泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈趨勢洞察

何 佳

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈趨勢洞察

何 佳

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

2015年，影視劇內(nèi)容乃至整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的IP化愈演愈烈，圍繞一個(gè)熱門電視劇、綜藝節(jié)目、電影等核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成了貫穿游戲、音樂、出版物、電商、動(dòng)漫、APP和終端設(shè)備等多種產(chǎn)品，甚至重塑了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，IP所孕育的商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步挖掘。

泛娛樂：淘金熱；IP

在2015年熱映的影視劇中，IP改編劇的風(fēng)頭依然強(qiáng)勁，無論是從收視率、點(diǎn)擊量，還是從話題度等方面看，都跑贏影視劇市場。從上游爭奪優(yōu)質(zhì)IP的改編權(quán)是投資方和內(nèi)容制作方搶占先機(jī)的關(guān)鍵。當(dāng)下，影視劇在IP的選擇上，“淘金”文學(xué)作品成為主流，2014年，有114部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（小說）的影視改編權(quán)被買下，平均每部版權(quán)費(fèi)100萬元，2015年已經(jīng)播出或開拍的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇有26部，2016年即將開拍的有90部[1]。同時(shí)，對IP的爭搶讓小說的影視改編版權(quán)價(jià)格水漲船高，兩三年間，版權(quán)均價(jià)從30萬元飆到200萬元左右。內(nèi)容制作方囤積版權(quán)成為普遍現(xiàn)象，而非理性的版權(quán)淘金熱使一流網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)被各大制作方“囤積”一空，一些二流小說的價(jià)格也被哄抬。

為此，一些影視公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始嘗試與原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站合作從源頭定制IP，具體形式可以是投拍方拿出創(chuàng)意，交給文學(xué)網(wǎng)站簽約作者寫作，也可以是文學(xué)網(wǎng)站提供作品雛形并按照投拍方的意見完成后續(xù)的創(chuàng)作。除了從源頭定制IP內(nèi)容，文學(xué)作品的孵化平臺也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局的重頭戲。例如，騰訊整合騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院和榕樹下網(wǎng)等知名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站為孕育IP提供充分的土壤。而阿里文學(xué)的“光合計(jì)劃”旨在聯(lián)合咪咕閱讀、阿里影業(yè)、北京電視藝術(shù)中心和天貓圖書等產(chǎn)業(yè)鏈各方，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小說的傳播、IP聯(lián)合培育及IP衍生開發(fā)。

1 IP產(chǎn)業(yè)鏈中游：劇扎堆，內(nèi)容同質(zhì)化埋隱患

2015年網(wǎng)絡(luò)播放量最高的10大網(wǎng)劇之中，來自IP改編的占7部，并且十大網(wǎng)劇的前三名都被IP改編劇包攬，《盜墓筆記》更是以27.5億的超高網(wǎng)播量獨(dú)占鰲頭[2]。而在電視熒幕上也不例外，衛(wèi)視黃金檔大熱的《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》都脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說，在影視工作者的匠心打磨下完成視覺化呈現(xiàn)。而2016年，IP劇將繼續(xù)霸屏，傳統(tǒng)廣電衛(wèi)視頻道、第三方制作公司、主流視頻網(wǎng)站均有IP大劇上檔，甚至幾部粉絲基礎(chǔ)已經(jīng)比較大的IP劇未播已先火，如熱門小說改編的《幻城》《微微一笑很傾城》《寂寞空庭春欲晚》等，勢必掀起收視狂潮，IP熱也將繼續(xù)發(fā)酵。

值得反思的是，近兩年，古裝玄幻、盜墓懸疑、校園愛情這類題材的IP劇已經(jīng)扎堆，而制作上的大手筆和明星的號召力能否彌補(bǔ)我國影視劇市場上內(nèi)容同質(zhì)化和原創(chuàng)力匱乏的弊端？答案恐怕并不樂觀。尤其是對于在盈利模式上摸索前行的視頻網(wǎng)站來說，如果花大價(jià)錢囤積IP版權(quán)、投拍IP大劇，變成演給資本市場看的一場戲——為了估值和股價(jià)去作秀，那么IP這個(gè)概念背后的泡沫將越吹越大。

2 IP產(chǎn)業(yè)鏈下游：成紅海，創(chuàng)新且可持續(xù)是關(guān)鍵

IP的火爆反映了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部跨界融合的重要性，如今，基于IP的衍生品市場儼然成為一片紅海，基于IP的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈成為各路玩家布局的重點(diǎn)。對于一部熱門IP大劇或者綜藝節(jié)目來說，配有一款手游和一部同名主題電影似乎成為了標(biāo)配，相關(guān)歌曲、圖書、動(dòng)漫周邊甚至主題樂園也屢見不鮮。而衍生產(chǎn)業(yè)無疑為IP提供了新的增值和變現(xiàn)渠道。例如，樂視網(wǎng)憑借《羋月傳》進(jìn)行了一個(gè)成功的嘗試，在線上，樂視推出樂視視頻APP羋月特別版，迅速問鼎Appstore免費(fèi)應(yīng)用類的榜首，并為其帶來4億元的廣告收入；在線下，樂視網(wǎng)抓住秦漢時(shí)期的服飾特點(diǎn)，發(fā)起了《羋月傳》主題線下活動(dòng)“羋月進(jìn)校園—?；ㄐ２轁h服大賽”，配合大劇的開播烘托氣氛。值得一提的還有，樂視推出的《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品（含定制版超級電視、超級手機(jī)、羋酒等衍生品）的總銷售額達(dá)到5.1億[3]。樂視網(wǎng)用產(chǎn)品矩陣的思維來運(yùn)作IP，垂直的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)，與縱向的線下活動(dòng)等子生態(tài)形成了協(xié)同效應(yīng)，將IP的價(jià)值演繹得淋漓盡致。

盡管業(yè)內(nèi)不乏IP運(yùn)作的成功案例，但在已然成為紅海的IP產(chǎn)業(yè)鏈下游，對衍生品的創(chuàng)新性和可持續(xù)性的質(zhì)疑也不絕于耳。另外，受制于IP內(nèi)容，此前很多同名手游在類型上嚴(yán)重撞車，多為酷跑類，對粉絲很難形成長久的吸引力，而這個(gè)現(xiàn)象直到去年《盜墓筆記》《花千骨》等探險(xiǎn)類，仙俠類游戲的推出才有所改觀。

值得思考的是，IP的衍生并非僅僅局限在內(nèi)容和載體上，要考慮到更深層次的價(jià)值觀和文化認(rèn)同。IP變現(xiàn)的過程就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過程，多幾次衍生創(chuàng)作和創(chuàng)新，便是在為IP增值，因此，以廣電媒體和視頻網(wǎng)站為代表的IP持有者，應(yīng)圍繞IP這個(gè)無形資產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新演繹，深挖IP背后的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，將其滲透到衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，像迪士尼公司那樣，打造基于某種文化價(jià)值的泛娛樂生態(tài)。

[1]《羋月傳》現(xiàn)象級爆發(fā)樂視成最大贏家[EB/OL].(2015-12-14)[2016-09-28] http://news.sina.com.cn/o/2015-12-14/doc-ifxmpxnx5141543.shtml