新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象研究

王 珮

（作者單位：西北師范大學(xué)）

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新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象研究

王 珮

（作者單位：西北師范大學(xué)）

摘 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，“新聞娛樂(lè)化”不再是稀有名詞，而是慢慢進(jìn)入大眾生活的各個(gè)方面。隨著我國(guó)社會(huì)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，各種名人軼事、體育、娛樂(lè)和文化等相關(guān)社會(huì)事件都以?shī)蕵?lè)化的形式出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。由于這個(gè)原因，嚴(yán)肅新聞變得越來(lái)越少，社會(huì)大眾對(duì)于新聞生動(dòng)化、娛樂(lè)化的要求也相應(yīng)提高。然而，對(duì)于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，社會(huì)各界看法不一，筆者將從辯證的觀點(diǎn)出發(fā)來(lái)探究新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂(lè)化；影響

1 新聞娛樂(lè)化概念簡(jiǎn)述

由于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象在我國(guó)流傳時(shí)間并不長(zhǎng)遠(yuǎn)，因此，對(duì)于這個(gè)新型名詞社會(huì)各界也并沒(méi)有統(tǒng)一的定義。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化指的是各種新聞節(jié)目娛樂(lè)性逐漸變強(qiáng)，甚至一些嚴(yán)肅性的新聞事件報(bào)道也被賦予了新聞娛樂(lè)化的標(biāo)簽。還有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化本身便是新聞的另一種新稱呼，與新聞無(wú)異。而就筆者而言，新聞娛樂(lè)化是在報(bào)道新聞時(shí)，利用娛樂(lè)化、游戲化的方式報(bào)道事件，追求新聞的趣味性。

新聞娛樂(lè)化的報(bào)道形式風(fēng)格各異，多姿多彩。一些新聞工作者總是在報(bào)道形式方面絞盡腦汁，追求一些新奇的樣式，從而改變傳統(tǒng)的嚴(yán)肅新聞報(bào)道模式。例如，鳳凰衛(wèi)視的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，山東衛(wèi)視的《拉呱》等新聞?wù)勗掝惞?jié)目。而在紙媒盛行的時(shí)代，很多編輯也采用圖片文字相組合的方式進(jìn)行構(gòu)建，以通過(guò)圖文組合刺激感官，或者娛樂(lè)人生。

新聞娛樂(lè)化的報(bào)道內(nèi)容也很有特色，突出新聞的趣味性和刺激性。一些媒體傾向于報(bào)道帶有娛樂(lè)性質(zhì)的新聞，將新聞從政治、經(jīng)濟(jì)中解放出來(lái)，突出其趣味性的部分。更有的新聞媒體還在報(bào)道新聞事件時(shí)加入文學(xué)性色彩，導(dǎo)致新聞故事性的出現(xiàn)。

2 新聞娛樂(lè)化原因追溯

首先，受眾的自身需求。不同的受眾具有不同的知識(shí)儲(chǔ)備，他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀也有所不同，因此，受眾的需求是多種多樣的。雖然一些受眾的本能反應(yīng)都是相似的，都具有獵奇心理，好奇心理，八卦心理等，但是受眾對(duì)于新聞的接觸也是有選擇性的。當(dāng)今媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們到隨時(shí)隨地可接觸到廣播、電視，并獲取新聞信息。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受眾更關(guān)注時(shí)尚、股票、體育、娛樂(lè)和天氣預(yù)報(bào)等新聞，對(duì)于嚴(yán)肅政治問(wèn)題或者歷史文化問(wèn)題關(guān)注不多。而受眾的這種選擇性接觸也從側(cè)面說(shuō)明了這個(gè)原因。

其次，媒體的需求。隨著媒介組織的發(fā)展，媒體不得不走向行業(yè)擴(kuò)張的道路。而媒介也在此扮演著雙重角色，不僅履行著社會(huì)責(zé)任的義務(wù)，還運(yùn)營(yíng)者市場(chǎng)化規(guī)則，將娛樂(lè)與文化相結(jié)合，從而從中獲利。

最后，政府的默許。對(duì)于當(dāng)前新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，政府采取的是默許態(tài)度，這也成為了娛樂(lè)化現(xiàn)象盛行的重要原因。而娛樂(lè)化現(xiàn)象對(duì)于緩解國(guó)人生活壓力過(guò)大、現(xiàn)實(shí)生活矛盾重重等現(xiàn)象作用巨大。這種不挑戰(zhàn)生活規(guī)則的娛樂(lè)化現(xiàn)象已經(jīng)成為了整個(gè)社會(huì)的解壓閥。而站在政府層面而言，這對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)是一件好事，所以政府的態(tài)度也是默許的。

3 新聞娛樂(lè)化的影響

新聞娛樂(lè)化與市場(chǎng)的結(jié)合十分緊密，這是一種媒介緊靠市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的方式。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的媒介運(yùn)營(yíng)決定了優(yōu)勝劣汰的模式，與市場(chǎng)掛鉤還是有許多影響的。

改革開(kāi)放以來(lái)，新聞業(yè)的整合與分化促進(jìn)了媒介組織的改革與重組，各種子頻道、子報(bào)刊的運(yùn)營(yíng)促使媒介功能、媒介內(nèi)容、受眾得以細(xì)化，新聞的質(zhì)量有了質(zhì)的提升，也滿足了受眾的多重需求，形成了以受眾為中心局面。此外，新聞娛樂(lè)化另一個(gè)優(yōu)勢(shì)便是能夠受到廣大群眾的歡迎，喜聞樂(lè)見(jiàn)。許多欄目的定位都開(kāi)始針對(duì)群眾，走進(jìn)群眾生活，如《舌尖上的中國(guó)》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》等節(jié)目的播出便一改往日假大空抽象化的新聞模式，而是抓住普通群眾的新聞需求，而只有這樣才能做好受大眾歡迎的新聞。最后，新聞娛樂(lè)化這種現(xiàn)象也客觀上促進(jìn)了新聞的整合、采編、策劃和播報(bào)等程序的改革與發(fā)展，這對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)極富挑戰(zhàn)性的任務(wù)，有助于節(jié)目制作的多元化與精品化。

然而，新聞娛樂(lè)化并非只有優(yōu)勢(shì)，它還有很多弊端，亟需改進(jìn)。首先，一些媒體片面吸人眼球，做一些聳人聽(tīng)聞的節(jié)目策劃，追求感官本能效應(yīng)，利用人們的好奇、獵奇心理，采用大制作、大手筆的方式，挖掘社會(huì)陰暗面，以片面擴(kuò)大受眾群體中的知名度。而這些行為是置社會(huì)倫理道德于不顧的。其次，一些重大新聞受到淡漠對(duì)待或者歧視性對(duì)待。對(duì)于軍國(guó)大事，如政治、文化和外交等嚴(yán)肅類的問(wèn)題部分媒體采用簡(jiǎn)單化娛樂(lè)化處理甚至漠視的態(tài)度，是違背新聞界社會(huì)責(zé)任與社會(huì)義務(wù)的。最后，為了追求新聞刺激，一些媒體故意編造不實(shí)的言論，或者添油加醋，甚至還把不良現(xiàn)象引入報(bào)道之中，并片面地夸大與宣傳，這也違背了新聞應(yīng)有的尺度、操守與準(zhǔn)則。

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