淺論新聞編輯的受眾意識(shí)

王　雷

（內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司　興安分公司，內(nèi)蒙古　烏蘭浩特　137400）

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淺論新聞編輯的受眾意識(shí)

王雷

（內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司興安分公司，內(nèi)蒙古烏蘭浩特137400）

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和科技文化的進(jìn)步，越來越多的新鮮事物進(jìn)入人們的視野之中。受眾在接收新聞信息時(shí)，判斷能力和編輯能力都在不斷增強(qiáng)。因此，無論是報(bào)紙編輯、電視編輯還是網(wǎng)絡(luò)編輯，都要從受眾角度出發(fā)，揣摩他們的心理，進(jìn)而生產(chǎn)出更好的新聞產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：新聞編輯；受眾意識(shí)；鑒別能力；知識(shí)素養(yǎng)；編輯工作

如果說，掌握編輯規(guī)律和編輯技巧是優(yōu)秀新聞作品產(chǎn)生的前提條件，那么具有受眾意識(shí)、能夠換位思考則是重要保障。在當(dāng)前的新聞編輯工作中，新聞工作者若是依賴陳舊的新聞理念，信息勢(shì)必趨于流俗化和同質(zhì)化。只有真正從受眾角度出發(fā)，才能使新聞傳播達(dá)到一個(gè)更理想的效果。

一、提高思想認(rèn)識(shí)，關(guān)注受眾意識(shí)

在原有的陳舊觀念中，受眾扮演著被動(dòng)接收信息的角色。不能否認(rèn)的是，傳統(tǒng)新聞媒體的單向傳播模式造成了這一局面。而今天，信息終端層出不窮，當(dāng)這些終端納入新聞組織的產(chǎn)品集群后，編輯面對(duì)的就不是傳統(tǒng)意義上的“受眾”了，而是形形色色的用戶。［1］同時(shí)，新聞編輯更講究與受眾互動(dòng)，根據(jù)他們反饋的信息，及時(shí)調(diào)整自身的編輯策略。

基于此，新聞編輯應(yīng)該提高對(duì)受眾意識(shí)的重視程度。新聞編輯要體現(xiàn)受眾意識(shí)，新聞工作者就要積極貼近受眾、了解受眾、掌握受眾對(duì)新聞信息的需求，采用受眾樂于接受的編輯方式。［2］受眾在年齡、成長經(jīng)歷、教育等方面存在著差異，我們需要在考慮差異性的基礎(chǔ)上尋找共性，清楚什么樣的編排方式更能引起他們的注意。如果受眾認(rèn)為某些信息可有可無，那么新聞報(bào)道就毫無意義、毫無價(jià)值，這也違背了新聞傳播的目的。

二、站在受眾角度，開展編輯工作

隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域發(fā)生的一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，在傳播領(lǐng)域受眾的接受心理發(fā)生了很大變化，受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點(diǎn)。［3］這也就為新聞編輯工作提出了更高的要求，其次我們可以看到在新聞編輯中仍舊存在著諸多問題。首先，各類媒體向受眾傳遞大量的信息，但關(guān)鍵信息卻少之又少。有些新聞編輯工作者不能有效的提出關(guān)鍵信息，致使空話、大話連篇，受眾厭煩不已。其次，老套的編排方式絲毫不具吸引力。這是一個(gè)講究視覺效果的時(shí)代，如果在視覺和直觀感受上令人疲勞，受眾對(duì)傳播內(nèi)容就提不起興趣。最后，一些新聞報(bào)道不能針對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)事件，而是拿過去的新聞當(dāng)新聞。而新聞最重要的是講究時(shí)效性，新聞報(bào)道沒有時(shí)效性使受眾對(duì)新聞媒體的信任度大打折扣。

面對(duì)出現(xiàn)的問題，新聞編輯工作者應(yīng)該切實(shí)改進(jìn)工作模式，站在受眾的角度，開展編輯工作。想受眾之所想，將目光對(duì)準(zhǔn)他們的日常生活。同時(shí)，新聞編輯工作不能脫離老百姓，因?yàn)楹芏嘀匾男侣勊夭亩际菑乃麄冎挟a(chǎn)生的。以電視新聞編輯工作為例，我們就可以看出一二。目前，新聞信息量增加，傳播媒介不斷增加，人們能接收到新聞信息的渠道也拓寬了。所以，受眾對(duì)電視新聞信息的接收具有很大的隨意性。［4］如果不站在受眾的角度思考，創(chuàng)作的新聞節(jié)目不符合他們的口味，受眾就會(huì)隨意換臺(tái)，這樣電視頻道也就毫無競(jìng)爭力和影響力可言了。

三、傾聽受眾心聲，增強(qiáng)創(chuàng)新精神

成為一名合格的新聞編輯工作者，必須具有良好的專業(yè)素養(yǎng)。只有素質(zhì)過硬，才能制作出深受老百姓喜愛的新聞作品。同時(shí)，創(chuàng)新精神也是必不可少的重要元素，包括新聞?wù)Z言、新聞內(nèi)容和新聞編排的創(chuàng)新，這三者是一個(gè)有機(jī)的整體，必須共同推進(jìn)。從語言上來說，新聞編輯應(yīng)當(dāng)適當(dāng)使用一些日常用語，這樣既可以拉近受眾和新聞的距離，又可以讓受眾更容易理解新聞內(nèi)容。［5］生硬的語言受眾根本沒有耐心去解讀，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，沒有人會(huì)被那些不感興趣的信息分散注意力。

從內(nèi)容上來說，適當(dāng)?shù)脑黾有畔⒘浚軡M足受眾的需求。信息量的增加并不是傳播內(nèi)容的累積，而要懂得取舍，這就是一個(gè)信息篩選的過程。它考驗(yàn)的不僅是新聞編輯工作者辨別信息的能力和敏銳思維，更考驗(yàn)著媒介的素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)不是一朝一夕形成的，它需要在日常工作中積累與總結(jié)，久而久之，就能對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的鑒別與取舍。從編排上來說，新聞編輯應(yīng)該創(chuàng)新編排模式，注重細(xì)節(jié)。編排在一定程度上就決定了新聞內(nèi)容是否具有豐富性和多樣性，將各種元素注入其中。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作不能純粹以文字性的東西吸引眼球，而應(yīng)該插入視頻、圖片或者網(wǎng)站鏈接等內(nèi)容，讓受眾不會(huì)感到枯燥與乏味。

站在受眾的角度進(jìn)行新聞編輯，這不僅是新聞傳播的需要，更是新聞媒體的責(zé)任。它要求媒體必須對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)受眾負(fù)責(zé)。大眾媒介必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，它是一種自律性的責(zé)任，是更高一層的社會(huì)責(zé)任，不恪守更高層的社會(huì)責(zé)任，媒介不可能建立起社會(huì)公信力來。［6］只有根據(jù)受眾的心理需求來制定編輯策略，才能贏得他們的信任與青睞，才能構(gòu)建媒體的影響力。

總之，新聞編輯的受眾意識(shí)直接影響到新聞產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)系到大眾媒介的生存與發(fā)展。只有學(xué)會(huì)換位思考，真正關(guān)注受眾的生活，才能讓新聞編輯事業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 蔡雯.從面向“受眾”到面對(duì)“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對(duì)新聞編輯的影響［J］.國際新聞界，2011（5）：6-10.

［2］ 鄔雁冰，李宏偉.淺談電視新聞編輯中的受眾意識(shí)［J］.黑龍江科技信息，2008（25）：213.

［3］ 魏瑩.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［D］.鄭州大學(xué)，2006.

［4］ 李森雨.基于受眾需求電視新聞編輯創(chuàng)新的探討［J］.科技傳播，2015（2）：28-29.

［5］ 孫海軍.簡論新聞宣傳堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一［J］.前進(jìn)論壇，2013（12）：50-51.

［6］ 王天定.誰的責(zé)任、向誰負(fù)責(zé)、負(fù)什么責(zé)任——淺議媒體社會(huì)責(zé)任的概念及特點(diǎn)［J］.科學(xué)·經(jīng)濟(jì)·社會(huì)，2007，25（2）：126-128.

中圖分類號(hào)：G214.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0228-01

作者簡介：王雷（1966—），女，大專，內(nèi)蒙古烏蘭浩特人，助理編輯，研究方向：新聞編輯。