以酉陽(yáng)旅游為例淺談未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展

田金鳳

（酉陽(yáng)報(bào)社，重慶 409800）

以酉陽(yáng)旅游為例淺談未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展

田金鳳

（酉陽(yáng)報(bào)社，重慶 409800）

旅游業(yè)是世界公認(rèn)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，但隨著國(guó)民的生活水平不斷提高，旅游休閑成為大眾的普遍追求，對(duì)旅游的要求也越來(lái)越高。因此，未來(lái)旅游的發(fā)展將形成全面對(duì)接、匹配大眾旅游時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，需要從優(yōu)化整體旅游環(huán)境著眼，圍繞服務(wù)環(huán)節(jié)發(fā)力，形成旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

旅游產(chǎn)業(yè)；六要素；發(fā)展

一、酉陽(yáng)旅游發(fā)展總體情況

近年來(lái)，酉陽(yáng)按照生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)功能定位，圍繞“把桃花源建設(shè)成為全國(guó)著名休閑度假勝地”，堅(jiān)持“保護(hù)、開發(fā)、利用”相結(jié)合，突出“和諧、休閑、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生”四大主題，實(shí)施“大投入、大開發(fā)、大市場(chǎng)、大營(yíng)銷”，不斷推進(jìn)景區(qū)提檔升級(jí)，初步形成了以桃花源景區(qū)為核心的“一主五輔、眾星拱月”的旅游開發(fā)新格局。

2015年全縣接待游客814.78萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)旅游收入31.37億元，分別是2008年的26.45倍和29倍，旅游發(fā)展的促進(jìn)效應(yīng)進(jìn)一步凸顯?！笆澜缟嫌袃蓚€(gè)桃花源，一個(gè)在您心中，一個(gè)在重慶酉陽(yáng)”品牌廣告叫響大江南北。

二、酉陽(yáng)旅游發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵措施

（一）規(guī)劃引領(lǐng)，思路清晰，發(fā)展方向正確

先后修編完成《酉陽(yáng)自治縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（總規(guī)）》《大桃花源景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《酉水河國(guó)家濕地公園總體規(guī)劃》《酉陽(yáng)自治縣“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》等，成為指導(dǎo)酉陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

依托全縣10大旅游景區(qū)、92處景點(diǎn)資源，確立了以桃花源國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為主，以龔灘古鎮(zhèn)、龍?zhí)豆沛?zhèn)、黑水毛壩鄉(xiāng)高山生態(tài)旅游景區(qū)等為輔的旅游發(fā)展路徑；確立了以旅游產(chǎn)業(yè)化為龍頭，以生態(tài)建設(shè)經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)化為方向的“生態(tài)強(qiáng)縣、綠色富民”發(fā)展思路。

（二）重建品牌，強(qiáng)攻營(yíng)銷，旅游大格局形成

通過(guò)幾年的傾力打造，酉陽(yáng)已經(jīng)成功創(chuàng)建1個(gè)國(guó)家5A級(jí)、2個(gè)國(guó)家4A級(jí)、2個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，以及2個(gè)國(guó)家濕地公園、2個(gè)國(guó)家森林公園以及河灣、石泉中國(guó)傳統(tǒng)古村落等16個(gè)國(guó)家級(jí)旅游品牌，成為重慶市國(guó)家級(jí)旅游品牌種類最齊全的區(qū)縣。

在營(yíng)銷方面，一是充分利用各類媒體投放旅游廣告；二是組建專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍，開展專業(yè)化、常態(tài)化營(yíng)銷活動(dòng)；三是加強(qiáng)區(qū)域合作，與武隆、鳳凰、張家界等著名景區(qū)和客源地建立游客互送機(jī)制。

（三）統(tǒng)籌兼顧，完善配套，旅游促進(jìn)效應(yīng)體現(xiàn)

為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，完善行業(yè)體系，促進(jìn)各要素優(yōu)化配置，酉陽(yáng)注重統(tǒng)籌兼顧，初步實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”協(xié)調(diào)發(fā)展。

在“吃”方面，突出地方餐飲特色；“住”方面，全縣有接待床位17000余張；“行”方面，酉陽(yáng)成為“兩小時(shí)張家界、三小時(shí)重慶、四小時(shí)貴陽(yáng)、五小時(shí)長(zhǎng)沙”旅游圈的節(jié)點(diǎn)?！坝巍狈矫?，涵蓋了觀光、休閑、體驗(yàn)、避暑、戶外拓展和水上運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域；“購(gòu)”方面，圍繞農(nóng)特產(chǎn)品、土家文化開發(fā)十余種特色商品；“娛”方面，以桃源文化為主線，打造秦晉文化、田園農(nóng)耕文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化。

三、酉陽(yáng)旅游發(fā)展存在的問題

目前，酉陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還處于不完整、不對(duì)稱的階段，一是還停留在“門票”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游景點(diǎn)零散，配套設(shè)施單一、要素不發(fā)達(dá)；二是旅游管理和服務(wù)能力還不強(qiáng)，旅游高中端專業(yè)人才缺乏，從業(yè)人員觀念陳舊、服務(wù)意識(shí)差，景區(qū)后期投入嚴(yán)重不足等；三是旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力還未形成，旅游精品景區(qū)匱乏；四是交通瓶頸仍是旅游發(fā)展的最大制約。酉陽(yáng)旅游面臨的問題也是當(dāng)前大多數(shù)發(fā)展旅游地區(qū)存在的普遍性問題。

四、未來(lái)旅游發(fā)展建議

（一）遵循規(guī)劃，加快核心景區(qū)提檔升級(jí)

要將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在科學(xué)合理、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快整合旅游資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向高端化和規(guī)?；较虬l(fā)展。

要突出核心景區(qū)引領(lǐng)，大力實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，突出重點(diǎn)，找準(zhǔn)賣點(diǎn)，彰顯亮點(diǎn)，創(chuàng)新策劃，確定一批區(qū)域旅游景區(qū)建設(shè)大項(xiàng)目、一批旅游基礎(chǔ)配套大項(xiàng)目、一批旅游要素開發(fā)建設(shè)大項(xiàng)目，做好項(xiàng)目的包裝策劃，全力爭(zhēng)取進(jìn)入國(guó)家政策支持的籠子。通過(guò)大項(xiàng)目推進(jìn)旅游核心景區(qū)的提檔升級(jí)，完善旅游配套功能，形成旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）強(qiáng)攻短板，完善旅游要素配套

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出了產(chǎn)業(yè)融合的概念。要大力實(shí)施旅游供給側(cè)改革，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，著力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、體育、商貿(mào)、水利等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，策劃打造精品主題文藝展演節(jié)目，建設(shè)一批功能完善、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，開發(fā)一批富有地方特色的旅游商品。

（三）整合資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、拓展農(nóng)民創(chuàng)收渠道、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推農(nóng)民脫貧致富有十分重要的意義。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，最好是由本地區(qū)旅游主管部門統(tǒng)一編制規(guī)劃，各建設(shè)業(yè)主按照統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，避免各行其是、千篇一律。

要加大政策扶持，同時(shí)整合資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)的深度融合，同時(shí)要突出重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的良好效果。

（四）互利共贏，開展旅游聯(lián)合促銷

要加強(qiáng)與周邊省市旅游景區(qū)合作，支持旅行社跨區(qū)域開發(fā)旅游線路產(chǎn)品，做到“資源共享、加強(qiáng)合作、游客互送、抱團(tuán)發(fā)展”。以酉陽(yáng)為例，把酉陽(yáng)的生態(tài)民俗游，張家界的自然山水游，黔江、湘西、彭水的民俗風(fēng)情游，銅仁的佛教文化游，武隆的地質(zhì)旅游，懷化的古城古鎮(zhèn)游打包捆綁，統(tǒng)一策劃出具有區(qū)域特色的主題形象，有效促進(jìn)區(qū)域旅游的營(yíng)銷聯(lián)合。

五、結(jié)語(yǔ)

完善“六要素”是發(fā)展旅游核心，因此要大力實(shí)施旅游供給側(cè)改革，在不斷推進(jìn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素發(fā)展的同時(shí)，更加注重“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新六要素的挖掘和培養(yǎng)，形成旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心支撐力。

F592.7

A

1674-8883（2016）20-0291-01