新媒體時代，法制報紙如何提高競爭力

劉照輝

（河北法制報社，河北 石家莊 050090）

新媒體時代，法制報紙如何提高競爭力

劉照輝

（河北法制報社，河北 石家莊 050090）

新媒體時代，紙媒面臨著前所未有的競爭和生存壓力。法制報紙作為傳統(tǒng)媒體，要在新聞報道中揚長避短，用專業(yè)性提升公信力，用權威性提升影響力，用思想性提升競爭力。

新媒體時代；法制報紙；競爭力

當今時代，互聯(lián)網和媒體技術快速發(fā)展，傳播生態(tài)和輿論格局發(fā)生了深刻變化，越來越多的自媒體和“公民記者”涌現(xiàn)，專業(yè)記者的身份受到挑戰(zhàn)，紙媒面臨著前所未有的競爭和生存壓力。新媒體時代，法制報紙作為傳統(tǒng)媒體，如何在新聞報道中揚長避短，提高自己的競爭力呢？

一、用專業(yè)性提升公信力

媒體公信力是媒體的內在品質和外在形象在受眾心目中所占據的位置，是媒體贏得受眾信賴的能力。媒體公信力建立在自身所提倡的誠信機制和向社會所傳播的道德規(guī)范上，是媒體在長期的發(fā)展中日積月累形成的。

在媒體競爭日益加劇的今天，通過各種渠道傳播的信息堪稱海量，媒體公信力所面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有，但無論何時何地，無論信息傳播的手段與方式如何變換，公信力依然是媒體必須秉承的內在品質與發(fā)展的核心競爭力。在這一點上，法制報紙必須發(fā)揮出自己的優(yōu)勢——有新聞采訪權，有專業(yè)的新聞采訪團隊和相關專業(yè)人士對信息進行把關，有完善的去假存真的內部管理制度。

法制報紙作為傳統(tǒng)媒體，長期以來發(fā)揮著黨和政府的喉舌作用，擔負著及時發(fā)布政府重大信息、重大法治政策、重大法治事件的職責，在一定程度和意義上說，這已經成為法制報紙贏得受眾、獲得最佳社會效益和經濟效益，并在眾多競爭對手中保持優(yōu)勢的資源。法制報紙要用好這一優(yōu)勢，必須珍惜自己在長期實踐中贏得的口碑，進一步獲得相關部門尤其是掌管信息發(fā)布單位的信任，充分發(fā)揮自己的新聞采訪權，利用暢通的采訪渠道在第一時間獲取權威信息，并向社會公眾進行權威發(fā)布。

近年來，虛假報道頻頻出現(xiàn)，顛倒黑白，混淆視聽，誤導讀者，在社會上造成了惡劣影響。究其原因，主要是相關制度的缺失，從業(yè)人員經驗欠缺，不能甄別信息的真?zhèn)?，不能透過現(xiàn)象看本質，容易被事物的表面現(xiàn)象所迷惑，沒有看到全局就妄下定論?！白鰣蠹埞ぷ鞯模鲇浾吖ぷ鞯模瑢τ龅降膯栴}要有分析，要有正確的看法、正確的態(tài)度。”［1］要做到這點，法制報紙就要發(fā)揮自己的專業(yè)編采團隊和嚴格的采編制度的優(yōu)勢，這需要全體采編人員繼續(xù)發(fā)揚“走轉改”精神，鍛造自己撲下身子深入一線采訪的工作能力和職業(yè)素質，通過深入的采訪獲取鮮活生動的素材和全面客觀的信息，在擁有大量信息的基礎上，堅持新聞原則、遵循新聞規(guī)律，確定素材的去舍，去偽存真，把真實的、客觀的、全面的信息傳達給受眾，杜絕虛假新聞，提升自己的公信力。

二、用權威性提升影響力

多年來，關注法治現(xiàn)象、報道法治事件、傳遞法治力量一直是法制報紙踐行和努力的目標，以法制新聞宣傳促進國家政治、經濟、社會、文化生活全面進入法治軌道，也成為法制報紙責無旁貸的使命。在這一點上，法制報紙通過多年努力所取得的社會認可度不亞于其他媒體，這也是法制報紙在法制宣傳報道方面最具權威性的體現(xiàn)。隨著依法治國基本方略的穩(wěn)步實施，法治已經融入人們生產、生活、工作、學習的各個方面，法制報道大有可為，法制報紙應該緊緊抓住這一契機，用其權威性的報道進一步提升社會影響力。

近年來，國家不斷加大立法力度，通過制定、修改、完善法律、條例、規(guī)章制度等，來規(guī)范社會關系、調節(jié)人們的活動；政府及有關部門不斷加大依法治理力度，依法決策、依法行政日漸成為常態(tài)。法制報紙對這類法制新聞具有天然的高度敏感，因此在做好相關新聞的常規(guī)性報道的同時，尤其要發(fā)揮其版面優(yōu)勢、報道定位優(yōu)勢、特定讀者優(yōu)勢，創(chuàng)新報道形式，及時、準確地將國家的立法思想、政府的執(zhí)政理念向全社會廣泛傳遞，不遺余力地做好權威解讀和釋法工作。試想，新法律、新制度剛剛實施，哪家媒體能透過枯燥的條文向讀者、社會傳遞更多的背景性、內在性的內容，哪家媒體能把政策性內容說透說準，權威性也就自然而然樹立起來了，影響力也會隨之加深。

與此同時，隨著全社會民主意識和法律意識的增強，群眾對執(zhí)法部門的執(zhí)法水平和執(zhí)法能力提出了更高的要求，大量的矛盾糾紛都以案件訴訟形式集中于執(zhí)法部門和司法部門，法律已經成為調節(jié)社會關系的主要依據。法制報紙在多年的新聞報道中，通過其嚴肅、專業(yè)的報道，已經贏得政法系統(tǒng)領導和干警的信任和重視，與大量精英法官、檢察官、律師、專家建立起深厚的情誼，同時也擁有了相對固定的讀者群。通過法制報紙這一平臺對人們關注度高的案件、案例進行適時報道、披露是執(zhí)法單位和相關人員的愿景，也是廣大群眾的期望，更是法制報紙的追求。法制報紙要順勢而為，通過以案說法的傳播模式、專家解讀的深度探討、有識之士的法治評論，進一步為受眾解疑釋惑，消除隔閡，促進和諧和理解，以權威性提升社會影響力。

三、用思想性提升競爭力

社會需要有思想的媒體。正如人不能沒有靈魂一樣，媒體不能沒有觀點、沒有思想。

新媒體時代，互聯(lián)網、微信、微博等對信息的傳播遠比報紙要多得多、快得多，因此在新聞的信息量和時效性的競爭上，法制報紙并不占優(yōu)勢。但由于互聯(lián)網的虛擬性和自媒體缺少把關性，其思想性與法制報紙相比要遜色得多。思想性是媒體的立身之本，媒體要通過新聞報道對受眾起到“倡導對的、反對錯的”的作用，就要通過新聞報道提高全社會的思想覺悟和認識水平，激發(fā)人們的熱情，從而形成良好的社會輿論。從這一點上講，法制報紙大有可為。

習近平同志指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運?！雹俜ㄖ茍蠹堃瀼乜倳浿v話精神，把握正確的輿論導向，通過刊發(fā)新聞來體現(xiàn)其思想性?！靶侣勛鳛橐环N意識形態(tài)，作為宣傳、教育、動員人民群眾的一種輿論形式，總是直接或間接地反映我們黨和國家的政治立場、政治主張和政治觀點?！雹诜ㄖ茍蠹埧梢酝ㄟ^提高思想性來提高自身競爭力。具體說來有如下三點：第一，通過對新聞事件、新聞現(xiàn)象的報道陳述來弘揚“真善美”的社會風氣，倡導誠實守信的社會準則，宣傳公平正義的法治精神，營造學法守法的濃厚氛圍；第二，通過新聞評論對某些新聞事件、新聞現(xiàn)象發(fā)表自己的意見觀點，激濁揚清，對各種社會丑惡現(xiàn)象實現(xiàn)有效監(jiān)督，對各類違法犯罪行為形成強大的輿論壓力；第三，通過新聞策劃加大深度報道的質量和數(shù)量，對重大的法治事件和法治問題，分析其背景，揭示其實質，追蹤其原因，預測其趨向，從而使某項重大決策和法律法規(guī)尚未出臺或正處于醞釀階段時，能對有關機關和部門起到啟示作用和依據作用，成為他們信賴和依靠的“助手”。當某項法律法規(guī)及制度政策已經形成，群眾尚未理解或存在疑惑時，深度報道可以起到解釋作用和推動作用，成為群眾關注和歡迎的“朋友”。一張領導重視、群眾滿意、社會關注的報紙，其競爭力當然不言而喻。

注釋：①習近平2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上的講話。

②江澤民1996年1月2日在接見《解放軍報》社師以上干部時的講話。

［1］ 中共中央文獻研究室，新華通訊社.毛澤東新聞工作文選［M］.新華出版社，1983：211.

G216

A

1674-8883（2016）22-0201-01

劉照輝，河北法制報社副總編輯。