從《音樂(lè)風(fēng)云榜》看電視媒體音樂(lè)的傳播變化

王　旭

（南昌大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江西　南昌　330000）

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從《音樂(lè)風(fēng)云榜》看電視媒體音樂(lè)的傳播變化

王旭

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西南昌330000）

摘要：《音樂(lè)風(fēng)云榜》是北京光線(xiàn)傳媒有限公司于2000年制作的一檔音樂(lè)排行榜節(jié)目，曾是全網(wǎng)唯一的全國(guó)性電視音樂(lè)排行類(lèi)節(jié)目，其頒獎(jiǎng)盛典更被譽(yù)為“中國(guó)的格萊美獎(jiǎng)?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊下，《音樂(lè)風(fēng)云榜》于2015年10月停播，其頒獎(jiǎng)典禮雖照常每年一屆，但影響力已經(jīng)大不如前。

關(guān)鍵詞：《音樂(lè)風(fēng)云榜》；頒獎(jiǎng)盛典；電視媒體音樂(lè)排行榜

《音樂(lè)風(fēng)云榜》是北京光線(xiàn)傳媒有限公司制作的一檔音樂(lè)排行榜節(jié)目，自2000年開(kāi)播以來(lái)，一度成為華語(yǔ)歌曲推廣傳播的前沿陣地?！兑魳?lè)風(fēng)云榜》除了日播節(jié)目外，每年會(huì)舉辦一屆“音樂(lè)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”。該盛典是節(jié)目的年度總評(píng)榜，曾創(chuàng)造過(guò)驚人的收視率，被媒體譽(yù)為“中國(guó)的格萊美獎(jiǎng)?！?/p>

《音樂(lè)風(fēng)云榜》電視節(jié)目于2015年10月停播，其現(xiàn)實(shí)的慘淡與過(guò)往的輝煌在中國(guó)電視音樂(lè)史上留下了濃墨重彩的一筆。節(jié)目旗下的“風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”雖繼續(xù)舉辦，但是影響力已經(jīng)大不如前。

一、《音樂(lè)風(fēng)云榜》往日的輝煌

（一）曾是全網(wǎng)唯一的全國(guó)性電視音樂(lè)排行類(lèi)節(jié)目

20世紀(jì)初的華語(yǔ)樂(lè)壇，電視媒體音樂(lè)排行榜數(shù)量眾多，但是沒(méi)有一個(gè)能夠全面公正地反映華語(yǔ)音樂(lè)界的真實(shí)情況。光線(xiàn)傳媒一手打造的《音樂(lè)風(fēng)云榜》深知華語(yǔ)樂(lè)壇情勢(shì)，依靠高頻率的日播和寬廣的落地覆蓋，成為全面反映內(nèi)地、港臺(tái)華語(yǔ)音樂(lè)的“風(fēng)云”排行榜。

1.節(jié)目的宗旨?！兑魳?lè)風(fēng)云榜》以推動(dòng)華語(yǔ)流行音樂(lè)為己任，為受眾推出最新的歐美流行音樂(lè)資訊，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)將更多更好的音樂(lè)傳遞給受眾。同時(shí)，也成為華語(yǔ)樂(lè)壇的排行榜指向標(biāo)。

2.節(jié)目的結(jié)構(gòu)?！兑魳?lè)風(fēng)云榜》是一檔日播節(jié)目，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)20～30分鐘。周一至周五是推介節(jié)目，介紹內(nèi)地和港臺(tái)最新的音樂(lè)資訊，同時(shí)插播歐美音樂(lè)資訊，周六是特別策劃的音樂(lè)節(jié)目，周日是邀請(qǐng)嘉賓揭開(kāi)本周排行榜的特別節(jié)目。

3.節(jié)目的特點(diǎn)。（1）高播出率，寬覆蓋面。《音樂(lè)風(fēng)云榜》為日播節(jié)目，播出時(shí)間固定，保證在最短的時(shí)間內(nèi)收集最新發(fā)行的唱片信息。節(jié)目在100多個(gè)電視臺(tái)播出，覆蓋人群廣泛，增強(qiáng)了節(jié)目的國(guó)內(nèi)影響力。（2）平臺(tái)優(yōu)越。依托光線(xiàn)傳媒這個(gè)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，節(jié)目得到了唱片公司和音像公司的全力支持，保障了節(jié)目的內(nèi)容。（3）公開(kāi)、公正及權(quán)威。節(jié)目以觀眾投票為主，綜合考慮唱片的質(zhì)量和銷(xiāo)售情況以及其他榜單成績(jī)等，增強(qiáng)了節(jié)目的權(quán)威性。

（二）被譽(yù)為“中國(guó)格萊美”的“音樂(lè)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”

“音樂(lè)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”以打造“中國(guó)的格萊美”為目標(biāo)。頒獎(jiǎng)典禮中的入圍歌手，候選歌曲，都來(lái)自于前一年的《音樂(lè)風(fēng)云榜》節(jié)目。

1.“星光”璀璨，創(chuàng)造收視神話(huà)。“風(fēng)行榜頒獎(jiǎng)盛典”是華語(yǔ)樂(lè)壇的一個(gè)“大聚會(huì)”，兩岸三地知名的音樂(lè)人大多會(huì)來(lái)參與此次盛會(huì)。光線(xiàn)通過(guò)自己的直播平臺(tái)對(duì)典禮進(jìn)行直播，其收視率超過(guò)央視傾力打造的“MTV”音樂(lè)盛典和東方衛(wèi)視的“全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜”。

2.公平公正。光線(xiàn)的音樂(lè)理想是推廣華語(yǔ)音樂(lè)，做華語(yǔ)音樂(lè)自己的排行榜，做華語(yǔ)音樂(lè)的“格萊美”獎(jiǎng)。其理念使得風(fēng)云榜一直堅(jiān)持“評(píng)審團(tuán)制度”，堅(jiān)持“現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)”，堅(jiān)持“公平公正”，以此來(lái)保證音樂(lè)風(fēng)云榜品牌的獨(dú)特性和權(quán)威性。

二、《音樂(lè)風(fēng)云榜》已成“明日黃花”

在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)16年的發(fā)展后，《音樂(lè)風(fēng)云榜》電視節(jié)目宣布停播，其“風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”照常舉行，但影響力已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前?！兑魳?lè)風(fēng)云榜》的模式已經(jīng)落后于時(shí)代，被淘汰也是情理之中的事。

（一）缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，節(jié)目過(guò)分娛樂(lè)化，偏離音樂(lè)本身

華語(yǔ)樂(lè)壇一直在走下坡路，近幾年再?zèng)]有天王級(jí)別的歌手出現(xiàn)。有悲觀者說(shuō)，如今的華語(yǔ)沒(méi)有樂(lè)壇。缺乏好歌，缺乏原創(chuàng)，所以靠?jī)?nèi)容取勝的音樂(lè)榜單類(lèi)節(jié)目自然要衰退。除了在音樂(lè)上“炒冷飯”以外，節(jié)目過(guò)分娛樂(lè)化，定位不清晰，偏離了音樂(lè)本身也是一大原因。以2015年的一期節(jié)目為例，節(jié)目用2分鐘報(bào)道了《武媚娘傳奇》發(fā)布會(huì)，報(bào)道范冰冰的內(nèi)容就超過(guò)了1分半，隨后草草提到張靚穎在現(xiàn)場(chǎng)演唱了該劇的主題曲。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)目深度不夠，時(shí)效也不夠

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)蔓延的時(shí)代，電視節(jié)目的衰落在情理之中。人們刷刷微博、看看B站就可以獲取有趣好玩的訊息，這比看電視節(jié)目更快且輕松有趣了不少。

而且一些專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)APP，如網(wǎng)易云、蝦米也紛紛做大做強(qiáng)。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，網(wǎng)易云每天都會(huì)推送新歌，會(huì)發(fā)布新歌榜單以及金曲榜單，還會(huì)發(fā)布網(wǎng)易云與歌手的獨(dú)家訪(fǎng)談。受眾想要了解可以在手機(jī)端APP一鍵獲得，而失去自己內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和時(shí)效優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)榜單類(lèi)節(jié)目自然就收視慘淡了。

（三）節(jié)目創(chuàng)新度不夠

全民互動(dòng)的娛樂(lè)形式在國(guó)內(nèi)十分火熱。全方位、多角度傳播的《我是歌手》《中國(guó)好聲音》等音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目取得了極大的影響力，吸引了受眾的注意。在變革的時(shí)代，“風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”卻仍然只以“星光”為看點(diǎn)，忽略了全民參與，最終慢慢被更多好玩、貼近受眾的音樂(lè)節(jié)目所取代。

（四）欄目元素略顯僵硬

1.缺乏固定且有知名度的主持人。2014年，節(jié)目頹勢(shì)已顯，之前的“大牌”主持人柳巖和大左紛紛“出走”，主持人以“代班”形式出現(xiàn)，流動(dòng)性大，缺乏吸引力。

2.機(jī)位單一，形式固定。每一期節(jié)目都是主持人站在背景前進(jìn)行內(nèi)容的串聯(lián)，形式單調(diào)，比較僵化，并且鏡頭缺少變化，只有主持人前面的一個(gè)機(jī)位，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)鏡頭，整體缺乏立體感和空間感。

3.請(qǐng)的揭榜嘉賓知名度不夠高，吸引力低。節(jié)目請(qǐng)到的嘉賓知名度不夠，難以帶來(lái)較大的吸引力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們獲取資訊變得越來(lái)越容易，給整個(gè)電視行業(yè)帶了巨大的沖擊。不僅《音樂(lè)風(fēng)云榜》停播，曾紅極一時(shí)的MTV中文頻道的《天籟村》也不見(jiàn)了蹤影。老牌的電視音樂(lè)排行榜節(jié)目不要也不應(yīng)該沉浸于往日的輝煌，要求新求變，這樣才有可能在新形勢(shì)、新環(huán)境下獲得新的發(fā)展。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0158-01