淺談新媒體背景下報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型

曹 萍

（河南日?qǐng)?bào)社，河南 鄭州 450000）

淺談新媒體背景下報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型

曹 萍

（河南日?qǐng)?bào)社，河南 鄭州 450000）

各種新媒體的興起和迅猛發(fā)展帶來了全新的傳播環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙受到了巨大沖擊。在這樣的背景下，編輯轉(zhuǎn)型勢在必行。筆者從新媒體興起后的傳播特點(diǎn)出發(fā)，闡述在新的傳播環(huán)境下，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯要從角色定位到編輯方法等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能保持報(bào)紙的競爭力。

報(bào)紙編輯；新媒體；轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，催生了很多全新的傳播媒介，從最初的門戶網(wǎng)站、博客、微博，到如今發(fā)展得如火如荼的微信、App等移動(dòng)客戶終端，帶來了全新的傳播環(huán)境、傳播渠道和傳播模式，也顛覆了人們獲取信息的形式。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2015年12月，我國手機(jī)用戶達(dá)13.06億戶，普及率達(dá)95.5部每百人。在來勢兇猛的新媒體面前，古老的信息傳播渠道——報(bào)紙，日益被邊緣化。在這樣的背景下，面對(duì)新興媒體的“各路夾擊”，報(bào)紙想要突出重圍，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在發(fā)展自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體的特征，挖掘自身特點(diǎn)，打造資源整合、內(nèi)容兼容的融合媒體。

處于報(bào)紙核心環(huán)節(jié)的編輯更是報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級(jí)中的關(guān)鍵，其要轉(zhuǎn)換思路，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，重新定位編輯工作，創(chuàng)新編輯方法，在有限的版面上拓展報(bào)紙的價(jià)值。

一、編輯角色的轉(zhuǎn)變——變“來料加工”為主動(dòng)策劃

一直以來，編輯就是一個(gè)無名的“幕后英雄”，做的是被動(dòng)的“來料加工”工作，在記者來稿的基礎(chǔ)上被動(dòng)地進(jìn)行選擇加工、版面編排。然而，這種以編者為中心的模式已經(jīng)不能滿足新媒體環(huán)境下讀者的需求。

新興的各種網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢就是海量信息的快速傳播。與之相對(duì)，報(bào)紙的劣勢就是時(shí)效滯后及信息量有限。這邊新聞剛剛發(fā)生，手機(jī)上的微信或者客戶端就第一時(shí)間發(fā)出了相關(guān)信息，而想要在報(bào)紙上看到這則新聞就要等到第二天了，新聞也變成了“舊聞”。但任何事物都具有兩面性，新媒體傳播的即時(shí)、海量的信息往往伴隨信息不夠準(zhǔn)確和信息泛濫的問題。有學(xué)者指出，獲得足夠的信息在新媒體時(shí)代已經(jīng)不是問題，反倒是如何在海量信息中獲取信息本來的面目、還原事實(shí)本來的全貌成了困難的事情。

所以，進(jìn)行深度報(bào)道是報(bào)紙應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的重要手段。權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確是報(bào)紙的優(yōu)勢，通過充分調(diào)查采訪、整合梳理，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面深入的解讀，在眾說紛紜中發(fā)出最權(quán)威的聲音，并贏得讀者的信任。

進(jìn)行深度報(bào)道要求報(bào)紙編輯從幕后走到臺(tái)前，精心進(jìn)行新聞策劃，成為新聞報(bào)道的總導(dǎo)演，從選題策劃、取舍稿件、編輯加工、前后方溝通、版面統(tǒng)籌等多方面認(rèn)真謀劃，提前介入采訪，［1］成稿后再根據(jù)情況進(jìn)行編輯加工，放大亮點(diǎn)、補(bǔ)充不足、鏈接背景資料等，對(duì)讀者最關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行全方位解讀。

報(bào)紙的深度報(bào)道深刻剖析新聞事件背后的東西，觸及新聞?wù)嫦?，把握新聞?wù)鎸?shí)，反映新聞事件本質(zhì)，揭示新聞事件內(nèi)涵，做到像默多克說的那樣，“讓報(bào)紙成為新聞的解讀者”，在有限的版面上呈現(xiàn)最具價(jià)值的新聞能夠大大提高報(bào)紙的影響力，打造報(bào)紙的品牌形象。

二、編輯方法的轉(zhuǎn)變——不斷豐富表現(xiàn)形式

有了好的新聞，要在版面上達(dá)到最佳的呈現(xiàn)效果就要考驗(yàn)編輯版面編排的能力了。在全媒體背景下，受眾接受信息的方式越來越多元化，絕不僅僅局限于文字。傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯僅僅是改改記者稿件的錯(cuò)別字、病句，然后按照固有的模式在版面上編排，這樣一成不變的編輯方法已經(jīng)不再適用于如今的傳播環(huán)境。

好的報(bào)道需要好的呈現(xiàn)模式，不斷創(chuàng)新版面編排形式，豐富版面編排的手段，是新媒體環(huán)境下編輯轉(zhuǎn)型的必修課。

報(bào)紙畢竟是一種靜態(tài)的信息傳播載體，在版面編排過程中應(yīng)多在視覺、信息、閱讀體驗(yàn)等方面做文章。例如，在讀圖時(shí)代，圖片的運(yùn)用在版面編排中起到至關(guān)重要的作用，一張有視覺沖擊力的圖片對(duì)整個(gè)版面能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使整個(gè)版面“活”起來，快速吸引讀者的注意力。

為解讀性的新聞報(bào)道配以解釋性的圖表也是一個(gè)重要的編輯方法。記者提交的稿子可能全是文字，將很多關(guān)鍵性內(nèi)容埋沒其中，編輯可以通過提煉整合，增加關(guān)鍵詞、背景深化、相關(guān)鏈接等，將最核心的內(nèi)容以圖表、配圖等方式表達(dá)出來，會(huì)更加方便讀者的閱讀，同時(shí)也豐富了版面內(nèi)容。

另外，配發(fā)評(píng)論也是編輯在工作中體現(xiàn)編輯思想的重要形式。“為什么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還要看報(bào)紙？”有人回答說：“因?yàn)閳?bào)紙為我們提供了思想。”所以，評(píng)論是體現(xiàn)報(bào)紙思想的重要載體，編輯可以對(duì)某些新聞配上評(píng)論，尤其是具有爭議性、有各種聲音的新聞，哪怕是短短幾句，提出觀點(diǎn)，擲地有聲，版面也因此變得更有分量。

三、編輯思維的轉(zhuǎn)變——變“以編者為中心”為“以受眾為中心”

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，而互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)調(diào)的就是用戶體驗(yàn)。在報(bào)紙同新媒體結(jié)合的過程中，最先結(jié)合的就應(yīng)該是這種用戶至上的思維理念，將過去的“以編者為中心”變?yōu)椤耙宰x者為中心”。曾經(jīng)報(bào)紙一家獨(dú)大的時(shí)候，編輯選什么讀者看什么，可以說是“賣方市場”，現(xiàn)在卻是實(shí)實(shí)在在的“買方市場”，受眾對(duì)報(bào)道不感興趣，報(bào)紙的生存就面臨困難，所以掌握、了解讀者的閱讀興趣非常重要。

新媒體環(huán)境下的編輯首先要培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，重視讀者的閱讀體驗(yàn)，并善于利用各種新媒體與讀者的互動(dòng)。報(bào)紙本身不能實(shí)現(xiàn)編者和受眾之間的互動(dòng)，編輯可以通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)手段同受眾進(jìn)行互動(dòng)，搜集受眾關(guān)注的熱點(diǎn)以及對(duì)某些報(bào)道的反饋等。［2］

以受眾為中心，體現(xiàn)在編輯工作中，就是將最具價(jià)值、受眾最為關(guān)心的問題以最便于閱讀的方式呈現(xiàn)在報(bào)紙版面上。新媒體的迅猛發(fā)展，使各種信息如潮水般涌向受眾，可謂是魚龍混雜、泥沙俱下，充斥各種不實(shí)報(bào)道及虛假新聞。在這種背景下，報(bào)紙編輯最后一道把關(guān)人的責(zé)任顯得更為重要。要善于利用新媒體，但更要善于在紛繁復(fù)雜的信息洪流中，篩選出真正具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，保持客觀公正，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。報(bào)紙的信息量雖然有限，但卻能真正滿足受眾的需求。

［1］ 朱家慧.淺談如何當(dāng)好新時(shí)期的報(bào)紙編輯［J］.科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，2012（3）：51-52.

［2］ 陳彥玲.新媒體環(huán)境下對(duì)報(bào)紙編輯的素養(yǎng)要求［J］.傳播與版權(quán)，2016（2）：37-39.

G214.1

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1674-8883（2016）20-0208-01