淺析小咖秀的火爆發(fā)展及余熱維持

侯　瑤

（新疆大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，新疆　烏魯木齊　830046）

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淺析小咖秀的火爆發(fā)展及余熱維持

侯瑤

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊830046）

摘要：2015年5月國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一款新型搞笑模仿視頻應(yīng)用——小咖秀，一時(shí)之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。作為國(guó)內(nèi)首款搞笑模仿視頻應(yīng)用，“小咖秀”不僅在極短的時(shí)間內(nèi)獲得眾多的用戶和粉絲，并且在之后的時(shí)期里發(fā)展穩(wěn)定表現(xiàn)不凡，成為短視頻應(yīng)用中的佼佼者。本文將重點(diǎn)對(duì)“小咖秀”極速火爆的原因進(jìn)行研究，并探求“小咖秀”的創(chuàng)新亮點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)對(duì)“小咖秀”面對(duì)“現(xiàn)象級(jí)大熱”難題時(shí)所采取的余熱維持策略加以分析研究，以對(duì)“小咖秀”的火爆有一定了解和認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：小咖秀；發(fā)展；創(chuàng)新；火爆原因；現(xiàn)象級(jí)大熱

一、“小咖秀”的產(chǎn)生與發(fā)展

（一）何謂“小咖秀”

說(shuō)到“小咖秀”，我們都會(huì)想起一句話——人生如戲，全憑演技。正如其宣傳語(yǔ)所言，“小咖秀”把娛樂(lè)、搞笑、模仿這幾個(gè)詞語(yǔ)很好地融合了起來(lái)，并且充分生動(dòng)地闡釋了其中的含義。

那么何謂“小咖秀”？簡(jiǎn)而言之，“小咖秀”就是一款具有搞笑模仿功能的短視頻拍攝應(yīng)用。該應(yīng)用擁有豐富多樣的素材庫(kù)，包括大量的歌曲、影視劇經(jīng)典片段、精彩電視綜藝節(jié)選、網(wǎng)絡(luò)人氣視頻等。在“小咖秀”注冊(cè)登錄后，用戶可以配合“小咖秀”提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻，并且還可以將錄制好的視頻同步分享至微博、微信朋友圈、QQ等社交平臺(tái)，和這些社交平臺(tái)中的好友一起進(jìn)行欣賞和互動(dòng)。

（二）“小咖秀”的產(chǎn)生與發(fā)展

“小咖秀”的創(chuàng)作靈感來(lái)自于2015年5月13日上線的德國(guó)短視頻軟件“Dubsmash”。它的出現(xiàn)可以稱(chēng)得上是“橫空出世”，從開(kāi)發(fā)到上線僅僅用兩天時(shí)間，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的一個(gè)奇跡。

正式面世后的“小咖秀”發(fā)展平穩(wěn)，受關(guān)注程度逐漸降溫，直到6月4日播出的臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》對(duì)其進(jìn)行匿名介紹后，“小咖秀”的發(fā)展迎來(lái)了第一次歷史性飛躍——AppStore排名由170名上升到70名。自此“小咖秀”逐漸在人們的視野中活躍起來(lái)，6月30日其在AppStore的排名已超過(guò)最老牌的娛樂(lè)App——“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”。之后，不僅是明星，普通受眾也對(duì)其產(chǎn)生了極大的興趣，尤其是7月25日播出的《快樂(lè)大本營(yíng)》對(duì)該應(yīng)用進(jìn)行推廣后，“小咖秀”迎來(lái)了第二次歷史性飛躍——人氣呈現(xiàn)暴漲趨勢(shì)，7月27日登頂AppStore排行榜，同時(shí)用戶總量達(dá)到800多萬(wàn)，更加令人驚嘆的是，到8月初用戶總量幾乎翻番至1500多萬(wàn)，“小咖秀”因此成為該時(shí)期短視頻應(yīng)用中的人氣“冠軍”。

二、為什么“小咖秀”能在短時(shí)間內(nèi)火爆

眾所周知，在如今這個(gè)新媒體極速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層出不窮，然而大多數(shù)卻處于無(wú)人問(wèn)津或半溫不火的狀態(tài)，因此我們不禁要問(wèn)——究竟是什么讓“小咖秀”能夠突出重圍獨(dú)樹(shù)一幟？綜合宏觀的外界因素和微觀的自身因素來(lái)看，“小咖秀”的成功原因可以歸納為一下四個(gè)方面。

（一）定位精準(zhǔn)，準(zhǔn)確掌握受眾需求

總體來(lái)看，“小咖秀”的用戶基本都是80后和90后甚至還有一部分00后，這些群體是當(dāng)下最活躍的網(wǎng)絡(luò)受眾，他們喜歡通過(guò)多媒體來(lái)表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)和對(duì)周?chē)澜绲睦斫?，通過(guò)與他人互動(dòng)溝通建構(gòu)自己的網(wǎng)絡(luò)空間。除此之外，現(xiàn)代都市生活節(jié)奏變快，人們的壓力變大，人們需要在空閑時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)放松，而“小咖秀”輕松搞笑的娛樂(lè)風(fēng)格和“短、平、快”的視頻形式正好契合了年輕一代的消費(fèi)需求，為他們解放天性、釋放壓力、交友互動(dòng)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。因此，“小咖秀”在上線后不僅贏得了許多明星大咖的青睞，還受到了許多專(zhuān)業(yè)演員和普通用戶的追捧喜愛(ài)，一度成為微博和朋友圈的熱門(mén)分享內(nèi)容。

（二）內(nèi)容豐富，策劃運(yùn)作合理有效

雖然“小咖秀”的創(chuàng)作靈感來(lái)自德國(guó)的短視頻軟件“Dubsmash”，但并不是它中國(guó)式的復(fù)刻版?！癉ubsmash”素材基本只涵蓋流行音樂(lè)，而“小咖秀”在開(kāi)發(fā)時(shí)以搞怪為基調(diào)對(duì)素材庫(kù)進(jìn)行了豐富和創(chuàng)新，除歌曲外還增加了大量的經(jīng)典影視劇片段、精彩電視綜藝節(jié)選、網(wǎng)絡(luò)人氣視頻等，使其在一定程度上很好地適應(yīng)了中國(guó)的新媒體土壤，同時(shí)這一創(chuàng)舉為“小咖秀”吸引粉絲進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群開(kāi)辟了很好的通道?！靶】恪钡乃夭幕径际瞧胀ù蟊姸炷茉?shù)膬?nèi)容，如“金星橙汁來(lái)了”“岳云鵬五環(huán)之歌”“小蘿莉背乘法口訣表”“傅文佩你開(kāi)門(mén)吶”等。影視女星王珞丹在“小咖秀”錄制的“金星橙汁來(lái)了”短視頻曾在新浪微博上排名第一，轉(zhuǎn)發(fā)量多達(dá)9萬(wàn)多條。除王珞丹外，還有許多明星也為“小咖秀”的火爆推波助瀾，像蔣欣、賈乃亮、何炅、林心如等也在微博上上傳了“小咖秀”視頻，掀起了“小咖秀”熱潮，這也是“小咖秀”的有效運(yùn)營(yíng)策略之一——每星期至少與20個(gè)明星合作，調(diào)動(dòng)娛樂(lè)圈資源利用的“明星效應(yīng)”為“小咖秀”鋪墊一條向上的階梯。

（三）渠道多樣，善于整合現(xiàn)有資源

可以說(shuō)“小咖秀”的成功在一定程度上依靠了兩座“大山”。其中一座大山是其母公司的另一個(gè)明星產(chǎn)品“秒拍”?！靶】恪弊鳛椤懊肱摹钡淖赢a(chǎn)品，一定程度承接了“秒拍”的技術(shù)和受眾群，并且它們的母公司“一下科技”進(jìn)行了一系列融資，如此實(shí)力雄厚的“靠山”使“小咖秀”在之后的發(fā)展中一路揚(yáng)帆暢行。另外一座“大山”則是“小咖秀”編織的“社交互動(dòng)網(wǎng)”?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都在使用微博、微信和QQ，他們可以將錄制的“小咖秀”視頻分享至這些社交平臺(tái)上進(jìn)行展示并與其他好友互動(dòng)，由此便形成了一種滾雪球式的“二次傳播”效應(yīng)，從而使“小咖秀”人氣更加擴(kuò)大化。

（四）使用簡(jiǎn)便，成功解決技術(shù)難題

對(duì)于大多數(shù)用戶而言，“小咖秀”使用起來(lái)簡(jiǎn)單方便，參與門(mén)檻較低沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性要求，并且現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低，智能手機(jī)成熟且普及，因此幾乎每個(gè)接觸網(wǎng)絡(luò)的人都有機(jī)會(huì)在“小咖秀”上一展身手。不止于此，“小咖秀”在用戶的使用體驗(yàn)上可謂考慮周全做足了功課，對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用在大熱后遇到的系統(tǒng)癱瘓問(wèn)題，“小咖秀”在火爆之前就利用云計(jì)算技術(shù)解決了該難題，保證了之后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)也為解決因資金、基礎(chǔ)設(shè)施投入不高產(chǎn)生的難題進(jìn)行了一定程度的緩沖。

三、“小咖秀”的創(chuàng)新之舉

“小咖秀”之所以能在短視頻應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造出如此令人驚嘆的奇跡，不僅是基于其良好的創(chuàng)作靈感，開(kāi)發(fā)時(shí)的創(chuàng)新也為其成功增添了濃重的一筆。

簡(jiǎn)而言之，“小咖秀”的創(chuàng)新點(diǎn)可以歸結(jié)為三點(diǎn)：一是豐富的素材庫(kù)，大量的歌曲、經(jīng)典影視劇片段、精彩電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)人氣視頻都囊括其中，應(yīng)有盡有的素材很好地解決了眾口難調(diào)的問(wèn)題。二是“小咖秀”添加了字幕選項(xiàng)，解決了用戶在錄制時(shí)出現(xiàn)發(fā)音不清晰和對(duì)口型不準(zhǔn)的問(wèn)題，大大降低了使用難度。三是“小咖秀”準(zhǔn)確地抓住了中國(guó)用戶的心理需求，對(duì)錄制好的視頻可以進(jìn)行美顏處理，保證了用戶的使用體驗(yàn)。除此之外視頻的合輯功能也極大地簡(jiǎn)化了用戶的操作方式，加速了產(chǎn)品的傳播。

四、如何應(yīng)對(duì)“現(xiàn)象級(jí)大熱”維持余熱

極速發(fā)展的信息科技在為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供一個(gè)蓬勃發(fā)展的溫床的同時(shí)也制造了一個(gè)超級(jí)大的難題——現(xiàn)象級(jí)大熱，極速的更新?lián)Q代使每個(gè)應(yīng)用都面臨著隨時(shí)被替代的風(fēng)險(xiǎn)，像“臉萌”一樣“火一把就死”的現(xiàn)象似乎也成了司空見(jiàn)慣的常態(tài)。雖然形勢(shì)嚴(yán)峻且復(fù)雜，但“小咖秀”卻有著不俗的表現(xiàn)，我們不能斷言“小咖秀”是否能成功保持余熱笑到最后，但是就目前的狀況而言，我們可以看出在面對(duì)“現(xiàn)象級(jí)大熱”難題時(shí)“小咖秀”做出了非凡的努力且頗具成效，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是選拔“小咖秀”的草根達(dá)人推薦至劇組和電視真人秀欄目，即當(dāng)下火熱的“網(wǎng)紅輸出”方式，從而為普通人搭建一條成名之路。對(duì)此，“小咖秀”在年初就與東南衛(wèi)視合作，開(kāi)創(chuàng)了一檔電視綜藝欄目《模王小咖秀》，為“選角”提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。據(jù)悉，最近一個(gè)重慶小男孩通過(guò)“小咖秀”視頻被導(dǎo)演從10萬(wàn)人中選中，即將擔(dān)任其電影中的某個(gè)重要角色。

二是與影視劇進(jìn)行商業(yè)化合作，在“小咖秀”上對(duì)其進(jìn)行宣傳或在后期拍攝中進(jìn)行花絮劇透，通過(guò)演繹預(yù)熱來(lái)吸引用戶。例如，電視劇《花千骨》在播映期間就與“小咖秀”達(dá)成合作，用戶可以在“小咖秀”上創(chuàng)作《花千骨》版本的視頻。

三是保持素材的持續(xù)更新，與社會(huì)流行文化同步，不斷提供新玩法從而吸引受眾。例如，在電影《大圣歸來(lái)》熱映時(shí)期，“小咖秀”就同步更新了其經(jīng)典片段“四大天王是兄弟嗎？是姐妹”等。

四是開(kāi)發(fā)短直播模式，為“小咖秀”的發(fā)展開(kāi)辟新途徑。毋庸置疑短直播已成為未來(lái)媒體發(fā)展的新方向，因而“小咖秀”的母公司“一下科技”也在近期推出了其短直播產(chǎn)品——“一直播”，就目前來(lái)看“一直播”在短直播領(lǐng)域的發(fā)展較好頗受用戶青睞。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 黃曉敏.短視頻小咖秀躥紅，沉淀用戶缺社交屬性［N］.通信信息報(bào)，2015-8-12（B13）.

［2］ 王竹君.小咖秀，不只炫一下［J］.品牌，2015，5（6）：68-69.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0319-02

作者簡(jiǎn)介：侯瑤，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)研究生。