茂，比報(bào)紙和廣播的單一枯燥更加有趣，從而受眾的廣泛性也進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、新媒體如何與電視新聞評(píng)論節(jié)目更好地融合

首先，要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。新媒體的受眾已經(jīng)由原來(lái)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，而且與受眾的互動(dòng)能增加觀眾對(duì)節(jié)目的熱愛(ài)程度。但是新媒體在這方面做得并不是很好，有的節(jié)目沒(méi)有與觀眾互動(dòng)的過(guò)程，只是自顧自地說(shuō)著，連線也只有相關(guān)專家。觀眾有自己的所思所想，缺乏與觀眾的互動(dòng)，缺少了思想的碰撞，會(huì)使不同意見(jiàn)的觀眾沒(méi)有地方“發(fā)泄”。多與受眾溝通是新聞評(píng)論員自我進(jìn)步的過(guò)程，一定程度上能夠幫助他們更完整地看待事物?！堵槔睍?shū)生》加入了實(shí)時(shí)的觀眾看法，節(jié)目也會(huì)越來(lái)越接地氣。

其次，搭建完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。與《麻辣書(shū)生》相比，有的新媒體可以看到用戶的留言，但是并沒(méi)有回復(fù)，只是展示了受眾對(duì)這個(gè)節(jié)目的評(píng)價(jià)以及自己的思考。這就說(shuō)明新媒體在互動(dòng)渠道并不完善，沒(méi)有打通與觀眾之間的枷鎖，只是單方面地向觀眾“灌輸”自己的言論。這種情況必然會(huì)導(dǎo)致一部分觀眾的積極性下降，而作為第三方平臺(tái)的微博內(nèi)容單一，完全失去了應(yīng)有的作用，淪為一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)。

最后，加強(qiáng)多個(gè)平臺(tái)的建設(shè)。多平臺(tái)就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)客戶端的搭建，主要有微博、微信、論壇以及官方視頻的留言網(wǎng)站等?！懊浇槿诤稀背錆M著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的一切優(yōu)勢(shì)來(lái)充實(shí)自己，而且受眾的主動(dòng)性要求你必須這樣做。在平臺(tái)上，受眾可以了解欄目的最新消息，可以暢所欲言，甚至還可以與主持人、評(píng)論員即時(shí)互動(dòng)等。充分利用這些平臺(tái)，鼓勵(lì)大家評(píng)價(jià)，置頂優(yōu)秀評(píng)論，贈(zèng)送主持人的書(shū)籍及簽名等，不僅有利于節(jié)目更好地建設(shè)，也能擴(kuò)大節(jié)目的知名度，把節(jié)目推向一個(gè)更高的高度。

當(dāng)然，目前電視新聞評(píng)論節(jié)目存在的主要問(wèn)題也是新媒體在今后的借鑒過(guò)程中需要合理規(guī)避的，即評(píng)論員素質(zhì)的良莠不齊。評(píng)論員間接地決定著評(píng)論節(jié)目的成敗，或者說(shuō)影響著整個(gè)節(jié)目的優(yōu)劣。

觀眾中有的就是沖著評(píng)論員去收看節(jié)目的。評(píng)論員需要有自身的功底和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，或幽默，或嚴(yán)肅，或妙語(yǔ)連珠，或見(jiàn)解獨(dú)到，要給觀眾留下深刻的印象。而有些評(píng)論節(jié)目主持人則是呆板無(wú)趣，或者觀點(diǎn)過(guò)于專業(yè)化，不能夠給觀眾正確的信息。有評(píng)論員的評(píng)論不能夠深入整個(gè)新聞事件，只能見(jiàn)其表面，不能觀其本質(zhì)?；蛘咴u(píng)論員理性程度不夠，憑借自身的話語(yǔ)權(quán)隨意抒發(fā)自己的感情，誤導(dǎo)了觀眾。當(dāng)然，這些評(píng)論員中也不乏真知灼見(jiàn)，但不理性地發(fā)表意見(jiàn)必然會(huì)給整件事情帶來(lái)或多或少的麻煩，甚至導(dǎo)致整個(gè)事件朝著不好的方向發(fā)展。

博客的普及、播客的紅火以及電子雜志的迅猛發(fā)展，這一切都代表新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。新媒體“融合了以往所有的媒體和報(bào)道手段”，成為一股崛起的力量。而在新媒體加強(qiáng)深度報(bào)道以后，它的信度和美譽(yù)度必將再上一個(gè)臺(tái)階，從而逐步實(shí)現(xiàn)嬗變，真正成長(zhǎng)為能與傳統(tǒng)的主流媒體“同日而語(yǔ)”的話語(yǔ)傳播者，更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。

三、結(jié)束語(yǔ)

目前，新媒體在媒體競(jìng)爭(zhēng)中已呈現(xiàn)出十分明顯的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。它只有發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，吸收精華，如汲取《麻辣書(shū)生》的成功經(jīng)驗(yàn)，拓展更廣闊的生存空間，掌握更堅(jiān)實(shí)的輿論引導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮更主流的新聞地位，最終贏得競(jìng)爭(zhēng)的勝利。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0147-01