繁榮與亂象：網(wǎng)絡(luò)直播熱下的冷思考

劉 婧

（安徽大學(xué)〈磬苑校區(qū)〉 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

繁榮與亂象：網(wǎng)絡(luò)直播熱下的冷思考

劉 婧

（安徽大學(xué)〈磬苑校區(qū)〉 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播憑借直播的便捷性、內(nèi)容的豐富性、即時(shí)的互動(dòng)性深受人們喜愛，迅速躥紅，發(fā)展成為具有強(qiáng)大生命力的新興產(chǎn)業(yè)。然而，在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)爆紅的同時(shí)，越來越多的直播內(nèi)容涉及淫穢色情、詐騙作假、犯罪等，違背了社會(huì)公德，甚至觸犯了法律，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出低俗化、極端化、無序化的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)想要持久地繁榮下去，需要有關(guān)監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)主播、直播平臺(tái)、公民的共同努力來凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，開啟風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)直播；繁榮亂象；凈化直播環(huán)境

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播迅速躥紅，發(fā)展成為具有強(qiáng)大生命力的新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率與2015年相比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會(huì)生活形態(tài)進(jìn)一步增強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”從各個(gè)方面滲透我們的生活并改變著我們的生活方式。［1］“網(wǎng)紅”“主播”“打賞”等詞不知不覺地滲透到我們的生活當(dāng)中。

一、什么網(wǎng)絡(luò)直播

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的概念

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播。［2］直播源于傳統(tǒng)電視臺(tái)，稱“現(xiàn)場(chǎng)直播”，英文叫LIVE，與“活的”“有生命力的”等是同一個(gè)詞。比起電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播具有直觀便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、地域不受限制等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播可追溯至20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)訪談的圖文直播及“圖文+視頻”直播，重大事件、突發(fā)事件的圖文或“圖文+視頻”直播是其濫觴。如今火爆的網(wǎng)絡(luò)直播主要是指網(wǎng)絡(luò)視頻直播，是“即時(shí)視頻”：一是即時(shí)，非錄播、剪輯播出，是現(xiàn)場(chǎng)的、實(shí)況的；二是視頻信息連續(xù)不間斷地播送。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的分類

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容與形式豐富多樣，大體可分為兩大類：第一類是以主播為中心的直播，這也是當(dāng)下絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的類型。該類型的直播主要圍繞主播個(gè)人，由主播個(gè)人進(jìn)行操作，具有強(qiáng)烈的個(gè)人特征，展現(xiàn)的是主播的個(gè)人魅力，如直播吃飯、跳舞等；粉絲可以與主播互動(dòng)，向喜歡的主播“送禮物”，主播將虛擬的“禮物”提現(xiàn)，可以獲得經(jīng)濟(jì)收入。第二類是以事件、事物為中心的直播，可由組織、機(jī)構(gòu)實(shí)施，亦可由個(gè)體操作，目前這類直播還比較少。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的喜與憂

（一）網(wǎng)絡(luò)直播之喜

1.網(wǎng)絡(luò)直播爆紅。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播在這一年爆紅。不斷有網(wǎng)絡(luò)直播APP出現(xiàn)，不管是明星還是普通人，無論是小孩還是老人，大家都紛紛參與到直播中來，出現(xiàn)了全民狂歡現(xiàn)象?！熬W(wǎng)紅”“打賞”“送禮物”等詞不知不覺滲透我們的生活當(dāng)中，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“全民直播”的時(shí)代。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。與此對(duì)應(yīng)的是，統(tǒng)計(jì)表明目前國(guó)內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量已超過200家，且僅2016年就有超過100家的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)創(chuàng)立，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1000億元。［3］

2.網(wǎng)絡(luò)直播繁榮的原因。（1）技術(shù)為直播提供支持。智能手機(jī)功能的不斷更新、網(wǎng)絡(luò)直播軟件的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)直播提供了良好的環(huán)境和平臺(tái)，4G網(wǎng)絡(luò)和WIFI的普及降低了流量門檻，使主播們可以更方便、快捷地進(jìn)行直播。（2）直播的特性是其繁榮的根本原因。首先，網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性深受粉絲們的喜愛，不同于電視直播，粉絲們可以在直播中隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與主播進(jìn)行交流；可以向自己喜愛的主播進(jìn)行打賞，也可以向主播提出自己的要求等。簡(jiǎn)單、親切的互動(dòng)形式，不會(huì)使粉絲們感到壓力；主播們也會(huì)根據(jù)粉絲的要求來調(diào)整直播的內(nèi)容。其次，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容豐富多彩、五花八門，各種類型的直播都有。觀眾可以根據(jù)自己的喜好自由地選擇自己想要觀看的直播，并在觀看過程中得到身心的愉悅與放松。

網(wǎng)絡(luò)直播便捷、直觀。在4G網(wǎng)絡(luò)或WIFI的支持下，主播可以隨時(shí)開啟手機(jī)的攝像頭進(jìn)行直播。與電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播省去了繁瑣的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)和高成本，粉絲也可以隨時(shí)打開手機(jī)觀看直播，非常的方便和快捷。另外，粉絲實(shí)現(xiàn)了與主播的“面對(duì)面”交流，并且可以在直播界面上看到自己與主播的互動(dòng)情況以及送給主播的禮物。

直播內(nèi)容豐富多樣，選擇性廣。網(wǎng)絡(luò)直播的主體不一，內(nèi)容自然也就多種多樣、豐富多彩、五花八門，如吃飯、聊天、唱歌、跳舞等，粉絲可以根據(jù)自己的喜好自由地選擇自己想要觀看的直播。

直播互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢(shì)在于即時(shí)的互動(dòng)性。在直播過程中，粉絲可以隨時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與主播交流、給主播送禮物，也可以對(duì)主播提出自己的要求，主播也能夠根據(jù)粉絲們的要求對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

直播不受地域限制。網(wǎng)絡(luò)直播沒有地域限制，不管雙方相隔多遠(yuǎn)，只需一部智能手機(jī)，一個(gè)直播App，就可以進(jìn)入到一個(gè)直播間內(nèi)參與直播。直播有效地拉近了主播與粉絲之間的距離，加強(qiáng)了人與人之間的溝通。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播之憂

1.網(wǎng)絡(luò)直播亂象。直播行業(yè)爆紅的同時(shí)，也隨之帶來了驚嚇和恐慌。2016年6月，一位網(wǎng)民為“吃貨&鳳姐”的大媽在“快手”直播平臺(tái)上放出生吃各種東西的視頻，包括吃燈泡、生吃金魚、生吃面包蟲、生吃豬蹄、生吃魷魚、吃辣椒面、吃生姜和放滿芥末的泡面等。不僅如此，她還直播過把鞭炮掛在身上點(diǎn)燃、鼻子插煙頭、用頭撞破西瓜和用頭碎燈管等行為，并且在每一個(gè)視頻的文字說明上都寫有“求關(guān)注”，希望用這樣的方式來博人眼球，以增加粉絲量。10月25日晚凌晨1點(diǎn)多，一名男子在“斗魚”直播平臺(tái)上模仿吸毒，原因是為了吸引更多的直播觀眾。10月31日，一段視頻爆出網(wǎng)民為“宿州杰哥”的男子直播公益作假，從9月開始就在四川省大涼山等貧困地區(qū)為村民購(gòu)買食物、衣服，有時(shí)直接發(fā)錢，但直播結(jié)束后便將東西收回。

直播無處不在，直播無奇不有，這是一個(gè)“直播一切”的時(shí)代。直播游戲、直播睡覺、直播喝酒、直播吃飯、直播假公益、直播犯罪……直播內(nèi)容五花八門，直播的底線也越來越低，有的甚至越過了道德的禁區(qū)、沖破了法律的界限……網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出低俗化、無序化、極端化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)直播亂象的原因。（1）準(zhǔn)入門檻低。不管你年齡多大，教育背景是什么，媒介素養(yǎng)有多高，只要你擁有一部帶有直播App的智能手機(jī)，開啟4G網(wǎng)絡(luò)或者WIFI，打開攝像頭，你就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播的成本很低，沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)良莠不齊，難免會(huì)出現(xiàn)涉黃等違反社會(huì)公德的現(xiàn)象。（2）盈利模式的驅(qū)動(dòng)。目前，絕大多數(shù)直播平臺(tái)的盈利模式都是通過粉絲購(gòu)買虛擬的鮮花等禮物進(jìn)行打賞，主播將粉絲們送的禮物提現(xiàn)，直播平臺(tái)再?gòu)闹谐槌伞７劢z越多，得到的打賞越多，主播賺的就越多。在這樣“粉絲和金錢”利益模式的驅(qū)動(dòng)下，主播們?yōu)榱宋^眾的眼球，獲得粉絲們的打賞，就會(huì)不斷突破自身的底線，不顧一切搏出位，從最初的直播吃飯、聊天到涉黃、涉暴，甚至做假公益、模仿吸毒等都不難看出這個(gè)問題。

三、凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境

這是希望之春，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)燦爛而繁榮；這是失望之冬，網(wǎng)絡(luò)直播亂象此起彼伏。尼爾·波茲曼曾預(yù)言：“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)在劫難逃?！保?］在浮華背后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)需要法律的約束和相關(guān)部門的監(jiān)管才能持久發(fā)展下去。

（一）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)督和引導(dǎo)

2016年2月至4月，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)的較多涉“黃”涉“低俗”的情況，全國(guó)掃黃打非辦組織協(xié)調(diào)國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，部署并開展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的專項(xiàng)整治。按照職能分工，分別對(duì)不同直播內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為，及時(shí)處理淫穢色情及低俗、不良的信息，查辦了一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)案件。［5］11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，該《規(guī)定》明確提出不得利用直播從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動(dòng)，不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性

2016年4月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播的主要負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。該公約規(guī)定，從4月18日起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并且對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)和引導(dǎo)，引導(dǎo)其提供健康、積極、形式多樣的直播內(nèi)容。凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的根本，就在于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播以及直播平臺(tái)監(jiān)管人的自律意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)主播作為信息的發(fā)布者和傳播者，應(yīng)當(dāng)具有社會(huì)責(zé)任感，將社會(huì)和人民的利益放在首位，向公眾傳播健康的、積極向上的內(nèi)容；直播平臺(tái)監(jiān)管人作為信息的把關(guān)人，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決將違背社會(huì)公德和觸犯法律的直播內(nèi)容拒之門外，建立風(fēng)清氣正的直播平臺(tái)，自覺接受公民的監(jiān)督并維護(hù)公民的利益。

（三）提高公民媒介素養(yǎng)

馬丁·路德說：“一個(gè)國(guó)家的繁榮，不取決于它的國(guó)庫(kù)之殷實(shí)，不取決于它的城堡之堅(jiān)固，也不取決于它的公共設(shè)施之華麗，而在于它的公民的文明素養(yǎng)，即在于人民所受的教育、人們的遠(yuǎn)見卓識(shí)和品格的高下。這才是真正的利益所在、真正的力量所在。”公民作為網(wǎng)絡(luò)空間的建設(shè)者、參與者，其媒介素養(yǎng)的高低直接決定了網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境的好壞。凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，最基本也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于提高公民的媒介素養(yǎng)。不僅要提高公民的受教育程度，更重要的是提高公民接觸并使用媒介的能力，能夠辨別并堅(jiān)決抵制淫穢色情、詐騙犯罪等低俗化的內(nèi)容，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，自覺地維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)文化。

四、結(jié)語

“繁榮”與“亂象”是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正反兩面，我們不能僅僅因?yàn)槠浔砻娴姆睒s而欣喜，也不能只看到其混亂的一面而憂傷。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在經(jīng)歷最初的發(fā)展階段，其路途是曲折的，但前途仍然是光明的。有關(guān)部門、主播、直播平臺(tái)監(jiān)管人、公民需要一起努力，堅(jiān) 決抵制不良的網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，開啟風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。

［1］ http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/t20160803 _54389.htm［DB/OL］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016-08-03.

［2］ 2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告［R］.智研咨詢集團(tuán)，2016.

［3］ 主播網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書［R］.前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2016.

［4］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.廣西師范大學(xué)出版社，2011：163.

［5］ 張紅兵.六部門專項(xiàng)整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)顯成效［N］.法制日?qǐng)?bào)，2016-05-04.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0069-02

劉婧，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。