從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

金 國(guó)花

（延邊朝鮮語(yǔ)廣播影視節(jié)目譯制中心，吉林 延吉 133000）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

金 國(guó)花

（延邊朝鮮語(yǔ)廣播影視節(jié)目譯制中心，吉林 延吉 133000）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，現(xiàn)代信息技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，這也對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。其中，電視新聞編輯工作是最關(guān)鍵的內(nèi)容，直接決定電視新聞節(jié)目最終的傳播效果及社會(huì)影響力。因此，在這種發(fā)展形勢(shì)下，必須重視當(dāng)前受眾對(duì)電視新聞提出的新要求，并對(duì)電視新聞進(jìn)行改革創(chuàng)新，打造獨(dú)具特色的電視品牌。

受眾需求；電視新聞；編輯；創(chuàng)新

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)電視新聞編輯也帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，促使新聞編輯逐漸改變與創(chuàng)新新聞編輯形式和技巧，并主要以受眾的需求為核心，通過(guò)創(chuàng)新編輯手法來(lái)滿(mǎn)足全媒體時(shí)代廣大受眾的需求，從而促進(jìn)電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題

首先，新聞編輯的素材堆積重疊。當(dāng)前，還有不少電視單位在著重傳播大量缺乏表現(xiàn)形式和空洞乏味的新聞內(nèi)容，沒(méi)有結(jié)合觀(guān)眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求，給予其直觀(guān)而富有吸引力的高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。這樣就容易使得觀(guān)眾對(duì)這類(lèi)新聞節(jié)目產(chǎn)生厭倦和抵觸情緒。其次，新聞編輯缺乏美感。當(dāng)前，大部分新聞節(jié)目主要是以會(huì)議新聞的形式為主，單調(diào)乏味的新聞內(nèi)容無(wú)法從視覺(jué)上帶給觀(guān)眾新鮮感和吸引力，缺乏表現(xiàn)力，并且新聞編輯語(yǔ)言主要是官腔和套話(huà)，缺乏美感。最后，新聞節(jié)目信息空洞平淡。當(dāng)前，雖然有大量不同類(lèi)型的新聞節(jié)目呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，但實(shí)際上，大部分的電視新聞節(jié)目都無(wú)人問(wèn)津。出現(xiàn)這種狀況的主要原因是這些新聞節(jié)目存在堆積數(shù)據(jù)、人物和事件缺乏緊密聯(lián)系性，以及新聞內(nèi)容本身空洞平淡、缺乏深度的問(wèn)題，沒(méi)有充分發(fā)揮新聞節(jié)目傳播有效信息的價(jià)值，也就無(wú)法引起觀(guān)眾的關(guān)注與興趣。

二、基于受眾角度下實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯創(chuàng)新的有效途徑

（一）不斷增強(qiáng)新聞編輯傳播的視覺(jué)沖擊感

當(dāng)前，為順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，媒體行業(yè)更加重視受眾在信息傳播中的主體性作用。因此，為了進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾需求，作為新聞編輯者，要重視有效融合聲音、文字以及視頻等信息載體，實(shí)現(xiàn)新聞編輯方式上的突破與改變。同時(shí)，還要結(jié)合當(dāng)前信息化技術(shù)的發(fā)展，積極利用科技力量的支持，搭建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)了解和掌握大眾的需求和他們對(duì)電視新聞的反饋、評(píng)價(jià)，從而更好地完善編輯內(nèi)容，不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。另外，為了滿(mǎn)足受眾需求，還應(yīng)重視在新聞視覺(jué)沖擊感上進(jìn)行創(chuàng)新。在編輯過(guò)程中，要不斷優(yōu)化新聞畫(huà)面，同時(shí)重視對(duì)屏幕文字的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并從顏色效果上給予受眾更大的吸引力。這樣不僅可以滿(mǎn)足受眾的實(shí)際審美需求，同時(shí)也可有效提升整個(gè)新聞節(jié)目的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）對(duì)電視新聞表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新發(fā)展

新聞節(jié)目編輯必須隨著受眾需求的改變而不斷調(diào)整和變化，只有這樣才能滿(mǎn)足更多觀(guān)眾的電視新聞?dòng)^看需求。因此，作為電視新聞編輯，要結(jié)合新聞播出時(shí)段的不同，為受眾提供專(zhuān)業(yè)化和細(xì)致化的新聞信息，包括時(shí)政新聞、社會(huì)實(shí)時(shí)新聞以及其他多方面的經(jīng)濟(jì)、文化、生活、娛樂(lè)新聞。特別是地方電視新聞節(jié)目，要不斷拓展新聞報(bào)道范圍，呈現(xiàn)各類(lèi)新聞信息來(lái)滿(mǎn)足人們獲取綜合消息的需求，達(dá)到新聞節(jié)目的特征鮮明而突出，同時(shí)又不乏生動(dòng)活潑的傳播效果，只有這樣才能不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）對(duì)電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新選擇與整合

為了進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾獲取電視新聞信息的需求，要加強(qiáng)在新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新選擇與整合；為了把握好新聞傳播的“軟硬”度，就要求合理選擇與搭配新聞編輯的內(nèi)容。新聞編輯人員在整理、篩選新聞稿件時(shí)，應(yīng)注意權(quán)衡不同新聞稿件的“軟硬”程度，注重對(duì)新聞內(nèi)容的精挑細(xì)選，選擇具有價(jià)值并能帶來(lái)積極的社會(huì)影響力的內(nèi)容，然后再進(jìn)行合理搭配，從而使新聞節(jié)目最終的整體效果不會(huì)過(guò)于粗糙和生硬。同時(shí)，通過(guò)對(duì)新聞的“軟硬”搭配，讓觀(guān)眾對(duì)新聞感興趣，增加新聞節(jié)目的亮點(diǎn)和高潮，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，并增添了新聞內(nèi)容的趣味性，而不是從頭至尾都是枯燥無(wú)味的內(nèi)容。另外，在播音語(yǔ)言方面，編輯人員要有效使用符合大眾日常審美的生活化語(yǔ)言，通過(guò)主播的語(yǔ)言表達(dá)，能讓受眾很快理解新聞內(nèi)容。這就需要編輯運(yùn)用的新聞?wù)Z言符合受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，同時(shí)不失新聞的邏輯性。在這樣的編輯要求下，才能不斷實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容在選擇與搭配整合上的突破與創(chuàng)新，并保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。例如，江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》這檔電視新聞節(jié)目，其能受到廣大觀(guān)眾關(guān)注的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)就是它緊緊圍繞民生并解決民生問(wèn)題。

（四）不斷加強(qiáng)電視媒體與受眾之間的互動(dòng)

電視新聞編輯工作離不開(kāi)對(duì)受眾信息需求的分析，在這個(gè)編輯分析的過(guò)程中，為了滿(mǎn)足大眾獲取電視新聞信息的需求，編輯工作也隨之不斷趨向于觀(guān)眾的需求。這要求電視新聞編輯在發(fā)展過(guò)程中要不斷完善與調(diào)整工作方式，與受眾建立密切的聯(lián)系。這樣才能讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解電視新聞，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了通過(guò)傳播新聞信息使受眾接受和關(guān)注新聞節(jié)目的目的。尤其是在當(dāng)前的信息化時(shí)代，受眾對(duì)電視新聞的需求也隨之發(fā)生了變化，其審美觀(guān)和收視習(xí)慣也不同以往，這就直接影響了電視節(jié)目的收視率。電視編輯必須在組織和傳播電視新聞信息的過(guò)程中提高編輯的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，重視媒體與受眾之間的親密關(guān)系，給予受眾認(rèn)識(shí)電視新聞的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，并體驗(yàn)電視的魅力，獲得審美感知。另外，電視新聞編輯在制作節(jié)目時(shí)，要了解觀(guān)眾并抓住觀(guān)眾的心，通過(guò)電視與受眾之間的互動(dòng)來(lái)讓電視媒體收獲和吸引更多的觀(guān)眾。

（五）從新聞實(shí)效方面進(jìn)行創(chuàng)新，滿(mǎn)足受眾需求

電視新聞的時(shí)效性決定了電視新聞在內(nèi)容編輯上必須重視編排形式，做到圖文并茂，并能突出新聞的重點(diǎn)與主題。電視新聞編輯應(yīng)把已發(fā)生的大事小情采用快捷、直接、抓取重點(diǎn)的編輯方式傳播給受眾，不斷更新傳統(tǒng)、呆板的新聞制作理念。另外，需要注意新聞編輯的真實(shí)有效性，必須以事實(shí)為根據(jù)，如此才能使電視新聞節(jié)目受到越來(lái)越多觀(guān)眾的關(guān)注、信賴(lài)及喜愛(ài)。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，新聞編輯工作必須從新聞內(nèi)容、新聞形式、信息的真實(shí)性等多方面進(jìn)行創(chuàng)新與改變，才能在激烈的新聞媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的突破與發(fā)展，不斷提高新聞電視節(jié)目在整個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］ 于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究［J］.科技傳播，2014（23）：29.

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