淺析媒體創(chuàng)意在電視綜藝節(jié)目包裝中的應用與效果
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

厲小逸

（浙江衛(wèi)視，浙江　杭州　310005）

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淺析媒體創(chuàng)意在電視綜藝節(jié)目包裝中的應用與效果
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

厲小逸

（浙江衛(wèi)視，浙江杭州310005）

摘要：媒體創(chuàng)意的產(chǎn)生對于包裝電視類綜藝節(jié)目有著很大的作用。本文通過對《奔跑吧兄弟》相關媒體創(chuàng)意的內(nèi)容分析來解析媒體創(chuàng)意在電視綜藝節(jié)目的包裝中的應用與效果。

關鍵詞：媒體；創(chuàng)意；綜藝節(jié)目

媒體創(chuàng)意的不斷求新和發(fā)展是媒體提高收視率的重要方式。以浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例，該節(jié)目在原有引進節(jié)目的形式上，不斷以本土化的思維和實際受眾群體的需求對節(jié)目的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，尤其是在“花字”創(chuàng)作和背景音樂的插入等節(jié)目的后期包裝制作上，媒體創(chuàng)新體現(xiàn)得尤為明顯。

一、花字創(chuàng)作在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作中起到的作用與效果

“花字”是電視業(yè)中一種約定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花樣式字幕?！侗寂馨尚值堋纷鳛橐粰n游戲類明星真人秀節(jié)目，“花字”在這檔節(jié)目的包裝中主要起到了說明性、解釋性、強調(diào)性三點作用。

（一）說明性作用

從根本上說，每一季每一期的《奔跑吧兄弟》在節(jié)目流程環(huán)節(jié)上其實都有著高度的相似性，為使觀眾不對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生觀感上的疲勞，每一期節(jié)目必須不斷更新場地、環(huán)節(jié)設置以及角色定位設定。為了便于觀眾了解和熟悉新的內(nèi)容，有必要使用“花字”對這些改變進行說明。例如，在《奔跑吧兄弟》第三季第一集中，就借用了武則天與牡丹仙子的傳說，以保護牡丹為主題，將鄧超等人的角色設定為各類花仙子，并根據(jù)傳說設定任務內(nèi)容，向觀眾強調(diào)新的角色定位設置，增強觀眾對新一期節(jié)目的新鮮感。

（二）解釋性作用

“花字”創(chuàng)作有助于觀眾了解表演者的動作和意圖，可以起到補充說明的作用。由于戶外真人秀與棚內(nèi)節(jié)目不同，情節(jié)變數(shù)很多，難以用簡單的鏡頭語言表達節(jié)目內(nèi)容。特別是在《奔跑吧兄弟》中，所有明星幾乎都是以其真實的狀態(tài)參與到節(jié)目的互動中，節(jié)目拍攝往往一氣呵成，這就使得所有明星在節(jié)目中不斷變化的行為和表情無法全面地向觀眾表達，這就需要“花字”從側(cè)面描寫明星的心理想法進行補充說明，同時這些補充解釋性的花字，能讓電視機前的觀眾在充分理解嘉賓獨白的同時，增強節(jié)目的“笑”果，強化節(jié)目創(chuàng)意的整體娛樂性。例如，在《奔跑吧兄弟》第三季某游戲環(huán)節(jié)，李晨為完成任務問博物館中的工作人員：“我們什么時候結(jié)婚？”但在問完后馬上向觀眾解釋，這時花字打出“用一百種方式跪搓衣板”，并配以李晨女友范冰冰的頭像，營造出一種類似于相聲上捧哏接話逗哏制造“包袱”似的喜劇效果，帶出連續(xù)不斷的笑點。此外，這些解釋說明也可以強化節(jié)目內(nèi)容前因后果之間的邏輯性，從而起到承上啟下的作用。

（三）強調(diào)性作用

“花字”在綜藝節(jié)目中能夠幫助營造更強烈的節(jié)目娛樂氛圍，使原有節(jié)目的笑點能夠有更夸張的喜劇效果，它們往往出現(xiàn)在話題和笑點集中的地方，要么使節(jié)目中人的搞笑的動作和行為表情進一步帶有喜劇性的夸張效果，要么就對一些言語進行喜劇性夸張性的再解構，從而強化節(jié)目本身的娛樂效果，強化人物特征。例如，在《奔跑吧兄弟》中，鄧超經(jīng)常因?qū)W識而被稱之為學霸，特別是在第三季第一集中的猜字環(huán)節(jié)中，鄧超一人猜對三個字，成功幫助團隊晉級，與學霸的花字相互對應，強化了節(jié)目的人物特征，強化了喜劇效果；同時在鹿晗撕掉陳赫等人的名牌并成功隱蔽后，跑男團的另幾人聚在一起，王祖藍通過夸張的貼地移動，搭配花字“永遠離不開地面的祖藍”，營造了強烈的喜劇效果。

二、背景音樂插入在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作中起到的作用與效果

電視綜藝節(jié)目的娛樂化特質(zhì)要求節(jié)目從頭至尾都要插入相契合的背景音樂，從而使觀眾將自身融入節(jié)目中，獲得一種身臨其境的感覺。因而背景音樂的插入在電視綜藝節(jié)目中幾乎具有與畫面剪輯同等的地位。以《奔跑吧兄弟》為例，其作用主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）強化節(jié)目的節(jié)奏感

作為一檔游戲類節(jié)目，《奔跑吧兄弟》有大量明星現(xiàn)場游戲的內(nèi)容，這些內(nèi)容需要給觀眾帶來快節(jié)奏的緊張的視聽觀感，從而使觀眾融入節(jié)目氛圍中，獲得一種身臨其境的感覺，仿佛自己也在參與游戲一般。這就要求在后期制作中，一方面要使用快節(jié)奏的剪輯效果，另一方面則結(jié)合具體場景和畫面搭配快節(jié)奏的背景音樂。例如，在2016年1月8日的比賽中，就搭配剪輯使用了《charlie’sangels2000》等快節(jié)奏音樂，成功地將電視機前的觀眾帶入現(xiàn)場環(huán)境中，獲得了視聽上的快感。

（二）強調(diào)節(jié)目的角色設定

大多數(shù)電視綜藝節(jié)目為了增強節(jié)目的可看性，強化嘉賓在每一期節(jié)目中吸引收視率的作用，多會根據(jù)不同的明星特質(zhì)，在后期制作中對明星的出場進行背景音樂上的強化，特別是明星初次出場時。明星作為《奔跑吧兄弟》這檔戶外游戲類真人秀的主要參與者，為突顯他們在節(jié)目中的角色設定，節(jié)目組有時會結(jié)合當期節(jié)目的主題和這些明星的經(jīng)歷及觀眾對其的普遍認知，在明星出場或獲獎時搭配不同的背景音樂特效，以強化其角色設定。以2016年1月8期女神節(jié)目為例，王祖藍和他老婆李亞男第1次獲得澳大利亞之星時，就搭配電影《秘密特工》中由Daniel·Pemberton創(chuàng)作的插曲《takeyou down》。這一期女神眾多，節(jié)目為每位女神都搭配了不同的出場音樂，如熊黛林出場背景音樂歌曲是歌手Sam·Brown的《Stop》，郭碧婷出場時則搭配歌手尹美萊的《honeymoon》。通過這些不同的出場背景音樂設定，在活躍明星入場氣氛的同時增強了電視機前的觀眾對角色設定的認知，便于觀眾將自身情感投射到節(jié)目中明星嘉賓的嬉鬧游戲之中，從而提高節(jié)目的關注率和收視率，便于電視臺獲得廣告收入。

參考文獻：

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中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0132-01

作者簡介：厲小逸（1985—），女，浙江杭州人，就職于浙江衛(wèi)視，研究方向：電視后期制作。