淺談基于受眾心理的廣播新聞編輯創(chuàng)新

李鵬程

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

淺談基于受眾心理的廣播新聞編輯創(chuàng)新

李鵬程

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，我國(guó)新聞事業(yè)也到了明顯的發(fā)展和進(jìn)步，而廣播新聞作為新聞事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，其編輯質(zhì)量受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注和高度重視。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們接受信息的渠道變得豐富多樣，對(duì)廣播新聞提出了更多、更高的要求?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，本文通過(guò)對(duì)受眾心理需求的基本特點(diǎn)進(jìn)行分析探究，并相應(yīng)地提出基于受眾心理的廣播新聞編輯創(chuàng)新方法。

基于受眾心理；廣播新聞編輯；創(chuàng)新分析探究

一、引言

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展環(huán)境中，廣播媒體在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，逐漸成了人們生活中不可缺少的一部分。近年來(lái)，隨著人們生活質(zhì)量的提升，對(duì)廣播新聞的質(zhì)量也提出了更高的要求，不僅注重廣播新聞內(nèi)容的靈活性、豐富性，同時(shí)還要求廣播新聞節(jié)目要具有多樣化特征。因此，廣播新聞在實(shí)際編輯過(guò)程中，應(yīng)該注重受眾的主體地位，將受眾需求作為廣播新聞發(fā)展的重要導(dǎo)向，及時(shí)采取有效的創(chuàng)新方法，不斷提升自身的新聞報(bào)道質(zhì)量和水平，有效滿(mǎn)足受眾的各種心理需求，從而促進(jìn)廣播新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。

二、受眾心理需求的基本特點(diǎn)

首先，受眾對(duì)廣播新聞基本的信息需求。提升自身對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的認(rèn)識(shí)是廣大受眾關(guān)注廣播新聞最根本、最核心的目的，同時(shí)也是受眾對(duì)廣播新聞的基本需求。另外，受眾也需要通過(guò)廣播新聞來(lái)獲取各種信息，以更好地掌握和了解時(shí)事新聞，而且還能在這一過(guò)程中提升自身的知識(shí)水平和見(jiàn)識(shí)，不斷豐富自身閱歷，來(lái)滿(mǎn)足自身的發(fā)展需求。［1］其次，受眾對(duì)廣播新聞時(shí)效性方面的需求。廣播新聞可以快速、有效地傳播各種新聞資訊是它的固有優(yōu)勢(shì)，并且其還能通過(guò)這一特點(diǎn)吸引更多的忠實(shí)受眾。雖然新媒體已經(jīng)出現(xiàn)并且快速發(fā)展，但是依然還是有很多受眾習(xí)慣通過(guò)廣播媒體來(lái)獲取新聞信息。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，廣播新聞應(yīng)該不斷提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，這樣才能實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展，同時(shí)這也是受眾對(duì)廣播新聞的要求之一。最后，受眾在廣播新聞?wù)鎸?shí)性方面的需求。知情權(quán)是社會(huì)大眾的基本權(quán)利，而廣播新聞的主要任務(wù)就是將社會(huì)上發(fā)生的各種事件傳播給廣大受眾。保證新聞信息的真實(shí)性是廣播新聞發(fā)展的基本要求，同時(shí)也是廣播新聞獨(dú)特生命力的重要體現(xiàn)。不管新聞報(bào)道的內(nèi)容多么生動(dòng)有趣，都必須保證其本身的真實(shí)性，缺乏真實(shí)性的廣播新聞是不具備報(bào)道價(jià)值的。

三、廣播新聞編輯創(chuàng)新的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生并且受到了人們的廣泛應(yīng)用。人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，所接受的信息也呈現(xiàn)出海量化的特點(diǎn)。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，廣播媒體依然具有很多忠實(shí)受眾。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，廣播新聞對(duì)社會(huì)大眾的思想意識(shí)有著潛移默化的影響作用，能夠在很大程度上促進(jìn)人們認(rèn)識(shí)和理解世間的事物。［2］近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，他們的人生觀、世界觀發(fā)生了一定的變化。以往的廣播新聞編輯模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，所以需要及時(shí)采取有效措施，實(shí)現(xiàn)廣播新聞編輯的創(chuàng)新，豐富自身的信息內(nèi)容，從而吸引更多受眾的眼球。這樣才能有效提升廣播新聞的經(jīng)濟(jì)效益，從而為人們提供更好的服務(wù)。

四、基于受眾需求的廣播新聞編輯的創(chuàng)新方法

（一）創(chuàng)新廣播新聞的內(nèi)容

內(nèi)容的創(chuàng)新主要取決于廣播新聞報(bào)道的獨(dú)特性。換句話(huà)說(shuō)，就是廣播新聞節(jié)目要具有一定的特色。所以，在廣播新聞編輯過(guò)程中，不僅要正確把握新聞稿件的具體呈現(xiàn)方式，同時(shí)還要確保各環(huán)節(jié)內(nèi)容的相互貫通和相互融合，將具有立體感的新聞傳遞給廣大受眾。［3］編輯可以對(duì)廣播新聞中的“硬”新聞進(jìn)行相應(yīng)的軟化處理，對(duì)廣播新聞信息進(jìn)行科學(xué)、合理的創(chuàng)新和整合。并且不斷優(yōu)化和調(diào)整廣播新聞的傳播方式，通過(guò)增加資料性文件和轉(zhuǎn)變報(bào)道語(yǔ)氣提升廣播新聞的藝術(shù)性和觀賞性，從而不斷擴(kuò)大廣播新聞的傳播范圍和影響力，獲得更多受眾的喜愛(ài)和支持。

（二）創(chuàng)新廣播新聞的基本形式

在傳統(tǒng)的廣播新聞報(bào)道中，其主要是以“講”和“聽(tīng)”的播報(bào)形式為主，雖然新聞報(bào)道已經(jīng)經(jīng)過(guò)了合理的編輯、處理和加工，但是依然使受眾處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，廣播人員和廣大受眾之間存在較大的距離感。因此，在創(chuàng)新廣播新聞編輯方式的過(guò)程中，應(yīng)該將拉近廣播人員與廣大受眾之間的距離作為重要的任務(wù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的提高，人們進(jìn)行溝通交流的方式也越來(lái)越多。所以，廣播新聞在信息內(nèi)容報(bào)道中可以適當(dāng)增加互動(dòng)的環(huán)節(jié)，在節(jié)目播出之前發(fā)布直播間的聯(lián)系方式，如電話(huà)、微博、微信等。通過(guò)這些途徑，方便受眾發(fā)表自己的評(píng)價(jià)和看法，并且廣播員也可以收集受眾的意見(jiàn)和想法，并進(jìn)行反饋和傳播。在節(jié)目結(jié)束之前，還可以設(shè)置抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，在參與討論的受眾中隨機(jī)抽取一位幸運(yùn)觀眾，激發(fā)廣大受眾參與廣播新聞節(jié)目的興趣和積極性。另外，在地方性的廣播新聞報(bào)道中，廣播員還可以通過(guò)方言來(lái)播報(bào)新聞，增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的親切感。

（三）擴(kuò)大頭條新聞的具體報(bào)道范圍

在廣播新聞節(jié)目中，頭條新聞的編輯和制作是一項(xiàng)非常重要的工作任務(wù)，尤其是對(duì)國(guó)家會(huì)議、政策的報(bào)道方面，并不是任何會(huì)議和活動(dòng)都能作為頭條報(bào)道的，所以選擇廣播新聞的頭條一定要慎重。同時(shí)，在廣播新聞發(fā)展中最講究的就是時(shí)效性和真實(shí)性，其選擇的信息內(nèi)容也必須引起廣大受眾的關(guān)心和重視。所以，在選擇頭條的過(guò)程中，不能過(guò)多地關(guān)注中心工作，而是要將新聞報(bào)道的影響力作為重點(diǎn)考慮的內(nèi)容，凸顯新聞報(bào)道的獨(dú)特性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)性，從而不斷提升新聞內(nèi)容的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播新聞作為我國(guó)新聞事業(yè)的重要組成部分，其編輯質(zhì)量受到了人們的廣泛關(guān)注和高度重視，并且人們對(duì)廣播新聞編輯也提出了更高的要求。因此，廣播新聞應(yīng)該以受眾的心理需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新廣播新聞的內(nèi)容和報(bào)道形式，準(zhǔn)確把握頭條新聞的報(bào)道范圍，不斷提升自身的報(bào)道質(zhì)量和報(bào)道水平，從而滿(mǎn)足廣大受眾的多元化需求，促進(jìn)廣播新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。

［1］ 謝廣偉.新媒體時(shí)代廣播新聞編輯理念探討［J］.新媒體研究，2015（03）：22-23.

［2］ 蘭麗媛.廣播新聞編輯的基本原則與技術(shù)技巧［J］.科技傳播，2015（10）：45-47.

［3］ 李秀華.新媒體時(shí)代廣播新聞編輯應(yīng)堅(jiān)持的原則與技巧［J］.新媒體研究，2015（04）：25-26.

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1674-8883（2016）20-0155-01