頻道包裝的多元化策略分析

李妍鈺

（湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南 益陽 413000）

頻道包裝的多元化策略分析

李妍鈺

（湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南 益陽 413000）

隨著電視媒體從單純的適應市場轉向品牌化發(fā)展，電視包裝也從過去的片頭、片尾、字幕等外在的局部包裝美化形式，擴展成為涵蓋電視頻道理念、行為、視覺等多方面的整體包裝，頻道包裝的復雜程度大幅提升，對包裝的專業(yè)性、創(chuàng)新性、技巧性等方面均提出了更高的要求。在此背景下，本文結合目前受觀眾喜愛的電視頻道，針對頻道包裝的多元化策略展開研究。

頻道；包裝；多元化策略

一、前言

頻道包裝即頻道主管部門基于電視媒體的發(fā)展規(guī)律、電視頻道自身特點、目標受眾收視需求、頻道主要節(jié)目內(nèi)容特點等，編排、美化頻道節(jié)目，使頻道具有鮮明特色的同時，對目標受眾更加具有吸引力的過程?？梢?，頻道包裝的好壞直接關系到電視頻道的收視率。所以，建立科學合理且滿足時代需要的電視頻道包裝是電視頻道強化核心競爭力的重要手段。

二、注重頻道整體形象包裝

電視頻道的整體形象通常由臺標、宣傳片、口號、宣傳語、品牌欄目、優(yōu)秀主持人等多種因素共同塑造，在進行頻道整體形象包裝的過程中，只有既保證其符合電視頻道發(fā)展規(guī)律，又能體現(xiàn)出自身的個性和理念，才能在目標受眾心中產(chǎn)生較深的頻道認知，培養(yǎng)忠實的受眾群體。［1］以江蘇衛(wèi)視頻道為例，2010年江蘇衛(wèi)視為與“情感世界，幸福中國”的宣傳語相匹配，將臺標原本的灰色調(diào)整為經(jīng)典紅色，但被部分觀眾調(diào)侃為“大蒜臺”；2015年，江蘇衛(wèi)視在將宣傳語調(diào)整為“幸福中國”后，保留了臺標“以人為本”的象形設計，但對臺標進行了水晶立體式的調(diào)整，由“大蒜臺”演變成“荔枝臺”，不僅與“幸福中國”的宣傳語更加匹配，而且頻道給人的整體感覺也更加清新、親切。與此同時，江蘇衛(wèi)視將頻道的口號調(diào)整成“勇敢愛，新荔量”，使臺標、口號、宣傳語等實現(xiàn)了統(tǒng)一。江蘇衛(wèi)視在6秒鐘的宣傳片中，將臺標、宣傳語和一枝緩緩盛開的紅色花朵同時向觀眾呈現(xiàn)，不僅可以向觀眾傳遞頻道的理念，觀眾可以從畫面中感受到濃濃的幸福、希望，頻道的整體形象較完整地樹立在目標受眾群體中。

三、注重品牌欄目包裝

品牌欄目直接關系到電視頻道能否培養(yǎng)出忠實的收視群體，所以是電視頻道包裝的關鍵和重點。筆者以浙江衛(wèi)視頻道為例，對品牌欄目包裝進行分析。浙江衛(wèi)視近年來以“第一夢想頻道”為理念打造了大量以年輕人青春活力、追逐夢想等為主題的綜藝欄目，除了《奔跑吧兄弟》《西游奇遇記》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《12道鋒味》等經(jīng)典欄目外，在2016年推出大量《王牌對王牌》《二十四小時》《隱藏的歌神》《來吧，冠軍》《小鬼當家》《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》《看我的》等多個創(chuàng)新綜藝欄目，使浙江衛(wèi)視的“夢想天空分外藍”形象深入人心。

例如，每周日晚22：00播出的《來吧，冠軍》選擇大型勵志體育競技的綜藝形式，邀請觀眾喜愛且熟知的姚明作為體育顧問，邀請李娜、貝克漢姆、喬丹、巴喬等作為嘉賓，全面體現(xiàn)出體育競技的欄目定位，與此同時邀請賈乃亮、Ella等青年偶像作為明星隊隊長，組織明星隊進行真實對抗，同時吸引體育愛好者和“明星粉”收看節(jié)目，并在體育競技、對抗中體現(xiàn)出浙江衛(wèi)視所倡導的“夢想”，使浙江衛(wèi)視頻道的包裝由整體滲透到具體的欄目，又由欄目強化了整體的頻道包裝。［2］《燃燒吧少年》作為浙江衛(wèi)視推出的青少年才藝養(yǎng)成勵志節(jié)目，由李宇春、舒淇主持，對參賽少年進行歌、舞、臺風等各方面的考核，并帶領青年進行強強對抗挑戰(zhàn)，使觀眾在收看的同時，感受青少年對夢想的執(zhí)著與努力，激勵更多青少年懷抱希望，這與浙江衛(wèi)視“第一夢想頻道”的口號相呼應，彰顯了浙江衛(wèi)視的魅力與個性?？梢姡陬l道包裝的過程中，要有意識地強化頻道整體與具體欄目之間的關系，使觀眾在收看欄目的同時更加了解頻道。

四、注重主持人包裝

主持人的形象、特點直接關系到頻道欄目的風格，甚至對欄目定位、理念等方面也產(chǎn)生至關重要的作用，所以在進行頻道包裝的過程中，欄目主持人的包裝必不可少。例如，浙江衛(wèi)視在打造夢想主題的頻道特色欄目時，選擇的都是樂觀、熱情、富有創(chuàng)造力的，且對青年群體具有一定影響力的主持人，除華少、伊一、陳歡、溫雅等“當家主持人”外，又積極地邀請何炅、謝娜等已經(jīng)在觀眾心中樹立青春形象的主持人參與到新欄目中。比如何炅主持《來吧冠軍》，謝娜主持《王牌對王牌》等，強強加盟與合作，必然使主持人群體大放異彩，提升浙江衛(wèi)視對“懷揣夢想”的目標受眾的吸引力。需要注意的是，電視頻道主持人的包裝不局限于主持人的外形、談吐、風格，以及對主持人內(nèi)在的培養(yǎng)、提升主持人的現(xiàn)場反應及對觀眾的情緒調(diào)動等方面，其更加強調(diào)主持人與幕后團體之間的配合。所以，在主持人包裝的過程中，不僅要有意識地對主持人展開系統(tǒng)的培訓，而且要不斷提升幕后團隊的整體水平，使欄目最大限度滿足觀眾的實際需要。［3］另外，主持人包裝要與欄目自身的定位相呼應。例如，《中國新歌聲》中主持人李詠在側臺主持節(jié)目，以此更好地與臺前幕后的參與者溝通交流，這就是較好的主持人包裝的體現(xiàn)?？梢姡鞒秩税b并不拘泥于具體的風格，但強調(diào)主持人與節(jié)目、頻道的理念相呼應。

五、結語

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電視媒體人已經(jīng)認識到電視頻道包裝對目標受眾的影響、彰顯電視頻道理念等方面的重要性，并在實踐中有意識地結合電視媒體的發(fā)展規(guī)律、頻道特點以及節(jié)目的特色，從整體向局部擴散，又從局部向整體反饋的多元化包裝策略探索。這是電視媒體適應時代發(fā)展的具體體現(xiàn)，對推動電視媒體更好地適應互聯(lián)網(wǎng)時代具有積極作用。

［1］ 謝征，虎雅東，馬云.以陜西衛(wèi)視為例研探頻道包裝的需求理論［J］.新媒體研究，2016（20）：75-76.

［2］ 孔昭明.電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響［J］.新聞研究導刊，2016（01）：88.

［3］ 蘇建波.電視頻道品牌戰(zhàn)略下的電視包裝研究［J］.科技傳播，2016（04）：18+31.

G221

A

1674-8883（2016）22-0165-01

李妍鈺（1985—），女，湖南寧鄉(xiāng)人，本科，畢業(yè)于南昌大學，講師，研究方向：數(shù)字媒體。