分析網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下新聞報(bào)刊發(fā)展的主要路徑

李 佳

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

分析網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下新聞報(bào)刊發(fā)展的主要路徑

李 佳

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

隨著移動(dòng)終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，給中國(guó)的報(bào)刊行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，尤其是信息數(shù)據(jù)的高速變化以及社會(huì)熱點(diǎn)的突發(fā)性，使傳統(tǒng)報(bào)刊對(duì)社會(huì)關(guān)注點(diǎn)報(bào)道往往具有滯后性。特別是對(duì)爆發(fā)性熱點(diǎn)的第一時(shí)間的關(guān)注與報(bào)道，加之現(xiàn)代閱讀習(xí)慣的變化，如何正確地面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下新聞報(bào)刊的發(fā)展現(xiàn)狀，擴(kuò)展新聞報(bào)刊的協(xié)調(diào)性發(fā)展途徑，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)信息之間的同步性，是現(xiàn)代新聞報(bào)刊發(fā)展必須要面臨的問題，也是促進(jìn)新聞報(bào)刊發(fā)展的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)信息；新聞報(bào)刊；移動(dòng)終端；定制性新聞；深度挖掘

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)終端的全面普及，人們收集信息的途徑不斷擴(kuò)展，接觸的信息數(shù)量不斷擴(kuò)大。而作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，報(bào)刊的發(fā)展也面臨新的困局。一方面需要深刻全面地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維下的擴(kuò)展與優(yōu)化，另一方面還應(yīng)該積極保持紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，將深度性、閱讀性、擴(kuò)展性的文字新聞與實(shí)時(shí)性、熱點(diǎn)性、娛樂性結(jié)合起來，擴(kuò)大新聞報(bào)刊的穩(wěn)定閱讀群體。

一、注重新聞報(bào)刊內(nèi)容的深度性，提高報(bào)刊閱讀性

由于新聞報(bào)刊的版面大、文字?jǐn)?shù)量多，其在排版制作的時(shí)候應(yīng)該充分地考慮到對(duì)內(nèi)容的選擇與優(yōu)化，應(yīng)該積極利用其可閱讀性與深度性、深度訪談、新聞?wù){(diào)查以及熱點(diǎn)評(píng)論等作用，將社會(huì)熱點(diǎn)以及社會(huì)重點(diǎn)進(jìn)行全面、有條理、深度的內(nèi)容優(yōu)化。只有做好新聞報(bào)刊的內(nèi)容定位，積極將它可閱讀性與評(píng)論性的作用發(fā)揮出來，尤其要做好社會(huì)熱點(diǎn)的調(diào)查評(píng)論的專業(yè)化與權(quán)威化的角色定位，才能強(qiáng)化新聞報(bào)刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、分析市場(chǎng)需求，尤其要分析目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀興趣以及偏好

由于移動(dòng)終端以及碎片化閱讀習(xí)慣的產(chǎn)生，使得現(xiàn)代報(bào)紙雜志的閱讀群體數(shù)量下降，為了使新聞報(bào)刊全面發(fā)展，應(yīng)該積極進(jìn)行市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查與分析。首先，應(yīng)該積極調(diào)查消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙雜志內(nèi)容的偏好以及報(bào)紙雜志版面的需求，如社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)論、娛樂熱點(diǎn)的解讀等。其次，應(yīng)該了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)情況，掌握關(guān)鍵消費(fèi)者潛在的消費(fèi)能力，將報(bào)紙雜志的定價(jià)、內(nèi)容、推廣等建立在對(duì)消費(fèi)者的全面了解的基礎(chǔ)上，這樣才能更好地?cái)U(kuò)展報(bào)紙雜志的市場(chǎng)。

三、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，促進(jìn)報(bào)刊服務(wù)意識(shí)以及產(chǎn)品意識(shí)地強(qiáng)化

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，不僅對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展方向產(chǎn)生了影響，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙雜志行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念帶來了影響。報(bào)紙雜志企業(yè)應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)化報(bào)紙雜志的經(jīng)營(yíng)思維，將讀者思維轉(zhuǎn)換成客戶思維，將讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求、閱讀偏好等與報(bào)紙雜志的經(jīng)營(yíng)管理結(jié)合起來，落實(shí)以消費(fèi)者目標(biāo)導(dǎo)向性的現(xiàn)代管理過程，將消費(fèi)者的需求與實(shí)際報(bào)刊的選材結(jié)合起來，提高報(bào)紙雜志的市場(chǎng)適應(yīng)能力。

四、實(shí)行定制化報(bào)刊內(nèi)容優(yōu)化，促進(jìn)移動(dòng)報(bào)刊媒介發(fā)展

在了解了讀者的閱讀需求之后，應(yīng)該積極地進(jìn)行定制化的新聞信息的制作與發(fā)布。一方面應(yīng)該積極地進(jìn)行讀者關(guān)系的管理，尤其是對(duì)定制性新聞讀者的管理，同時(shí)還應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容的定制性調(diào)查，建立新聞內(nèi)容與讀者之間的快速交流平臺(tái)。建立起報(bào)刊企業(yè)為單位的移動(dòng)終端建設(shè)，促進(jìn)現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)送與閱讀向電子方向發(fā)展，同時(shí)還應(yīng)該積極建立起適合企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)管理隊(duì)伍，提高企業(yè)的電子商務(wù)能力。

五、加強(qiáng)官方微博、公眾號(hào)等自媒體管理，促進(jìn)與讀者之間的溝通與交流

報(bào)紙雜志企業(yè)應(yīng)該積極利用官方微博、公眾號(hào)等現(xiàn)代自媒體軟件，一方面及時(shí)有效地進(jìn)行新聞的發(fā)布與收集，另外還可以有效跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，提高報(bào)刊企業(yè)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的反應(yīng)速度。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該積極地利用現(xiàn)代自媒體軟件，加強(qiáng)與讀者之間的溝通與交流，提高企業(yè)對(duì)讀者需求以及報(bào)刊改革、改版等方面信息的掌握力度，充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交流平臺(tái)，提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把握能力以及市場(chǎng)管理與引導(dǎo)能力，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)刊企業(yè)的全面發(fā)展。

六、擴(kuò)大免費(fèi)報(bào)刊發(fā)放，擴(kuò)展報(bào)刊的盈利渠道

在進(jìn)行報(bào)紙雜志的定制化、高端化路線的同時(shí)，還應(yīng)該積極做好報(bào)紙雜志入社區(qū)的活動(dòng)。一方面，應(yīng)該積極尋求與社會(huì)單位的報(bào)紙雜志訂購合作，同時(shí)還應(yīng)該積極地進(jìn)行免費(fèi)報(bào)紙雜志閱讀途徑的建設(shè)。另一方面，還應(yīng)該積極強(qiáng)化現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)或比賽信息的廣告宣傳的引入，尤其是應(yīng)該與報(bào)紙雜志的定位結(jié)合起來，提高報(bào)紙雜志的盈利能力。此外，還應(yīng)該積極做好報(bào)紙雜志的品牌建設(shè)，提高報(bào)紙雜志的穩(wěn)定讀者群體建設(shè)以及重點(diǎn)消費(fèi)能力培養(yǎng)。

七、與讀者進(jìn)行積極的互動(dòng)，拉近企業(yè)與讀者之間的關(guān)系

在進(jìn)行報(bào)紙雜志的宣傳與銷售的同時(shí)，還應(yīng)該積極加強(qiáng)與讀者之間的溝通與互動(dòng)，可以定期看展，加強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)絡(luò)互動(dòng)。一方面，可以根據(jù)時(shí)間季節(jié)進(jìn)行戶外活動(dòng)的擴(kuò)展。同時(shí)，還可以組織讀者進(jìn)行參觀或是讀報(bào)交流活動(dòng)?？傊?，就是要加強(qiáng)報(bào)紙雜志與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與互動(dòng)，尤其是要培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度，將報(bào)紙雜志的發(fā)展與讀者管理結(jié)合起來。

八、促進(jìn)報(bào)刊行業(yè)與其他行業(yè)之間的整合營(yíng)銷，凸顯報(bào)紙雜志的高端配套服務(wù)理念

在進(jìn)行報(bào)紙雜志的銷售時(shí)，應(yīng)該積極尋求跨行業(yè)之間的溝通與整合。一方面，可以為其他企業(yè)定制宣傳性的報(bào)紙雜志服務(wù)；另一方面，可以與其他企業(yè)展開合作，主要是利用其他企業(yè)的消費(fèi)群體，促進(jìn)高端定位配套服務(wù)的產(chǎn)生。在與其他行業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷的同時(shí)，應(yīng)該保證報(bào)紙雜志的內(nèi)容、觀點(diǎn)的正確性與客觀性，不應(yīng)該放棄報(bào)紙雜志的評(píng)論性定位。

九、結(jié)語

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及自媒體的發(fā)展，使得報(bào)紙雜志企業(yè)面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展的綜合機(jī)遇，應(yīng)該牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)，將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代消費(fèi)者報(bào)紙雜志客戶，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙雜志的內(nèi)容選擇，促進(jìn)報(bào)紙雜志內(nèi)容的高端化、評(píng)論化、深度化。只有這樣，才可以有效保障企業(yè)的綜合發(fā)展，也才能更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的沖擊。

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1674-8883（2016）19-0348-01