論媒體融合發(fā)展下堅持“走轉改”的必要性與重要性
——以“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”采訪為例

張 勇 王 祥

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

論媒體融合發(fā)展下堅持“走轉改”的必要性與重要性
——以“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”采訪為例

張 勇 王 祥

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調：要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。近幾年來，各地媒體融合發(fā)展形式可謂是五花八門：有借助第三方平臺的渠道拓寬，有媒體內部內容資源的重新劃歸，有新聞+社區(qū)服務的落地式探索，有“媒體電商”的平臺化轉變……

形式越來越讓人眼花繚亂，但內容花哨之余卻內涵不足，缺乏讓人記得住的“作品”。各種浮夸的表現(xiàn)形式下，堅持深入基層的“走轉改”顯得越來越重要和必要。在重慶的媒體融合發(fā)展過程中，已持續(xù)近兩年的“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪報道值得一說。截至目前，該活動可以說是一次典型的大型“走轉改”。截至目前，采播團隊已深入21個國家和地區(qū)、全國31個?。▍^(qū)市），采訪了470余位逐夢人，推出了380余期逐夢人物故事，集中展現(xiàn)出了重慶人在外拼搏、為夢想打拼的群體形象，提升了城市形象和國家形象。有專家學者稱，這次報道為新時期的新聞輿論工作和主流媒體的轉型提供了非常好的經驗，是媒體轉型期的一次成功聯(lián)合演練，也是一次效果很好的“走轉改”實踐。

一、走基層：“走”出幾百期優(yōu)秀人物故事

據(jù)報道，截止到2016年11月，“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”主辦方已先后組織重慶市屬主流媒體記者68批次、410余人次前往全國31個省區(qū)市、境外21個國家和地區(qū)，先后采訪了460多位在他鄉(xiāng)逐夢的重慶人，并推出了300多期逐夢人物故事。

在如今的媒體生態(tài)下，“辦公室記者”大有人在，他們的新聞采編過程全程網(wǎng)絡化：以網(wǎng)絡為介質，緊盯微博、論壇、朋友圈和政府部門網(wǎng)站，或憑借碎片化信息和邏輯推理拼湊出一篇新聞，或實行“拿來主義”，將政府部門公文稍加改動寫成一篇新聞。如此這般寫出的報道，缺乏現(xiàn)場感，缺乏真情實感，經不起實踐檢驗，更無法助力媒體融合發(fā)展。

“逐夢”報道之所以在近兩年時間里持續(xù)呈現(xiàn)出優(yōu)秀新聞作品，助力城市形象和國家形象提升，其根源在于報道團隊能深入基層，在實踐中獲得第一手的新聞素材、最鮮活的人物故事和最獨特的報道視角。他們走進雪山，穿過沙漠，挺進高原，跨過激流，他們行走在有重慶人逐夢的世界各地，用一步一個腳印的方式，采寫出一篇篇有高度、有厚度、有溫度的融媒體作品，并通過創(chuàng)新“宏大敘事碎片化”的傳播方式，以小見大，展現(xiàn)出一個個有血有肉的逐夢人形象。

近日，“逐夢”報道更是獲得《人民日報》褒獎，稱其聚焦普通人真實生動的小故事，映射中國改革發(fā)展的大場景，是講好中國故事的有益探索。這一切，都源于采播團隊能夠真正俯身下基層，真情著華章。

二、轉作風：“轉”出全媒體復合型人才

媒體采編人員不能當高高在上的“官老爺”，不能當按鼠標的“指揮員”，而是應當主動走近群眾、理解群眾、服務群眾。要知道，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，人民群眾的智慧是無窮的，只有堅持平等的雙向關系，采編人員才能獲得群眾的支持和幫助，也才能在實踐中提升自我。

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”北京組成員黃喬直言，在追尋“新聞夢”的道路上，要以逐夢受訪者們?yōu)榘駱?，不畏艱難，越挫越勇，用文字記錄下重慶日新月異的可喜變化，更加熱情地投身于新聞事業(yè)。在媒體融合發(fā)展實踐中，人才隊伍的信心是否堅定，很大程度上影響著融合發(fā)展進程。媒體采編人員能在實踐中感受到榜樣的力量，從而堅持新聞理想，堅定信心投身到黨的新聞事業(yè)中去，這便是從思想源頭上支持了媒體融合發(fā)展。

而所謂“三人行，必有我?guī)煛保凇爸饓簟辈刹F隊這樣一支由不同媒介形式組成的隊伍中，團隊成員之間的長期相處，其實不知不覺中就已演變成了一次互相學習的交流會，大家可以取長補短，在提升自身綜合業(yè)務素質的同時，順利“偷師”，形成一專多能的融媒體采編播技巧，這在無形之中也達到了鍛煉人才隊伍的目的。正如中國記協(xié)黨組成員、書記處書記潘崗所說，“逐夢”系列報道不僅用潤物細無聲的報道感動、教育了讀者，也鍛煉了記者隊伍，磨煉了他們的心智，一舉多得。

三、改文風：“改”出層次豐富的融媒體作品

新聞實踐告訴我們，一項主題報道要想持續(xù)釋放出活力，持續(xù)引起受眾的關注與參與，除了要有各種渠道的大力推介，另外一點，便是要有源源不斷的、層次豐富的融媒體作品不斷涌現(xiàn)?！爸饓簟辈刹F隊堅持改文風，堅持走媒體融合傳播的路線，堅持“一次采訪，集約化生產”的方式，在一次采集后，各媒體視自身媒介屬性的不同而生產出多層次、多角度、多體裁的融媒體作品，從而立體化呈現(xiàn)被采訪者的形象，持續(xù)延續(xù)著活動影響力和關注度。

傳統(tǒng)形式上，我們有《重慶日報》《重慶晨報》和華龍網(wǎng)的文圖報道，有重慶廣電的音視頻報道。這些報道堅持“穩(wěn)”“準”“情”的路線，力求最真實、最貼切、最動人地反映“逐夢人”的拼搏過程。新媒體領域，各媒體微博、微信和客戶端的報道堅持走符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律之路，以“輕”“快”“活”為核心，編輯呈現(xiàn)方式上則力求貼近生活、貼近網(wǎng)友，最終達到引起網(wǎng)友共鳴、驕傲感油然而生的目的。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和各類新媒體的不斷興起，又紅又專的“八股文”已不能實現(xiàn)全媒體平臺通吃，新聞媒體工作者必須沉心靜氣，堅持“走轉改”，視具體的傳播媒介而生產出風格相對應、層次相對應、角度相對應的融媒體作品。并且，也需要在不同媒介形式的碰撞中，產生思維的火花，生產出不拘一格、具有創(chuàng)新性的新聞作品。

在媒體融合發(fā)展的當下，“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”采訪活動以走得下去、轉得過身、改得出來的生動“走轉改”實踐，為媒體融合發(fā)展實踐交出了一份值得借鑒且具示范意義的答卷。面對當下復雜而嚴峻的媒體生態(tài)，認認真真做好“走轉改”，拋棄五花八門的漂浮式探索，或許可成為各媒體融合發(fā)展內容維度的一個突破口。

G212

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1674-8883（2016）24-0220-01

張勇，華龍網(wǎng)總編輯助理，新聞中心總監(jiān)。王祥，華龍網(wǎng)編輯。