淺析新媒介融合的現(xiàn)狀及規(guī)制困境

李楚雯

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

淺析新媒介融合的現(xiàn)狀及規(guī)制困境

李楚雯

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

在媒介格局發(fā)生變化的過程中，傳媒業(yè)想要在日新月異的新形勢中繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，就必須對新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進行改革，這樣才能在競爭市場得到廣大受眾的關(guān)注，實現(xiàn)利潤最大化目標。新形勢導(dǎo)致媒介融合和融合新聞的形成，促使新聞從業(yè)人員提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平以適應(yīng)新媒體的要求。傳媒產(chǎn)業(yè)要想在激烈的競爭市場中贏得一席之地，就要與時俱進，積極提高自身的競爭能力。如此，便能將新媒介融合向更好、更深層的發(fā)展方向推動。

新媒介融合；網(wǎng)絡(luò)媒體；規(guī)制

一、我國新媒介融合現(xiàn)狀及規(guī)制困境

（一）現(xiàn)行媒介管理制度缺陷

新媒體融合給媒介的經(jīng)營方式帶來了直接的影響，同時也對新聞信息的采集和發(fā)布帶來了影響。在新媒介采編中，每一種媒介都是根據(jù)平臺特點進行新聞的采編和發(fā)布，并且形成了具有自身特色的新聞采編流程。新媒介融合不是簡單的加減法，而是根據(jù)不同形態(tài)的媒體的特點，取長補短，進行有機的融合。在這一背景下，需要加強新媒體間信息資源共享的平臺建設(shè)，創(chuàng)新媒介融合新形勢下的媒介管理制度，從觀念上轉(zhuǎn)變各自為政的傳統(tǒng)理念，讓管理機制真正適應(yīng)跨媒介平臺的發(fā)展需要。

（二）缺乏新聞傳播人才

和傳統(tǒng)新聞報道相比，新媒介融合新聞的采集和發(fā)布有更加復(fù)雜的流程，對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求也更高，需要采編人員掌握一定的新技術(shù)。從目前看來，跨媒介人才出現(xiàn)了短缺的狀況。業(yè)界學(xué)者認為，隨著新媒體融合程度的不斷加深，各種節(jié)目形態(tài)的新聞作品會出現(xiàn)更大程度的融合，對新聞工作者跨媒介工作能力的要求會越來越高。但目前有相當數(shù)量的媒體工作人員還沒有與新媒體融合緊密結(jié)合在一起，這種情況將需要快速得到轉(zhuǎn)變。

（三）新媒介融合發(fā)展受限于政策

電信網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的工作早在1998年就已經(jīng)提出，但是當時的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展程度較低，不具備實行三網(wǎng)融合的成熟條件，相應(yīng)的新媒介管理制度也不夠完善，翌年公布的國務(wù)院82號文加劇了三網(wǎng)融合的難度。在“十五規(guī)劃”中，相應(yīng)的政策法規(guī)開始松動，不斷地出臺了一些鼓勵、推動三網(wǎng)融合的文件。

二、新媒介融合發(fā)展建議

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

1.新媒體在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新。和傳統(tǒng)媒體搞好融合是新媒體得以快速發(fā)展的必由之路，傳統(tǒng)媒體仍然是新聞源提供的主力軍，要充分認識到傳統(tǒng)媒體具有的不可替代的優(yōu)勢和操作理念。此外，新媒體要增強信息的采集能力，充分吸收借鑒傳統(tǒng)媒體的新聞操作思路和理念，利用傳統(tǒng)媒體積累的信息資源，在新聞實踐中遵循新聞規(guī)律，以更先進的采編方法取長補短，促進新媒體的發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體借助新媒體優(yōu)勢發(fā)展創(chuàng)新。新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也帶來了機遇，新媒體互動性強、時效性好、傳播形式多樣化的特點是傳統(tǒng)媒體所不具備的。要充分利用新媒體把傳統(tǒng)媒體的信息傳播出去，實現(xiàn)信息資源價值的最大化，節(jié)約發(fā)行成本。傳統(tǒng)媒體在新形勢下應(yīng)當集中精力進行公信力和品牌的建設(shè)，以新媒體為傳播媒介提升話語權(quán)和影響力。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體相互合作。隨著媒體融合的不斷加強，新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢，加強合作，實現(xiàn)雙贏。要想達到理想中的雙贏目標，首先需要在新聞素材的采編時間上互相配合。以體育賽事為例，傳統(tǒng)媒體可以利用早晚網(wǎng)民上網(wǎng)較少的特點，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢進行播報，在上班時間，新媒體可以充分利用網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰傳播新聞和信息，由此形成新媒體和傳統(tǒng)媒體的無縫對接。其次，要在內(nèi)容上互相補充，新媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的概要，吸引網(wǎng)民閱讀，加強網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的互動，加強傳統(tǒng)媒體與媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的互動以及媒體間的聯(lián)動。

（二）新媒介教育改革及新聞人才培養(yǎng)

1.不斷加強新聞工作者的思想政治素質(zhì)，增強新聞敏感性。我國的新聞工作是為黨和人民服務(wù)的，一名合格的新聞工作者首先要保證政治過硬，具備深厚扎實的政治理論素養(yǎng)，在整個新聞報道中，要以國家的政策大局和政治要求為前提，深入領(lǐng)會國家新聞?wù)叩膬?nèi)涵，樹立好大局意識和責(zé)任意識。隨著移動端的增多和網(wǎng)絡(luò)的日益便捷，受眾群體越來越多，構(gòu)成也越來越復(fù)雜，各種新聞線索也變得真假難辨，網(wǎng)絡(luò)上的海量信息既便利了新聞工作者進行新聞采編，也給新聞篩選和甄別帶來了新的挑戰(zhàn)。這需要新聞工作者在提高專業(yè)素質(zhì)的同時，進一步增強新聞敏感性，能夠做到去偽存真，認真識別。

2.著力培養(yǎng)具備復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)的新聞策劃專家。隨著新媒介融合的不斷深入和融合新聞的發(fā)展，新媒介集團化發(fā)展成為大勢所趨。新媒介集團化的管理方式和傳統(tǒng)單一媒介的管理具有很大的區(qū)別，媒介集團化的發(fā)展需要媒介組織和管理制度的不斷創(chuàng)新，要求新媒介集團的高層管理者有新的管理理念和管理方式。新媒介集團化發(fā)展不僅需要采集與發(fā)布新聞，還需要做好新聞節(jié)目的資源整合，提升新媒介集團的品牌優(yōu)勢。

（三）提高公眾的新媒介素養(yǎng)

在新媒體時代，每個人都是記者，每個人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速地傳播信息。首先，需要公眾掌握一定的技能知識，再次，要培養(yǎng)公眾在傳播信息時的社會責(zé)任感，增強他們明辨是非的判斷能力。“不信謠、不傳謠”是新媒體時代對公民傳播信息的基本要求，雖然受眾對信息的辨別能力千差萬別，但是，作為成年人應(yīng)該有基本的判別是非的意識，明白哪些信息可以傳播，哪些堅決不能傳播，通過較強的自律意識和道德意識來為信息的傳播把關(guān)。

三、結(jié)語

和任何新生事物一樣，新媒介融合的道路曲折，前途光明。作為一種大的趨勢，媒介融合使中國的傳媒市場做大做強迎來了新的契機。信息技術(shù)的發(fā)展帶來了新的新聞傳播方式，而新媒體必須適應(yīng)這種潮流。在把握好媒介融合實質(zhì)的前提下不丟掉新聞的本質(zhì)，充分發(fā)揮新媒體在新聞傳播中的重要作用，有效推動媒介產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

［1］ 吳欣欣.新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)研究［D］.首都師范大學(xué)，2008.

G206.2

A

1674-8883（2016）22-0122-01

李楚雯（1990—），女，江西南昌人，碩士研究生在讀，主要方向：新聞傳播。