新媒體發(fā)展趨勢(shì)探析

龐 博

（作者單位：南寧電視臺(tái)）

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新媒體發(fā)展趨勢(shì)探析

龐 博

（作者單位：南寧電視臺(tái)）

摘 要：當(dāng)前，在信息網(wǎng)絡(luò)的影響下，新媒體的精神內(nèi)涵發(fā)生了重大的變化，信息載體形式不再單純依靠廣播和電視。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)新媒體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，自媒體、流媒體的出現(xiàn)，極大地豐富了人們的業(yè)余生活。人們?cè)谙硎鼙憬莼畔⒎?wù)的同時(shí),也感受到了信息傳播模式的變化，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額在不斷地降低，新媒體的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。特色化的新媒體進(jìn)入到了人們的視野之中，既促進(jìn)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息新媒體；發(fā)展趨勢(shì)分析；現(xiàn)狀研究；變化形式

1 新媒體的特點(diǎn)

新媒體的主要特點(diǎn)是依托用戶的信息移動(dòng)客戶端達(dá)到信息共享的目的。新興媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強(qiáng)等。同時(shí)，新媒體的信息發(fā)布近乎零費(fèi)用，廣大用戶享受的也是免費(fèi)的信息服務(wù)。不同于傳統(tǒng)信息的傳播模式，新媒體極大地?cái)U(kuò)大了人們的視野，擴(kuò)展了信息的來(lái)源渠道。集中性的信息發(fā)布，及時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸，網(wǎng)上流量的大范圍普及和4G時(shí)代的到來(lái)，這種移動(dòng)便捷化的信息共享，能充分滿足人們對(duì)信息的多種需求，實(shí)現(xiàn)資源信息對(duì)接。傳統(tǒng)的媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時(shí)與讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，觀眾可以自由發(fā)表自己的言論，留下自己的訪問足跡，還可以對(duì)精彩的新聞信息進(jìn)行打賞和投票等，充分發(fā)揮了觀眾的新聞評(píng)判能力，豐富了新媒體的內(nèi)容，使其結(jié)構(gòu)更加合理，人們根據(jù)信息事件及時(shí)報(bào)道的新聞內(nèi)容，在自定義的新聞平臺(tái)上發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)和感想，有效地拉近了人與人之間的距離，大大加強(qiáng)了信息的互動(dòng)性。

2 新媒體發(fā)展中存在的問題

目前，一些具有潮流化和時(shí)尚化，并能及時(shí)更新的新媒體特色節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視野中，特色化的節(jié)目編排模式充分吸引了觀眾的目光，提高了節(jié)目的收視率。在當(dāng)前新媒體的發(fā)展過(guò)程中，新媒體行業(yè)還沒有標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)準(zhǔn)則，行業(yè)制度較為混亂，新媒體的運(yùn)營(yíng)者缺少創(chuàng)新意識(shí)，缺少針對(duì)性的行業(yè)策略分析，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)混亂的現(xiàn)象，同時(shí)，政府有關(guān)部門缺少對(duì)行業(yè)的集中性整頓，惡意競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象屢有發(fā)生。新媒體的運(yùn)營(yíng)效率低下，缺少自我管理的意識(shí)，沒有形成體系化的自我運(yùn)營(yíng)形態(tài)。以上種種現(xiàn)象但是傳統(tǒng)媒體與之相比在不變換自身風(fēng)格的前提下導(dǎo)致信息價(jià)值鏈中斷，公眾的收視興趣下降，嚴(yán)重降低了節(jié)目的品牌價(jià)值。所以，新媒體要想提高節(jié)目的收視率，就要集合社會(huì)的熱點(diǎn)文化，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，從而贏得廣大觀眾的喜愛。在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要及時(shí)更新事件的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)，結(jié)合社會(huì)的潮流文化對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。以醒目的標(biāo)題，特色化的編輯內(nèi)容，多渠道發(fā)布新聞信息，從而提高新聞價(jià)值的屬性，擴(kuò)展信息傳播的范圍?？偠灾?，新媒體作為信息文化的一種表現(xiàn)形式，其固化的傳媒屬性很難被社會(huì)的青年群體所接受，因而，新媒體必須結(jié)合新思想和新潮流，轉(zhuǎn)變媒體編輯的風(fēng)格，只有結(jié)合正能量的社會(huì)文化進(jìn)行新聞信息報(bào)道，才能提高收視率，擴(kuò)大閱覽量。

3 新媒體在社會(huì)信息流中的新聞價(jià)值屬性展現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新媒體的發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)之必然，特定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了媒體信息質(zhì)地飛躍，就新媒體的本身行業(yè)屬性來(lái)看，其進(jìn)入的門檻還是比較低的，無(wú)論是個(gè)人亦或是小型發(fā)展企業(yè)，都可以建立自媒體平臺(tái)，通過(guò)微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+形式的思維方式，豐富新媒體的發(fā)展渠道。信息發(fā)布渠道的整合平臺(tái)包括內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的融合。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息共享的特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道平臺(tái)，同時(shí)根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式，及時(shí)報(bào)道信息。傳統(tǒng)報(bào)紙品牌也應(yīng)該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，向新媒體學(xué)習(xí)，不斷收集包括閱讀習(xí)慣、生活方式在內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶的需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確推送信息，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，共創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)展自身的生存空間，打造自身的新聞報(bào)道特色。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自主創(chuàng)新性非常高，基于互聯(lián)網(wǎng)信息的瞬息萬(wàn)變，新媒體要依據(jù)用戶的體驗(yàn)及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞風(fēng)格，無(wú)論是網(wǎng)紅亦或是自媒體經(jīng)營(yíng)，所有的媒體經(jīng)營(yíng)者都在傳播具有自身特色的自媒體信息，最大化滿足用戶信息交流互動(dòng)的需要。

4 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想經(jīng)營(yíng)新媒體，首先要打造有著獨(dú)特風(fēng)格的信息自媒體平臺(tái)，依據(jù)社交工具創(chuàng)立的新媒體和依據(jù)傳統(tǒng)pc端的新媒體，其在信息發(fā)展的大潮中，都要保持自身最本質(zhì)的特色，這是促進(jìn)其發(fā)展的立足點(diǎn)。在未來(lái)可預(yù)計(jì)的前景中，信息媒體依舊會(huì)保持向上發(fā)展的生命力，呈現(xiàn)特色化、專業(yè)化、多元化、社會(huì)化的發(fā)展趨勢(shì)，更加滿足社會(huì)群眾的信息需求。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，要不斷創(chuàng)新模式，打造立體化的新媒體傳播形式，使正能量的社會(huì)新聞信息能有效傳播。

參考文獻(xiàn)：

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