探討新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路

高春穎

（浙江廣播電視臺(tái)，浙江　杭州　310000）

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探討新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路

高春穎

（浙江廣播電視臺(tái)，浙江杭州310000）

摘 要：電視綜藝節(jié)目成為當(dāng)前電視媒體爭(zhēng)奪收視率和關(guān)注度的重要陣地，而對(duì)于新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的井噴與發(fā)展，電視綜藝節(jié)目同樣面臨發(fā)展窘境。面對(duì)缺乏原創(chuàng)性、同質(zhì)化、過(guò)度娛樂(lè)化、成本投入過(guò)高等瓶頸問(wèn)題，電視綜藝節(jié)目迫切需要重新探索發(fā)展路徑和方向。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視綜藝節(jié)目；問(wèn)題表現(xiàn)；發(fā)展對(duì)策

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展在持續(xù)升溫的同時(shí)，也面臨自身內(nèi)容及發(fā)展方向的尷尬，特別是很多衛(wèi)視的綜藝節(jié)目從購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)及復(fù)制國(guó)外節(jié)目，推進(jìn)了綜藝節(jié)目的繁榮，但節(jié)目同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高等問(wèn)題也成為當(dāng)前電視綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸。

一、當(dāng)前電視綜藝節(jié)目面臨的窘境及問(wèn)題

（一）缺乏原創(chuàng)性，節(jié)目多模仿或引進(jìn)

從當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目播出類型和內(nèi)容來(lái)看，多數(shù)節(jié)目是從海外引進(jìn)的。例如，《中國(guó)好聲音》與荷蘭的《荷蘭之聲》有淵源，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》與《英國(guó)達(dá)人秀》殊途同歸，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》與韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》具有版?quán)關(guān)系，江蘇衛(wèi)視的《明星到我家》與韓國(guó)的《女神駕到》具有相似性。盡管來(lái)自海外的綜藝節(jié)目豐富了我們的審美需求，但過(guò)多的模仿、引進(jìn)導(dǎo)致本土綜藝節(jié)目鮮有原創(chuàng)性。

（二）缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重

電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化往往使電視觀眾感到審美疲勞。如果某檔節(jié)目備受關(guān)注，很快其他衛(wèi)視就會(huì)一哄而上。例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出，很快央視的《寶寶來(lái)啦》、深圳衛(wèi)視的《來(lái)吧孩子》、浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》等開(kāi)始涌現(xiàn)。這些大同小異綜藝節(jié)目輪番上演的背后，體現(xiàn)的是電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，難以突破同質(zhì)化的怪圈。

（三）過(guò)度娛樂(lè)化，缺乏內(nèi)涵

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展不僅要為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，更多的是在大眾傳播的過(guò)程中，提升節(jié)目的綜合影響力。而一些衛(wèi)視的綜藝節(jié)目為了拉取贊助、博得觀眾眼球，娛樂(lè)無(wú)底線、粗俗搞笑的過(guò)度娛樂(lè)模式，已偏離了電視綜藝節(jié)目的初衷。例如，某臺(tái)推出的科學(xué)類真人秀節(jié)目，號(hào)稱宗旨是傳播腦科學(xué)知識(shí)和腦力競(jìng)技，但在最近幾期節(jié)目里，其邀請(qǐng)了太多的娛樂(lè)明星，靠炒作博眼球，偏離了科學(xué)的本質(zhì)，用炒作話題、過(guò)度娛樂(lè)化等手段搶占收視率。這些無(wú)內(nèi)涵的綜藝節(jié)目更應(yīng)該值得我們反思。

二、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路

新媒體環(huán)境的形成，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的大行其道，對(duì)電視綜藝節(jié)目制作與發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。例如，手機(jī)、移動(dòng)終端等新興媒體逐漸成熟，并成為年輕人熱捧的傳播方式。電視綜藝節(jié)目不再是獲取娛樂(lè)資訊的唯一方式，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，迫使電視綜藝節(jié)目從業(yè)者必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，這樣才能獲得發(fā)展的動(dòng)力。

（一）臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展

電視臺(tái)不再是唯一的媒介平臺(tái)，新媒體的發(fā)展拓寬了受眾獲取資訊的渠道。電視綜藝節(jié)目在未來(lái)的發(fā)展中，要通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)整合資源，實(shí)現(xiàn)臺(tái)上臺(tái)下全面覆蓋。在節(jié)目制作上，電視臺(tái)要借助電視來(lái)進(jìn)行宣傳；在節(jié)目播放上，要拓寬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與電視的聯(lián)合效應(yīng)，提高收視率，獲得雙贏。以浙江衛(wèi)視為例，其通過(guò)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，在學(xué)習(xí)、借鑒、改造、創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展，如《奔跑吧，兄弟》，在得到版權(quán)方的指導(dǎo)后，對(duì)整個(gè)節(jié)目的制作、拍攝、燈光、舞美等內(nèi)容都進(jìn)行了大刀闊斧的改造，保留了韓版《Running Man》的人物特色和節(jié)目形式，但在團(tuán)隊(duì)協(xié)作、真人秀競(jìng)技中融入了大量的中國(guó)元素，也使其成為浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目，特別是電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的全面合作，推動(dòng)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新風(fēng)尚。

（二）多屏互動(dòng)，移動(dòng)為先

從新媒體的快速發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取資訊最快捷的方式之一，特別隨著是移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，手機(jī)在收視習(xí)慣上漸成主流。對(duì)電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，迫切需要多屏聯(lián)動(dòng)，融入新媒體環(huán)境，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端來(lái)拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，如浙江衛(wèi)視。

《奔跑吧，兄弟》節(jié)目在制作后，憑借其品牌影響力和受眾群體，將電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒介形成了全媒體平臺(tái)，電視、手機(jī)、移動(dòng)終端都能夠快速獲取資訊，既適應(yīng)了受眾的觀看習(xí)慣，也保護(hù)了版權(quán)。例如，浙江衛(wèi)視通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)識(shí)別播放節(jié)目的同時(shí)，也可以參與到節(jié)目中，了解更多的節(jié)目資訊，擴(kuò)展閱讀。為進(jìn)一步挖掘節(jié)目的商業(yè)效益，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，浙江衛(wèi)視在第一季結(jié)束后錄制了《奔跑吧，兄弟》大電影，將電視與電影作為協(xié)同發(fā)展的紐帶；同時(shí)，還在游戲產(chǎn)業(yè)上進(jìn)一步地延伸，通過(guò)開(kāi)發(fā)APP，進(jìn)一步挖掘電視節(jié)目與本土特色文化的融合。這一舉措，提升了浙江衛(wèi)視的收視率，也在突破傳統(tǒng)的“模仿”與“抄襲”中開(kāi)辟了新的節(jié)目創(chuàng)作之路。

（三）注重原創(chuàng)節(jié)目，線上線下共發(fā)力

近年來(lái)，熒屏戶外真人秀風(fēng)頭強(qiáng)勁。但隨著同質(zhì)化的加劇，收視疲軟現(xiàn)象也開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。不少電視人開(kāi)始轉(zhuǎn)移視線，讓棚內(nèi)綜藝開(kāi)啟了“收復(fù)失地”的節(jié)奏。作為2016年新晉棚內(nèi)綜藝節(jié)目中表現(xiàn)最亮眼的，也為原創(chuàng)節(jié)目注入了新鮮血液的《王牌對(duì)王牌》，節(jié)目每期除了請(qǐng)來(lái)實(shí)力派明星和“搞笑擔(dān)當(dāng)”綜藝咖，也會(huì)有“顏值擔(dān)當(dāng)”的小鮮肉搭配出現(xiàn)。

從首期節(jié)目的兩檔現(xiàn)象級(jí)綜藝團(tuán)隊(duì)《奔跑吧，兄弟》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，到十周年風(fēng)雨重聚的《武林外傳》原班人馬，不僅有當(dāng)紅的綜藝IP，還有經(jīng)典的影視王牌，給一季度的電視熒屏呈上了一道“王牌豪華套餐”。主題劇情式的游戲主線推進(jìn)、多元化的游戲內(nèi)容以及全景才藝展示空間，使得《王牌對(duì)王牌》這檔節(jié)目既有棚內(nèi)綜藝的笑點(diǎn)，又有戶外真人秀的看點(diǎn)：《武林外傳》的十年重聚，《臥虎藏龍》的俠義回歸，任賢齊和張柏芝重現(xiàn)17年前的《星語(yǔ)心愿》，張柏芝致敬張國(guó)榮演唱《Monica》，TFBOYS與王力宏、S·H·E的跨時(shí)代同臺(tái)……每一期節(jié)目中都能看到一代甚至幾代人的共同情懷。

該節(jié)目以兩支王牌戰(zhàn)隊(duì)為主，圍繞每一期節(jié)目主題展開(kāi)對(duì)決，如用才藝比拼、游戲競(jìng)技等方式來(lái)決出王牌中的王牌。在節(jié)目創(chuàng)新上，拓寬了常態(tài)化綜藝節(jié)目混搭的新模式，將笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、看點(diǎn)、嗨點(diǎn)進(jìn)行多元化融合，在節(jié)目嘉賓的選擇上，高人氣、高品質(zhì)的嘉賓是節(jié)目的?？停鏣FBOYS、王力宏、湯唯、吳秀波等，滿足了電視機(jī)前各個(gè)年齡層觀眾的需求。其中，TFBOYS等高人氣組合吸引了眾多年輕的網(wǎng)絡(luò)觀眾。在節(jié)目設(shè)置上，無(wú)論是游戲還是才藝，或者訪談，均結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，傳播正能量。每期輸?shù)哪墙M嘉賓，都會(huì)有微博懲罰環(huán)節(jié)，利用這些高人氣明星嘉賓微博的力量，線上線下共同發(fā)力，帶動(dòng)收視群。從電視媒體運(yùn)行來(lái)看，觀眾多在客廳里看電視，而面對(duì)新媒體的發(fā)展，觀眾又樂(lè)于從手機(jī)、平板電腦中來(lái)支配自己的收視時(shí)間，特別是隨著微博、微信的發(fā)展，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地分享身邊的事，從而為每一位用戶提供了全新的社交體驗(yàn)。

每期節(jié)目播出時(shí)，節(jié)目的大部分嘉賓都會(huì)上微博熱搜，當(dāng)嘉賓在微博上同步直播懲罰內(nèi)容時(shí)，收視率會(huì)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。尤其在第一期，《奔跑吧，兄弟》和《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》兩組嘉賓，輸?shù)哪欠叫枰诠?jié)目播出當(dāng)天把微博頭像換成贏的一方嘉賓的照片。在節(jié)目播出當(dāng)天，范冰冰、林更新、吳亦凡、大鵬、陳漢典均履行諾言，分別將微博頭像換成跑男成員。在節(jié)目還沒(méi)播出時(shí)，就已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題，網(wǎng)友們均在各個(gè)嘉賓微博下留言，表示很好奇，一定觀看晚上的節(jié)目。當(dāng)晚所有嘉賓全部進(jìn)入微博熱搜，可見(jiàn)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響力！

《王牌對(duì)王牌》播出首期就達(dá)到了的2.956的超高收視率，創(chuàng)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目開(kāi)播收視新高。接下來(lái)的11期節(jié)目，平均收視也高達(dá)2.486，成為棚內(nèi)綜藝節(jié)目的新秀。

（四）電視節(jié)目要融入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)為每個(gè)人提供了資訊平臺(tái)。電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)相融合。例如，打破傳統(tǒng)制作模式，將網(wǎng)絡(luò)投票融入電視內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)觀眾與電視綜藝節(jié)目的全面互動(dòng)，提升網(wǎng)民對(duì)電視綜藝節(jié)目的參與性；強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，特別是“二維碼”技術(shù)，要從電視收視方式上，借助手機(jī)二維碼來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

電視綜藝節(jié)目面對(duì)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須要在臺(tái)網(wǎng)融合中，強(qiáng)調(diào)節(jié)目編排制作的創(chuàng)新性，利用新技術(shù)來(lái)拓寬電視的受眾范圍，拉近電視與觀眾的互動(dòng)距離，促進(jìn)電視與網(wǎng)絡(luò)的雙贏。韓國(guó)一檔名叫《點(diǎn)餐吧》的美食類綜藝節(jié)目，通過(guò)Daum Tvpot進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。它不同于其他固定的料理節(jié)目，通過(guò)直播，主持人及嘉賓展開(kāi)料理對(duì)決，并抽取幸運(yùn)觀眾，將制作的熱騰騰的美食以送餐的形式送到觀眾家中。節(jié)目直播時(shí)，聊天室里的300位觀眾可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等留言、討論，并最后從中抽取幸運(yùn)觀眾，獲得美食。這種跨屏互動(dòng)的方式大大增加了觀眾的參與積極性，拉近了電視節(jié)目與觀眾的距離。

參考文獻(xiàn)：

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［2］玉芬雪.世界那么大我們才出發(fā)——引進(jìn)融合、自主創(chuàng)新、弘揚(yáng)文化是我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路［J］.新聞采編，2015（03）：47-49.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-014433--0022